Автоматизированные правила: суперсила покупателя рекламы

Опубликовано: 2020-10-07

Это означает, что вы задаете только те параметры и действия, которые должны быть применены к этим параметрам при заданных условиях. С этого момента платформа RichAds делает все за вас по мере поступления данных.

Автоматические правила:

сэкономить ваше время;
повысить эффективность ваших рекламных кампаний;
сократить бюджет тестирования;
облегчить масштабирование;
не являются черным ящиком и находятся под вашим полным контролем.

Автоматизированные правила похожи на команду опытных медиабайеров, работающих на вас круглосуточно и без выходных. Эта функция, несомненно, является суперсилой в руках профессионала и преимуществом перед теми медиабайерами, которые ею не пользуются.

Кому будут полезны автоматизированные правила?

Неважно, новичок вы или опытный медиабайер и используете ли вы PUSH, POPS или NATIVE трафик. Если ваша цель — эффективность, тогда автоматические правила для вас.

Автоматические правила полезны для новичков

Если у вас нет индивидуальной стратегии оптимизации кампании, вы можете использовать готовые наборы автоматических правил наших экспертов, основанные на лучших практиках.

Таким образом, вы не только сэкономите время на оптимизации и повысите эффективность за счет быстрого применения правил, но и будете уверены, что правильно оптимизируете свои кампании.

Выберите свои автоматизированные правила из предустановленных правил.
Попросите вашего менеджера по работе с клиентами настроить автоматические правила специально для вашего предложения, если вы не уверены.
Повысьте эффективность оптимизации даже при небольшом бюджете.

Суперсила для профессионалов

Если вы являетесь опытным медиабайером и у вас есть проверенная стратегия оптимизации кампании, вы можете настроить ее автоматизацию с помощью автоматических правил.

Сэкономьте десятки часов и килотонны усилий по ручной оптимизации.
Масштабируйте свои кампании контролируемым и уверенным образом.
Используйте автоматизированные правила в сочетании с еще одной потрясающей функцией RichAds под названием Micro Bidding, чтобы точно настроить свою кампанию и добиться максимальной эффективности.
Используйте автоматические правила вместе с данными о доходах, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций в случае изменения ставок.
Оптимизируйте для микроконверсий, если у вас высокая цена за конверсию и недостаточно данных для оптимизации для крупных конверсий.
Импортируйте свои автоматизированные стратегии покупки рекламы с других платформ.

Automated Rules — это решение для 10-кратной оптимизации кампаний как для профессиональных покупателей медиа, так и для новичков.

Как бы мы жили без него раньше?

Раньше для Rule-Based Optimization необходимо было подключать сторонние сервисы оптимизации, например The Optimizer. Стоимость его может превышать 300 долларов в месяц.

Теперь все, что делают сторонние сервисы и даже больше, вы можете делать с помощью встроенного бесплатного сервиса RichAds.

Некоторые рекламные сети имеют базовые функции автоматических правил. Функционал RichAds выходит за рамки стандартного:

Используйте автоматические правила вместе с Micro Bidding для тонкой настройки оптимизации: вы можете снизить или увеличить ставку для определенных таргетингов или источников, а не полностью отключать их.
Используйте автоматизированные правила в сочетании с RichPixel для оптимизации поведенческих данных и микроконверсий. Не слишком ли высок показатель отказов в некоторых источниках? Возможно, его следует занести в черный список.
Управляйте не только источниками, но и креативами: отключайте неэффективные креативы, как только будет собрано достаточно данных для принятия решения.
Вариантами таргетинга также можно управлять с помощью автоматических правил: нет конверсий с Android 6? Отключите этот таргетинг или снизьте ставку.

К каким параметрам я могу применить автоматические правила?

Список подписчиков (самый высокий объект в иерархии источников RichAds)
Идентификаторы издателя
Идентификаторы сайтов
Операционные системы
Креативы
Браузеры
Устройства
Кампании

Что говорят клиенты

Автоматизированные правила — причина, по которой многие рекламодатели выбирают RichAds для работы с POPS, PUSH и нативным трафиком. 9 из 10 рекламодателей RichAds с самыми высокими бюджетами используют автоматизированные правила.

Люк Клинг, администратор Afflift Forum, эксперт по партнерскому маркетингу:
Обычно при первоначальном тестировании кампании я трачу 5-кратную выплату по предложению. Если конверсия не произойдет в течение 5-кратной выплаты, я приостановлю кампанию и, возможно, сброшу ее (и протестирую новое предложение).

