Comment choisir les couleurs de la marque

Les couleurs peuvent être des outils puissants pour ceux qui tentent de créer une marque. Les couleurs sont dotées de sens, en ce sens qu'elles sont des symboles qui envoient à la clientèle potentielle un message sur l'essence de votre entreprise. L'article qui suit a pour but d'expliquer avec autant de détails que possible pourquoi les couleurs sont importantes, surtout quand et si vous décidez de vous lancer dans une quête passionnante et ambitieuse de démarrer une entreprise et d'en faire un succès.

L'importance de la palette de couleurs pour les marques

Pour le dire simplement, la théorie des couleurs a gagné son nom pour une raison. De toute évidence, il y a beaucoup de science. Ne soyez ni agité ni humilié par ce fait. Les grands principes de la théorie des couleurs sont assez faciles à comprendre, après tout. Normalement, les propriétaires de marques utilisent de une à quatre couleurs pour exprimer l'identité de leur entreprise et consultent ce que les designers professionnels et les experts en arts visuels appellent la roue chromatique .

Le choix des couleurs pour votre marque est essentiel en raison de ce que cela implique. Les schémas de couleurs de l'entreprise contribueront à façonner et, par conséquent, à influencer tous les points de contact entre les représentants de l'entrepreneur et les clients potentiels. Par points de contact, on entend les couleurs du logo, du site Web, des newsletters par e-mail, des polices et de la conception des pages d'une marque sur les plateformes de réseaux sociaux. La conception des bureaux, les uniformes du personnel, les vitrines, les publicités et la conception des magasins physiques sont les aspects par lesquels la palette de couleurs d'une marque transcende ses propres limites dans le domaine hors ligne.

Comment choisir une palette de couleurs pour votre marque

Le choix des couleurs de la marque implique :

1. Définir et repenser les types de couleur.
2. Détermination de l'identité de la marque.
3. Choisir vos couleurs en fonction des décisions et des constatations que vous avez faites lors des étapes précédentes.
4. Prendre des décisions quant à l'endroit où les couleurs que vous avez choisies doivent apparaître.

La typologie des couleurs comprend des teintes, des nuances, des teintes et des saturations de tons. La teinte de couleur est le terme qui désigne la façon dont les couleurs primaires se mélangent. Les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu. Lesdites couleurs peuvent former n'importe quelle autre couleur du spectre perceptible par un œil humain en fonction de la façon dont vous les mélangez.

Les nuances de couleur s'appliquent pour caractériser la quantité de noir ajoutée à une certaine couleur. Les teintes de couleur désignent le processus inverse, décrivant la quantité de blanc ajoutée à une couleur. L'ajout de blanc produit une teinte plus lumineuse et translucide. La saturation rassemble les nuances et les teintes. Il est possible de considérer la saturation comme l'intensité d'une couleur donnée.

L'identité de marque peut être considérée comme une entité qui possède un ensemble de caractéristiques faisant allusion à des traits de personnalité. Les marques peuvent donc être décrites comme viriles ou efféminées, espiègles ou sérieuses, somptueuses ou rentables, à la pointe de la technologie (innovantes) ou traditionnelles, vernales ou expérimentées, flamboyantes ou subtiles. La prise en compte de chacune de ces paires de fonctionnalités vous aidera à prendre des décisions éclairées concernant l'identité de votre marque.

Après avoir investi beaucoup d'efforts dans la réflexion sur les types de couleurs, la désambiguïsation des caractéristiques de votre marque et la prise en compte des couleurs de la marque des concurrents, vous saurez comment procéder pour établir le schéma de couleurs de votre entreprise.

Utilisez les couleurs sélectionnées à bon escient en comprenant bien comment et où les mettre. Une fois que vous avez trouvé quelles couleurs intégrer tout en affirmant l'identité de votre marque, le prochain choix que vous aurez à faire concernera la mise en oeuvre de la palette sélectionnée. Le champ d'application des couleurs de marque choisies combine généralement les composants suivants :

• Logo
• Page Web et correspondance électronique
• Services de réseaux sociaux
• Campagnes promotionnelles
• Points d'achat
• Fournitures de bureau
• Tenues et insignes des employés
• Incidents.

Il peut être avantageux de tester un jeu de couleurs choisi sur les comptes de médias sociaux de votre entreprise. Une autre façon d'aborder le problème de l'efficacité de la palette de couleurs que vous avez choisie consiste à concevoir et à imprimer des cartes de visite.

Conseils utiles pour choisir une couleur de base

Bien qu'il ait été établi que traiter votre marque comme une personne peut être une stratégie efficace pour choisir une palette de couleurs en conséquence, il est d'une importance primordiale de décider laquelle de ses caractéristiques est définitive. Normalement, la couleur principale de votre marque reflétera la qualité la plus importante de votre marque. Veuillez garder à l'esprit que la couleur de fond doit aider à transmettre un message central de votre entreprise et trouver un écho auprès du public cible auquel vous avez décidé de vous adresser. Choisissez vos accents et vos couleurs neutres en fonction de leur harmonie avec la couleur de base.

