Règles automatisées : la superpuissance de l'acheteur de médias

Publié: 2020-10-07

Cela signifie que vous définissez uniquement les paramètres et les actions qui doivent être appliquées à ces paramètres dans des conditions spécifiées. À partir de ce moment, la plateforme RichAds fait tout pour vous au fur et à mesure que les données arrivent.

Règles automatisées :

  • économisez votre temps;
  • augmenter l'efficacité de vos campagnes ;
  • réduire le budget des tests ;
  • faciliter la mise à l'échelle ;
  • ne sont pas une boîte noire et sont sous votre contrôle total.

Les règles automatisées sont comme une équipe d'acheteurs de médias expérimentés travaillant pour vous 24h/24 et 7j/7. Cette fonction est sans aucun doute une superpuissance entre les mains d'un professionnel et un avantage sur les acheteurs de médias qui ne les utilisent pas.

Qui bénéficiera des règles automatisées ?

Peu importe que vous soyez un acheteur média débutant ou expérimenté et que vous utilisiez le trafic PUSH, POPS ou NATIVE. Si votre objectif est l'efficacité, les règles automatisées sont faites pour vous.

Les règles automatisées sont utiles pour les débutants

Si vous n'avez pas de stratégie d'optimisation de campagne personnalisée, vous pouvez utiliser les préréglages de règles automatisées prêts à l'emploi de nos experts basés sur les meilleures pratiques.

De cette façon, non seulement vous gagnerez du temps sur l'optimisation et gagnerez en efficacité en appliquant rapidement des règles, mais vous serez également sûr d'optimiser correctement vos campagnes.

  • Choisissez vos règles automatisées parmi les préréglages de règles.
  • Demandez à votre responsable de compte de configurer des règles automatisées spécialement pour votre offre si vous n'êtes pas sûr.
  • Améliorez l'efficacité de l'optimisation même avec un petit budget.

Superpuissance pour les professionnels

Si vous êtes un acheteur média chevronné et que vous disposez d'une stratégie d'optimisation de campagne éprouvée, vous pouvez définir son automatisation à l'aide de règles automatisées.

  • Économisez des dizaines d'heures et de kilotonnes d'efforts d'optimisation manuelle.
  • Faites évoluer vos campagnes de manière contrôlée et en toute confiance.
  • Utilisez les règles automatisées en conjonction avec une autre fonctionnalité phare de RichAds appelée Micro Bidding pour affiner votre campagne et optimiser les performances.
  • Utilisez des règles automatisées avec vos données de revenus pour optimiser le retour sur investissement en cas d'enchères variables.
  • Optimisez pour les micro-conversions si votre CPA est élevé et qu'il n'y a pas assez de données pour optimiser les conversions majeures.
  • Importez vos stratégies d'achat de médias automatisés à partir d'autres plateformes.

Automated Rules est une solution d'optimisation de campagne 10X pour les acheteurs de médias professionnels et les débutants.

Comment vivrions-nous sans elle avant ?

Auparavant, pour l'optimisation basée sur des règles, il était nécessaire de connecter des services d'optimisation tiers, par exemple The Optimizer. Le coût pourrait dépasser 300 $ par mois.

Maintenant, tout ce que font les services tiers et plus encore, vous pouvez le faire avec le service gratuit intégré de RichAds.

Certains réseaux publicitaires disposent d'une fonctionnalité de règles automatiques de base. La fonctionnalité RichAds va au-delà de la norme :

  • Utilisez les règles automatisées avec les micro-enchères pour affiner l'optimisation : vous pouvez réduire ou augmenter l'enchère sur certains ciblages ou sources, au lieu de les désactiver complètement.
  • Utilisez des règles automatisées en conjonction avec RichPixel pour optimiser les données comportementales et les micro-conversions. Le taux de rebond est-il trop élevé sur certaines sources ? Peut-être devrait-il être mis sur liste noire.
  • Gérez non seulement les sources mais aussi les créations : désactivez les créations inefficaces dès que suffisamment de données sont collectées pour prendre une décision.
  • Les options de ciblage peuvent également être gérées à l'aide de règles automatiques : pas de conversions depuis Android 6 ? Désactivez ce ciblage ou réduisez votre enchère.

À quels paramètres puis-je appliquer des règles automatiques ?

  1. Liste des abonnés (l'entité la plus élevée dans la hiérarchie des sources de RichAds)
  2. ID d'éditeur
  3. ID de sites
  4. SE
  5. Créations
  6. Navigateurs
  7. Dispositifs
  8. Campagnes

Ce que disent les clients

Les règles automatisées sont la raison pour laquelle de nombreux annonceurs choisissent RichAds pour travailler avec le trafic POPS, PUSH et natif. 9 annonceurs RichAds sur 10 avec les budgets les plus élevés utilisent les règles automatiques.

