Как выбрать фирменные цвета

Цвета могут быть мощным инструментом для тех, кто пытается создать бренд. Цвета наделены смыслом, в том смысле, что они являются символами, которые посылают потенциальным клиентам сообщение о сути вашего бизнеса. Следующая статья призвана объяснить как можно более подробно, почему цвета имеют значение, особенно когда и если вы решите приступить к захватывающему и амбициозному поиску открытия предприятия и обеспечения его успеха.

Важность цветовой палитры для брендов

Проще говоря, теория цвета не просто так получила свое название. Очевидно, в нем много науки. Не волнуйтесь и не унижайтесь по этому факту. В конце концов, основные принципы теории цвета довольно легко понять. Обычно владельцы торговых марок используют от одного до четырех цветов , чтобы выразить индивидуальность своего предприятия и обращаться к тому, что профессиональные дизайнеры и эксперты в области изобразительного искусства называют цветовым кругом .

Выбор цветов для вашего бренда имеет решающее значение из-за того, что он влечет за собой. Цветовые схемы компании помогут сформировать, а значит, и повлиять на все точки соприкосновения представителей предпринимателя с потенциальными клиентами. Под точками контакта понимаются цвета логотипа, веб-сайта, email-рассылок, шрифты и оформление страниц бренда в социальных сетях. Дизайн офиса, униформа персонала, витрины, реклама и дизайн физических магазинов — вот те аспекты, благодаря которым цветовая палитра бренда выходит за пределы своих собственных ограничений в офлайн-сфере.

Как выбрать цветовую схему для вашего бренда

Выбор фирменных цветов подразумевает:

1. Определение и переосмысление типов цвета.
2. Определение фирменного стиля.
3. Выбор цветов на основе решений и выводов, которые вы сделали на предыдущих этапах.
4. Принятие решений о том, где должны появиться выбранные вами цвета.

Типология цветов включает оттенки, оттенки, оттенки и насыщенность тонов. Цветовой оттенок — это термин, обозначающий, как основные цвета смешиваются друг с другом. Основные цвета — красный, желтый и синий. Указанные цвета могут образовывать любой другой цвет спектра, воспринимаемый человеческим глазом, в зависимости от того, как вы их смешиваете.

Цветовые оттенки применяются для характеристики количества черного, добавленного к определенному цвету. Цветовые оттенки обозначают противоположный процесс, описывая количество белого, добавленного к цвету. Добавление белого дает более светлый и полупрозрачный оттенок. Насыщенность объединяет оттенки и оттенки. Насыщенность можно рассматривать как интенсивность данного цвета.

Идентичность бренда можно рассматривать как сущность, обладающую набором признаков, намекающих на черты личности. Таким образом, бренды можно охарактеризовать как мужественные или женоподобные, шаловливые или серьезные, роскошные или экономичные, ультрасовременные (новаторские) или традиционные, весенние или опытные, яркие или утонченные. Рассмотрение каждой из этих пар функций поможет вам принять обоснованное решение об идентичности вашего бренда.

Потратив значительные усилия на обдумывание типов цвета, устранение неоднозначности характеристик вашего бренда и учет цветов брендов конкурентов, вы узнаете, как действовать дальше, поскольку вы будете устанавливать цветовую схему своей компании.

Используйте выбранные цвета с умом, правильно понимая, как и куда их наносить. После того, как вы определили, какие цвета интегрировать, утверждая индивидуальность вашего бренда, следующий выбор, который вам придется сделать, касается того, как использовать выбранную палитру. Сфера применения выбранных фирменных цветов обычно объединяет следующие компоненты:

• Логотип
• Веб-страница и электронная переписка
• Сервисы социальных сетей
• Рекламные кампании
• Точки покупки
• Офисные принадлежности
• Одежда и регалии сотрудников
• Инциденты.

Может быть полезно протестировать выбранную цветовую схему на аккаунтах вашего предприятия в социальных сетях. Еще один способ решить проблему эффективности выбранной вами цветовой палитры — разработать и распечатать визитные карточки.

Полезные советы по выбору основного цвета

Хотя было установлено, что обращение с вашим брендом как с человеком может быть эффективной стратегией выбора соответствующей цветовой схемы, крайне важно решить, какая из его характеристик является определяющей. Обычно основной цвет вашего бренда отражает наиболее важное качество вашего бренда. Пожалуйста, имейте в виду, что основной цвет должен помочь передать центральное сообщение вашего предприятия и найти отклик у целевой аудитории, к которой вы решили обратиться. Выбирайте акценты и нейтральные цвета в зависимости от того, насколько хорошо они сочетаются с основным цветом.

Практические рекомендации по выбору нейтрального цвета

Нейтральный цвет является фоновым, инструментом отвлечения внимания от основного и дополнительных цветов и их объединения, слияния. В этом отношении оттенки серого, пастельные и белые — одни из самых эффективных вариантов. Черный — удачный нейтральный цвет, но, пожалуйста, имейте в виду, что он очень громкий и поэтому может доминировать над выбранными вами базовыми и дополнительными цветами.

