Themencluster- und Pillar-Content-Strategie in 6 einfachen Schritten erstellen (+kostenlose Pillar-Seitenvorlage)

Wenn Websites im Wesentlichen Online-Versionen von physischen Geschäften sind, ist eine Pillar-Content-Strategie eine Möglichkeit, eine starke Grundlage für Ihr Geschäft aufzubauen.

So wie Sie die hochwertigsten Materialien für Ihr physisches Geschäft auswählen würden, müssen Sie die hochwertigsten Inhalte für Ihre Website erstellen.

In diesem Blog helfen wir Ihnen zu verstehen, was zur Erstellung einer erfolgreichen Pillar-Content-Strategie gehört und wie Sie Ihre Website auf die erste Seite der Suchmaschine bringen können.

Was ist eine Pillar-Content-Strategie?

Eine Pillar-Content-Strategie ist ein systematischer Ansatz zur Erstellung von Inhalten für Websites.

Es funktioniert so: Sie erstellen Inhalte zu einem breiten Thema und veröffentlichen einen zentralen Inhalt in Langform, der viele Unterthemen kurz abdeckt und Links zu den einzelnen Blog-Beiträgen enthält. Im Gegenzug verlinken auch die einzelnen Blogbeiträge in ihrem Text auf das zentrale Stück zurück.

Das zentrale Element wird als „Säulenseite“ bezeichnet, und die zugehörigen Blog-Beiträge werden als Cluster-Inhalte bezeichnet. Wir haben die Grundlagen von Pillar-Seiten ausführlich in diesem Scalenut-Blog behandelt, „Was ist eine Pillar-Seite und wie helfen sie bei SEO-Rankings?“.

Dieser Prozess des Organisierens von Informationen auf Ihrer Website und des Herstellens von Beziehungen zwischen Inhaltselementen durch Links wird als „Säulen-Inhaltsstrategie“ bezeichnet.

Wenn ein Benutzer etwas über Themen im Zusammenhang mit Ihren Produkten und Dienstleistungen wissen möchte, findet er auf Ihrer Pillar-Seite eine umfassende Wissensressource.

Warum sollten Sie Pillar Pages erstellen?

Um diese Frage zu beantworten, kehren wir zum Ladenbeispiel zurück.

Wenn Sie ein physisches Geschäft entwickeln, möchten Sie, dass die Leute Sie finden können. Sie installieren also Werbetafeln, teilen WhatsApp-Gruppennachrichten und zeigen Poster an, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

In der Online-Welt nennt man diese Übung Content-Marketing. Es erfordert, dass Sie Inhalte zu Themen erstellen, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen, und diese so weit wie möglich über eine Webseite vermarkten.

Dadurch erhalten Sie Website-Traffic von Suchmaschinen wie Google, Community-Foren und anderen Websites, die über Ihre Branchennische sprechen.

Mit einer „Pillar Page“ können Sie alle Keywords, die für ein breites Thema relevant sind, an einem Ort ausrichten, was die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen, der Online-Hauptstraße für alles, weiter erhöht.

Suchmaschinen wie Google lieben eine Website mit einer definierten Inhaltsstruktur. Es macht das Crawlen und Indizieren einer Website einfacher und besser, was die Chancen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, weiter erhöht.

Die Sache beim Erstellen von Blogs in Silos ist, dass sie einigen ausgewählten Personen dienen, die nach bestimmten Informationen suchen. Indem Sie auf Ihren Pillar-Seiten alles über ein Thema abdecken, ziehen Sie ein breiteres Publikum an, indem Sie gelegentliche Suchen und endgültige Entscheidungen ansprechen.

Eine Pillar-Content-Strategie ist ein idealer Weg, um kohärente Content-Elemente zu erstellen, die miteinander verknüpft sind. Es hilft Ihnen, jeden Website-Besuch zu nutzen und den Leser mit Ihrer umfassenden Themenabdeckung zu fesseln.

Zusammenfassend sind hier einige der wichtigsten Vorteile einer Pillar-Page-Content-Strategie:

• Besseres Crawling und Indizierung durch Suchmaschinen.
• Erhöhter organischer Traffic von SERPs.
• Erhöhte Backlinks von Websites, die dasselbe Thema behandeln.
• Verbesserte Benutzererfahrung und Navigation für Website-Besucher.
• Verbesserte thematische Autorität für Ihre Marke.

