Jak wybrać kolory marki

Kolory mogą być potężnym narzędziem dla tych, którzy próbują założyć markę. Kolory mają znaczenie, w tym sensie, że są symbolami, które wysyłają do potencjalnej klienteli wiadomość o istocie Twojego biznesu. Poniższy artykuł ma na celu wyjaśnienie tak szczegółowo, jak to możliwe, dlaczego kolory mają znaczenie, zwłaszcza gdy i jeśli zdecydujesz się rozpocząć ekscytujące i ambitne dążenie do założenia firmy i odniesienia jej sukcesu.

Znaczenie palety kolorów dla marek

Mówiąc prościej, teoria koloru nie bez powodu zyskała swoją nazwę. Najwyraźniej ma w sobie dużo nauki. Nie bądź tym poruszony ani upokorzony. W końcu główne zasady teorii kolorów są dość łatwe do zrozumienia. Zwykle właściciele marek używają od jednego do czterech kolorów , aby wyrazić tożsamość swojego przedsięwzięcia i konsultują się z tym, co profesjonalni projektanci i eksperci w dziedzinie sztuk wizualnych nazywają kołem kolorów .

Wybór kolorów dla Twojej marki ma kluczowe znaczenie ze względu na to, co to za sobą pociąga. Firmowa kolorystyka pomoże ukształtować, a co za tym idzie, wpłynąć na wszystkie punkty styku przedstawicieli przedsiębiorcy z potencjalnymi klientami. Punkty styku oznaczają kolory logo, strony internetowej, biuletyny e-mailowe, czcionki i projekt stron dla marki na platformach społecznościowych. Projektowanie biura, uniformy dla personelu, witryny sklepowe, reklamy i projektowanie sklepów fizycznych to aspekty, dzięki którym paleta kolorów marki przekracza własne granice w domenie offline.

Jak wybrać schemat kolorów dla swojej marki

Wybór kolorów marki implikuje:

1. Zdefiniowanie i przemyślenie rodzajów koloru.
2. Ustalenie tożsamości marki.
3. Wybieraj kolory na podstawie decyzji i ustaleń dokonanych na poprzednich etapach.
4. Podejmowanie decyzji, gdzie powinny pojawić się wybrane przez Ciebie kolory.

Typologia kolorów obejmuje odcienie, odcienie, odcienie i nasycenia tonów. Odcień koloru to termin określający, w jaki sposób kolory podstawowe mieszają się ze sobą. Podstawowe kolory to czerwony, żółty i niebieski. Wspomniane kolory mogą tworzyć dowolny inny kolor spektrum dostrzegalnego przez ludzkie oko, w oparciu o sposób ich mieszania.

Odcienie kolorów służą do scharakteryzowania ilości czerni dodanej do określonego koloru. Odcienie kolorów oznaczają odwrotny proces, opisując ilość bieli dodanej do koloru. Dodanie bieli daje bardziej świetlisty i półprzezroczysty odcień. Nasycenie łączy odcienie i odcienie. O nasyceniu można myśleć jako o intensywności danego koloru.

Tożsamość marki można uznać za podmiot, który posiada zestaw cech nawiązujących do cech osobowości. Marki można zatem określić jako męskie lub zniewieściałe, swawolne lub poważne, pałacowe lub opłacalne, nowoczesne (innowacyjne) lub tradycyjne, wiosenne lub doświadczone, ekstrawaganckie lub subtelne. Uwzględnienie każdej z tych par cech pomoże Ci w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących tożsamości Twojej marki.

Po zainwestowaniu znacznej ilości wysiłku w rozważenie rodzajów kolorów, ujednolicenie cech marki i wzięcie pod uwagę kolorów marki konkurencji, będziesz wiedział, jak postępować dalej, gdy będziesz ustalać schemat kolorów swojej firmy.

