Intelligence de contenu : ce que vous devez savoir

L'intelligence de contenu est une technique de marketing de plus en plus populaire qui aide les marques à comprendre l'impact de leur contenu texte, image et vidéo. Les entreprises utilisent des solutions logicielles qui combinent une variété de fonctionnalités pour l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, le Big Data et l'intelligence artificielle pour obtenir des informations précieuses sur la façon dont leur contenu est reçu. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour concevoir une stratégie de contenu qui engage leur public et stimule le trafic et les ventes.

Ici, nous allons voir comment l'intelligence de contenu peut vous aider à créer une stratégie de marketing de contenu qui résonne avec votre public cible. Nous passerons également en revue certains des outils d'intelligence de contenu les plus efficaces actuellement sur le marché pour vous aider à trouver la bonne solution pour votre entreprise.

Qu'est-ce que l'intelligence de contenu ?

L'intelligence de contenu est une approche de marketing de contenu qui utilise l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, le big data et l'intelligence artificielle pour analyser les données de contenu textuel, image et vidéo. La technique vous aide à comprendre l'impact de votre contenu et vous fournit des données précieuses que vous pouvez utiliser pour concevoir une stratégie de contenu qui suscite la meilleure réponse de votre public.

L'objectif ultime de l'intelligence de contenu est de générer des données pouvant être utilisées pour créer une stratégie de contenu de haute qualité, axée sur les données, qui attire des prospects, augmente les conversions et augmente les revenus. Pour ce faire, il analyse un certain nombre de choses telles que les personnalités des acheteurs, l'optimisation des canaux, l'analyse des sites Web, l'écoute sociale et la veille concurrentielle. En d'autres termes, l'intelligence de contenu vous aide à comprendre quel contenu obtient les meilleurs résultats afin que vous puissiez vous connecter avec votre public, vous démarquer de vos concurrents et atteindre plus de clients potentiels.

Comment l'intelligence de contenu peut-elle vous être utile ?

L'utilisation d'un outil d'intelligence de contenu présente de nombreux avantages.

• L'analyse des données vous aide à mieux comprendre votre public cible, y compris le comportement, les habitudes de consommation et le type de contenu que votre client type apprécie.
• L'intelligence de contenu vous aide à identifier les sujets qui cibleront les bons utilisateurs, en les convertissant en prospects, puis éventuellement en clients payants.
• La publication d'un contenu de bonne qualité améliore également le classement des pages SEO et vous aide à diriger plus de trafic vers votre site. Plus le classement de votre page est élevé, meilleur sera votre taux de clics (CTR), ce qui entraînera une augmentation des ventes.
• Avoir accès aux bonnes données vous aide à créer et à maintenir une voix de marque cohérente sur tous les canaux.
• Cela peut vous aider à comprendre le positionnement de vos concurrents par rapport à celui de votre propre marque. Cela vous permet de prédire l'efficacité de votre contenu en fonction des performances historiques de vos concurrents.
• Il vous donne des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Cela peut vous aider à créer un ton qui résonne avec les clients actuels et potentiels.
• L'intelligence de contenu élimine le besoin de faire des hypothèses sur vos clients car vous disposez de données solides qui vous aident à identifier le type de contenu que vous devriez produire.

Meilleurs outils d'intelligence de contenu

Votre stratégie de contenu dépendra des besoins de votre entreprise, qui sont propres à chaque marque. Cependant, l'utilisation des bons outils peut vous amener là où vous devez être et vous fournir des informations précieuses sur votre public cible et les types de contenu que votre personnalité d'acheteur typique consomme.

Jetons un coup d'œil à certains des meilleurs outils d'intelligence de contenu actuellement sur le marché. Celles-ci incluent une gamme de fonctionnalités pour l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, le big data et l'intelligence artificielle (IA).

Contentement

Contently est une plateforme de marketing de contenu à la pointe de l'industrie qui se concentre sur l'analyse de contenu. Contently utilise StoryBook, sa technologie propriétaire, pour analyser et prédire le contenu qui aura le plus d'impact sur votre entreprise. L'outil donne aux spécialistes du marketing les informations stratégiques dont ils ont besoin pour se démarquer de la foule avec un contenu très performant. Le site vous fournit également des analyses, notamment des sujets de contenu, des formats, des canaux, ainsi que la voix et le ton, afin que vous puissiez mesurer l'impact de votre contenu et voir ce qui fonctionne bien. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour créer une stratégie de contenu qui correspond aux intérêts de votre public cible.

Curata

Curata est un moteur de recommandation d'auto-apprentissage qui suggère du contenu et le hiérarchise par pertinence. Curata utilise des mots-clés, des sources d'information, des auteurs et du contenu mis en signet et partagé pour parcourir le Web et renvoyer des résultats très pertinents via votre propre tableau de bord pratique. Vous pouvez ensuite utiliser les résultats pour organiser, annoter, contextualiser, publier et promouvoir facilement du contenu pertinent et d'actualité à tout moment et n'importe où.

Les fonctionnalités supplémentaires incluent la capacité de quantifier les métriques d'opérations associées aux activités de curation, et la capacité de mesurer, d'évaluer et d'optimiser l'impact de votre stratégie de marketing de contenu. Vous bénéficiez également d'une assistance SEO pour vous aider à organiser votre contenu et à le partager via les canaux les plus pertinents et les plus percutants.

De façon optimale

Optimizely est une solution marketing basée sur le cloud qui aide les spécialistes du marketing à tester, modifier et déployer des expériences numériques orientées client. La plate-forme d'expérience numérique (DXP) du site vous permet de créer un parcours numérique transparent pour vos clients et de gérer leur expérience sur un large éventail de points de contact numériques. Pour ce faire, il intègre des fonctionnalités d'intelligence de contenu qui fournissent des recommandations en temps réel pour l'amélioration du contenu grâce à la technologie de l'IA.

SpyFu

SpyFu est un outil d'intelligence de contenu axé sur le marketing des moteurs de recherche. La plate-forme vous permet "d'espionner" vos concurrents et d'obtenir des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour dynamiser vos propres campagnes marketing. L'objectif principal de l'outil est les mots clés des concurrents. Vous pouvez rechercher n'importe quel domaine et voir chaque emplacement où il apparaît sur Google, y compris les mots clés que le domaine a achetés sur Google Ads, chaque classement organique et chaque variation d'annonce au cours des 15 dernières années. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour augmenter le trafic de votre site Web, suivre le classement de vos mots clés et générer des prospects.  

NewsCred

Le dernier outil d'intelligence de contenu que nous examinerons ici est NewsCred , qui peut être utilisé pour l'ensemble de votre parcours de création de contenu. Le logiciel de flux de travail de contenu de NewsCred vous offre un espace dédié pour développer une stratégie de contenu, collaborer sur du contenu original et faciliter une publication transparente sur différents canaux afin d'offrir une expérience exceptionnelle à votre public. Vous pouvez utiliser l'outil pour planifier, créer et distribuer de meilleures expériences de contenu sur la marque en une fraction de temps.