So wählen Sie Markenfarben aus

Farben können mächtige Werkzeuge für diejenigen sein, die versuchen, eine Marke zu gründen. Farben sind bedeutungsvoll, in dem Sinne, dass sie Symbole sind, die der potenziellen Kundschaft eine Botschaft über die Essenz Ihres Unternehmens vermitteln. Der folgende Artikel soll so detailliert wie möglich erklären, warum Farben wichtig sind, insbesondere wenn und wenn Sie sich entscheiden, sich auf eine aufregende und ehrgeizige Suche zu begeben, um ein Unternehmen zu gründen und es zum Erfolg zu führen.

Die Bedeutung der Farbpalette für Marken

Vereinfacht gesagt hat die Farbtheorie ihren Namen nicht ohne Grund. Offensichtlich steckt viel Wissenschaft dahinter. Lassen Sie sich durch diese Tatsache weder aufregen noch demütigen. Die Hauptprinzipien der Farbtheorie sind schließlich ziemlich einfach zu verstehen. Normalerweise verwenden Markeninhaber ein bis vier Farben , um die Identität ihres Unternehmens auszudrücken, und konsultieren das, was die professionellen Designer und Experten der bildenden Kunst das Farbrad nennen .

Die Wahl der Farben für Ihre Marke ist aufgrund ihrer Bedeutung von entscheidender Bedeutung. Firmenfarbschemata werden alle Kontaktpunkte zwischen den Vertretern des Unternehmers und potenziellen Kunden mitgestalten und somit beeinflussen. Mit Touchpoints sind Farben des Logos, der Website, E-Mail-Newsletter, Schriftarten und Gestaltung von Seiten für eine Marke auf Social-Networking-Plattformen gemeint. Bürodesign, Personaluniformen, Schaufenster, Werbung und die Gestaltung physischer Geschäfte sind die Aspekte, durch die die Farbpalette einer Marke ihre eigenen Grenzen im Offline-Bereich überschreitet.

So wählen Sie ein Farbschema für Ihre Marke aus

Die Wahl der Markenfarben impliziert:

1. Farbtypen definieren und neu denken.
2. Bestimmung der Markenidentität.
3. Wählen Sie Ihre Farben basierend auf den Entscheidungen und Erkenntnissen, die Sie in den vorherigen Phasen getroffen haben.
4. Treffen Sie Entscheidungen darüber, wo die von Ihnen ausgewählten Farben erscheinen sollen.

Die Typologie der Farben umfasst Farbtöne, Schattierungen, Tönungen und Sättigungen von Tönen. Farbton ist der Begriff, um zu bezeichnen, wie Primärfarben miteinander verschmelzen. Die Grundfarben sind Rot, Gelb und Blau. Die genannten Farben können jede andere Farbe des vom menschlichen Auge wahrnehmbaren Spektrums bilden, je nachdem, wie Sie sie mischen.

Farbschattierungen werden verwendet, um die Menge an Schwarz zu charakterisieren, die einer bestimmten Farbe hinzugefügt wird. Farbtöne bezeichnen den umgekehrten Prozess und beschreiben die Menge an Weiß, die einer Farbe hinzugefügt wird. Das Hinzufügen von Weiß erzeugt eine leuchtendere und durchscheinendere Tönung. Sättigung bringt die Schattierungen und Tönungen zusammen. Es ist möglich, sich die Sättigung als die Intensität einer bestimmten Farbe vorzustellen.

Markenidentität kann als eine Einheit betrachtet werden, die eine Reihe von Merkmalen besitzt, die auf Persönlichkeitsmerkmale anspielen. Marken können daher als männlich oder feminin, ausgelassen oder ernst, palastartig oder kostengünstig, hochmodern (innovativ) oder traditionell, frühlingshaft oder erfahren, extravagant oder subtil beschrieben werden. Wenn Sie jedes dieser Merkmalspaare berücksichtigen, können Sie fundierte Entscheidungen über die Identität Ihrer Marke treffen.

Nachdem Sie sich viel Mühe gegeben haben, über die Farbarten nachzudenken, die Merkmale Ihrer Marke zu klären und die Markenfarben der Konkurrenz zu berücksichtigen, wissen Sie, wie Sie bei der Festlegung des Farbschemas Ihres Unternehmens weiter vorgehen müssen.