Полезное руководство о том, как выбрать дополнительный цвет

Дополнительный цвет, кроме основного, — это тот, который вы будете использовать чаще всего. Выбор акцентов может быть более сложной задачей, чем выбор основного цвета. Акцентный цвет не должен просто быть совместимым с идентичностью вашего бренда. Также обязательно, чтобы ваш дополнительный цвет был совместим с основным цветом и соответствовал принципам теории цвета.

Принципы, изложенные в этом разделе, являются всего лишь рекомендациями. Приятно знать их и следовать им, потому что, как гласит принцип, крайне важно и обязательно знать условности, прежде чем не подчиняться им.

Советы по выбору фирменных цветов

Советы по выбору лучших фирменных цветов выглядят так:

1. Сосредоточение внимания на коннотативных и денотативных значениях цветов.
2. Учет фирменных цветов конкурентов.
3. Сравнение нескольких цветовых палитр путем создания нескольких различных мудбордов.

Психологические объяснения цветов следующие:

Будь то онлайн-предприятие или обычное предприятие, имя вашего бренда будет отображаться среди других сторон, представляющих ваше предприятие или область знаний по выбору. Знание того, как выбирать цвета бренда и свободно их использовать, может значительно помочь повысить узнаваемость и доступность вашего бренда. Уникальность и доступность, в свою очередь, приводят к узнаваемости, повышению узнаваемости бренда и, как следствие, к успеху вашего предприятия.

Идея сравнения нескольких цветовых палитр путем создания нескольких различных досок настроения относительно самоочевидна и не требует пояснений. Рассмотрите сочетание зеленого, желто-зеленого, зеленого лайма и оливково-зеленого . Указанная палитра была бы подходящим выбором для магазина, торгующего органическими тканями или экологически чистой одеждой.

Сочетание цветов, состоящих из фрезии, голубого, синего тиффани и бледно-желтого , подойдет для бизнеса по производству средств для купания, магазина канцелярских товаров или кондитерской ручной работы. Любой из поддонов вдохновлен природой, гармоничен, визуально и эстетически приятен.

Примеры цветовых палитр на сайтах известных брендов

Макдоналдс

Желтый, почти охристый цвет — это базовый цвет, который якобы и постепенно коррелирует с McDonald's . Праздничность, жизнерадостность и доступность — вот черты личности, с которыми бренд McDonald's стал ассоциироваться. Дополнительный красный считается стимулирующим цветом, который может повысить метаболизм и ускорить выздоровление.

Убер

Простой читаемый белый шрифт на черном поле — часть фирменного дизайна Uber . Он выразительный, запоминающийся и лаконичный. Дизайн фирменного стиля как бы приглашает посетителей веб-сайта задуматься о самом важном в жизни, о том, что прибывает в пункт назначения, где ждут самые дорогие для вас люди.

Слабый

Пурпурный, лазурный, зеленый и желтый — цвета эмблемы Slack . Светло-бежевый — фоновый цвет сайта компании, на фоне которого черный текст и логотипы других компаний, использующих сервисы Slack , становятся еще более различимыми.

Airbnb

Логотип Airbnb белого цвета, изначально на поле морковного или темно-персикового цвета, появляется на пейзаже, который обычно представляет собой пейзажное изображение. Дизайн бренда приглашает посетителей сайта отправиться в приключение. Таким образом, дизайн соответствует миссии бренда, которая заключается в том, чтобы помочь своим клиентам найти бревна в пункте назначения.

Раб

Логотип Rab появляется на темно-сером поле с темно-синим оттенком. Бренд является производителем и продавцом спортивной одежды и туристического снаряжения. Светло-зеленый – дополнительный цвет. Белый, темно-серо-синий и светло-зеленый цвета, взятые вместе, отражают фирменный стиль компании, который призывает людей путешествовать экологично, уважать природу и исследовать природу.

Заключительные мысли

Не пренебрегайте значением цвета, поскольку вы будете пытаться создать индивидуальность своего бренда. Воспользуйтесь цветовым кругом и изучите принципы цветового круга. Монохроматические, дополнительные цветовые палитры, цветовые схемы, состоящие из цветов, расположенных на цветовом круге напротив друг друга — каждый из этих вариантов считается визуально привлекательным. Важно продумать характер и миссию вашего бренда и соответствующим образом применить теорию цвета.

Weblium позволяет вам выбрать любой цвет (цвета), который вам нравится для вашего веб-сайта, настроить насыщенность, оттенок и яркость цветовой палитры вашего веб-сайта или полностью изменить ее безболезненно, всего за несколько кликов.

Конструктор веб-сайтов предлагает вам на выбор более 300 готовых определяемых пользователем шаблонов, и каждый из них был создан профессиональными дизайнерами, знатоками изобразительного искусства, знакомыми с теорией цвета и знающими психологию цветов.