Content Intelligence: cosa devi sapere

La content intelligence è una tecnica di marketing sempre più popolare che aiuta i marchi a comprendere l'impatto dei loro contenuti di testo, immagini e video. Le aziende utilizzano soluzioni software che combinano una varietà di funzionalità per l'apprendimento automatico, l'elaborazione del linguaggio naturale, i big data e l'intelligenza artificiale per ottenere informazioni preziose su come vengono ricevuti i loro contenuti. Queste informazioni possono quindi essere utilizzate per progettare una strategia di contenuto che coinvolga il pubblico e aumenti il ​​traffico e le vendite.

Qui, daremo un'occhiata a come l'intelligenza dei contenuti può aiutarti a creare una strategia di marketing dei contenuti che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Esamineremo anche alcuni degli strumenti di intelligence dei contenuti più efficaci attualmente sul mercato per aiutarti a trovare la soluzione giusta per la tua attività.

Che cos'è l'intelligenza dei contenuti?

L'intelligenza dei contenuti è un approccio di marketing dei contenuti che utilizza l'apprendimento automatico, l'elaborazione del linguaggio naturale, i big data e l'intelligenza artificiale per analizzare i dati di testo, immagini e contenuti video. La tecnica ti aiuta a comprendere l'impatto dei tuoi contenuti e ti fornisce dati preziosi che puoi utilizzare per progettare una strategia di contenuti che susciti la migliore risposta dal tuo pubblico.

L'obiettivo finale dell'intelligence dei contenuti è generare dati che possono essere utilizzati per creare una strategia di contenuti di alta qualità basata sui dati che porti lead, aumenti le conversioni e aumenti le entrate. Lo fa analizzando una serie di cose come le Buyer Personas, l'ottimizzazione del canale, l'analisi dei siti Web, l'ascolto sociale e l'intelligenza competitiva. In altre parole, l'intelligenza dei contenuti ti aiuta a capire quali contenuti ottengono i migliori risultati in modo da poterti connettere con il tuo pubblico, distinguerti dalla concorrenza e raggiungere più potenziali clienti.

In che modo la Content Intelligence può avvantaggiarti?

Ci sono una serie di vantaggi nell'utilizzo di uno strumento di intelligence dei contenuti.

• L'analisi dei dati ti aiuta a sviluppare una comprensione più profonda del tuo pubblico di destinazione, inclusi il comportamento, le abitudini dei consumatori e il tipo di contenuto di cui gode il tuo cliente tipico.
• L'intelligenza dei contenuti ti aiuta a identificare gli argomenti che si rivolgeranno agli utenti giusti, convertendoli in lead e quindi, eventualmente, in clienti paganti.
• La pubblicazione di contenuti di giusta qualità migliora anche il posizionamento delle pagine SEO e ti aiuta a indirizzare più traffico verso il tuo sito. Maggiore è il ranking della tua pagina, migliore sarà la percentuale di clic (CTR), con conseguente aumento delle vendite.
• Avere accesso ai dati giusti ti aiuta a creare e mantenere una voce del marchio coerente su tutti i canali.
• Può aiutarti a capire il posizionamento dei tuoi competitor rispetto a quello del tuo stesso marchio. Ciò ti consente di prevedere l'efficacia dei tuoi contenuti in base alle prestazioni storiche dei tuoi concorrenti.
• Ti dà preziose informazioni su cosa funziona e cosa no.
• Può aiutarti a creare un tono che risuoni con i clienti attuali e potenziali.
• L'intelligenza dei contenuti elimina la necessità di fare supposizioni sui tuoi clienti poiché disponi di dati solidi che ti aiutano a identificare il tipo di contenuto che dovresti produrre.

