Come scegliere i colori del marchio

I colori possono essere strumenti potenti per coloro che tentano di avviare un marchio. I colori sono dotati di significato, nel senso che sono simboli che inviano alla potenziale clientela un messaggio sull'essenza della tua attività. L'articolo che segue ha lo scopo di spiegare nel modo più dettagliato possibile perché i colori contano, soprattutto quando e se si decide di intraprendere un'entusiasmante e ambiziosa ricerca per avviare un'impresa e renderla un successo.

L'importanza della tavolozza dei colori per i marchi

Per dirla semplicemente, la teoria del colore ha guadagnato il suo nome per una ragione. Evidentemente, ha un sacco di scienza. Non essere né agitato né umiliato da questo fatto. Dopotutto, i principali principi della teoria del colore sono abbastanza facili da capire. Normalmente, i proprietari di marchi utilizzano da uno a quattro colori per esprimere l'identità della loro impresa e consultare quella che i designer professionisti e gli esperti di arti visive chiamano la ruota dei colori .

La scelta dei colori per il tuo marchio è fondamentale per ciò che comporta. Le combinazioni di colori aziendali aiuteranno a modellare e, quindi, influenzare tutti i punti di contatto tra i rappresentanti dell'imprenditore ei potenziali clienti. Per punti di contatto si intendono i colori del logo, del sito Web, delle newsletter e-mail, dei caratteri e del design delle pagine di un marchio sulle piattaforme di social network. Il design dell'ufficio, le divise del personale, le vetrine, la pubblicità e il design dei negozi fisici sono gli aspetti attraverso i quali la tavolozza dei colori di un marchio trascende i propri limiti nel dominio offline.

Come scegliere una combinazione di colori per il tuo marchio

La scelta dei colori di marca implica:

1. Definire e ripensare i tipi di colore.
2. Determinazione dell'identità di marca.
3. Scegli i tuoi colori in base alle decisioni e ai risultati che hai fatto durante le fasi precedenti.
4. Prendere decisioni su dove dovrebbero apparire i colori che hai scelto.

La tipologia dei colori comprende sfumature, sfumature, tinte e saturazioni dei toni. Tonalità di colore è il termine per indicare come i colori primari si fondono insieme. I colori primari sono rosso, giallo e blu. I suddetti colori possono formare qualsiasi altro colore dello spettro percepibile dall'occhio umano basandosi su come li mescoli.

Le sfumature di colore si applicano per caratterizzare la quantità di nero aggiunta a un determinato colore. Le tinte di colore designano il processo opposto, descrivendo la quantità di bianco aggiunta a un colore. L'aggiunta di bianco produce una tinta più luminosa e traslucida. La saturazione unisce le sfumature e le tinte. È possibile pensare alla saturazione come all'intensità di un determinato colore.

L'identità di marca può essere considerata un'entità che possiede un insieme di caratteristiche che alludono a tratti della personalità. I marchi possono, quindi, essere descritti come virili o effeminati, scherzosi o seri, sontuosi o convenienti, all'avanguardia (innovativi) o tradizionali, primaverili o esperti, sgargianti o sottili. Considerare ciascuna di queste coppie di caratteristiche ti aiuterà a prendere decisioni informate sull'identità del tuo marchio.

Avendo investito una notevole quantità di sforzi nel ponderare i tipi di colore, disambiguare le caratteristiche del tuo marchio e tenere conto dei colori del marchio della concorrenza ti consentirà di sapere come procedere ulteriormente mentre stabilirai la combinazione di colori della tua azienda.

Usa saggiamente i colori selezionati comprendendo correttamente come e dove metterli. Una volta trovati quali colori integrare per affermare l'identità del tuo marchio, la prossima scelta che dovrai fare riguarda come mettere in funzione la tavolozza selezionata. L'ambito di applicazione dei colori di marca scelti in genere unisce i seguenti componenti:

• Logo
• Pagina web e corrispondenza elettronica
• Servizi di social network
• Campagne promozionali
• Punti di acquisto
• Forniture per ufficio
• Abiti e insegne dei dipendenti
• Incidenti.

Potrebbe essere utile testare una combinazione di colori scelta sugli account dei social media della tua impresa. Un altro modo per affrontare il problema dell'efficacia della tavolozza dei colori che hai scelto è progettare e stampare biglietti da visita.

Consigli utili per la scelta di un colore di base

Sebbene sia stato stabilito che trattare il tuo marchio come una persona può essere una strategia efficace per scegliere una combinazione di colori di conseguenza, è di fondamentale importanza decidere quale delle sue caratteristiche è definitiva. Normalmente, il colore principale del tuo marchio rispecchierà la qualità più importante del tuo marchio. Per favore, tieni presente che il colore di fondo dovrebbe aiutare a trasmettere un messaggio centrale della tua impresa e risuonare con il pubblico di destinazione a cui hai deciso di rivolgerti. Scegli i tuoi accenti e i colori neutri in base a quanto bene si fondono con il colore di base.

