Создание тематического кластера и стратегии основного контента за 6 простых шагов (+Бесплатный шаблон страницы Pillar)

Если веб-сайты по сути являются онлайн-версиями физических магазинов, стратегия основного контента — это способ создать прочную основу для вашего магазина.

Точно так же, как вы выбираете материалы самого высокого качества для своего физического магазина, вы должны создавать контент самого высокого качества для своего веб-сайта.

В этом блоге мы поможем вам понять, что нужно для создания успешной контент-стратегии и как вывести свой веб-сайт на первую страницу поисковой системы.

Что такое столбовая контент-стратегия?

Стратегия основного контента — это систематический подход к созданию контента для веб-сайтов.

Это работает следующим образом: вы создаете контент по широкой теме и публикуете центральный развернутый фрагмент контента, который кратко охватывает многие подтемы и содержит ссылки на отдельные сообщения в блогах. В свою очередь, отдельные сообщения в блогах также ссылаются на центральную часть своего текста.

Центральная часть называется «основной страницей», а связанные с ней посты в блогах называются кластерным содержимым. В этом блоге Scalenut мы подробно рассмотрели основы основных страниц: «Что такое основные страницы и как они помогают в SEO-рейтинге?»

Этот процесс организации информации на вашем веб-сайте и установления взаимосвязей между частями контента с помощью ссылок называется «контентной стратегией».

Если пользователь хочет узнать что-нибудь по темам, связанным с вашими продуктами и услугами, он может найти исчерпывающий ресурс знаний на вашей основной странице.

Почему вы должны создавать столбцовые страницы?

Чтобы ответить на этот вопрос, вернемся к примеру с магазином.

Если вы разрабатываете физический магазин, вы хотите, чтобы люди могли вас найти. Таким образом, вы будете устанавливать рекламные щиты, делиться групповыми сообщениями WhatsApp и размещать плакаты для повышения видимости.

В онлайн-мире это упражнение называется контент-маркетингом. Это требует, чтобы вы создавали контент на темы, связанные с вашими продуктами или услугами, и продвигали их как можно больше через веб-страницу.

Это даст вам реферальный трафик на веб-сайт из поисковых систем, таких как Google, форумы сообщества и другие веб-сайты, которые рассказывают о вашей отраслевой нише.

«Основная страница» позволяет вам настроить таргетинг на все ключевые слова, относящиеся к широкой теме, в одном месте, что еще больше повышает видимость вашего веб-сайта в поисковых системах, главной улице онлайн для всего.

Поисковые системы, такие как Google, любят веб-сайты с определенной структурой контента. Это упрощает и улучшает сканирование и индексацию веб-сайта, что еще больше увеличивает шансы вашего веб-сайта быть представленным в результатах поиска.

Суть создания блогов в бункерах заключается в том, что они обслуживают несколько избранных людей, которые ищут конкретную информацию. Раскрывая все по теме на основных страницах, вы привлекаете более широкую аудиторию, обращаясь к случайным поискам и принятию окончательных решений.

Стратегия основного контента — идеальный способ создания последовательных частей контента, которые связаны друг с другом. Это поможет вам использовать каждое посещение веб-сайта и зацепить читателя обширным охватом темы.

Подводя итог, вот некоторые ключевые преимущества стратегии содержания страницы столбца:

• Лучшее сканирование и индексация поисковыми системами.
• Увеличение органического трафика из поисковой выдачи.
• Увеличение обратных ссылок с веб-сайтов, посвященных той же теме.
• Улучшенный пользовательский интерфейс и навигация для посетителей веб-сайта.
• Повышение актуальности вашего бренда.

Теперь, когда вы понимаете, что и почему в стратегии основного контента, давайте посмотрим, как вы можете создать стратегию основного контента для своего следующего проекта.

Как создать базовую контент-стратегию

Предположим, вы хотите создать базовую контент-стратегию для своего туристического бизнеса. Для простоты вы предоставляете индивидуальные национальные и международные туры только для семей.

Вот как вы можете создать контент-стратегию столба:

Поймите свою аудиторию

Первый шаг — понять свою целевую аудиторию. Отпустите любые предвзятые представления о том, кто ваш идеальный клиент.

Начните с пустой страницы и создайте образ покупателя; дайте ему воображаемое имя с качествами, вдохновленными реальными людьми. Мы будем называть нашего покупателя персоной Аманда Дженкинс.

Аманда — учительница средней школы с двумя детьми и мужем-адвокатом. Она не покладая рук работает в районной школе учителем математики.

Возраст, пол, местонахождение и должностные обязанности легко упомянуть, но становится интереснее отвечать на такие вопросы, как, например, что мотивирует ее при совершении покупки. Каковы ее цели? Что ей нравится и не нравится?

Создавая образ покупателя, попробуйте взять интервью у нескольких человек с одинаковыми вопросами. Вы получите более глубокое понимание поведения вашего покупателя.

Определите потребности и болевые точки вашего клиента

Теперь, когда у вас есть портрет покупателя, следующим шагом будет определение его потребностей и болевых точек. Подумайте о том, что ваши клиенты хотят читать, какую информацию они ищут и как ваш продукт может решить их проблемы.

