自动规则：媒体买家的超级大国

已发表: 2020-10-07

这意味着您只设置参数以及在指定条件下必须应用于这些参数的操作。 从这一刻起，RichAds 平台会在数据传入时为您做所有事情。

自动规则：

  • 节省您的时间；
  • 提高您的广告系列的有效性；
  • 减少测试预算；
  • 使缩放更容易；
  • 不是黑匣子，完全由您控制。

自动规则就像一个经验丰富的媒体买家团队，24/7 全天候为您服务。 这个功能在专业人士手中无疑是一种超能力，相对于那些不使用它们的媒体购买者来说是一种优势。

谁将从自动规则中受益？

无论您是初学者还是经验丰富的媒体购买者，无论您使用的是 PUSH、POPS 还是 NATIVE 流量，都无关紧要。 如果您的目标是效率，那么自动规则适合您。

自动规则对新手很有用

如果您没有自定义广告系列优化策略，您可以使用我们专家基于最佳实践的现成自动规则预设。

这样，您不仅可以通过快速应用规则来节省优化时间并提高效率，而且还可以确保您正确地优化了您的广告系列。

  • 从规则预设中选择您的自动规则。
  • 如果您不确定，请让您的客户经理为您的报价设置自动规则。
  • 即使预算很小，也能提高优化效率。

专业人士的超能力

如果您是一位经验丰富的媒体购买者并拥有经过验证的广告系列优化策略，您可以使用自动规则设置其自动化。

  • 节省数十小时和数千吨的手动优化工作。
  • 以可控和自信的方式扩展您的活动。
  • 将自动规则与另一个名为 Micro Bidding 的 RichAds 杀手级功能结合使用，可以微调您的广告系列并最大限度地提高效果。
  • 在出价变化的情况下，将自动规则与您的收入数据一起使用来优化投资回报率。
  • 如果您的每次转化费用较高且没有足够的数据来针对主要转化进行优化，则针对微转化进行优化。
  • 从其他平台导入您的自动媒体购买策略。

自动规则是针对专业媒体买家和新手的 10 倍活动优化解决方案。

以前没有它我们将如何生活？

以前，基于规则的优化需要连接第三方优化服务，例如优化器。 它的成本可能超过每月 300 美元。

现在，第三方服务所做的一切，甚至更多，您都可以使用 RichAds 的内置免费服务来做。

一些广告网络具有基本的自动规则功能。 RichAds 功能超越了标准：

  • 使用自动规则和微出价进行微调优化：您可以降低或提高某些目标或来源的出价，而不是完全禁用它们。
  • 将自动规则与 RichPixel 结合使用，以优化行为数据和微转化。 某些来源的跳出率是否太高？ 也许它应该被列入黑名单。
  • 不仅要管理来源，还要管理创意：一旦收集到足够的数据来做出决定，就禁用无效的创意。
  • 定位选项也可以使用自动规则进行管理：Android 6 没有转化？ 禁用此定位或降低您的出价。

我可以将自动规则应用于哪些参数？

  1. 订阅者列表（RichAds 来源层次结构中的最高实体）
  2. 发布商 ID
  3. 网站 ID
  4. 操作系统
  5. 广告素材
  6. 浏览器
  7. 设备
  8. 活动

客户怎么说

自动规则是许多广告商选择 RichAds 来处理 POPS、PUSH 和原生流量的原因。 10 个预算最高的 RichAds 广告客户中有 9 个使用自动规则。

Luke Kling，Afflift 论坛管理员，联盟营销专家：

在最初测试广告系列时，我通常会花费 5 倍的优惠支出。 如果在 5 倍的支出内没有发生转化，我将暂停广告系列并可能转储它（并测试新的报价）。

 我为每个来源花费 1 倍的支出，然后如果没有转换，则将其列入黑名单/暂停。 这比许多人更具侵略性，但会使您的广告系列更精简，并且更便宜地找到真正的赢家。

自动规则的主要用例是什么？

禁用无效的广告素材

例如，您在一个推送广告系列中同时发布了 10 个广告素材。 您知道，在其他条件相同的情况下，一个好的推送通知广告素材的 CTR 应该超过 2.5% 并且应该会转化。

要过滤掉效果不佳的广告素材，您可以制定以下规则：

如果在过去 3 天内：
点击率 < 2%
展示次数 > 2000
转化次数 = 0
然后
暂停创意

排除异常

CR异常高。 例如，POP 流量的正常 CR 被认为在 0.5% 以内。 如果任何来源的 CR 过高（例如 5%），您应该暂停并分析它。

如果在过去 2 天内：
CR > 1.5%
点击次数 > 1000
然后
暂停发布者 ID

点击率异常高。 推送通知的正常点击率被认为在 5% 以内。 如果任何来源的点击率较高，您需要仔细查看其有效性。

借助自动规则，您可以立即阻止此类“可疑”来源。

如果过去 3 天
点击率 > 5%
展示次数 > 2000
然后
暂停发布者 ID

停止非转换源

也许最流行的使用自动规则的案例是将没有转换的源添加到黑名单。

通常，策略如下：

每个来源 1.5 倍的支出，没有转化 = 块。 假设您的支出（转化利润）为 5 美元。 然后，如果您在某个来源上花费了 7.5 美元但没有转化，则应该阻止该来源。

如果过去 7 天
花费 > $7.5
转化次数 = 0
然后
黑名单发布者 ID

更改来源的出价

如果某个来源发生了转化，但合理地超过了可接受的每次转化费用，最好不要完全禁用它，而是降低出价。 它可以导致 CPA 降低到可接受的水平。 是的，流量和转化次数可能会减少，但您将获得正的投资回报率。

例如，如果当前的每次转化费用为 12 美元，可接受的最高金额为 10 美元，则您需要将出价降低 20% 以使来源得到回报。

如果过去 7 天
花费 > $12
转化次数 = 1
然后
将发布商 ID的出价降低 20%

停止昂贵的资源

如果源转换但结果证明优化成本太高，那么也应该停止这样的源。

假设您的每次转化费用为 10 美元，您在一开始就获得了一次转化，因此来源并没有立即关闭，然后出价降低了，但仍然没有转化。

如果过去 7 天
花费 > $40
转化次数 > 0
每次转化费用 > $15
然后
黑名单发布者 ID

RichAds 有哪些规则预设？

  • 黑名单昂贵的出版商
  • 黑名单非转化发布者
  • 黑名单昂贵的订户名单
  • 黑名单非转换订阅者列表

在自动规则部分中找到预设规则（您可以在其中放置值）。

我已准备好设置自动规则。 我应该先做什么？

在您开始从自动规则中受益之前，您需要将数据传输到 RichAds 以使规则生效：

  1. 提供转化数据。 不仅提供转换，还提供确认的转换。 这将使您能够更快地找到最高质量的资源。
  2. 传输支出数据。 如果您有可变支出，请务必设置带有回发的收入（支出）传输，以优化投资回报率。
  3. 使用 RichPixel 。 如果您使用预登录页面，请在其上安装 RichPixel。 这将帮助您为微转化设置自动规则（例如，进一步移动到着陆页）。 反过来，这将帮助您更有效地优化广告系列。

您的个人 RichAds 经理将指导您完成所有设置。