Verwenden Sie die ausgewählten Farben mit Bedacht, indem Sie richtig verstehen, wie und wo Sie sie platzieren. Sobald Sie herausgefunden haben, welche Farben Sie integrieren und gleichzeitig die Identität Ihrer Marke untermauern möchten, müssen Sie als Nächstes entscheiden, wie Sie die ausgewählte Palette in Betrieb nehmen. Der Anwendungsbereich ausgewählter Markenfarben setzt sich typischerweise aus folgenden Komponenten zusammen:

• Logo
• Webseite und elektronische Korrespondenz
• Dienste sozialer Netzwerke
• Werbekampagnen
• Verkaufsstellen
• Bürobedarf
• Outfits und Insignien der Mitarbeiter
• Vorfälle.

Es kann von Vorteil sein, ein ausgewähltes Farbschema auf den Social-Media-Konten Ihres Unternehmens zu testen. Eine andere Möglichkeit, das Problem anzugehen, ob die von Ihnen ausgewählte Farbpalette effektiv ist, besteht darin, Visitenkarten zu entwerfen und auszudrucken.

Nützliche Tipps zur Auswahl einer Grundfarbe

Obwohl festgestellt wurde, dass es eine effektive Strategie sein kann, Ihre Marke wie eine Person zu behandeln, um ein Farbschema entsprechend auszuwählen, ist es von größter Bedeutung, zu entscheiden, welches ihrer Merkmale definitiv ist. Normalerweise spiegelt die Primärfarbe Ihrer Marke die wichtigste Qualität Ihrer Marke wider. Bitte denken Sie daran, dass die Grundfarbe dazu beitragen sollte, eine zentrale Botschaft Ihres Unternehmens zu vermitteln und bei der Zielgruppe, für die Sie sich entschieden haben, Anklang zu finden. Wählen Sie Ihre Akzente und neutralen Farben danach aus, wie gut sie sich mit der Grundfarbe vermischen.

Praktische Empfehlungen zur Entscheidung über die neutrale Farbe

Eine neutrale Farbe ist eine Hintergrundfarbe, ein Instrument, um die Aufmerksamkeit von der Grund- und Zusatzfarbe abzulenken und die beiden zu vereinen, sie verschmelzen zu lassen. In dieser Hinsicht sind Grau-, Pastell- und Weißtöne einige der effizientesten Entscheidungen. Schwarz ist eine erfolgreiche neutrale Farbe, aber denken Sie bitte daran, dass sie sehr laut ist und daher die von Ihnen ausgewählten Grund- und Ergänzungsfarben dominieren kann.

Hilfreiche Anleitung zur Auswahl einer Zusatzfarbe

Die Ergänzungsfarbe, abgesehen von der Grundfarbe, ist diejenige, die Sie am häufigsten verwenden werden. Die Auswahl von Akzenten kann entmutigender sein, als sich auf eine Grundfarbe festzulegen. Die Akzentfarbe sollte nicht nur mit der Identität Ihrer Marke kompatibel sein. Es ist auch zwingend erforderlich, dass Ihre Zusatzfarbe mit der Grundfarbe kompatibel ist und den Prinzipien der Farbtheorie entspricht.

Die in diesem Abschnitt dargelegten Grundsätze sind lediglich Richtlinien. Es ist schön, sie zu kennen und zu befolgen, denn wie die Maxime lautet, ist es entscheidend und obligatorisch, die Konventionen zu kennen, bevor man sie missachtet.

Tipps zur Auswahl von Markenfarben

Ratschläge zur Auswahl der besten Markenfarben lauten also:

1. Konzentrieren Sie sich sowohl auf die konnotative als auch auf die denotative Bedeutung von Farben.
2. Unter Berücksichtigung der Markenfarben der Wettbewerber.
3. Vergleich mehrerer Farbpaletten durch Erstellung mehrerer abwechslungsreicher Moodboards.