Recommandations pratiques pour prendre une décision sur la couleur neutre

Une couleur neutre est une couleur de fond, un instrument pour détourner l'attention des couleurs de base et supplémentaires et unifier les deux, les faire fusionner. À cet égard, les nuances de gris, de pastel et de blanc font partie des choix les plus efficaces. Le noir est une couleur neutre réussie mais, s'il vous plaît, gardez à l'esprit qu'il est très vocal et peut donc dominer les couleurs de base et supplémentaires que vous avez sélectionnées.

Conseils utiles sur la façon de choisir une couleur supplémentaire

La couleur supplémentaire, en dehors de la couleur de base, est celle que vous utiliserez le plus fréquemment. La sélection des accents peut être plus intimidante que de s'installer sur une couleur de base. La couleur d'accent ne doit pas simplement être compatible avec l'identité de votre marque. Il est également obligatoire que votre couleur supplémentaire soit compatible avec la couleur de base et conforme aux principes de la théorie des couleurs.

Les principes énoncés dans cette section ne sont que des lignes directrices. C'est bien de les connaître et de les suivre, car, comme le dit la maxime, il est crucial et obligatoire de connaître les conventions avant d'y désobéir.

Conseils pour choisir les couleurs de la marque

Voici quelques conseils pour choisir les meilleures couleurs de marque :

1. Se concentrer à la fois sur les significations connotatives et dénotatives des couleurs.
2. Compte tenu des couleurs de la marque des concurrents.
3. Comparer plusieurs palettes de couleurs en créant plusieurs mood boards variés.

Les explications psychologiques des couleurs sont les suivantes :

Qu'il s'agisse d'une entreprise en ligne ou d'une entreprise physique, le nom de votre marque apparaîtra parmi d'autres parties représentant votre entreprise ou votre domaine d'expertise de choix. Savoir choisir les couleurs de la marque et les exploiter couramment peut énormément aider à renforcer la reconnaissabilité et la découvrabilité de votre marque. La distinction et la facilité de recherche, à leur tour, se traduisent par une reconnaissance, une notoriété accrue de la marque et, par conséquent, le succès de votre entreprise respective.

L'idée de comparer plusieurs palettes de couleurs en créant plusieurs mood boards variés est relativement évidente et explicite. Considérez la combinaison de vert, jaune-vert, vert citron et vert olive . La palette indiquée aurait été un choix approprié pour un magasin vendant des tissus biologiques ou des vêtements respectueux de l'environnement.

Une combinaison de couleurs composée de freesia, de cyan, de bleu tiffany et de jaune pâle est une option adaptée aux entreprises de fabrication de produits de bain, à une papeterie ou à une confiserie artisanale. Chacune des palettes est inspirée par la nature, harmonieuse, visuellement et esthétiquement agréable.

Exemples de Palettes de Couleurs sur les Sites de Marques Célèbres

McDonalds

La couleur jaune presque ocre est la couleur de base qui correspond ostensiblement et progressivement à McDonald's . La convivialité, la flottabilité et l'abordabilité sont les traits de personnalité auxquels la marque McDonald's s'est associée. Le rouge gratuit est considéré comme une couleur stimulante qui peut stimuler le métabolisme et accélérer la récupération.

Uber

Une police blanche simple et lisible sur le champ noir fait partie de la conception de la signature d' Uber . C'est expressif, mémorable et laconique. La conception de l'identité de marque comme si elle invitait les visiteurs du site Web à contempler les choses qui comptent le plus dans la vie, c'est-à-dire arriver à une destination où ceux qui vous sont le plus chers attendent.

Mou

Le magenta, l'azur, le vert et le jaune sont les couleurs de l'emblème de Slack . Le beige clair est la couleur de fond du site Web de l'entreprise, sur laquelle le texte en noir et les logos des autres entreprises utilisant les services de Slack deviennent encore plus discernables.

Airbnb

Le logo Airbnb en blanc, à l'origine sur un champ de couleur carotte ou pêche foncée, apparaît sur un paysage qui est généralement une image de paysage. Le design de la marque invite les visiteurs du site à partir à l'aventure. Ainsi, le design s'inscrit dans la mission de la marque, qui est d'aider ses clients à trouver des loggings à leur point de destination.

Rab

Le logo de Rab apparaît sur un champ de gris foncé avec une nuance de bleu profond. La marque est un fabricant et vendeur de vêtements de sport et d'équipement touristique. Le vert clair est une couleur complémentaire. Les couleurs blanc, gris-bleu foncé et vert clair prises ensemble reflètent l'identité de la marque de l'entreprise, qui consiste à encourager les gens à voyager de manière durable, à respecter la nature et à explorer le plein air.

Pensées finales

Ne négligez pas la signification de la couleur car vous tenterez de forger votre identité de marque. Suivez la roue chromatique et explorez les principes de la roue chromatique. Palettes de couleurs monochromes et complémentaires, combinaisons de couleurs composées des couleurs qui apparaissent sur la roue chromatique l'une en face de l'autre - chacune de ces options est jugée visuellement attrayante. L'important est de réfléchir au caractère et à la mission de votre marque et d'appliquer la théorie de la couleur en conséquence.

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