Regole automatizzate: il superpotere dell'acquirente multimediale

Pubblicato: 2020-10-07

Significa che si impostano i parametri e le azioni che devono essere applicati a questi parametri solo in condizioni specificate. Da questo momento, la piattaforma RichAds fa tutto per te quando i dati arrivano.

Regole automatizzate:

  • risparmia tempo;
  • aumentare l'efficacia delle tue campagne;
  • ridurre il budget di test;
  • semplificare il ridimensionamento;
  • non sono una scatola nera e sono sotto il tuo pieno controllo.

Le regole automatizzate sono come un team di esperti acquirenti di media che lavorano per te 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Questa funzione è senza dubbio un superpotere nelle mani di un professionista e un vantaggio rispetto a quei media buyer che non le utilizzano.

Chi trarrà vantaggio dalle regole automatizzate?

Non importa se sei un principiante o un acquirente di media esperto e se utilizzi traffico PUSH, POPS o NATIVE. Se il tuo obiettivo è l'efficienza, le regole automatizzate fanno per te.

Le regole automatiche sono utili per i principianti

Se non disponi di una strategia di ottimizzazione della campagna personalizzata, puoi utilizzare le preimpostazioni di regole automatiche già pronte dei nostri esperti in base alle best practice.

In questo modo, non solo risparmierai tempo sull'ottimizzazione e aumenterai l'efficienza applicando rapidamente le regole, ma sarai anche sicuro di ottimizzare correttamente le tue campagne.

  • Scegli le tue regole automatizzate dalle preimpostazioni delle regole.
  • Chiedi al tuo account manager di impostare regole automatizzate appositamente per la tua offerta se non sei sicuro.
  • Migliora l'efficienza dell'ottimizzazione anche con un budget ridotto.

Superpoteri per professionisti

Se sei un acquirente di media esperto e hai una strategia di ottimizzazione della campagna comprovata, puoi impostarne l'automazione utilizzando le regole automatizzate.

  • Risparmia decine di ore e kilotoni di sforzi di ottimizzazione manuale.
  • Ridimensiona le tue campagne in modo controllato e sicuro.
  • Utilizza le regole automatiche insieme a un'altra funzione killer di RichAds chiamata Micro Bidding per mettere a punto la tua campagna e massimizzare il rendimento.
  • Utilizza le regole automatiche insieme ai dati sulle entrate per ottimizzare il ROI in caso di offerte variabili.
  • Ottimizza per le microconversioni se il tuo CPA è elevato e non ci sono dati sufficienti per ottimizzare le conversioni principali.
  • Importa le tue strategie di acquisto automatico dei media da altre piattaforme.

Automated Rules è una soluzione di ottimizzazione della campagna 10 volte sia per gli acquirenti di media professionisti che per i neofiti.

Come faremmo a vivere senza di essa prima?

In precedenza, per l'ottimizzazione basata su regole, era necessario collegare servizi di ottimizzazione di terze parti, ad esempio The Optimizer. Il costo potrebbe superare i $ 300 al mese.

Ora, tutto ciò che fanno i servizi di terze parti e anche di più, puoi farlo con il servizio gratuito integrato di RichAds.

Alcune reti pubblicitarie hanno funzionalità di base delle regole automatiche. La funzionalità RichAds va oltre lo standard:

  • Utilizza le regole automatiche insieme a Micro Bidding per ottimizzare l'ottimizzazione: puoi ridurre o aumentare l'offerta su determinati target o sorgenti, invece di disabilitarli completamente.
  • Utilizza le regole automatizzate insieme a RichPixel per ottimizzare i dati comportamentali e le microconversioni. La frequenza di rimbalzo è troppo alta su alcune sorgenti? Forse dovrebbe essere inserito nella lista nera.
  • Gestisci non solo le fonti ma anche le creatività: disattiva le creatività inefficaci non appena vengono raccolti dati sufficienti per prendere una decisione.
  • Le opzioni di targeting possono essere gestite anche tramite Regole automatiche: nessuna conversione da Android 6? Disattiva questo targeting o riduci l'offerta.

A quali parametri posso applicare le regole automatiche?

  1. Elenco iscritti (l'entità più alta nella gerarchia delle fonti di RichAds)
  2. ID editore
  3. ID sito
  4. Sistema operativo
  5. Creativi
  6. Browser
  7. Dispositivi
  8. Campagne

Cosa dicono i clienti

Le regole automatizzate sono il motivo per cui molti inserzionisti scelgono RichAds per lavorare con POPS, PUSH e traffico nativo. 9 inserzionisti RichAds su 10 con i budget più elevati utilizzano le regole automatizzate.

Luke Kling, Admin presso Afflift Forum, esperto di marketing di affiliazione:

In genere spendo 5 volte il pagamento dell'offerta durante il test iniziale della campagna. Se non si verifica alcuna conversione entro 5 volte il pagamento, metterò in pausa la campagna e potenzialmente la scaricherò (e testerò una nuova offerta).

