كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية

يمكن أن تكون الألوان أدوات فعالة لأولئك الذين يحاولون بدء علامة تجارية. تتمتع الألوان بالمعنى ، بمعنى أنها رموز ترسل إلى العملاء المحتملين رسالة حول جوهر عملك. تهدف المقالة التالية إلى شرح سبب أهمية الألوان بأكبر قدر ممكن من التفاصيل ، خاصة عندما تقرر الشروع في مهمة مثيرة وطموحة لبدء مشروع وإنجاحه.

أهمية لوحة الألوان للعلامات التجارية

ببساطة ، اكتسبت نظرية اللون اسمها لسبب ما. من الواضح أن لديها الكثير من العلم. لا تغضب ولا تهين من هذه الحقيقة. من السهل فهم المبادئ الرئيسية لنظرية الألوان ، بعد كل شيء. عادةً ما يستخدم أصحاب العلامات التجارية لونًا واحدًا إلى أربعة ألوان للتعبير عن هوية مشروعهم والتشاور مع ما يسميه المصممون المحترفون وخبراء الفنون المرئية عجلة الألوان .

يعد اختيار الألوان لعلامتك التجارية أمرًا محوريًا بسبب ما يستلزمه. ستساعد مخططات ألوان الشركة في تشكيل ، وبالتالي ، التأثير على جميع نقاط الاتصال بين ممثلي رائد الأعمال والعملاء المحتملين. من خلال نقاط اللمس ، تُقصد ألوان الشعار والموقع الإلكتروني والنشرات الإخبارية بالبريد الإلكتروني والخطوط وتصميم الصفحات للعلامة التجارية على منصات الشبكات الاجتماعية. تصميم المكاتب ، والزي الرسمي للموظفين ، وواجهات المحلات ، والإعلانات ، وتصميم المتاجر المادية هي الجوانب التي من خلالها تتجاوز لوحة ألوان العلامة التجارية حدودها الخاصة في المجال غير المتصل بالإنترنت.

كيفية اختيار نظام الألوان لعلامتك التجارية

اختيار ألوان العلامة التجارية يعني:

1. تحديد أنواع الألوان وإعادة التفكير فيها.
2. تحديد هوية العلامة التجارية.
3. اختيار الألوان الخاصة بك بناءً على القرارات والنتائج التي قمت بها خلال المراحل السابقة.
4. اتخاذ قرارات بشأن مكان ظهور الألوان التي اخترتها.

يتضمن تصنيف الألوان التدرجات والظلال والصبغات وتشبع النغمات. تدرج الألوان هو المصطلح الذي يشير إلى كيفية مزج الألوان الأساسية معًا. الألوان الأساسية هي الأحمر والأصفر والأزرق. يمكن أن تشكل الألوان المذكورة أي لون آخر من الطيف يمكن للعين البشرية إدراكه بناءً على كيفية مزجها.

يتم تطبيق ظلال الألوان لتمييز مقدار الأسود المضاف إلى لون معين. تدل الصبغات اللونية على العملية المعاكسة ، وتصف مقدار الأبيض المضاف إلى اللون. إضافة اللون الأبيض ينتج عنه صبغة أكثر إشراقًا وشفافية. يجمع التشبع الظلال والصبغات معًا. من الممكن التفكير في التشبع على أنه كثافة لون معين.

يمكن اعتبار هوية العلامة التجارية كيانًا يمتلك مجموعة من الميزات التي تشير إلى سمات الشخصية. لذلك ، يمكن وصف العلامات التجارية بأنها رجولة أو مخنثة ، مرحة أو جادة ، فخمة أو فعالة من حيث التكلفة ، حديثة (مبتكرة) أو تقليدية ، ربيعية أو خبيرة ، ملتهبة أو خفية. سيساعدك النظر في كل من هذه الأزواج من الميزات على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن هوية علامتك التجارية.

بعد أن استثمرت قدرًا كبيرًا من الجهد في التفكير في أنواع الألوان ، وإزالة الغموض عن خصائص علامتك التجارية ، وأخذ ألوان العلامة التجارية للمنافسين في الاعتبار ، سيتيح لك معرفة كيفية المضي قدمًا حيث ستنشئ مخطط ألوان شركتك.