Nachdem Sie nun das Was und Warum der Pillar-Content-Strategie verstanden haben, schauen wir uns an, wie Sie eine Pillar-Content-Strategie für Ihr nächstes Projekt erstellen können.

So erstellen Sie eine Pillar-Content-Strategie

Nehmen wir an, Sie möchten eine Pillar-Content-Strategie für Ihr Tourismusunternehmen erstellen. Der Einfachheit halber bieten Sie maßgeschneiderte nationale und internationale Touren nur für Familien an.

So können Sie eine Pillar-Content-Strategie erstellen:

Verstehen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Lassen Sie alle vorgefassten Meinungen darüber los, wer Ihr idealer Kunde ist.

Beginnen Sie mit einer leeren Seite und erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit; Geben Sie ihm einen imaginären Namen mit Qualitäten, die von echten Menschen inspiriert sind. Wir nennen unsere Käuferpersönlichkeit Amanda Jenkins.

Amanda ist eine Highschool-Lehrerin mit zwei Kindern und einem Anwaltsehemann. Sie arbeitet unermüdlich an der Bezirksschule als Mathematiklehrerin.

Alter, Geschlecht, Wohnort und berufliche Rollen sind leicht zu nennen, aber interessant wird es, Fragen zu beantworten, z. B. was sie beim Kauf motiviert. Was sind ihre Ziele? Was sind ihre Vorlieben und Abneigungen?

Versuchen Sie beim Erstellen einer Käuferpersönlichkeit, ein paar Leute mit denselben Fragen zu befragen. Sie erhalten tiefere Einblicke in das Verhalten Ihrer Käufer.

Identifizieren Sie die Bedürfnisse und Schmerzpunkte Ihrer Kunden

Nachdem Sie nun die Persona eines Käufers haben, besteht der nächste Schritt darin, seine Bedürfnisse und Schmerzpunkte zu identifizieren. Denken Sie darüber nach, was Ihre Kunden lesen möchten, welche Informationen sie suchen und wie Ihr Produkt ihre Probleme lösen kann.

Unsere Schullehrerin-Mutter Amanda möchte vielleicht einen Familienausflug planen, aber sie weiß nicht, wo sie anfangen soll. Sie hasst es, unzählige Tourismus-Websites zu durchsuchen, nur um festzustellen, dass es nicht genug Informationen gibt. Eine andere Sache, die sie stört, ist das Fehlen einer detaillierten Reiseroute. Sie sucht nach einer Website, die alle ihre Probleme auf einmal lösen kann.

Wählen Sie ein Thema und Unterthemen aus

Die Auswahl eines Themas und verwandter Unterthemen ist der schwierigste Schritt. Sie möchten ein Thema auswählen, das breit genug ist für längere Inhalte, dh mehr als 2000 Wörter. Es sollte auch viele Unterthemen oder verwandte Themen haben, zu denen Sie individuelle Blogs erstellen können.

Für unser Tourismusgeschäft könnte ein breites Thema „Planung einer Familienreise“ sein, und Unterthemen könnten „Schritte zur Planung einer Familienreise“, „Erstellen eines Budgets für eine Familienreise“, „Wie man für eine Familienreise packt“, „Top 50 Orte für Ihren nächsten Familienausflug" und so weiter.

Sie können sogar Sub-Sub-Themen-Blogs für jeden der 50 Orte erstellen, die Sie im Blog „Top 50 Places for Your Next Family Trip“ erwähnen.

Die Idee ist, einen Themenbaum mit dem breiten und dem spezifischen Thema oben und Unterthemen als Zweige zu erstellen. Mit einer Pillar-Content-Strategie fügen Sie Ihren breit gefächerten Themen immer wieder Verzweigungen hinzu.

Führen Sie Keyword-Recherchen durch und ordnen Sie diese Ihren Themen zu

Der nächste Schritt ist eine umfangreiche Keyword-Recherche. Beginnen Sie mit dem ersten spezifischen Schlüsselwort, das Ihnen in den Sinn kommt, und gruppieren Sie verwandte Schlüsselwörter, sobald Sie sie finden.

Sie können Tools wie die Google Search Console, Keyword Everywhere oder den Topic Cluster Generator von Scalenut verwenden, um die am häufigsten verwendeten Keywords im Internet zu finden.

Überlegen Sie, wonach Amanda suchen würde, wenn sie wissen wollte, wie man einen Familienausflug plant.

Sie können auch Schlüsselwörter aus den Google SERP-Bereichen wie „Personen fragen auch nach“ oder „Verwandte Suchanfragen“ finden.

