Cómo elegir colores de marca

Los colores pueden ser herramientas poderosas para aquellos que intentan iniciar una marca. Los colores están dotados de significado, en el sentido de que son símbolos que envían a la futura clientela un mensaje sobre la esencia de tu negocio. El artículo que sigue pretende explicar con el mayor detalle posible por qué los colores son importantes, especialmente si decide embarcarse en la emocionante y ambiciosa búsqueda de iniciar una empresa y convertirla en un éxito.

La importancia de la paleta de colores para las marcas

En pocas palabras, la teoría del color ha ganado su nombre por una razón. Evidentemente, tiene mucha ciencia. No te agites ni te humilles por este hecho. Después de todo, los principales principios de la teoría del color son bastante fáciles de entender. Normalmente, los dueños de marcas utilizan de uno a cuatro colores para expresar la identidad de su emprendimiento y consultan lo que los diseñadores profesionales y expertos en artes visuales llaman la rueda de colores .

La elección de colores para su marca es fundamental debido a lo que implica. Los esquemas de color de la empresa ayudarán a dar forma y, por lo tanto, influirán en todos los puntos de contacto entre los representantes del empresario y los clientes potenciales. Por puntos de contacto se entienden los colores del logotipo, el sitio web, los boletines por correo electrónico, las fuentes y el diseño de las páginas de una marca en las plataformas de redes sociales. El diseño de oficinas, los uniformes del personal, los escaparates, los anuncios y el diseño de tiendas físicas son los aspectos a través de los cuales la paleta de colores de una marca trasciende los límites propios en el dominio offline.

Cómo elegir un esquema de color para su marca

Elegir los colores de la marca implica:

1. Definiendo y repensando tipos de color.
2. Determinación de la identidad de la marca.
3. Elegir tus colores en base a las decisiones y hallazgos que hayas realizado durante las etapas anteriores.
4. Tomar decisiones sobre dónde deben aparecer los colores que ha elegido.

La tipología de colores incluye matices, matices, matices y saturaciones de tonos. Tono de color es el término para indicar cómo se mezclan los colores primarios. Los colores primarios son rojo, amarillo y azul. Dichos colores pueden formar cualquier otro color del espectro perceptible por el ojo humano según cómo los mezcle.

Los tonos de color se aplican para caracterizar la cantidad de negro que se agrega a un determinado color. Los tintes de color designan el proceso opuesto y describen la cantidad de blanco que se agrega a un color. Agregar blanco produce un tinte más luminoso y translúcido. La saturación une las sombras y los matices. Es posible pensar en la saturación como la intensidad de un color dado.

La identidad de marca se puede considerar como una entidad que posee un conjunto de características alusivas a rasgos de personalidad. Por lo tanto, las marcas pueden describirse como viriles o afeminadas, juguetonas o serias, suntuosas o rentables, vanguardistas (innovadoras) o tradicionales, vernales o experimentadas, extravagantes o sutiles. Considerar cada uno de estos pares de características lo ayudará a tomar decisiones informadas sobre la identidad de su marca.

Haber invertido una cantidad sustancial de esfuerzo en reflexionar sobre los tipos de color, eliminar la ambigüedad de las características de su marca y tener en cuenta los colores de la marca de la competencia le permitirá saber cómo proceder a medida que establezca el esquema de color de su empresa.

Utilice los colores seleccionados sabiamente entendiendo adecuadamente cómo y dónde colocarlos. Una vez que haya encontrado qué colores integrar mientras afirma la identidad de su marca, la próxima elección que tendrá que hacer se refiere a cómo poner en funcionamiento la paleta seleccionada. El ámbito de aplicación de los colores de marca elegidos normalmente combina los siguientes componentes:

• Logo
• Página web y correspondencia electrónica
• Servicios de redes sociales
• Campañas promocionales
• puntos de compra
• Material de oficina
• Atuendos e insignias de los empleados
• incidentes

Puede ser beneficioso probar un esquema de color elegido en las cuentas de redes sociales de su empresa. Otra forma de abordar el problema de si la paleta de colores que ha elegido es efectiva es diseñar e imprimir tarjetas de presentación.

Consejos útiles para seleccionar un color base

Si bien se ha establecido que tratar su marca como una persona puede ser una estrategia efectiva para elegir un esquema de color en consecuencia, es de suma importancia decidir cuál de sus características es definitiva. Normalmente, el color primario de su marca reflejará la cualidad más importante de su marca. Tenga en cuenta que el color de fondo debe ayudar a transmitir un mensaje central de su empresa y resonar con el público objetivo al que ha decidido dirigirse. Elija sus acentos y colores neutros en función de qué tan bien se mezclen con el color base.

