16 основных практик, которые должен знать каждый маркетолог

Страницы-основы помогают вам установить актуальный авторитет для соответствующих тем, которые нравятся вашей целевой аудитории. Это наиболее удобный для SEO метод формирования сообщества потенциальных клиентов вокруг вашего бренда.

Как SEO-специалист, вы знаете, как сложно связать усилия по созданию контента с измеримыми результатами. Разрозненная публикация контента по разным темам не сработает. Вам нужно найти привлекательные способы установить взаимосвязь между различными элементами контента на вашем веб-сайте.

Создание столбцов контента — отличный способ сделать это.

В этом блоге мы рассмотрим некоторые из лучших практик, которые помогут вам создать удивительные страницы-колонны, которые нравятся всем посетителям и поисковым системам.

Что такое основные страницы и тематические группы?

Прежде чем мы начнем с передовых практик, давайте кратко повторим основы стратегии содержания основной страницы.

Стратегия контента основной страницы направлена ​​на создание высокоинформативных фрагментов контента, которые рассказывают о каждом аспекте широкой темы и предоставляют полезные ссылки на более подробные блоги по отдельным подтемам.

Цель состоит в том, чтобы охватить набор связанных тем, известных как тематические кластеры, на каждой основной странице.

Что это делает для вашего веб-сайта, так это создает четко определенную структуру широких тем и подтем на вашем веб-сайте. Это упрощает поток информации для поисковых систем и упрощает навигацию для посетителей вашего сайта.

Чтобы глубже погрузиться в основные страницы и тематические кластеры, вы можете обратиться к этому исчерпывающему блогу Scalenut о том, что такое основная страница и как они помогают в SEO-рейтинге.

Существует множество типов страниц столбцов, которые вы можете создать. Вы можете обратиться к этому всеобъемлющему блогу о типах основных страниц, которые вы можете создать для увеличения трафика, для получения дополнительной информации.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о базовых страницах и тематических кластерах, давайте рассмотрим 16 важнейших рекомендаций по использованию основных страниц для достижения максимальных результатов.

Передовой опыт основной страницы

1. Простота доступа

Если вы создаете основную страницу, очень важно сделать ее легкодоступной. Это может быть меню навигации на вашей домашней странице или на любой другой веб-странице с высоким трафиком. Убедитесь, что заголовок основной страницы хорошо виден и на него можно кликнуть.

2. Формирование правильных ожиданий

У посетителей обычно нет ни времени, ни терпения, чтобы пролистать весь документ только для того, чтобы обнаружить, что он не предназначен для них.

Хороший способ максимизировать пользовательский опыт — установить правильные ожидания, начав основную страницу с таких разделов, как «Для кого это?», «Что рассматривается в этом руководстве?» или «Как пользоваться этим руководством?»

Цель состоит в том, чтобы помочь вашим посетителям понять полезность информации, которая впереди.

3. Совместное использование учетных данных автора

Если вы что-то читаете, вам захочется узнать, кто это написал. Поэтому, если возможно, всегда делитесь учетными данными автора на своей основной странице. Это устанавливает доверие и гарантирует читателям достоверность информации на вашей основной странице.

4. Регулярно обновляйте контент

Хорошая вещь в столбцовых страницах заключается в том, что они являются универсальным магазином для любой информации по теме. Чтобы ваша основная страница была максимально полной, регулярно обновляйте основную страницу последним контентом.

Кроме того, включите строку «Последнее обновление» на основной странице, чтобы показать читателям, что они ссылаются на последнюю информацию.

5. Предоставление быстрого доступа к оглавлению

Точно так же, как вы обеспечиваете быстрый доступ к навигационному меню вашей домашней страницы, обратите внимание на доступность оглавления (TOC).

Столбчатая страница — это длинный документ. Ваши посетители должны иметь возможность пропускать те части, которые они уже знают, и получать наиболее важную для них информацию.

Есть много способов сделать это. Вы можете поместить оглавление вверху или сбоку во всплывающем меню или просто включить его в свой контент с помощью кнопки «Вернуться к началу» сбоку.

6. Начнем с основ

Начните путешествие вашего читателя, поделившись важными определениями в самом начале. Это повысит шансы на распространение в социальных сетях и появление избранного фрагмента в поисковой выдаче Google по целевому ключевому слову.

7. Включите видео

Видео — самая привлекательная форма контента. Пользователи любят смотреть видео, а не читать длинные абзацы текста. Везде, где это возможно, включайте видео о подтемах или сложных идеях на основных страницах.