 Spendo 1 volte il pagamento per fonte e poi in blacklist/pausa se non ci sono conversioni. Questo è più aggressivo di molti altri, ma rende le tue campagne più snelle e rende più economico trovare i veri vincitori.

Quali sono i principali casi d'uso delle regole automatizzate?

Disattiva le creatività inefficaci

Ad esempio, hai lanciato 10 creatività contemporaneamente in una campagna push. Sai che una buona creatività sulle notifiche push, a parità di altre condizioni, dovrebbe avere un CTR superiore al 2,5% e dovrebbe convertire.

Per filtrare le creatività non performanti, puoi applicare la regola seguente:

se negli ultimi 3 giorni:
CTR < 2%
Impressioni > 2000
Conversioni = 0
poi
Metti in pausa la creatività

Escludi anomalie

CR anormalmente alto. Ad esempio, un normale CR per il traffico POP è considerato entro lo 0,5%. Se una qualsiasi delle fonti ha un CR troppo alto (come il 5%), dovresti metterlo in pausa e analizzarlo.

se negli ultimi 2 giorni:
CR > 1,5%
Clic > 1000
poi
Metti in pausa l'ID editore

CTR anormalmente alto . Un normale CTR sulle notifiche push è considerato entro il 5%. Se il CTR su qualsiasi fonte è più alto, è necessario esaminare attentamente la sua efficacia.

Con l'aiuto delle regole automatizzate, puoi immediatamente fermare tali fonti "sospette".

se negli ultimi 3 giorni
CTR > 5%
Impressioni > 2000
poi
Metti in pausa l'ID editore

Interrompi le fonti che non convertono

Forse il caso più popolare per l'utilizzo di regole automatizzate è l'aggiunta di fonti senza conversione alla lista nera.

Di norma, la strategia è la seguente:

1,5 volte il pagamento per fonte e nessuna conversione = blocco. Supponiamo che il tuo pagamento (profitto delle conversioni) sia di $ 5. Quindi, se hai speso $ 7,5 per una fonte ma non ci sono conversioni, questa fonte dovrebbe essere bloccata.

se negli ultimi 7 giorni
SPENDI > $ 7,5
Conversioni = 0
poi
ID editore nella lista nera

Modifica l'offerta per una fonte

Se una fonte converte, ma supera ragionevolmente il CPA accettabile, è meglio non disabilitarla completamente ma abbassare l'offerta. Può portare a una diminuzione del CPA a un livello accettabile. Sì, il traffico e le conversioni possono diminuire, ma ridurrai un ROI positivo.

Ad esempio, se l'attuale CPA è $ 12 e il massimo accettabile è $ 10, è necessario ridurre l'offerta del 20% per ottenere il rimborso della fonte.

se negli ultimi 7 giorni
SPENDI > $ 12
Conversioni = 1
poi
Riduci del 20% l'offerta per l'ID editore

Ferma le fonti costose

Se una sorgente converte ma risulta troppo costosa per l'ottimizzazione, anche tale sorgente dovrebbe essere interrotta.

Supponiamo che il tuo CPA sia di $ 10, hai ricevuto una conversione all'inizio, quindi la sorgente non si è disattivata immediatamente, quindi l'offerta è stata ridotta, ma non ci sono ancora conversioni.

se negli ultimi 7 giorni
SPENDI > $ 40
Conversioni > 0
CPA > $ 15
poi
ID editore nella lista nera

Quali impostazioni predefinite per le regole sono presenti in RichAds?

  • Lista nera editori costosi
  • Lista nera Editori che non convertono
  • Lista nera Lista abbonati costosi
  • Lista nera Lista abbonati che non effettuano conversioni

Trova le regole preimpostate (dove puoi inserire i tuoi valori) nella sezione Regole automatiche.

Sono pronto per impostare le regole automatiche. Cosa devo fare prima?

Prima di poter iniziare a beneficiare delle regole automatizzate, devi trasferire i dati a RichAds per far funzionare le regole:

  1. Fornisci dati di conversione. Fornisci non solo le conversioni ma anche le conversioni confermate. Ciò ti consentirà di trovare più rapidamente le fonti della massima qualità.
  2. Trasmetti i dati sui pagamenti . Se disponi di un pagamento variabile, assicurati di impostare la trasmissione delle entrate (pagamenti) con postback per ottimizzare il ROI.
  3. Usa RichPixel . Se utilizzi una pagina di pre-destinazione, installa RichPixel su di essa. Questo ti aiuterà a impostare regole automatizzate per le microconversioni (ad esempio, spostandoti ulteriormente alla pagina di destinazione). Questo, a sua volta, ti aiuterà a ottimizzare le campagne in modo ancora più efficace.

Il tuo manager personale RichAds ti guiderà attraverso tutta la configurazione.