I migliori strumenti di intelligence dei contenuti

La tua strategia di contenuto dipenderà dalle tue esigenze aziendali, che sono uniche per ogni marchio. Tuttavia, l'utilizzo degli strumenti giusti può portarti dove devi essere e fornirti preziose informazioni sul tuo pubblico di destinazione e sui tipi di contenuti consumati dal tuo tipico personaggio acquirente.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori strumenti di content intelligence attualmente sul mercato. Questi includono una gamma di funzionalità per l'apprendimento automatico, l'elaborazione del linguaggio naturale, i big data e l'intelligenza artificiale (AI).

Felicemente

Contently è una piattaforma di content marketing leader del settore incentrata sull'analisi dei contenuti. Contently utilizza StoryBook, la sua tecnologia proprietaria, per analizzare e prevedere i contenuti che avranno l'impatto più significativo per la tua attività. Lo strumento offre agli esperti di marketing le informazioni strategiche di cui hanno bisogno per distinguersi dalla massa con contenuti ad alte prestazioni. Il sito fornisce anche analisi, inclusi argomenti di contenuto, formati, canali e voce e tono, in modo che tu possa misurare l'impatto dei tuoi contenuti e vedere cosa funziona bene. Puoi quindi utilizzare questi dati per creare una strategia di contenuto in linea con gli interessi del tuo pubblico di destinazione.

Curata

Curata è un motore di raccomandazione di autoapprendimento che suggerisce il contenuto e assegna la priorità in base alla pertinenza. Curata utilizza parole chiave, fonti di notizie, autori e contenuti con segnalibri e condivisi per esplorare il Web e restituire risultati altamente rilevanti attraverso la tua pratica dashboard. Puoi quindi utilizzare i risultati per organizzare, annotare, contestualizzare, pubblicare e promuovere facilmente contenuti di attualità pertinenti sempre e ovunque.

Ulteriori funzionalità includono la capacità di quantificare le metriche operative associate alle attività di curation e la capacità di misurare, valutare e ottimizzare l'impatto della tua strategia di content marketing. Ottieni anche assistenza SEO per aiutarti a curare i tuoi contenuti e condividerli attraverso i canali più rilevanti e di impatto.

In modo ottimale

Optimizely è una soluzione di marketing basata su cloud che aiuta i professionisti del marketing a testare, modificare e distribuire esperienze digitali orientate al cliente. La Digital Experience Platform (DXP) del sito ti consente di creare un viaggio digitale senza interruzioni per i tuoi clienti e di gestire la loro esperienza attraverso un'ampia gamma di punti di contatto digitali. Lo fa incorporando funzionalità di intelligence dei contenuti che forniscono consigli in tempo reale per i miglioramenti dei contenuti guidati dalla tecnologia AI.

SpyFu

SpyFu è uno strumento di content intelligence incentrato sul marketing dei motori di ricerca. La piattaforma ti consente di "spiare" i tuoi concorrenti e ottenere preziose informazioni che puoi utilizzare per potenziare le tue campagne di marketing. L'obiettivo principale dello strumento sono le parole chiave della concorrenza. Puoi cercare qualsiasi dominio e vedere ogni posizione in cui appare su Google, comprese le parole chiave che il dominio ha acquistato su Google Ads, ogni ranking organico e ogni variazione dell'annuncio negli ultimi 15 anni. Puoi quindi utilizzare questi dati per aumentare il traffico del tuo sito Web, monitorare il posizionamento delle parole chiave e generare lead di vendita.  

NewsCred

L'ultimo strumento di content intelligence che esamineremo qui è NewsCred , che può essere utilizzato per l'intero percorso di creazione dei contenuti. Il software per il flusso di lavoro dei contenuti di NewsCred ti offre uno spazio dedicato per sviluppare la strategia dei contenuti, collaborare su contenuti originali e facilitare la pubblicazione senza interruzioni su vari canali per offrire un'esperienza eccezionale al tuo pubblico. Puoi utilizzare lo strumento per pianificare, creare e distribuire esperienze di contenuti on-brand migliori in una frazione del tempo.