Analiza treści: co musisz wiedzieć

Analiza treści to coraz bardziej popularna technika marketingowa , która pomaga markom zrozumieć wpływ ich treści tekstowych, graficznych i wideo. Firmy korzystają z rozwiązań programowych, które łączą różne funkcje uczenia maszynowego, przetwarzania języka naturalnego, dużych zbiorów danych i sztucznej inteligencji, aby uzyskać cenny wgląd w sposób odbierania ich treści. Informacje te można następnie wykorzystać do zaprojektowania strategii treści, która angażuje odbiorców oraz zwiększa ruch i sprzedaż.

W tym miejscu przyjrzymy się, w jaki sposób analiza treści może pomóc w stworzeniu strategii marketingu treści, która rezonuje z docelowymi odbiorcami. Omówimy również niektóre z najskuteczniejszych narzędzi analizy treści dostępnych obecnie na rynku, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednie rozwiązanie dla Twojej firmy.

Co to jest analiza treści?

Analiza treści to podejście do marketingu treści, które wykorzystuje uczenie maszynowe, przetwarzanie języka naturalnego, duże zbiory danych i sztuczną inteligencję do analizy danych tekstowych, graficznych i wideo. Technika ta pomaga zrozumieć wpływ treści i dostarcza cennych danych, których można użyć do zaprojektowania strategii dotyczącej treści, która wywoła najlepszą reakcję odbiorców.

Ostatecznym celem analizy treści jest generowanie danych, które można wykorzystać do stworzenia wysokiej jakości strategii treści opartej na danych, która przyciągnie potencjalnych klientów, zwiększy konwersje i zwiększy przychody. Czyni to, analizując szereg rzeczy, takich jak persony kupujących, optymalizacja kanałów, analityka witryny, nasłuchiwanie społecznościowe i inteligencja konkurencyjna. Innymi słowy, analiza treści pomaga zrozumieć, jakie treści osiągają najlepsze wyniki, dzięki czemu możesz nawiązać kontakt z odbiorcami, wyróżnić się na tle konkurencji i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Jakie korzyści może przynieść analiza treści?

Korzystanie z narzędzia do analizy treści ma wiele zalet.

• Analiza danych pomaga w głębszym zrozumieniu grupy docelowej, w tym zachowań, nawyków konsumenckich i rodzaju treści, którymi cieszy się typowy klient.
• Analiza treści pomaga zidentyfikować tematy, które będą kierować do odpowiednich użytkowników, przekształcając ich w potencjalnych klientów, a następnie w płacących klientów.
• Publikowanie odpowiedniej jakości treści poprawia również rankingi stron SEO i pomaga skierować większy ruch do Twojej witryny. Im wyższy ranking strony, tym lepszy będzie współczynnik klikalności (CTR), co skutkuje wyższą sprzedażą.
• Dostęp do właściwych danych pomaga tworzyć i utrzymywać spójny przekaz marki we wszystkich kanałach.
• Może pomóc Ci zrozumieć pozycjonowanie konkurencji w porównaniu z Twoją własną marką. Dzięki temu możesz przewidzieć skuteczność swoich treści na podstawie historycznych wyników konkurencji.
• Daje cenne informacje na temat tego, co działa, a co nie.
• Pomoże Ci stworzyć ton, który będzie rezonować z obecnymi i potencjalnymi klientami.
• Analiza treści eliminuje potrzebę przyjmowania założeń dotyczących klientów, ponieważ masz solidne dane, które pomagają zidentyfikować rodzaj treści, które powinieneś tworzyć.

Najlepsze narzędzia do analizy treści

Twoja strategia treści będzie zależeć od Twoich potrzeb biznesowych, które są unikalne dla każdej marki. Jednak korzystanie z odpowiednich narzędzi może zaprowadzić Cię tam, gdzie potrzebujesz, i zapewnić cenny wgląd w grupę docelową i rodzaje treści, które konsumuje typowa osobowość kupującego.