Наша школьная учительница, мама Аманда, возможно, и хочет спланировать семейную поездку, но не знает, с чего начать. Она ненавидит просматривать бесчисленные туристические сайты только для того, чтобы понять, что информации недостаточно. Еще одна вещь, которая беспокоит ее, это отсутствие подробного маршрута. Она ищет веб-сайт, который может решить все ее проблемы сразу.

Выберите тему и подтемы

Выбор темы и связанных с ней подтем — самый сложный шаг. Вы хотите выбрать тему, которая достаточно широка для длинных частей контента, т. е. более 2000 слов. У него также должно быть много подтем или связанных тем, по которым вы можете создавать отдельные блоги.

Для нашего туристического бизнеса широкой темой может быть «Планирование семейной поездки», а подтемами могут быть «Этапы планирования семейной поездки», «Составление бюджета семейной поездки», «Как собраться для семейной поездки», «Лучшие 50 мест для вашей следующей семейной поездки» и так далее.

Вы даже можете создавать блоги с под-подтемами для каждого из 50 мест, которые вы упомянули в блоге «50 лучших мест для вашей следующей семейной поездки».

Идея состоит в том, чтобы создать дерево тем с широкой и конкретной темой наверху и подтемами в виде ветвей. Используя стратегию основного контента, вы будете продолжать добавлять ответвления к своим широким темам.

Проведите исследование ключевых слов и сопоставьте их с вашими темами

Следующим шагом является проведение обширного исследования ключевых слов. Начните с первого конкретного ключевого слова, которое приходит на ум, и группируйте связанные ключевые слова по мере их нахождения.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console, Keyword Everywhere или генератор тематических кластеров Scalenut, чтобы найти наиболее часто используемые ключевые слова в Интернете.

Подумайте, что бы искала Аманда, если бы захотела узнать о планировании семейной поездки.

Вы также можете найти ключевые слова в разделах поисковой выдачи Google, таких как «Люди также запрашивают» или «Похожие поисковые запросы».

Вот что показала поисковая система Google по общему ключевому слову «семейная поездка».

Чем конкретнее ваш поисковый запрос, тем лучшие варианты ключевых слов вы получите.

Цель здесь состоит в том, чтобы создать сегменты ключевых слов со здоровым сочетанием большого объема поиска и ключевых слов с низкой сложностью.

После того, как вы создали кластеры ключевых слов, сопоставьте эти сегменты с основной темой и подтемами.

Сначала пишите подтемы в блогах

Если вы сначала создадите основную страницу, а затем перейдете к кластерным темам, вы можете столкнуться с трудностями при поиске свежего контента.

Цель основных страниц — дать подробный обзор каждого аспекта широкой темы, а не освещать их настолько подробно, чтобы не о чем было писать в подтемах.

Поэтому лучше всего сначала начать с групповых тем, а затем создать основную страницу столбца в конце. Таким образом, у вас будет лучшее понимание того, что освещается в этих блогах, и как вы можете написать лучший контент для основной страницы с прибыльными анкорными текстами, ссылающимися на них.

Страницы опорных элементов и страницы тематического кластера

Последним этапом процесса является связывание между основными страницами и блогами тематического кластера.

Например, на основной странице «Планирование семейной поездки» будут разные подзаголовки, посвященные составлению маршрута, составлению бюджета семейной поездки, упаковке предметов первой необходимости и лучшим местам для семейной поездки. Мы должны убедиться, что в конце каждого раздела мы включили внутреннюю ссылку на отдельные сообщения в блоге по этим темам.

Точно так же каждый отдельный блог кластера даст краткое введение в планирование семейной поездки. Этот раздел почти всегда может ссылаться на основную страницу со ссылкой на ресурс с подробным контентом для планирования семейных поездок.

Если вы не можете найти подходящее место для ссылки на свою основную страницу, вы всегда можете использовать классический связанный призыв к действию в конце своего блога.

Мы надеемся, что теперь у вас есть полное представление о том, что такое основная контент-стратегия и как создать ее для вашего следующего проекта.

Если вы ищете реальные примеры основного контента, этот блог о примерах основного контента может помочь вам учиться у лучших.

Загрузите БЕСПЛАТНЫЙ шаблон страницы столбца для вашего использования

Если вам интересно, с чего начать, вот бесплатный шаблон основной страницы, готовый счет с лучшими практиками для вашего использования. Загрузите этот шаблон основной страницы и начните свое путешествие в удивительный мир стратегии основного контента.

Инструмент тематического кластера от Scalenut здесь, чтобы помочь

Создание контент-стратегии столпа — немалый подвиг. Это сложная задача, которая требует много времени, терпения и исследований. Если у вас мало времени, но вы все еще хотите создать и реализовать стратегию контента основной страницы, вам поможет генератор тематических кластеров от Scalenut.

С помощью этого инструмента вы можете легко найти ключевые слова с большим объемом, которые могут стать основой тем для вашей стратегии контента основной страницы. Просто введите целевое ключевое слово и местоположение, и наш инструмент быстро предоставит вам список связанных ключевых слов.

С помощью упомянутого выше бесплатного шаблона и инструмента генератора тематических кластеров Scalenut вы будете на пути к созданию потрясающего контента с помощью своей стратегии основного контента.