Luke Kling, administrateur chez Afflift Forum, expert en marketing d'affiliation :

Je dépense généralement 5 fois le paiement de l'offre lors du test initial de la campagne. Si aucune conversion ne se produit dans les 5 fois le paiement, je mettrai la campagne en pause et je la viderai éventuellement (et testerai une nouvelle offre).

 Je dépense 1x le paiement par source, puis je mets sur liste noire/pause s'il n'y a pas de conversions. C'est plus agressif que beaucoup, mais cela rend vos campagnes plus légères et rend moins cher la recherche des vrais gagnants.

Quels sont les principaux cas d'utilisation des règles automatisées ?

Désactiver les créations inefficaces

Par exemple, vous avez lancé 10 créations simultanément dans une campagne push. Vous savez qu'une bonne création sur les notifications push, toutes choses égales par ailleurs, devrait avoir un CTR supérieur à 2,5 % et devrait convertir.

Pour filtrer les créations non performantes, vous pouvez appliquer la règle suivante :

si au cours des 3 derniers jours :
CTR < 2 %
Impressions > 2000
Conversion = 0
alors
Suspendre la création

Exclure les anomalies

CR anormalement élevé. Par exemple, un CR normal pour le trafic POP est considéré comme étant inférieur à 0,5 %. Si l'une des sources a un CR trop élevé (comme 5%), vous devez faire une pause et l'analyser.

si au cours des 2 derniers jours :
CR > 1,5 %
Clics > 1000
alors
Suspendre la référence éditeur

CTR anormalement élevé . Un CTR normal sur les notifications push est considéré comme inférieur à 5 %. Si le CTR d'une source est plus élevé, vous devez examiner attentivement son efficacité.

Avec l'aide des règles automatisées, vous pouvez immédiatement arrêter ces sources "suspectes".

si au cours des 3 derniers jours
CTR > 5 %
Impressions > 2000
alors
Suspendre la référence éditeur

Arrêtez les sources non converties

Le cas le plus populaire d'utilisation des règles automatisées est peut-être l'ajout de sources sans conversion à la liste noire.

En règle générale, la stratégie est la suivante :

1,5x paiement par source et aucune conversion = bloquer. Disons que votre paiement (bénéfice des conversions) est de 5 $. Ensuite, si vous avez dépensé 7,5 $ sur une source mais qu'il n'y a pas de conversions, cette source doit être bloquée.

si au cours des 7 derniers jours
DÉPENSER > 7,5 $
Conversion = 0
alors
ID d'éditeur de la liste noire

Modifier l'enchère d'une source

Si une source convertit, mais dépasse raisonnablement le CPA acceptable, il est préférable de ne pas la désactiver complètement mais de baisser l'enchère. Cela peut entraîner une diminution du CPA à un niveau acceptable. Oui, le trafic et les conversions peuvent diminuer, mais vous obtiendrez un retour sur investissement positif.

Par exemple, si le CPA actuel est de 12 € et que le maximum acceptable est de 10 €, vous devez réduire l'enchère de 20 % pour que le retour sur investissement se fasse à la source.

si au cours des 7 derniers jours
DÉPENSER > 12 $
Conversion = 1
alors
Diminuer l'enchère pour la référence éditeur de 20 %

Arrêtez les sources coûteuses

Si une source se convertit mais qu'elle s'avère trop coûteuse pour l'optimisation, alors une telle source doit également être arrêtée.

Supposons que votre CPA est de 10 $, que vous avez reçu une conversion au début, donc la source ne s'est pas désactivée immédiatement, puis l'enchère a été réduite, mais il n'y a toujours pas de conversions.

si au cours des 7 derniers jours
DÉPENSER > 40 $
Conversions > 0
CPA > 15 $
alors
ID d'éditeur de la liste noire

Quels préréglages de règles existe-t-il chez RichAds ?

  • Liste noire des éditeurs coûteux
  • Liste noire des éditeurs non convertis
  • Liste noire des abonnés chers
  • Liste noire des abonnés non convertis

Trouvez les règles prédéfinies (où vous pouvez mettre vos valeurs) dans la section Règles automatisées.

Je suis prêt à définir des règles automatisées. Que dois-je faire en premier ?

Avant de pouvoir commencer à bénéficier des règles automatisées, vous devez transférer des données vers RichAds pour que les règles fonctionnent :

  1. Fournissez des données de conversion. Fournissez non seulement les conversions, mais également les conversions confirmées. Cela vous permettra de trouver plus rapidement les sources de la plus haute qualité.
  2. Transmettre les données de paiement . Si vous avez un paiement variable, veillez à configurer la transmission des revenus (paiements) avec publication afin d'optimiser le retour sur investissement.
  3. Utilisez RichPixel . Si vous utilisez une page de pré-atterrissage, installez RichPixel dessus. Cela vous aidera à mettre en place des règles automatisées pour les micro-conversions (par exemple, aller plus loin vers la page de destination). Ceci, à son tour, vous aidera à optimiser encore plus efficacement vos campagnes.

Votre gestionnaire RichAds personnel vous guidera tout au long de la configuration.