Content Intelligence: Ce trebuie să știți

Content intelligence este o tehnică de marketing din ce în ce mai populară, care ajută mărcile să înțeleagă impactul conținutului lor text, imagine și video. Companiile folosesc soluții software care combină o varietate de caracteristici pentru învățarea automată, procesarea limbajului natural, big data și inteligența artificială pentru a obține informații valoroase despre modul în care este primit conținutul lor. Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a proiecta o strategie de conținut care să implice publicul și să stimuleze traficul și vânzările.

Aici, vom arunca o privire asupra modului în care inteligența de conținut vă poate ajuta să creați o strategie de marketing de conținut care rezonează cu publicul țintă. Vom analiza, de asemenea, unele dintre cele mai eficiente instrumente de inteligență de conținut existente în prezent pe piață, pentru a vă ajuta să găsiți soluția potrivită pentru afacerea dvs.

Ce este Content Intelligence?

Inteligența de conținut este o abordare de marketing de conținut care utilizează învățarea automată, procesarea limbajului natural, big data și inteligența artificială pentru a analiza datele de conținut text, imagini și video. Tehnica vă ajută să înțelegeți impactul conținutului dvs. și vă oferă date valoroase pe care le puteți utiliza pentru a proiecta o strategie de conținut care să obțină cel mai bun răspuns din partea publicului dvs.

Scopul final al informațiilor privind conținutul este de a genera date care pot fi utilizate pentru a crea o strategie de conținut de înaltă calitate, bazată pe date, care aduce clienți potențiali, crește conversiile și crește veniturile. Face acest lucru analizând o serie de lucruri, cum ar fi personalitatea cumpărătorului, optimizarea canalului, analiza site-urilor, ascultarea socială și inteligența competitivă. Cu alte cuvinte, informațiile despre conținut vă ajută să înțelegeți ce conținut obține cele mai bune rezultate, astfel încât să puteți intra în legătură cu publicul, să vă evidențiați de concurenți și să ajungeți la mai mulți clienți potențiali.

Cum vă poate beneficia Inteligența de conținut?

Există o serie de avantaje ale utilizării unui instrument de informații privind conținutul.

• Analiza datelor vă ajută să dezvoltați o înțelegere mai profundă a publicului țintă, inclusiv comportamentul, obiceiurile consumatorilor și tipul de conținut de care se bucură clientul obișnuit.
• Content intelligence vă ajută să identificați subiectele care vor viza utilizatorii potriviți, transformându-i în clienți potențiali și, eventual, în clienți plătitori.
• Publicarea conținutului de calitate potrivită îmbunătățește, de asemenea, clasarea paginilor SEO și vă ajută să direcționați mai mult trafic către site-ul dvs. Cu cât pagina dvs. este mai ridicată, cu atât rata de clic (CTR) va fi mai bună, rezultând vânzări mai mari.
• Accesul la datele potrivite vă ajută să creați și să mențineți o voce consistentă a mărcii pe toate canalele.
• Vă poate ajuta să înțelegeți poziționarea concurenților dvs. în comparație cu cea a propriei mărci. Acest lucru vă permite să preziceți eficacitatea conținutului dvs. pe baza performanței istorice a concurenților dvs.
• Vă oferă informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce nu.
• Vă poate ajuta să creați un ton care rezonează cu clienții actuali și potențiali.
• Informațiile privind conținutul elimină nevoia de a face presupuneri despre clienții dvs., deoarece aveți date solide care vă ajută să identificați tipul de conținut pe care ar trebui să îl produceți.

Cele mai bune instrumente de informații despre conținut

Strategia dvs. de conținut va depinde de nevoile dvs. de afaceri, care sunt unice pentru fiecare brand. Cu toate acestea, utilizarea instrumentelor potrivite vă poate duce acolo unde trebuie și vă poate oferi informații valoroase despre publicul țintă și despre tipurile de conținut pe care persoana dvs. tipică de cumpărător le consumă.

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune instrumente de inteligență de conținut existente în prezent pe piață. Acestea includ o serie de funcții pentru învățarea automată, procesarea limbajului natural, big data și inteligența artificială (AI).

Mulțumit

Contently este o platformă de marketing de conținut lider în industrie, care se concentrează pe analiza conținutului. Contently folosește StoryBook, tehnologia sa proprietară, pentru a analiza și a prezice conținutul care va avea cel mai semnificativ impact asupra afacerii dvs. Instrumentul oferă marketerilor informațiile strategice de care au nevoie pentru a se evidenția din mulțime cu conținut de înaltă performanță. Site-ul vă oferă, de asemenea, analize, inclusiv subiecte de conținut, formate, canale și voce și ton, astfel încât să puteți măsura impactul conținutului și să vedeți ce funcționează bine. Puteți utiliza apoi aceste date pentru a crea o strategie de conținut care să se alinieze cu interesele publicului țintă.

Curata

Curata este un motor de recomandare de auto-învățare care sugerează conținut și îl prioritizează în funcție de relevanță. Curata folosește cuvinte cheie, surse de știri, autori și conținut marcat și partajat pentru a căuta pe web și a returna rezultate extrem de relevante prin propriul tablou de bord la îndemână. Puteți utiliza apoi rezultatele pentru a organiza, adnota, contextualiza, publica și promova cu ușurință conținut relevant, de actualitate, oricând și oriunde.

Caracteristicile suplimentare includ capacitatea de a cuantifica valorile operațiunilor asociate cu activitățile de curatare și capacitatea de a măsura, evalua și optimiza impactul strategiei dvs. de marketing de conținut. De asemenea, beneficiați de asistență SEO pentru a vă ajuta să vă organizați conținutul și să îl distribuiți prin canalele cele mai relevante și de impact.

Optimizează

Optimizely este o soluție de marketing bazată pe cloud, care îi ajută pe marketerii să testeze, să modifice și să implementeze experiențe digitale orientate către clienți. Platforma de experiență digitală (DXP) a site-ului vă permite să creați o călătorie digitală perfectă pentru clienții dvs. și să gestionați experiența acestora într-o gamă largă de puncte de contact digitale. Face acest lucru prin încorporarea unor funcții de inteligență de conținut care oferă recomandări în timp real pentru îmbunătățirea conținutului determinate de tehnologia AI.

SpyFu

SpyFu este un instrument de informații privind conținutul axat pe marketingul motoarelor de căutare. Platforma vă permite să vă „spionați” concurenții și să obțineți informații valoroase pe care le puteți folosi pentru a vă stimula propriile campanii de marketing. Obiectivul principal al instrumentului îl reprezintă cuvintele cheie ale concurenților. Puteți căuta orice domeniu și puteți vedea fiecare locație în care acesta apare pe Google, inclusiv cuvintele cheie pe care domeniul le-a achiziționat pe Google Ads, fiecare clasare organică și fiecare variație de anunț din ultimii 15 ani. Apoi, puteți utiliza aceste date pentru a crește traficul pe site-ul dvs., pentru a urmări clasamentul cuvintelor cheie și pentru a genera clienți potențiali.  

NewsCred

Ultimul instrument de informații despre conținut pe care îl vom analiza aici este NewsCred , care poate fi folosit pentru întreaga dvs. călătorie de creare de conținut. Software-ul pentru fluxul de lucru al conținutului NewsCred vă oferă un spațiu dedicat pentru a dezvolta strategia de conținut, pentru a colabora la conținut original și pentru a facilita publicarea fără întreruperi pe diverse canale pentru a oferi o experiență excepțională pentru publicul dvs. Puteți folosi instrumentul pentru a planifica, crea și distribui experiențe de conținut mai bune, pe marcă, într-o fracțiune de timp.