Die psychologischen Erklärungen für Farben lauten wie folgt:

Entweder als Online-Venture oder als stationäres Unternehmen, der Name Ihrer Marke würde neben anderen Parteien erscheinen, die Ihr Unternehmen oder Ihr Fachgebiet Ihrer Wahl repräsentieren. Zu wissen, wie man Markenfarben auswählt und sie fließend nutzt, kann massiv dazu beitragen, die Erkennbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Marke zu stärken. Eindeutigkeit und Auffindbarkeit wiederum führen zu Wiedererkennung, erhöhter Markenbekanntheit und damit zum Erfolg Ihres jeweiligen Unternehmens.

Die Idee, mehrere Farbpaletten zu vergleichen, indem man mehrere unterschiedliche Moodboards erstellt, ist relativ selbstverständlich und selbsterklärend. Betrachten Sie die Kombination aus Grün, Gelbgrün, Lindgrün und Olivgrün . Die angezeigte Palette wäre eine geeignete Wahl für ein Geschäft gewesen, das Bio-Stoffe oder umweltfreundliche Kleidung verkauft.

Eine Farbkombination aus Freesie, Cyan, Tiffanyblau und Hellgelb ist eine Option, die sich für einen Hersteller von Badeprodukten, einen Schreibwarenladen oder eine handgemachte Konditorei eignet. Jede der Paletten ist von der Natur inspiriert, harmonisch, optisch und ästhetisch ansprechend.

Beispiele für Farbpaletten auf den Websites berühmter Marken

MC Donalds

Gelbe, fast ockerfarbene Farbe ist die Grundfarbe, die angeblich und inkrementell mit McDonald's korreliert . Geselligkeit, Lebhaftigkeit und Erschwinglichkeit sind die Persönlichkeitsmerkmale, mit denen die Marke McDonald's assoziiert wird. Das kostenlose Rot gilt als anregende Farbe, die den Stoffwechsel ankurbeln und die Regeneration beschleunigen kann.

Über

Einfache, gut lesbare weiße Schrift auf schwarzem Feld ist Teil des charakteristischen Designs von Uber . Es ist ausdrucksstark, einprägsam und lakonisch. Das Design der Markenidentität, als ob es die Besucher der Website einlädt, über die Dinge nachzudenken, die im Leben am wichtigsten sind, nämlich an einem Ziel anzukommen, an dem diejenigen warten, die Ihnen am Herzen liegen.

Locker

Magenta, Azurblau, Grün und Gelb sind die Farben des Slack -Emblems. Hellbeige ist die Hintergrundfarbe der Unternehmenswebsite, vor der sich der schwarze Text und die Logos anderer Unternehmen, die die Dienste von Slack nutzen, noch besser abheben.

Airbnb

Das Airbnb -Logo in Weiß, ursprünglich auf einem karotten- oder tiefpfirsichfarbenen Feld, erscheint auf einer Landschaft, die normalerweise ein Landschaftsbild ist. Das Markendesign lädt die Besucher der Website zu einem Abenteuer ein. Somit entspricht das Design der Mission der Marke, ihren Kunden zu helfen, Protokolle an ihrem Bestimmungsort zu finden.

Rab

Das Logo von Rab erscheint auf einem dunkelgrauen Feld mit einem tiefblauen Farbton. Die Marke ist Hersteller und Verkäufer von Sportbekleidung und touristischer Ausrüstung. Hellgrün ist eine Komplementärfarbe. Die Farben Weiß, Dunkelgrau-Blau und Hellgrün spiegeln zusammen die Markenidentität des Unternehmens wider, bei der es darum geht, Menschen zu ermutigen, nachhaltig zu reisen, die Natur zu respektieren und die Natur zu erkunden.

Abschließende Gedanken

Vernachlässigen Sie nicht die Bedeutung von Farbe, da Sie versuchen werden, Ihre Markenidentität zu schmieden. Verklagen Sie das Farbrad und erkunden Sie die Prinzipien des Farbrads. Monochromatische, komplementäre Farbpaletten, Farbschemata, die aus den Farben bestehen, die auf dem Farbkreis einander gegenüberstehen – jede dieser Optionen wird als optisch ansprechend angesehen. Wichtig ist, den Charakter und die Mission Ihrer Marke zu durchdenken und die Farbtheorie entsprechend anzuwenden.

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