Consigli pratici per prendere una decisione sul colore neutro

Un colore neutro è quello di fondo, uno strumento per distogliere l'attenzione dai colori di base e supplementari e unificarli, farli fondere. A questo proposito, le sfumature di grigio, pastello e bianco sono alcune delle scelte più efficaci. Il nero è un colore neutro di successo ma, per favore, tieni presente che è molto vocale e può, quindi, dominare i colori di base e supplementari che hai selezionato.

Guida utile su come scegliere un colore supplementare

Il colore supplementare, a parte il colore di base, è quello che utilizzerai più frequentemente. La selezione degli accenti può essere più scoraggiante rispetto all'insediamento su un colore di base. Il colore dell'accento non dovrebbe essere semplicemente compatibile con l'identità del tuo marchio. È inoltre obbligatorio che il colore supplementare sia compatibile con il colore di base e si allinei con i principi della teoria dei colori.

I principi esposti in questa sezione sono semplici linee guida. È bello conoscerle e seguirle, perché, come dice la massima, è fondamentale e obbligatorio conoscere le convenzioni prima di disobbedirle.

Suggerimenti per la scelta dei colori del marchio

I consigli per selezionare i migliori colori di marca stanno così:

1. Concentrandosi sui significati connotativi e denotativi dei colori.
2. Considerando i colori del marchio della concorrenza.
3. Confrontando diverse palette di colori creando diversi mood board diversi.

Le spiegazioni psicologiche dei colori sono le seguenti:

Sia come impresa online che come impresa concreta, il nome del tuo marchio apparirà tra le altre parti che rappresentano la tua impresa o area di competenza di tua scelta. Sapere come scegliere i colori del marchio e sfruttarli in modo fluido può aiutare enormemente a rafforzare la riconoscibilità e la rilevabilità del tuo marchio. Distinzione e reperibilità, a loro volta, si traducono in riconoscimento, maggiore consapevolezza del marchio e, di conseguenza, nel successo della rispettiva impresa.

L'idea di confrontare diverse tavolozze di colori creando diversi moodboard diversi è relativamente evidente e autoesplicativa. Considera la combinazione di verde, giallo-verde, verde lime e verde oliva . La tavolozza indicata sarebbe stata una scelta adatta per un negozio che vende tessuti organici o vestiti rispettosi dell'ambiente.

Una combinazione di colori composta da fresia, ciano, blu tiffany e giallo pallido è un'opzione adatta per un'attività di produzione di prodotti da bagno, una cartoleria o una pasticceria fatta a mano. Ciascuno dei pallet è ispirato alla natura, armonioso, visivamente ed esteticamente gradevole.

Esempi di tavolozze di colori sui siti di marchi famosi

McDonald's

Il colore giallo quasi ocra è il colore di base che apparentemente e in modo incrementale si correla con McDonald's . Convivialità, vivacità e convenienza sono i tratti della personalità a cui il marchio McDonald's è arrivato ad associare. Il rosso in omaggio è considerato un colore stimolante che può aumentare il metabolismo e accelerare il recupero.

Uber

Il carattere bianco semplice e leggibile sul campo del nero fa parte del design distintivo di Uber . È espressivo, memorabile e laconico. Il design dell'identità del marchio come se invitasse i visitatori del sito a contemplare le cose che contano di più nella vita, ovvero arrivare a una destinazione dove aspettano le persone a cui tieni di più.

lento

Magenta, azzurro, verde e giallo sono i colori dell'emblema di Slack . Il beige chiaro è il colore di sfondo del sito Web dell'azienda, rispetto al quale il testo in nero ei loghi di altre società che utilizzano i servizi di Slack diventano ancora più distinguibili.

Airbnb

Il logo di Airbnb in bianco, originariamente su un campo di color carota o pesca intenso, appare su un paesaggio che in genere è un'immagine di paesaggio. Il design del marchio invita i visitatori del sito Web a vivere un'avventura. Pertanto, il design è in linea con la missione del marchio, che consiste nell'aiutare i clienti a trovare i disboscamenti nel loro punto di destinazione.

Arbe

Il logo di Rab appare su un campo grigio scuro con una sfumatura di blu intenso. Il marchio è un produttore e venditore di abbigliamento sportivo e attrezzatura turistica. Il verde chiaro è un colore complementare. I colori bianco, grigio-blu scuro e verde chiaro, presi insieme, rispecchiano l'identità del marchio dell'azienda, che consiste nell'incoraggiare le persone a viaggiare in modo sostenibile, rispettare la natura ed esplorare la vita all'aria aperta.

Pensieri conclusivi

Non trascurare il significato del colore poiché cercherai di forgiare la tua identità di marca. Fai causa alla ruota dei colori ed esplora i principi della ruota dei colori. Tavolozze di colori monocromatiche e complementari, combinazioni di colori costituite dai colori che appaiono sulla ruota dei colori uno di fronte all'altro: ciascuna di queste opzioni è considerata visivamente accattivante. L'importante è pensare al carattere e alla missione del tuo marchio e applicare di conseguenza la teoria del colore.

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