自動規則：媒體買家的超級大國

已發表: 2020-10-07

這意味著您只設置參數以及在指定條件下必須應用於這些參數的操作。 從這一刻起，RichAds 平台會在數據傳入時為您做所有事情。

自動規則：

  • 節省您的時間；
  • 提高您的廣告系列的有效性；
  • 減少測試預算；
  • 使縮放更容易；
  • 不是黑匣子，完全由您控制。

自動規則就像一個經驗豐富的媒體買家團隊，24/7 全天候為您服務。 這個功能在專業人士手中無疑是一種超能力，相對於那些不使用它們的媒體購買者來說是一種優勢。

誰將從自動規則中受益？

無論您是初學者還是經驗豐富的媒體購買者，無論您使用的是 PUSH、POPS 還是 NATIVE 流量，都無關緊要。 如果您的目標是效率，那麼自動規則適合您。

自動規則對新手很有用

如果您沒有自定義廣告系列優化策略，您可以使用我們專家基於最佳實踐的現成自動規則預設。

這樣，您不僅可以通過快速應用規則來節省優化時間並提高效率，而且還可以確保您正確地優化了您的廣告系列。

  • 從規則預設中選擇您的自動規則。
  • 如果您不確定，請讓您的客戶經理為您的報價設置自動規則。
  • 即使預算很小，也能提高優化效率。

專業人士的超能力

如果您是一位經驗豐富的媒體購買者並擁有經過驗證的廣告系列優化策略，您可以使用自動規則設置其自動化。

  • 節省數十小時和數千噸的手動優化工作。
  • 以可控和自信的方式擴展您的活動。
  • 將自動規則與另一個名為 Micro Bidding 的 RichAds 殺手級功能結合使用，可以微調您的廣告系列並最大限度地提高效果。
  • 在出價變化的情況下，將自動規則與您的收入數據一起使用來優化投資回報率。
  • 如果您的每次轉化費用較高且沒有足夠的數據來針對主要轉化進行優化，則針對微轉化進行優化。
  • 從其他平台導入您的自動媒體購買策略。

自動規則是針對專業媒體買家和新手的 10 倍活動優化解決方案。

以前沒有它我們將如何生活？

以前，基於規則的優化需要連接第三方優化服務，例如優化器。 它的成本可能超過每月 300 美元。

現在，第三方服務所做的一切，甚至更多，您都可以使用 RichAds 的內置免費服務來做。

一些廣告網絡具有基本的自動規則功能。 RichAds 功能超越了標準：

  • 使用自動規則和微出價進行微調優化：您可以降低或提高某些目標或來源的出價，而不是完全禁用它們。
  • 將自動規則與 RichPixel 結合使用，以優化行為數據和微轉化。 某些來源的跳出率是否太高？ 也許它應該被列入黑名單。
  • 不僅要管理來源，還要管理創意：一旦收集到足夠的數據來做出決定，就禁用無效的創意。
  • 定位選項也可以使用自動規則進行管理：Android 6 沒有轉化？ 禁用此定位或降低您的出價。

我可以將自動規則應用於哪些參數？

  1. 訂閱者列表（RichAds 來源層次結構中的最高實體）
  2. 發布商 ID
  3. 網站 ID
  4. 操作系統
  5. 廣告素材
  6. 瀏覽器
  7. 設備
  8. 活動

客戶怎麼說

自動規則是許多廣告商選擇 RichAds 來處理 POPS、PUSH 和原生流量的原因。 10 個預算最高的 RichAds 廣告客戶中有 9 個使用自動規則。

Luke Kling，Afflift 論壇管理員，聯盟營銷專家：

在最初測試廣告系列時，我通常會花費 5 倍的優惠支出。 如果在 5 倍的支出內沒有發生轉化，我將暫停廣告系列並可能轉儲它（並測試新的報價）。

 我為每個來源花費 1 倍的支出，然後如果沒有轉換，則將其列入黑名單/暫停。 這比許多人更具侵略性，但會使您的廣告系列更精簡，並且更便宜地找到真正的贏家。

自動規則的主要用例是什麼？

禁用無效的廣告素材

例如，您在一個推送廣告系列中同時發布了 10 個廣告素材。 您知道，在其他條件相同的情況下，一個好的推送通知廣告素材的 CTR 應該超過 2.5% 並且應該能夠轉化。

要過濾掉效果不佳的廣告素材，您可以製定以下規則：

如果在過去 3 天內：
點擊率 < 2%
展示次數 > 2000
轉化次數 = 0
然後
暫停創意

排除異常

CR異常高。 例如，POP 流量的正常 CR 被認為在 0.5% 以內。 如果任何來源的 CR 過高（例如 5%），您應該暫停並分析它。

如果在過去 2 天內：
CR > 1.5%
點擊次數 > 1000
然後
暫停發布者 ID

點擊率異常高。 推送通知的正常點擊率被認為在 5% 以內。 如果任何來源的點擊率較高，您需要仔細查看其有效性。

借助自動規則，您可以立即阻止此類“可疑”來源。

如果過去 3 天
點擊率 > 5%
展示次數 > 2000
然後
暫停發布者 ID

停止非轉換源

也許最流行的使用自動規則的案例是將沒有轉換的源添加到黑名單。

通常，策略如下：

每個來源 1.5 倍的支出，沒有轉化 = 塊。 假設您的支出（轉化利潤）為 5 美元。 然後，如果您在某個來源上花費了 7.5 美元但沒有轉化，則應該阻止該來源。

如果過去 7 天
花費 > $7.5
轉化次數 = 0
然後
黑名單發布者 ID

更改來源的出價

如果某個來源發生了轉化，但合理地超過了可接受的每次轉化費用，最好不要完全禁用它，而是降低出價。 它可以導致 CPA 降低到可接受的水平。 是的，流量和轉化次數可能會減少，但您將獲得正的投資回報率。

例如，如果當前的每次轉化費用為 12 美元，而可接受的最大值為 10 美元，則您需要將出價降低 20% 以使來源得到回報。

如果過去 7 天
花費 > $12
轉化次數 = 1
然後
將發布商 ID的出價降低 20%

停止昂貴的資源

如果源轉換但結果證明優化成本太高，那麼也應該停止這樣的源。

假設您的每次轉化費用為 10 美元，您在開始時獲得了一次轉化，因此來源並沒有立即關閉，然後出價降低，但仍然沒有轉化。

如果過去 7 天
花費 > $40
轉化次數 > 0
每次轉化費用 > $15
然後
黑名單發布者 ID

RichAds 有哪些規則預設？

  • 黑名單昂貴的出版商
  • 黑名單非轉化發布者
  • 黑名單昂貴的訂戶名單
  • 黑名單非轉換訂閱者列表

在自動規則部分中找到預設規則（您可以在其中放置值）。

我已準備好設置自動規則。 我應該先做什麼？

在您開始從自動規則中受益之前，您需要將數據傳輸到 RichAds 以使規則生效：

  1. 提供轉化數據。 不僅提供轉換，還提供確認的轉換。 這將使您能夠更快地找到最高質量的資源。
  2. 傳輸支出數據。 如果您有可變支出，請務必設置帶有回發的收入（支出）傳輸，以優化投資回報率。
  3. 使用 RichPixel 。 如果您使用預登錄頁面，請在其上安裝 RichPixel。 這將幫助您為微轉化設置自動規則（例如，進一步移動到著陸頁）。 反過來，這將幫助您更有效地優化廣告系列。

您的個人 RichAds 經理將指導您完成所有設置。