Como escolher as cores da marca

As cores podem ser ferramentas poderosas para quem tenta iniciar uma marca. As cores são dotadas de significado, no sentido de que são símbolos que enviam à potencial clientela uma mensagem sobre a essência do seu negócio. O artigo a seguir pretende explicar com o máximo de detalhes possível por que as cores são importantes, especialmente quando e se você decidir embarcar em uma busca emocionante e ambiciosa de iniciar um empreendimento e torná-lo um sucesso.

A importância da paleta de cores para as marcas

Simplificando, a teoria da cor ganhou esse nome por um motivo. Evidentemente, tem muita ciência para isso. Não fique agitado nem humilhado por este fato. Afinal, os principais princípios da teoria das cores são bastante fáceis de entender. Normalmente, os donos de marcas utilizam de uma a quatro cores para expressar a identidade de seu empreendimento e consultar o que os designers profissionais e especialistas em artes visuais chamam de roda de cores .

Escolher cores para sua marca é fundamental por causa do que isso implica. Os esquemas de cores da empresa ajudarão a moldar e, portanto, influenciar todos os pontos de contato entre os representantes do empresário e os clientes em potencial. Por pontos de contato, entende-se as cores do logotipo, site, boletins informativos por e-mail, fontes e design de páginas de uma marca em plataformas de redes sociais. Design de escritórios, uniformes de funcionários, vitrines, propagandas e o design de lojas físicas são os aspectos pelos quais a paleta de cores de uma marca transcende os limites da própria no domínio offline.

Como escolher um esquema de cores para sua marca

Escolher as cores da marca implica:

1. Definindo e repensando os tipos de cor.
2. Determinando a identidade da marca.
3. Escolhendo suas cores com base nas decisões e descobertas que você fez durante os estágios anteriores.
4. Tomar decisões sobre onde as cores que você escolheu devem aparecer.

A tipologia de cores inclui matizes, matizes, matizes e saturações de tons. Matiz de cor é o termo para denotar como as cores primárias se misturam. As cores primárias são vermelho, amarelo e azul. As referidas cores podem formar qualquer outra cor do espectro perceptível por um olho humano, com base em como você as mistura.

Tons de cor se aplicam para caracterizar a quantidade de preto adicionada a uma determinada cor. Tons de cor designam o processo oposto, descrevendo a quantidade de branco adicionada a uma cor. A adição de branco produz uma tonalidade mais luminosa e translúcida. A saturação une os tons e os matizes. É possível pensar na saturação como a intensidade de uma determinada cor.

A identidade da marca pode ser considerada uma entidade que possui um conjunto de características alusivas a traços de personalidade. As marcas podem, portanto, ser descritas como viris ou efeminadas, alegres ou sérias, palacianas ou econômicas, de última geração (inovadoras) ou tradicionais, vernais ou experientes, extravagantes ou sutis. A consideração de cada um desses pares de recursos ajudará você a tomar decisões informadas sobre a identidade da sua marca.

Tendo investido uma quantidade substancial de esforço ponderando os tipos de cores, eliminando as ambiguidades das características da sua marca e levando em consideração as cores da marca dos concorrentes, você saberá como proceder, pois estará estabelecendo o esquema de cores da sua empresa.

Use as cores selecionadas com sabedoria, entendendo adequadamente como e onde colocá-las. Depois de descobrir quais cores integrar ao afirmar a identidade da sua marca, a próxima escolha que você terá que fazer é como colocar em operação a paleta selecionada. O escopo de aplicação das cores da marca escolhida geralmente reúne os seguintes componentes:

• Logotipo
• Página da Web e correspondência eletrônica
• Serviços de redes sociais
• Campanhas promocionais
• Pontos de compra
• Material de escritório
• Trajes e regalias dos funcionários
• Incidentes.

Pode ser benéfico testar um esquema de cores escolhido nas contas de mídia social do seu empreendimento. Outra maneira de abordar o problema de saber se a paleta de cores que você escolheu é eficaz é projetar e imprimir cartões de visita.

Dicas úteis para selecionar uma cor de base

Embora tenha sido estabelecido que tratar sua marca como uma pessoa pode ser uma estratégia eficaz para escolher um esquema de cores de acordo, é de suma importância decidir qual de suas características é definitiva. Normalmente, a cor primária da sua marca refletirá a qualidade mais importante da sua marca. Por favor, tenha em mente que a cor de fundo deve ajudar a transmitir uma mensagem central de sua empresa e ressoar com o público-alvo que você decidiu abordar. Escolha seus acentos e cores neutras com base em quão bem eles combinam com a cor base.

Recomendações práticas para decidir sobre a cor neutra

Uma cor neutra é uma cor de fundo, um instrumento para desviar a atenção das cores de base e complementares e unificar as duas, fazê-las coalescer. Nesse sentido, tons de cinza, pastel e branco são algumas das escolhas mais eficientes. O preto é uma cor neutra de sucesso, mas, por favor, tenha em mente que é muito vocal e pode, portanto, dominar as cores básicas e complementares que você selecionou.

