Creación de una estrategia de contenido de pilar y grupo de temas en 6 sencillos pasos (+Plantilla de página de pilar gratuita)

Si los sitios web son esencialmente versiones en línea de tiendas físicas, una estrategia de contenido pilar es una forma de construir una base sólida para su tienda.

Al igual que seleccionaría los materiales de la más alta calidad para su tienda física, debe crear contenido de la más alta calidad para su sitio web.

En este blog, lo ayudaremos a comprender qué se necesita para crear una estrategia de contenido de pilar exitosa y cómo puede hacer que su sitio web se posicione en la primera página del motor de búsqueda.

¿Qué es una estrategia de contenido pilar?

Una estrategia de contenido pilar es un enfoque sistemático para la creación de contenido para sitios web.

Funciona así: usted crea contenido sobre un tema amplio y publica una pieza central de contenido de formato largo que cubre muchos subtemas en breve y enlaces a sus publicaciones de blog individuales. A cambio, las publicaciones de blog individuales también enlazan con la pieza central de su texto.

La pieza central se denomina "página pilar" y las publicaciones de blog relacionadas se denominan contenido de grupo. Hemos cubierto los conceptos básicos de las páginas pilares en gran profundidad en este blog de Scalenut, '¿Qué es una página pilar y cómo ayudan en las clasificaciones de SEO?'

Este proceso de organizar la información en su sitio web y establecer relaciones entre las piezas de contenido a través de enlaces se denomina "estrategia de contenido pilar".

Si un usuario quiere saber algo sobre temas relacionados con sus productos y servicios, puede encontrar un recurso de conocimiento integral en su página pilar.

¿Por qué deberías crear páginas pilares?

Para responder a esta pregunta, volvamos al ejemplo de la tienda.

Si está desarrollando una tienda física, quiere que la gente pueda encontrarlo. Por lo tanto, instalará vallas publicitarias, compartirá mensajes de grupo de WhatsApp y exhibirá carteles para aumentar la visibilidad.

En el mundo online, este ejercicio se llama marketing de contenidos. Requiere que crees contenido sobre temas relacionados con tus productos o servicios y los comercialices tanto como puedas a través de una página web.

Esto le permitirá obtener tráfico de sitios web de referencia de motores de búsqueda como Google, foros comunitarios y otros sitios web que hablan sobre su nicho de industria.

Una "página pilar" le permite orientar todas las palabras clave relevantes para un tema amplio en un solo lugar, lo que aumenta aún más la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, la calle principal en línea para todo.

Los motores de búsqueda como Google aman un sitio web que tiene una estructura de contenido definida. Hace que rastrear e indexar un sitio web sea más fácil y mejor, lo que aumenta aún más las posibilidades de que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Lo que pasa con la creación de blogs en silos es que sirven a unas pocas personas seleccionadas que buscan información específica. Al cubrir todo sobre un tema en sus páginas pilares, atrae a una audiencia más amplia, abordando búsquedas casuales y la toma de decisiones finales.

Una estrategia de contenido pilar es una forma ideal de producir piezas de contenido coherentes que se vinculen entre sí. Le ayuda a aprovechar cada visita al sitio web y enganchar al lector con su amplia cobertura de temas.

En resumen, aquí hay algunos beneficios clave de una estrategia de contenido de página pilar:

• Mejor rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda.
• Aumento del tráfico orgánico de SERPs.
• Aumento de backlinks de sitios web que hablan sobre el mismo tema.
• Experiencia de usuario y navegación mejoradas para los visitantes del sitio web.
• Autoridad tópica mejorada para su marca.

Ahora que comprende el qué y el por qué de la estrategia de contenido pilar, veamos cómo puede crear una estrategia de contenido pilar para su próximo proyecto.

Cómo crear una estrategia de contenido pilar

Supongamos que desea crear una estrategia de contenido pilar para su negocio de turismo. Para simplificar, ofrece recorridos nacionales e internacionales personalizados solo para familias.

Así es como puede crear una estrategia de contenido pilar:

Comprende a tu audiencia

El primer paso es entender a tu público objetivo. Deja de lado cualquier noción preconcebida sobre quién es tu cliente ideal.

Comience con una página en blanco y cree una personalidad de comprador; dale un nombre imaginario con cualidades inspiradas en personas reales. Llamaremos a nuestra persona compradora Amanda Jenkins.

Amanda es una maestra de secundaria con dos hijos y un esposo abogado. Trabaja incansablemente en la escuela del distrito como profesora de matemáticas.

La edad, el sexo, la ubicación y los roles laborales son fáciles de mencionar, pero lo interesante es responder preguntas como qué la motiva al hacer una compra. ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Cuáles son sus gustos y disgustos?

Mientras crea la imagen de un comprador, intente entrevistar a algunas personas con las mismas preguntas. Obtendrá información más detallada sobre el comportamiento de su comprador.

Identifique las necesidades y los puntos débiles de su cliente

Ahora que tiene la personalidad de un comprador, el siguiente paso es identificar sus necesidades y puntos débiles. Piense en lo que sus clientes quieren leer, qué información buscan y cómo su producto puede resolver sus problemas.