Mądrze korzystaj z wybranych kolorów, dobrze rozumiejąc, jak i gdzie je umieścić. Gdy już znajdziesz kolory, które chcesz zintegrować, potwierdzając tożsamość Twojej marki, następnym wyborem będziesz musiał zastanowić się, jak uruchomić wybraną paletę. Zakres zastosowania wybranych kolorów marki typowo łączy w sobie następujące składniki:

• Logo
• Strona internetowa i korespondencja elektroniczna
• Usługi sieci społecznościowych
• Akcje promocyjne
• Punkty zakupu
• Artykuły biurowe
• Stroje pracownicze i regalia
• Incydenty.

Korzystne może być przetestowanie wybranego schematu kolorów na kontach mediów społecznościowych Twojego przedsięwzięcia. Innym sposobem podejścia do problemu skuteczności wybranej przez Ciebie palety kolorów jest zaprojektowanie i wydrukowanie wizytówek.

Przydatne wskazówki dotyczące wyboru koloru bazowego

Chociaż ustalono, że traktowanie marki jak osoby może być skuteczną strategią odpowiedniego doboru schematu kolorów, niezwykle ważne jest, aby zdecydować, która z jej cech jest ostateczna. Zwykle kolor podstawowy Twojej marki będzie odzwierciedlał najważniejszą jakość Twojej marki. Proszę pamiętać, że kolor podłoża powinien pomóc w przekazaniu głównego przesłania Państwa przedsiębiorstwa i rezonować z grupą docelową, do której zdecydowaliście się skierować. Wybierz akcenty i neutralne kolory na podstawie tego, jak dobrze komponują się z kolorem podstawowym.

Praktyczne zalecenia dotyczące podjęcia decyzji o neutralnym kolorze

Kolor neutralny jest kolorem tła, instrumentem odwracania uwagi od kolorów podstawowych i uzupełniających oraz jednoczenia tych dwóch, łączenia ich. Pod tym względem odcienie szarości, pasteli i bieli to jedne z najskuteczniejszych wyborów. Czarny jest skutecznym kolorem neutralnym, ale pamiętaj, że jest bardzo wyrazisty i dlatego może zdominować wybrane przez Ciebie kolory podstawowe i uzupełniające.

Pomocne wskazówki, jak wybrać kolor uzupełniający

Kolor uzupełniający, oprócz koloru bazowego, to ten, którego będziesz używać najczęściej. Wybieranie akcentów może być bardziej zniechęcające w porównaniu do ustalania koloru bazowego. Kolor akcentujący nie powinien być jedynie zgodny z tożsamością Twojej marki. Obowiązkowe jest również, aby kolor uzupełniający był zgodny z kolorem podstawowym i zgodny z zasadami teorii kolorów.

Zasady przedstawione w tej sekcji są jedynie wskazówkami. Fajnie jest je znać i przestrzegać, ponieważ zgodnie z maksymą, przed złamaniem konwencji konieczna i obowiązkowa jest znajomość konwencji.

Wskazówki dotyczące wyboru kolorów marki

Porady dotyczące doboru najlepszych kolorów marki to:

1. Koncentrując się zarówno na konotacyjnym, jak i denotacyjnym znaczeniu kolorów.
2. Biorąc pod uwagę kolory marki konkurentów.
3. Porównanie kilku palet kolorów poprzez stworzenie kilku zróżnicowanych moodboardów.

Psychologiczne wyjaśnienia kolorów są następujące:

Niezależnie od tego, czy jest to przedsięwzięcie internetowe, czy też przedsiębiorstwo tradycyjne, nazwa Twojej marki pojawi się wśród innych podmiotów reprezentujących Twoje przedsiębiorstwo lub wybrany obszar wiedzy. Wiedza o tym, jak wybrać kolory marki i płynnie je wykorzystywać, może znacznie pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności i wykrywalności Twojej marki. Odrębność i wyszukiwalność przekładają się z kolei na rozpoznawalność, wzrost świadomości marki, a w efekcie sukces Państwa przedsiębiorstwa.