Rzućmy okiem na niektóre z najlepszych dostępnych obecnie na rynku narzędzi do analizy treści. Obejmują one szereg funkcji do uczenia maszynowego, przetwarzania języka naturalnego, dużych zbiorów danych i sztucznej inteligencji (AI).

Treściowo

Contently to wiodąca w branży platforma marketingu treści, która koncentruje się na analizie treści. Contently wykorzystuje StoryBook, swoją zastrzeżoną technologię, do analizowania i przewidywania treści, które będą miały największy wpływ na Twój biznes. Narzędzie zapewnia marketerom strategiczne informacje, których potrzebują, aby wyróżnić się z tłumu dzięki treściom o wysokiej skuteczności. Witryna zapewnia również analizy, w tym tematy treści, formaty, kanały oraz głos i ton, dzięki czemu możesz mierzyć wpływ swoich treści i sprawdzać, co działa dobrze. Następnie możesz wykorzystać te dane do stworzenia strategii dotyczącej treści, która jest zgodna z zainteresowaniami docelowych odbiorców.

Kurata

Curata to samouczący się silnik rekomendacji, który sugeruje treści i ustala ich priorytety według trafności. Curata używa słów kluczowych, źródeł wiadomości, autorów oraz treści dodanych do zakładek i udostępnionych, aby przeszukiwać sieć i zwracać bardzo trafne wyniki za pośrednictwem własnego podręcznego pulpitu nawigacyjnego. Następnie możesz wykorzystać wyniki do łatwego organizowania, opisywania, kontekstualizowania, publikowania i promowania odpowiednich, aktualnych treści w dowolnym miejscu i czasie.

Dodatkowe funkcje obejmują zdolność do ilościowego określania wskaźników operacyjnych związanych z działaniami kuratorskimi oraz możliwość pomiaru, oceny i optymalizacji wpływu strategii content marketingu. Otrzymujesz również pomoc SEO, która pomoże Ci w selekcji treści i udostępnianiu ich za pośrednictwem najbardziej odpowiednich i wpływowych kanałów.

Optymalizuj

Optimizely to oparte na chmurze rozwiązanie marketingowe, które pomaga marketerom testować, modyfikować i wdrażać cyfrowe doświadczenia zorientowane na klienta. Platforma Digital Experience Platform (DXP) witryny umożliwia bezproblemową podróż cyfrową dla klientów i zarządzanie ich doświadczeniem w szerokim zakresie cyfrowych punktów styku. Czyni to poprzez włączenie funkcji analizy treści, które dostarczają w czasie rzeczywistym zaleceń dotyczących ulepszeń treści napędzanych technologią AI.

SpyFu

SpyFu to narzędzie do analizy treści skoncentrowane na marketingu w wyszukiwarkach. Platforma umożliwia „szpiegowanie” konkurencji i zdobywanie cennych informacji, które można wykorzystać do wzmocnienia własnych kampanii marketingowych. Głównym celem narzędzia są słowa kluczowe konkurencji. Możesz wyszukać dowolną domenę i zobaczyć każdą lokalizację, w której pojawia się w Google, w tym słowa kluczowe kupione przez domenę w Google Ads, każdy ranking organiczny i każdą odmianę reklamy w ciągu ostatnich 15 lat. Następnie możesz wykorzystać te dane do zwiększenia ruchu w witrynie, śledzenia rankingów słów kluczowych i generowania potencjalnych klientów.  

AktualnościCred

Ostatecznym narzędziem analizy treści, któremu się przyjrzymy, jest NewsCred , którego można używać podczas całej podróży związanej z tworzeniem treści. Oprogramowanie do obiegu treści NewsCred zapewnia dedykowaną przestrzeń do opracowywania strategii treści, współpracy nad oryginalnymi treściami i ułatwiania bezproblemowego publikowania na różnych kanałach, aby zapewnić wyjątkowe wrażenia dla odbiorców. Możesz użyć tego narzędzia do planowania, tworzenia i dystrybucji lepszych treści związanych z marką w ułamku czasu.