Orientação útil sobre como escolher uma cor suplementar

A cor complementar, além da cor base, é a que você usará com mais frequência. A seleção de acentos pode ser mais assustadora em comparação com a escolha de uma cor base. A cor de destaque não deve ser apenas compatível com a identidade da sua marca. Também é obrigatório que sua cor suplementar seja compatível com a cor base e esteja alinhada com os princípios da teoria das cores.

Os princípios estabelecidos nesta seção são meras diretrizes. É bom conhecê-las e segui-las, porque, como diz a máxima, é fundamental e obrigatório conhecer as convenções antes de desobedecê-las.

Dicas para escolher as cores da marca

Os conselhos para selecionar as melhores cores da marca ficam assim:

1. Concentrando-se nos significados conotativos e denotativos das cores.
2. Considerando as cores da marca dos concorrentes.
3. Comparando várias paletas de cores criando vários mood boards variados.

As explicações psicológicas das cores são as seguintes:

Seja como um empreendimento on-line ou uma empresa física, o nome da sua marca apareceria entre outras partes que representam sua empresa ou área de especialização de sua escolha. Saber escolher as cores da marca e explorá-las com fluência pode ajudar muito a reforçar o reconhecimento e a descoberta da sua marca. A distinção e a localização, por sua vez, se traduzem em reconhecimento, maior reconhecimento da marca e, como resultado, o sucesso de sua respectiva empresa.

A noção de comparar várias paletas de cores criando vários quadros de humor variados é relativamente evidente e autoexplicativa. Considere a combinação de verde, verde-amarelo, verde-limão e verde-oliva . A paleta indica teria sido uma escolha adequada para uma loja que vende tecidos orgânicos ou roupas ecologicamente corretas.

Uma combinação de cores composta por frésia, ciano, azul tiffany e amarelo pálido é uma opção adequada para negócios de fabricação de produtos de banho, papelaria ou confeitaria artesanal. Qualquer uma das paletes é inspirada na natureza, harmoniosa, visualmente e esteticamente agradável.

Exemplos de paletas de cores em sites de marcas famosas

McDonald's

A cor amarela quase ocre é a cor base que se correlaciona ostensiva e incrementalmente com o McDonald's . Convivialidade, flutuabilidade e acessibilidade são os traços de personalidade com os quais a marca McDonald's se associou. O vermelho de cortesia é considerado uma cor estimulante que pode aumentar o metabolismo e acelerar a recuperação.

Uber

A fonte branca simples e legível no campo preto faz parte do design de assinatura da Uber . É expressivo, memorável e lacônico. O design da identidade da marca como se convidasse os visitantes do site a contemplar as coisas que mais importam na vida, que é chegar a um destino onde esperam aqueles que você mais ama.

Folga

Magenta, azul, verde e amarelo são as cores do emblema do Slack . Bege claro é a cor de fundo do site da empresa, contra a qual o texto em preto e os logotipos de outras empresas que usam os serviços do Slack se tornam ainda mais visíveis.

Airbnb

O logotipo do Airbnb em branco, originalmente em um campo de cor cenoura ou pêssego profundo, aparece em uma paisagem que normalmente é uma imagem de paisagem. O design da marca convida os visitantes do site a uma aventura. Assim, o design alinha-se com a missão da marca, que é ajudar seus clientes a encontrar madeiras em seu ponto de destino.

Rab

O logotipo de Rab aparece em um campo cinza escuro com um tom de azul profundo. A marca é fabricante e vendedora de roupas esportivas e equipamentos turísticos. O verde claro é uma cor complementar. As cores branco, cinza-azulado escuro e verde claro juntas refletem a identidade da marca da empresa, que incentiva as pessoas a viajar de forma sustentável, respeitar a natureza e explorar o ar livre.

Considerações Finais

Não negligencie o significado da cor, pois você estará tentando forjar a identidade da sua marca. Processe a roda de cores e explore os princípios da roda de cores. Paletas de cores monocromáticas e complementares, esquemas de cores que consistem nas cores que aparecem na roda de cores opostas - cada uma dessas opções é considerada visualmente atraente. O importante é pensar no caráter e missão da sua marca e aplicar a teoria da cor de acordo.

O Weblium permite que você escolha qualquer cor que desejar para o seu site, ajuste a saturação, matiz e vibração da paleta de cores do seu site ou altere-a completamente sem problemas, com apenas alguns cliques.

O construtor de sites oferece mais de 300 modelos pré-fabricados definíveis pelo usuário para escolher, e cada um deles foi criado por designers profissionais, conhecedores de artes visuais familiarizados com a teoria das cores e conhecedores da psicologia das cores.