Recomendaciones prácticas para tomar una decisión sobre el color neutro

Un color neutro es un color de fondo, un instrumento para desviar la atención de los colores base y complementarios y unificarlos, hacerlos fusionar. En ese sentido, los tonos de gris, pastel y blanco son algunas de las opciones más eficientes. El negro es un color neutro exitoso pero, por favor, tenga en cuenta que es muy vocal y, por lo tanto, puede dominar los colores base y complementarios que haya seleccionado.

Orientación útil sobre cómo elegir un color adicional

El color complementario, además del color base, es el que usará con más frecuencia. Seleccionar acentos puede ser más desalentador en comparación con decidirse por un color base. El color de acento no debe ser simplemente compatible con la identidad de su marca. También es obligatorio que su color complementario sea compatible con el color base y se alinee con los principios de la teoría del color.

Los principios establecidos en esta sección son meras pautas. Es bueno conocerlas y seguirlas, porque, como dice la máxima, es crucial y obligatorio conocer las convenciones antes de desobedecerlas.

Consejos para elegir colores de marca

Los consejos para seleccionar los mejores colores de marca son los siguientes:

1. Centrándose en los significados connotativos y denotativos de los colores.
2. Teniendo en cuenta los colores de la marca de los competidores.
3. Comparando varias paletas de colores creando varios moodboards variados.

Las explicaciones psicológicas de los colores son las siguientes:

Ya sea como una empresa en línea o una empresa física, el nombre de su marca aparecerá entre otras partes que representan a su empresa o área de especialización de su elección. Saber cómo elegir los colores de la marca y explotarlos con fluidez puede ayudar enormemente a reforzar el reconocimiento y la capacidad de descubrimiento de su marca. La distinción y la facilidad de encontrar, a su vez, se traducen en reconocimiento, mayor conocimiento de la marca y, como resultado, el éxito de su respectiva empresa.

La noción de comparar varias paletas de colores mediante la creación de varios tableros de humor variados es relativamente evidente y se explica por sí misma. Considere la combinación de verde, amarillo verdoso, verde lima y verde oliva . La paleta indica habría sido una opción adecuada para una tienda que vendiera telas orgánicas o ropa respetuosa con el medio ambiente.

Una combinación de colores que consiste en fresia, cian, azul tiffany y amarillo pálido es una opción adecuada para el negocio de fabricación de productos de baño, una papelería o una confitería hecha a mano. Cualquiera de las paletas está inspirada en la naturaleza, es armoniosa, visual y estéticamente agradable.

Ejemplos de paletas de colores en los sitios de marcas famosas

mcdonald's

El color amarillo casi ocre es el color base que se correlaciona ostensible y progresivamente con McDonald's . La cordialidad, el optimismo y la asequibilidad son los rasgos de personalidad con los que la marca McDonald's se asocia. El rojo complementario se considera un color estimulante que puede estimular el metabolismo y acelerar la recuperación.

Uber

La fuente blanca simple y legible en el campo negro es parte del diseño exclusivo de Uber . Es expresivo, memorable y lacónico. El diseño de la identidad de la marca como si invitara a los visitantes del sitio web a contemplar las cosas que más importan en la vida, que es llegar a un destino donde te esperan aquellos a quienes más quieres.

Flojo

Magenta, azul, verde y amarillo son los colores del emblema de Slack . El beige claro es el color de fondo del sitio web de la empresa, contra el cual se distinguen aún más el texto en negro y los logotipos de otras empresas que utilizan los servicios de Slack .

airbnb

El logotipo de Airbnb en blanco, originalmente en un campo de color zanahoria o melocotón intenso, aparece en un paisaje que normalmente es una imagen de paisaje. El diseño de la marca invita a los visitantes del sitio web a emprender una aventura. Así, el diseño se alinea con la misión de la marca, que es ayudar a sus clientes a encontrar los registros en su punto de destino.

Rab

El logotipo de Rab aparece en un campo gris oscuro con un tono de azul profundo. La marca es fabricante y vendedor de ropa deportiva y de turismo. El verde claro es un color complementario. Los colores blanco, azul grisáceo oscuro y verde claro en conjunto reflejan la identidad de la marca de la compañía, que trata de alentar a las personas a viajar de manera sostenible, respetar la naturaleza y explorar el aire libre.

Pensamientos concluyentes

No descuide el significado del color, ya que intentará forjar la identidad de su marca. Sue la rueda de colores y explore los principios de la rueda de colores. Paletas monocromáticas de colores complementarios, esquemas de colores que consisten en los colores que aparecen en la rueda de colores uno frente al otro: cada una de estas opciones se considera visualmente atractiva. Lo importante es pensar en el carácter y la misión de su marca y aplicar la teoría del color en consecuencia.

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