استخدم الألوان المحددة بحكمة من خلال الفهم الصحيح لكيفية ومكان وضعها. بمجرد العثور على الألوان المراد دمجها أثناء التأكيد على هوية علامتك التجارية ، فإن الخيار التالي سيكون عليك الاهتمام بكيفية تشغيل اللوحة المحددة. عادةً ما يدمج نطاق تطبيق ألوان العلامة التجارية المختارة المكونات التالية:

• شعار
• صفحة الويب والمراسلات الإلكترونية
• خدمات الشبكات الاجتماعية
• الحملات الترويجية
• نقاط الشراء
• اللوازم المكتبية
• ملابس الموظفين وشعاراتهم
• الحوادث.

قد يكون من المفيد اختبار نظام الألوان المختار على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بمشروعك. هناك طريقة أخرى للتعامل مع مشكلة ما إذا كانت لوحة الألوان التي اخترتها فعالة من خلال تصميم وطباعة بطاقات العمل.

نصائح مفيدة لاختيار اللون الأساسي

بينما ثبت أن معاملة علامتك التجارية على أنها شخص يمكن أن تكون استراتيجية فعالة لاختيار نظام ألوان وفقًا لذلك ، فمن الأهمية بمكان تحديد أي من ميزاتها هي ميزة نهائية. عادةً ما يعكس اللون الأساسي لعلامتك التجارية أهم جودة لعلامتك التجارية. من فضلك ، ضع في اعتبارك أن لون الأرض يجب أن يساعد في نقل رسالة مركزية لمؤسستك وأن يكون لها صدى لدى الجمهور المستهدف الذي قررت مخاطبته. اختر لهجاتك وألوانك المحايدة بناءً على مدى توافقها مع اللون الأساسي.

توصيات عملية للتوصل إلى قرار بشأن اللون المحايد

اللون المحايد هو لون الخلفية ، أداة لصرف الانتباه عن الألوان الأساسية والتكميلية وتوحيد الاثنين ، وجعلهما يندمجان. في هذا الصدد ، تعد درجات اللون الرمادي والباستيل والأبيض من أكثر الخيارات كفاءة. اللون الأسود هو لون محايد ناجح ولكن ، من فضلك ، ضع في اعتبارك أنه صوتي للغاية ويمكن ، بالتالي ، السيطرة على الألوان الأساسية والتكميلية التي اخترتها.

إرشادات مفيدة حول كيفية اختيار لون إضافي

اللون الإضافي ، بصرف النظر عن اللون الأساسي ، هو اللون الذي ستستخدمه كثيرًا. يمكن أن يكون تحديد العلامات أكثر صعوبة مقارنة بالاستقرار على اللون الأساسي. يجب ألا يكون لون التمييز متوافقًا فقط مع هوية علامتك التجارية. من الضروري أيضًا أن يكون لونك الإضافي متوافقًا مع اللون الأساسي ويتماشى مع مبادئ نظرية اللون.

المبادئ الواردة في هذا القسم هي مجرد مبادئ توجيهية. من الجيد معرفتها واتباعها ، لأنه كما يقول المثل ، من الضروري والواجب معرفة الأعراف قبل عصيانها.

نصائح لاختيار ألوان العلامة التجارية

بعض النصائح لاختيار أفضل ألوان العلامة التجارية تقف على هذا النحو:

1. التركيز على المعاني الضمنية والدلالة للألوان.
2. مراعاة ألوان ماركة المنافسين.
3. مقارنة العديد من لوحات الألوان من خلال إنشاء العديد من لوحات الحالة المزاجية المتنوعة.

التفسيرات النفسية للألوان هي كما يلي:

إما كمشروع عبر الإنترنت أو كمشروع فعلي ، سيظهر اسم علامتك التجارية بين الأطراف الأخرى التي تمثل مؤسستك أو مجال الخبرة الذي تختاره. يمكن أن تساعد معرفة كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية واستغلالها بطلاقة بشكل كبير في تعزيز التعرف على علامتك التجارية واكتشافها. إن التميز وإمكانية العثور ، بدورهما ، يترجمان إلى اعتراف ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ونتيجة لذلك ، نجاح مؤسستك المعنية.