Koncepcja porównywania kilku palet kolorów poprzez tworzenie kilku zróżnicowanych moodboardów jest dość oczywista i oczywista. Rozważ kombinację zieleni, żółto-zielonej, limonkowej i oliwkowej . Paleta wskazań byłaby odpowiednim wyborem dla sklepu sprzedającego tkaniny organiczne lub ubrania przyjazne dla środowiska.

Zestawienie kolorów frezji, cyjanu, błękitu tiffany i bladożółtego to opcja odpowiednia dla firmy produkującej produkty kąpielowe, sklepu papierniczego lub ręcznie robionej cukierni. Każda z palet jest inspirowana naturą, harmonijna, przyjemna wizualnie i estetycznie.

Przykłady palet kolorów na stronach znanych marek

McDonald's

Żółty kolor prawie ochry jest kolorem podstawowym, który pozornie i stopniowo koreluje z kolorem McDonald's . Przyjazność, płynność i przystępność cenowa to cechy osobowości, z którymi marka McDonald's zaczęła się kojarzyć. Bezpłatna czerwień jest uważana za stymulujący kolor, który może zwiększyć metabolizm i przyspieszyć regenerację.

Uber

Zwykła, czytelna biała czcionka na czarnym polu jest częścią autorskiego projektu Ubera . Jest wyrazisty, zapadający w pamięć i lakoniczny. Projekt tożsamości marki tak, jakby zapraszał odwiedzających stronę internetową do kontemplacji tego, co najważniejsze w życiu, czyli dotarcia do miejsca, w którym czekają na Ciebie najdrożsi.

Luźny

Magenta, lazur, zielony i żółty to kolory emblematu Slacka . Jasny beż to kolor tła strony internetowej firmy, na tle którego jeszcze bardziej widoczny staje się tekst w czerni oraz loga innych firm korzystających z usług Slacka .

Airbnb

Białe logo Airbnb , pierwotnie na polu w kolorze marchwi lub głębokiej brzoskwini, pojawia się na krajobrazie, który zazwyczaj jest obrazem krajobrazu. Projekt marki zachęca odwiedzających stronę do przygody. W ten sposób projekt wpisuje się w misję marki, którą jest pomaganie klientom w odnalezieniu wycinków w miejscu docelowym.

Rab

Logo Rab pojawia się na ciemnoszarym polu z odcieniem głębokiego błękitu. Marka jest producentem i sprzedawcą odzieży sportowej oraz sprzętu turystycznego. Jasnozielony to kolor dopełniający. Białe, ciemnoszaroniebieskie i jasnozielone kolory zebrane razem odzwierciedlają tożsamość marki firmy, która polega na zachęcaniu ludzi do zrównoważonych podróży, poszanowania przyrody i odkrywania świata.

Myśli końcowe

Nie zaniedbuj znaczenia koloru, ponieważ będziesz próbował ukształtować tożsamość marki. Pozywaj koło kolorów i poznaj zasady działania koła kolorów. Monochromatyczne, uzupełniające się palety kolorów, schematy kolorystyczne składające się z kolorów, które pojawiają się na kole kolorów naprzeciw siebie — każda z tych opcji jest uważana za atrakcyjną wizualnie. Ważne jest, aby przemyśleć charakter i misję Twojej marki i odpowiednio zastosować teorię koloru.

Weblium pozwala wybrać dowolny kolor (y) dla Twojej witryny, dostosować nasycenie, odcień i intensywność palety kolorów Twojej witryny lub całkowicie bezboleśnie ją zmienić za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Kreator stron internetowych oferuje do wyboru ponad 300 prefabrykowanych szablonów definiowanych przez użytkownika, a każdy z nich został stworzony przez profesjonalnych projektantów, koneserów sztuk wizualnych zaznajomionych z teorią koloru i znających się na psychologii kolorów.