Folgendes zeigten die Suchmaschinenergebnisse von Google für das generische Keyword „Familienausflug“.

Je spezifischer Ihre Suchanfrage ist, desto bessere Keyword-Ideen erhalten Sie.

Das Ziel hier ist es, Keyword-Buckets mit einer gesunden Mischung aus hohem Suchvolumen und Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad zu erstellen.

Sobald Sie Keyword-Cluster erstellt haben, ordnen Sie diese Buckets dem Säulenthema und den Unterthemen zu.

Schreiben Sie zuerst Unterthemen-Blogs

Wenn Sie zuerst die Pillar-Seite erstellen und dann zu Cluster-Themen gelangen, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, neue Inhalte zu finden.

Das Ziel von Pillar Pages ist es, einen detaillierten Überblick über jeden Aspekt des breiten Themas zu geben und sie nicht so detailliert abzudecken, dass in den Unterthemen-Blogbeiträgen nichts mehr zu schreiben ist.

Daher ist es am besten, zuerst mit Cluster-Themen zu beginnen und dann am Ende die Hauptsäulenseite zu erstellen. Auf diese Weise haben Sie ein besseres Verständnis dafür, was in diesen Blogs behandelt wird und wie Sie die besten Pillar-Page-Inhalte mit lukrativen Ankertexten schreiben können, die darauf verlinken.

Verknüpfen Sie Säulenseiten und Themenclusterseiten

Der letzte Schritt des Prozesses ist die Verlinkung zwischen Säulenseiten und den Themencluster-Blogs.

Zum Beispiel wird die Säulenseite über „Planung von Familienreisen“ verschiedene Unterüberschriften haben, in denen es um die Erstellung einer Reiseroute, die Budgetierung der Familienreise, das Packen des Nötigsten und die besten Orte für eine Familienreise geht. Wir müssen darauf achten, dass wir am Ende jedes Abschnitts einen internen Link zu den einzelnen Blogbeiträgen zu diesen Themen einfügen.

Ebenso wird jeder einzelne Cluster-Blog eine kurze Einführung in die Familienreiseplanung geben. Dieser Abschnitt kann fast immer auf die Pillar-Seite verlinken und eine ausführliche Inhaltsressource für die Planung von Familienausflügen zitieren.

Wenn Sie keine geeignete Stelle finden, um Ihre Pillar-Seite zu verlinken, können Sie immer mit dem klassischen verknüpften CTA am Ende Ihres Blogs fortfahren.

Wir hoffen, Sie haben jetzt ein vollständiges Verständnis dafür, was eine Pillar-Content-Strategie ist und wie Sie eine für Ihr nächstes Projekt erstellen.

Wenn Sie nach echten Beispielen für Pillar-Content suchen, kann Ihnen dieser Blog über Content-Pillar-Beispiele dabei helfen, von den Besten zu lernen.

Laden Sie eine KOSTENLOSE Pillar-Seitenvorlage für Ihre Verwendung herunter

Wenn Sie sich fragen, wo Sie anfangen sollen, finden Sie hier eine kostenlose Pillar-Seitenvorlage, eine fertige Berechnung mit Best Practices für Ihre Verwendung. Laden Sie diese Pillar-Seitenvorlage herunter und starten Sie Ihre Reise in die fantastische Welt der Pillar-Content-Strategie.

Das Themencluster-Tool von Scalenut hilft Ihnen dabei

Das Erstellen einer Pillar-Content-Strategie ist keine Kleinigkeit. Es ist eine anspruchsvolle Aufgabe, die viel Zeit, Geduld und Recherche erfordert. Wenn Ihnen die Zeit ausgeht, Sie aber dennoch eine Pillar-Page-Content-Strategie erstellen und umsetzen möchten, hilft Ihnen der Topic Cluster Generator von Scalenut.

Mit diesem Tool können Sie leicht hochvolumige Keywords finden, die die Grundlage für Themen für Ihre Inhaltsstrategie für Pillar-Seiten werden können. Geben Sie einfach das Ziel-Keyword und den Ort ein, und unser Tool stellt Ihnen schnell eine Liste verwandter Keywords zur Verfügung.

Mit der oben erwähnten kostenlosen Vorlage und dem Scalenut-Themencluster-Generator-Tool sind Sie auf dem besten Weg, einige großartige Inhalte mit Ihrer Pillar-Content-Strategie zu erstellen.