Regras automatizadas: o superpoder do comprador de mídia

Publicados: 2020-10-07

Isso significa que você define apenas os parâmetros e as ações que devem ser aplicadas a esses parâmetros sob condições especificadas. A partir deste momento, a plataforma RichAds faz tudo para você à medida que os dados chegam.

Regras automatizadas:

  • economize seu tempo;
  • aumentar a eficácia das suas campanhas;
  • reduzir o orçamento de testes;
  • facilitar o dimensionamento;
  • não são uma caixa preta e estão sob seu controle total.

As regras automatizadas são como uma equipe de compradores de mídia experientes trabalhando para você 24 horas por dia, 7 dias por semana. Esta função é, sem dúvida, um superpoder nas mãos de um profissional e uma vantagem sobre os compradores de mídia que não os utilizam.

Quem se beneficiará das Regras Automatizadas?

Não importa se você é iniciante ou um comprador de mídia experiente e se usa tráfego PUSH, POPS ou NATIVO. Se o seu objetivo é a eficiência, então as Regras Automatizadas são para você.

Regras automatizadas são úteis para iniciantes

Se você não tiver uma estratégia de otimização de campanha personalizada, poderá usar as predefinições de regras automatizadas prontas de nossos especialistas com base nas práticas recomendadas.

Dessa forma, você não apenas economizará tempo na otimização e aumentará a eficiência aplicando regras rapidamente, mas também terá a certeza de otimizar suas campanhas corretamente.

  • Escolha suas regras automatizadas nas predefinições de regras.
  • Peça ao seu gerente de conta para configurar regras automatizadas especialmente para sua oferta se você não tiver certeza.
  • Melhore a eficiência da otimização mesmo com um orçamento pequeno.

Superpotência para profissionais

Se você é um comprador de mídia experiente e tem uma estratégia comprovada de otimização de campanha, pode definir sua automação usando as Regras Automatizadas.

  • Economize dezenas de horas e quilotons de esforços de otimização manual.
  • Dimensione suas campanhas de maneira controlada e confiante.
  • Use as regras automatizadas em conjunto com outro recurso matador do RichAds chamado Microlances para ajustar sua campanha e maximizar o desempenho.
  • Use regras automatizadas junto com seus dados de receita para otimizar o ROI em caso de lances variados.
  • Otimize para microconversões se seu CPA for alto e não houver dados suficientes para otimizar as conversões principais.
  • Importe suas estratégias automatizadas de compra de mídia de outras plataformas.

O Automated Rules é uma solução de otimização de campanha 10X para compradores de mídia profissional e novatos.

Como viveríamos sem isso antes?

Anteriormente, para a Otimização Baseada em Regras, era necessário conectar serviços de otimização de terceiros, por exemplo, The Optimizer. O custo disso pode ultrapassar US $ 300 por mês.

Agora, tudo o que os serviços de terceiros fazem e ainda mais, você pode fazer com o serviço gratuito integrado do RichAds.

Algumas redes de anúncios têm a funcionalidade básica de regras automatizadas. A funcionalidade RichAds vai além do padrão:

  • Use regras automatizadas junto com microlances para otimizar a otimização: você pode diminuir ou aumentar o lance em determinadas segmentações ou origens, em vez de desativá-los completamente.
  • Use regras automatizadas em conjunto com RichPixel para otimizar dados comportamentais e microconversões. A taxa de rejeição é muito alta em algumas fontes? Talvez devesse ser colocado na lista negra.
  • Gerencie não apenas fontes, mas também criativos: desative criativos ineficazes assim que dados suficientes forem coletados para tomar uma decisão.
  • As opções de segmentação também podem ser gerenciadas usando regras automatizadas: não há conversões do Android 6? Desative essa segmentação ou diminua seu lance.

A quais parâmetros posso aplicar regras automatizadas?

  1. Lista de assinantes (a entidade mais alta na hierarquia de origens dos RichAds)
  2. IDs de editores
  3. IDs de sites
  4. SO
  5. Criativos
  6. Navegadores
  7. Dispositivos
  8. Campanhas

O que os clientes dizem

As regras automatizadas são a razão pela qual muitos anunciantes escolhem RichAds para trabalhar com tráfego POPS, PUSH e Nativo. 9 em cada 10 anunciantes RichAds com os orçamentos mais altos usam regras automatizadas.

Luke Kling, administrador do Afflift Forum, especialista em marketing de afiliados:

Normalmente, gasto 5x o pagamento da oferta ao testar inicialmente a campanha. Se nenhuma conversão ocorrer dentro de 5x o pagamento, pausarei a campanha e potencialmente a descartarei (e testarei uma nova oferta).