Nuestra mamá y maestra de escuela, Amanda, puede querer planear un viaje familiar, pero no sabe por dónde empezar. Odia mirar innumerables sitios web de turismo solo para darse cuenta de que no hay suficiente información. Otra cosa que le molesta es la falta de un itinerario detallado. Ella está buscando un sitio web que pueda resolver todos sus problemas a la vez.

Elige un tema y subtemas

Elegir un tema y subtemas relacionados es el paso más complicado. Desea seleccionar un tema que sea lo suficientemente amplio para piezas de contenido de formato largo, es decir, más de 2000 palabras. También debe tener muchos subtemas o temas relacionados sobre los que puede crear blogs individuales.

Para nuestro negocio de turismo, un tema amplio podría ser "Planificación de un viaje familiar" y los subtemas podrían incluir "Pasos para planificar un viaje familiar", "Creación de un presupuesto de viaje familiar", "Cómo empacar para un viaje familiar", "Top 50 lugares para su próximo viaje familiar", y así sucesivamente.

Incluso puede crear blogs de sub-subtemas para cada uno de los 50 lugares que menciona en el blog "Los 50 mejores lugares para su próximo viaje familiar".

La idea es crear un árbol de temas con el tema general y el específico en la parte superior y los subtemas como ramas. Con una estrategia de contenido pilar, seguirás agregando ramas a tus temas generales.

Realice una investigación de palabras clave y mapéelas a sus temas

El siguiente paso es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Comience con la primera palabra clave específica que le venga a la mente y agrupe las palabras clave relacionadas a medida que las encuentre.

Puede usar herramientas como Google Search Console, Keyword Everywhere o el generador de grupos de temas de Scalenut para encontrar las palabras clave más utilizadas en Internet.

Piense en lo que Amanda buscaría si quisiera saber cómo planificar un viaje familiar.

También puede encontrar palabras clave de las secciones SERP de Google como 'La gente también pregunta por' o 'Búsquedas relacionadas'.

Esto es lo que mostraron los resultados del motor de búsqueda de Google para la palabra clave genérica "viaje familiar".

Cuanto más específica sea su consulta de búsqueda, mejores ideas de palabras clave obtendrá.

El objetivo aquí es crear grupos de palabras clave con una combinación saludable de alto volumen de búsqueda y palabras clave de baja dificultad.

Una vez que haya creado grupos de palabras clave, haga coincidir esos cubos con el tema principal y los subtemas.

Escribir blogs de subtemas primero

Si primero crea la página pilar y luego llega a los temas del grupo, es posible que tenga dificultades para encontrar contenido nuevo.

El objetivo de las páginas pilares es brindar una descripción detallada de cada aspecto del tema general y no cubrirlos con tanto detalle que no quede nada sobre lo que escribir en las publicaciones de blog de subtema.

Por lo tanto, es mejor comenzar primero con los temas del grupo y luego crear la página del pilar principal al final. De esta manera, tendrá una mejor comprensión de lo que se cubre en esos blogs y cómo puede escribir el mejor contenido de la página pilar con textos de anclaje lucrativos que los vinculen.

Interconectar páginas de pilares y páginas de grupos de temas

El paso final del proceso es la interconexión entre las páginas pilares y los blogs de grupos temáticos.

Por ejemplo, la página pilar sobre "Planificación de viajes familiares" tendrá diferentes subtítulos que hablarán sobre la creación de un itinerario, el presupuesto del viaje familiar, los elementos esenciales para empacar y los mejores lugares para un viaje familiar. Debemos asegurarnos de que al final de cada sección, incluyamos un enlace interno a las publicaciones de blog individuales sobre estos temas.

Del mismo modo, cada blog de grupo individual brindará una breve introducción a la planificación de viajes familiares. Esa sección casi siempre puede vincularse a la página pilar, citando un recurso de contenido detallado para planificar viajes familiares.

Si no puede encontrar un lugar adecuado para vincular su página pilar, siempre puede optar por el clásico CTA interconectado al final de su blog.

Esperamos que ahora tenga una comprensión completa de qué es la estrategia de contenido pilar y cómo crear una para su próximo proyecto.

Si está buscando algunos ejemplos de la vida real de contenido pilar, este blog sobre ejemplos de pilares de contenido puede ayudarlo a aprender de los mejores.

Descargue una plantilla de página pilar GRATIS para su uso

Si se pregunta por dónde empezar, aquí hay una plantilla de página pilar gratuita, un contador listo con las mejores prácticas para su uso. Descargue esta plantilla de página pilar y comience su viaje al asombroso mundo de la estrategia de contenido pilar.

La herramienta de clúster de temas de Scalenut está aquí para ayudar

Crear una estrategia de contenido pilar no es poca cosa. Es una tarea exigente que requiere mucho tiempo, paciencia e investigación. Si se está quedando sin tiempo pero aún desea crear y ejecutar una estrategia de contenido de página pilar, el Generador de grupos de temas de Scalenut está aquí para ayudarlo.

A través de esta herramienta, puede encontrar fácilmente palabras clave de alto volumen que pueden convertirse en la base de los temas para su estrategia de contenido de página pilar. Simplemente ingrese la palabra clave objetivo y la ubicación, y nuestra herramienta le proporcionará rápidamente una lista de palabras clave relacionadas para su uso.

Con la plantilla gratuita mencionada anteriormente y la herramienta generadora de grupos de temas de Scalenut, estará bien encaminado para crear contenido increíble con su estrategia de contenido pilar.