Контент-аналитика: что вам нужно знать

Контент-аналитика становится все более популярной маркетинговой техникой, которая помогает брендам понять влияние их текстового, графического и видеоконтента. Компании используют программные решения, которые сочетают в себе различные функции машинного обучения, обработки естественного языка, больших данных и искусственного интеллекта, чтобы получить ценную информацию о том, как воспринимается их контент. Затем эту информацию можно использовать для разработки стратегии контента, которая привлекает их аудиторию и увеличивает трафик и продажи.

Здесь мы рассмотрим, как контент-аналитика может помочь вам создать стратегию контент-маркетинга, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории. Мы также рассмотрим некоторые из наиболее эффективных инструментов анализа контента, представленных в настоящее время на рынке, чтобы помочь вам найти правильное решение для вашего бизнеса.

Что такое контент-аналитика?

Интеллект контента — это подход к контент-маркетингу, который использует машинное обучение, обработку естественного языка, большие данные и искусственный интеллект для анализа данных текстового, графического и видеоконтента. Этот метод помогает вам понять влияние вашего контента и предоставляет вам ценные данные, которые вы можете использовать для разработки контент-стратегии, которая вызовет наилучший отклик у вашей аудитории.

Конечная цель аналитики контента — генерировать данные, которые можно использовать для создания высококачественной контент-стратегии, основанной на данных, которая привлекает потенциальных клиентов, увеличивает конверсию и увеличивает доход. Он делает это, анализируя ряд вещей, таких как портреты покупателей, оптимизация каналов, аналитика веб-сайтов, социальное прослушивание и конкурентная разведка. Другими словами, контент-аналитика помогает вам понять, какой контент дает наилучшие результаты, чтобы вы могли связаться со своей аудиторией, выделиться среди конкурентов и привлечь больше потенциальных клиентов.

Какую пользу вам может принести Content Intelligence?

Использование инструмента анализа контента имеет ряд преимуществ.

• Анализ данных помогает вам глубже понять свою целевую аудиторию, включая поведение, потребительские привычки и тип контента, которым пользуется ваш типичный клиент.
• Аналитика контента помогает вам определить темы, которые будут нацелены на нужных пользователей, превращая их в потенциальных клиентов, а затем, возможно, в платных клиентов.
• Публикация контента надлежащего качества также повышает рейтинг страниц в SEO и помогает направлять больше трафика на ваш сайт. Чем выше рейтинг вашей страницы, тем выше будет ваш рейтинг кликов (CTR), что приведет к увеличению продаж.
• Наличие доступа к нужным данным помогает создавать и поддерживать единообразный голос бренда по всем каналам.
• Это может помочь вам понять позиционирование ваших конкурентов по сравнению с вашим собственным брендом. Это позволяет вам прогнозировать эффективность вашего контента на основе исторической эффективности ваших конкурентов.
• Это дает вам ценную информацию о том, что работает, а что нет.
• Это может помочь вам создать тон, который резонирует с текущими и потенциальными клиентами.
• Аналитика контента устраняет необходимость делать предположения о ваших клиентах, поскольку у вас есть надежные данные, которые помогут вам определить тип контента, который вы должны создавать.

Лучшие инструменты анализа контента

Ваша контент-стратегия будет зависеть от потребностей вашего бизнеса, которые уникальны для каждого бренда. Однако использование правильных инструментов может привести вас туда, где вам нужно, и предоставить вам ценную информацию о вашей целевой аудитории и типах контента, которые потребляет ваш типичный покупатель.

Давайте взглянем на некоторые из лучших инструментов анализа контента, представленных в настоящее время на рынке. К ним относятся ряд функций для машинного обучения, обработки естественного языка, больших данных и искусственного интеллекта (ИИ).

содержательно

Contently — это ведущая в отрасли платформа контент-маркетинга, ориентированная на анализ контента. Contently использует StoryBook, свою запатентованную технологию, для анализа и прогнозирования контента, который окажет наибольшее влияние на ваш бизнес. Инструмент дает маркетологам стратегическую информацию, необходимую им для того, чтобы выделиться из толпы с помощью высокоэффективного контента. Сайт также предоставляет вам аналитику, включая темы контента, форматы, каналы, голос и тон, чтобы вы могли измерить влияние вашего контента и посмотреть, что работает хорошо. Затем вы можете использовать эти данные для создания контент-стратегии, соответствующей интересам вашей целевой аудитории.

Курата

Curata — это самообучающийся механизм рекомендаций, который предлагает контент и расставляет приоритеты по релевантности. Curata использует ключевые слова, источники новостей, авторов, а также добавленный в закладки и общий контент для поиска в Интернете и получения релевантных результатов через вашу собственную удобную панель инструментов. Затем вы можете использовать результаты, чтобы легко систематизировать, комментировать, контекстуализировать, публиковать и продвигать соответствующий актуальный контент в любое время и в любом месте.

Дополнительные функции включают в себя возможность количественного определения операционных показателей, связанных с деятельностью по курированию, а также возможность измерять, оценивать и оптимизировать влияние вашей стратегии контент-маркетинга. Вы также получаете помощь в SEO, которая поможет вам курировать свой контент и делиться им по наиболее актуальным и эффективным каналам.

Оптимизировано

Optimize — это облачное маркетинговое решение, которое помогает маркетологам тестировать, изменять и развертывать цифровой опыт, ориентированный на клиента. Платформа Digital Experience Platform (DXP) сайта позволяет создать для ваших клиентов беспрепятственное цифровое путешествие и управлять их взаимодействием с широким спектром цифровых точек соприкосновения. Это достигается за счет включения функций анализа контента, которые в режиме реального времени предоставляют рекомендации по улучшению контента с помощью технологии искусственного интеллекта.

Шпион Фу

SpyFu — это инструмент анализа контента, ориентированный на поисковый маркетинг. Платформа позволяет вам «шпионить» за вашими конкурентами и получать ценную информацию, которую вы можете использовать для усиления своих собственных маркетинговых кампаний. Основное внимание в инструменте уделяется ключевым словам конкурентов. Вы можете выполнить поиск по любому домену и увидеть все места, где он появляется в Google, включая ключевые слова, приобретенные доменом в Google Ads, каждый органический рейтинг и все варианты объявлений за последние 15 лет. Затем вы можете использовать эти данные для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, отслеживания рейтинга ключевых слов и привлечения потенциальных клиентов.  

НовостиCred

Последний инструмент анализа контента, который мы здесь рассмотрим, — это NewsCred , который можно использовать на протяжении всего пути создания контента. Программное обеспечение NewsCred для работы с контентом предоставляет вам специальное пространство для разработки контент-стратегии, совместной работы над оригинальным контентом и облегчения беспрепятственной публикации по различным каналам, чтобы предоставить вашей аудитории исключительный опыт. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы планировать, создавать и распространять более качественный контент, соответствующий бренду, за короткое время.