 Eu gasto 1x o pagamento por fonte e, em seguida, coloco na lista negra/pauso se não houver conversões. Isso é mais agressivo do que muitos, mas torna suas campanhas mais enxutas e torna mais barato encontrar os verdadeiros vencedores.

Quais são os principais casos de uso das regras automatizadas?

Desativar criativos ineficazes

Por exemplo, você lançou 10 criativos simultaneamente em uma campanha push. Você sabe que um bom criativo em notificações push, tudo o mais constante, deve ter uma CTR de mais de 2,5% e deve converter.

Para filtrar criativos sem desempenho, você pode fazer a seguinte regra:

se nos últimos 3 dias:
CTR < 2%
Impressões > 2.000
Conversões = 0
então
Pausar criativo

Excluir anomalias

RC anormalmente alto. Por exemplo, um CR normal para tráfego POP é considerado dentro de 0,5%. Se alguma das fontes tiver CR muito alto (como 5%), você deve pausar e analisá-la.

se nos últimos 2 dias:
RC > 1,5%
Cliques > 1.000
então
Pausar ID do editor

CTR anormalmente alta . Uma CTR normal em notificações push é considerada dentro de 5%. Se o CTR de qualquer fonte for maior, você precisa observar cuidadosamente sua eficácia.

Com a ajuda de regras automatizadas, você pode interromper imediatamente essas fontes “suspeitas”.

se nos últimos 3 dias
CTR > 5%
Impressões > 2.000
então
Pausar ID do editor

Parar fontes que não convertem

Talvez o caso mais popular para o uso de regras automatizadas seja adicionar fontes sem conversão à lista negra.

Como regra, a estratégia é a seguinte:

Pagamento de 1,5x por fonte e nenhuma conversão = bloqueio. Digamos que seu pagamento (lucro de conversões) seja de US$ 5. Então, se você gastou US$ 7,5 em uma fonte, mas não há conversões, essa fonte deve ser bloqueada.

se nos últimos 7 dias
GASTO > $ 7,5
Conversões = 0
então
ID do editor da lista negra

Alterar lance para uma origem

Se uma fonte converte, mas excede razoavelmente o CPA aceitável, é melhor não desativá-la completamente, mas diminuir o lance. Pode levar a uma diminuição do CPA para um nível aceitável. Sim, o tráfego e as conversões podem diminuir, mas você terá um ROI positivo.

Por exemplo, se o CPA atual for R$ 12 e o máximo aceitável for R$ 10, você precisará reduzir o lance em 20% para obter o retorno da fonte.

se nos últimos 7 dias
GASTO > $ 12
Conversões = 1
então
Diminua o lance para o ID do editor em 20%

Pare de fontes caras

Se uma fonte converte, mas fica muito cara para otimização, essa fonte também deve ser interrompida.

Digamos que seu CPA seja de R$ 10,00, você recebeu uma conversão no início, então a origem não foi desativada imediatamente, então o lance foi reduzido, mas ainda não há conversões.

se nos últimos 7 dias
GASTO > $ 40
Conversões > 0
CPA > US$ 15
então
ID do editor da lista negra

Quais predefinições de regras existem no RichAds?

  • Publicadores caros na lista negra
  • Editores que não convertem na lista negra
  • Lista negra de assinantes caros
  • Lista negra de assinantes que não convertem

Encontre as regras predefinidas (onde você pode colocar seus valores) na seção Regras automatizadas.

Estou pronto para definir regras automatizadas. O que devo fazer primeiro?

Antes de começar a se beneficiar das regras automatizadas, você precisa transferir dados para o RichAds para que as regras funcionem:

  1. Fornecer dados de conversão. Forneça não apenas conversões, mas também as conversões confirmadas. Isso permitirá que você encontre as fontes da mais alta qualidade mais rapidamente.
  2. Transmitir dados de Pagamentos . Se você tiver um pagamento variável, certifique-se de configurar a transmissão de receita (pagamentos) com postback para otimizar o ROI.
  3. Use RichPixel . Se você usar uma página de pré-lançamento, instale o RichPixel nela. Isso ajudará você a configurar regras automatizadas para microconversões (por exemplo, avançar para a página de destino). Isso, por sua vez, ajudará você a otimizar as campanhas de forma ainda mais eficaz.

Seu gerente pessoal de RichAds o guiará por toda a configuração.