Я трачу 1x выплату за источник, а затем добавляю в черный список / приостанавливаю, если нет конверсий. Это более агрессивно, чем многие другие, но делает ваши кампании более компактными и удешевляет поиск настоящих победителей.

Каковы основные варианты использования автоматизированных правил?

Отключить неэффективные креативы

Например, вы запустили 10 креативов одновременно в push-кампании. Вы знаете, что хороший креатив на push-уведомлениях при прочих равных должен иметь CTR больше 2,5% и должен конвертировать.

Чтобы отфильтровать неэффективные креативы, вы можете создать следующее правило:

если за последние 3 дня:
CTR < 2%
Показы > 2000
Конверсии = 0
тогда
Приостановить креатив

Исключить аномалии

Аномально высокий CR. Например, считается, что нормальный CR для трафика POP находится в пределах 0,5%. Если какой-либо из источников имеет слишком высокий CR (например, 5%), вы должны сделать паузу и проанализировать его.

если за последние 2 дня:
ПО > 1,5%
Клики > 1000
тогда
Приостановить идентификатор издателя

Аномально высокий CTR . Нормальным CTR для push-уведомлений считается в пределах 5%. Если CTR на каком-то источнике выше, нужно внимательно смотреть на его эффективность.

С помощью Автоматизированных правил вы можете сразу остановить такие «подозрительные» источники.

если за последние 3 дня
CTR > 5 %
Показы > 2000
тогда
Приостановить идентификатор издателя

Остановить неконвертируемые источники

Пожалуй, самый популярный случай использования автоматизированных правил — добавление источников без конвертации в черный список.

Как правило, стратегия такова:

1,5-кратная выплата за источник и отсутствие конверсий = блокировка. Допустим, ваша выплата (прибыль от конверсий) составляет 5 долларов. Затем, если вы потратили $7,5 на источник, но нет конверсий, то этот источник должен быть заблокирован.

если за последние 7 дней
ПОТРАТИТЬ > $7,5
Конверсии = 0
тогда
Идентификатор издателя из черного списка

Изменить ставку для источника

Если источник конвертирует, но разумно превышает допустимую цену за конверсию, лучше не отключать его полностью, а снизить ставку. Это может привести к снижению CPA до приемлемого уровня. Да, трафик и конверсии могут уменьшиться, но вы получите положительную рентабельность инвестиций.

Например, если текущая цена за конверсию составляет 12 долларов, а максимально допустимая — 10 долларов, вам нужно снизить ставку на 20%, чтобы источник окупился.

если за последние 7 дней
ПОТРАТИТЬ > $12
Конверсии = 1
тогда
Снизить ставку для идентификатора издателя на 20 %.

Остановить дорогие источники

Если источник конвертирует, но оказывается слишком дорогим для оптимизации, то такой источник тоже нужно останавливать.

Допустим, у вас CPA 10 долларов, вы на старте получили одну конверсию, поэтому источник сразу не отключился, потом ставку снизили, а конверсий по-прежнему нет.

если за последние 7 дней
ПОТРАТИТЬ > $40
Конверсии > 0
Цена за конверсию > 15 долларов США
тогда
Идентификатор издателя из черного списка

Какие пресеты для правил есть в RichAds?

Черный список дорогих издателей
Черный список не конвертирующих издателей
Черный список Список дорогих подписчиков
Черный список Список неконвертирующих подписчиков

Найдите предустановленные правила (куда вы можете поместить свои значения) в разделе «Автоматические правила».

Я готов установить автоматические правила. Что мне делать в первую очередь?

Прежде чем вы сможете начать пользоваться автоматизированными правилами, вам необходимо передать данные в RichAds, чтобы правила заработали:

Предоставьте данные о конверсиях. Предоставляйте не только конверсии, но и подтвержденные конверсии. Это позволит вам быстрее находить источники самого высокого качества.
Передача данных о выплатах . Если у вас переменная выплата, обязательно настройте передачу Дохода (Выплат) с постбэком, чтобы оптимизировать ROI.
Используйте RichPixel . Если вы используете прелендинг, установите на него RichPixel. Это поможет вам настроить автоматические правила для микроконверсий (например, перехода дальше на целевую страницу). Это, в свою очередь, поможет вам оптимизировать кампании еще эффективнее.

Ваш личный менеджер RichAds проведет вас через все настройки.