Если вы не можете найти тему, достойную видео, просто создайте вводное видео, объясняющее, что вы будете освещать и для кого предназначена эта основная страница.

8. Создайте общую инфографику

Одна из целей основных страниц — получить как можно больше обратных ссылок, и инфографика — отличный способ сделать это. Создайте инфографику для разделов вашей основной страницы и сделайте ее общедоступной. Таким образом, всякий раз, когда кто-то думает об обсуждении идей, о которых вы говорили на своей основной странице, они могут легко поделиться вашей инфографикой.

Кроме того, люди, пишущие о чем-то, связанном с вашей широкой темой, могут использовать инфографику в своем контенте и ссылаться на вас как на источник.

9. Использование коротких абзацев

Длинные блоки текста трудно читать, и посетители теряют интерес. Чтобы заинтересовать читателей, разбейте контент на небольшие абзацы текста длиной не более 5-6 предложений. Это повышает удобочитаемость контента вашего столба и мотивирует посетителей читать до конца.

10. Включите индикатор выполнения

Еще один способ заинтересовать ваших читателей — включить индикатор выполнения в ваш UI/UX. Это поможет посетителям отслеживать прогресс, которого они добились, и то, сколько дополнительной информации может предложить ваша основная страница.

11. Добавьте релевантные внутренние ссылки

Многие SEO-специалисты думают, что могут связать что угодно, если анкорный текст правильный. Случайные внутренние ссылки заставят ваших посетителей перейти на другую тему. Всегда следите за тем, чтобы блог или часть информации, на которую вы ссылаетесь, имели отношение к широкой теме.

Если вы включаете статистику в свой контент, интегрируйте внешние ссылки на надежные источники, чтобы повысить достоверность информации.

12. Включайте призывы к действию с осторожностью

Основная страница имеет образовательную цель. Он направлен на обмен информацией и помощь посетителям в понимании темы. Хотя включение призывов к действию является необходимостью, мы должны делать это осторожно.

В идеале вы должны включить призыв к действию в конце содержимого основной страницы. Но если вы хотите использовать несколько CTA, убедитесь, что они соответствуют потоку информации. Включайте CTA только тогда, когда вы видите правдоподобный угол для упоминания ваших продуктов/услуг в потоке контента.

13. Проведите всесторонний анализ ключевых слов

Определяя целевые ключевые слова для своей основной страницы, проведите исследование ключевых слов на основе всестороннего анализа. Ключевые слова играют важную роль в создании подзаголовков. Убедитесь, что вы настроили таргетинг на максимально возможное количество ключевых слов, сохраняя при этом приоритет для тех, которые относятся к вашей широкой теме.

14. Выделите важную информацию

Всякий раз, когда вы хотите подчеркнуть определенную часть информации, используйте кавычки, чтобы различать их. Кроме того, предлагайте варианты публикации в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д., чтобы повысить шансы на упоминание в социальных сетях.

15. Предоставьте список ресурсов

Включите в конце наиболее надежные ресурсы, на которые вы ссылались при создании основной страницы. Это помогает читателям проверять вашу информацию и проводить дальнейшие исследования по широкой теме.

16. Следуйте лучшим практикам SEO

Вы создали потрясающую страницу-колонну. В нем есть все и ссылки на все возможные тематические блоги кластера. Теперь последний шаг — оптимизировать ваш контент для поисковой выдачи.

От URL-адреса до тегов заголовков убедитесь, что ваш пост в блоге или другая форма контента оптимизированы по ключевым словам. Определите структурированные данные для своей основной страницы и отслеживайте производительность страницы для улучшения SEO.

Мы надеемся, что эти эффективные передовые методы создания основных страниц помогут вам создать лучшую основную страницу для вашего веб-сайта. Если вы ищете вдохновение, вот блог Scalenut с примерами страниц со столбцами контента, которые помогут вам начать работу.

Scalenut здесь, чтобы автоматизировать вашу стратегию столбцовой страницы

Ручное исследование для создания тематических кластеров может быть затруднено. Такие инструменты, как генератор тематических кластеров от Scalenut, могут помочь вам создавать кластеры, основанные на исследованиях, с минимальными усилиями.

Просто введите целевое ключевое слово и местоположение, и инструмент создаст подробный кластерный отчет по темам со связанными ключевыми словами и объемами поиска по отдельным ключевым словам. Вы можете использовать эту информацию, чтобы окончательно определить центральную тему для основной страницы и группы тем для поддерживающих блогов.

Прочтите справочную статью о том, как использовать генератор тематических кластеров от Scalenut.