إن فكرة مقارنة العديد من منصات الألوان عن طريق إنشاء العديد من لوحات الحالة المزاجية المتنوعة بديهية نسبيًا ولا تحتاج إلى شرح. ضع في اعتبارك الجمع بين الأخضر والأصفر والأخضر والأخضر الليموني والأخضر الزيتوني . كانت لوحة الألوان خيارًا مناسبًا لمتجر يبيع الأقمشة العضوية أو الملابس الصديقة للبيئة.

مزيج من الألوان يتكون من الفريزيا والسماوي والأزرق التيفاني والأصفر الباهت هو خيار مناسب لأعمال تصنيع منتجات الاستحمام أو متجر القرطاسية أو الحلويات المصنوعة يدويًا. أي من المنصات مستوحاة من الطبيعة ، متناغمة ، بصريًا ، وممتعة من الناحية الجمالية.

أمثلة على لوحات الألوان في مواقع العلامات التجارية الشهيرة

ماكدونالدز

اللون الأصفر تقريبًا هو اللون الأساسي الذي يرتبط ظاهريًا ومتزايدًا مع ماكدونالدز . الراحة والطفو والقدرة على تحمل التكاليف هي السمات الشخصية التي ترتبط بها علامة ماكدونالدز التجارية. يعتبر اللون الأحمر المجاني لونًا محفزًا يمكن أن يعزز عملية التمثيل الغذائي ويسرع الانتعاش.

اوبر

يعد الخط الأبيض البسيط والقابل للقراءة على الحقل الأسود جزءًا من تصميم توقيع أوبر . إنه معبر ولا يُنسى ولاكوني. تصميم هوية العلامة التجارية كما لو أنها تدعو زوار الموقع إلى التفكير في الأشياء الأكثر أهمية في الحياة ، والتي هي الوصول إلى وجهة ينتظرها من تحبهم.

تثاقل

الأرجواني والأزرق والأخضر والأصفر هي ألوان شعار Slack . البيج الفاتح هو لون الخلفية لموقع الشركة على الإنترنت ، بحيث يصبح النص باللون الأسود وشعارات الشركات الأخرى التي تستخدم خدمات Slack أكثر وضوحًا.

Airbnb

يظهر شعار Airbnb باللون الأبيض ، في الأصل على حقل من لون الجزر أو الخوخ العميق ، على منظر طبيعي يكون عادةً صورة أفقية. يدعو تصميم العلامة التجارية زوار الموقع للخوض في مغامرة. وبالتالي ، يتماشى التصميم مع مهمة العلامة التجارية ، والتي تساعد عملائها على العثور على قطع الأشجار في نقطة وجهتهم.

راب

يظهر شعار Rab على حقل من الرمادي الداكن مع ظل من الأزرق الغامق. العلامة التجارية هي شركة تصنيع وبيع الملابس الرياضية والمعدات السياحية. الضوء الأخضر لون مكمل. تعكس الألوان الأبيض والرمادي الداكن والأخضر الفاتح معًا هوية العلامة التجارية للشركة ، والتي تتعلق بتشجيع الناس على السفر بشكل مستدام واحترام الطبيعة واستكشاف الأماكن الخارجية.

أفكار ختامية

لا تهمل معنى اللون لأنك ستحاول صياغة هوية علامتك التجارية. حدد عجلة الألوان واستكشف مبادئ عجلة الألوان. لوحات ألوان أحادية اللون ومكملة وأنظمة ألوان تتكون من الألوان التي تظهر على عجلة الألوان مقابل بعضها البعض - يُعتبر كل خيار من هذه الخيارات جذابًا بصريًا. الشيء المهم هو التفكير في شخصية علامتك التجارية ورسالتها وتطبيق نظرية اللون وفقًا لذلك.

يتيح لك Weblium اختيار أي لون (ألوان) تريده لموقع الويب الخاص بك ، وضبط التشبع ، وتدرج الألوان ، وحيوية لوحة ألوان موقع الويب الخاص بك ، أو تغييره تمامًا دون ألم ، بنقرات قليلة فقط.

يوفر لك منشئ مواقع الويب أكثر من 300 نموذجًا مسبقًا يمكن تحديده من قبل المستخدم للاختيار من بينها ، وقد تم إنشاء كل منها بواسطة مصممين محترفين وخبراء في الفنون البصرية على دراية بنظرية الألوان وعلى دراية بعلم نفس الألوان.