Reguli automate: Superputerea cumpărătorului media

Publicat: 2020-10-07

Înseamnă că setați doar parametrii și acțiunile care trebuie aplicate acestor parametri în condiții specificate. Din acest moment, platforma RichAds face totul pentru tine pe măsură ce intră datele.

Reguli automate:

  • economisiți timp;
  • crește eficiența campaniilor tale;
  • reducerea bugetului de testare;
  • ușurează scalarea;
  • nu sunt o cutie neagră și sunt sub controlul tău deplin.

Regulile automate sunt ca o echipă de cumpărători media cu experiență care lucrează pentru tine 24/7. Această funcție este, fără îndoială, o superputere în mâinile unui profesionist și un avantaj față de acei cumpărători media care nu le folosesc.

Cine va beneficia de regulile automatizate?

Nu contează dacă sunteți un începător sau un cumpărător de media cu experiență și dacă utilizați trafic PUSH, POPS sau NATIVE. Dacă scopul tău este eficiența, atunci regulile automatizate sunt pentru tine.

Regulile automate sunt utile pentru începători

Dacă nu aveți o strategie personalizată de optimizare a campaniei, puteți utiliza setările prestabilite de Reguli automatizate gata făcute ale experților noștri, bazate pe cele mai bune practici.

Astfel, nu numai că vei economisi timp la optimizare și vei crește eficiența prin aplicarea rapidă a regulilor, dar vei fi și sigur că îți optimizezi campaniile corect.

  • Alegeți regulile automate din setările prestabilite de reguli.
  • Solicitați managerului dvs. de cont să configureze reguli automate în special pentru oferta dvs. dacă nu sunteți sigur.
  • Îmbunătățiți eficiența optimizării chiar și cu un buget mic.

Superputere pentru profesioniști

Dacă sunteți un cumpărător de media experimentat și aveți o strategie dovedită de optimizare a campaniei, puteți seta automatizarea acesteia folosind reguli automate.

  • Economisiți zeci de ore și kilotone de eforturi de optimizare manuală.
  • Extindeți-vă campaniile într-un mod controlat și încrezător.
  • Utilizați regulile automatizate împreună cu o altă funcție ucigașă RichAds numită Micro Bidding pentru a vă ajusta campania și a maximiza performanța.
  • Utilizați regulile automatizate împreună cu datele dvs. de venit pentru a optimiza rentabilitatea investiției în cazul unor sume licitate diferite.
  • Optimizați pentru micro-conversii dacă suma CPA este mare și nu există suficiente date pentru a optimiza pentru conversii majore.
  • Importați-vă strategiile automate de cumpărare media de pe alte platforme.

Automated Rules este o soluție de optimizare a campaniei de 10 ori atât pentru cumpărătorii profesioniști de media, cât și pentru începători.

Cum am trăi fără el înainte?

Anterior, pentru optimizarea bazată pe reguli, era necesar să se conecteze servicii de optimizare terță parte, de exemplu, The Optimizer. Costul acestuia ar putea depăși 300 de dolari pe lună.

Acum, tot ceea ce fac serviciile terțe și chiar mai mult, puteți face cu serviciul gratuit încorporat RichAds.

Unele rețele publicitare au funcționalitatea de bază a regulilor automatizate. Funcționalitatea RichAds depășește standardul:

  • Utilizați reguli automate împreună cu Micro Bidding pentru optimizarea de reglare fină: puteți reduce sau crește suma licitată pentru anumite direcționări sau surse, în loc să le dezactivați complet.
  • Utilizați regulile automatizate împreună cu RichPixel pentru a optimiza datele comportamentale și micro-conversiile. Este rata de respingere prea mare pentru unele surse? Poate ar trebui să fie pe lista neagră.
  • Gestionați nu numai sursele, ci și reclamele: dezactivați reclamele ineficiente de îndată ce sunt colectate suficiente date pentru a lua o decizie.
  • Opțiunile de direcționare pot fi gestionate și folosind Reguli automate: fără conversii de la Android 6? Dezactivați această direcționare sau reduceți suma licitată.

La ce parametri pot aplica regulile automatizate?

  1. Lista abonaților (cea mai înaltă entitate din ierarhia surselor RichAds)
  2. ID-uri de editor
  3. ID-urile site-ului
  4. OS
  5. Reclame
  6. Browsere
  7. Dispozitive
  8. Campanii

Ce spun clienții

Regulile automate sunt motivul pentru care mulți agenți de publicitate aleg RichAds pentru a funcționa cu trafic POPS, PUSH și nativ. 9 din 10 agenți de publicitate RichAds cu cele mai mari bugete folosesc reguli automate.

Luke Kling, administrator la Afflift Forum, expert în marketing afiliat:

De obicei, cheltuiesc de 5 ori plata ofertei la testarea inițială a campaniei. Dacă nu are loc nicio conversie în decurs de 5 ori plățile, voi întrerupe campania și, eventual, o voi elimina (și voi testa o nouă ofertă).

 Cheltuiesc 1 ori plata per sursă și apoi pe lista neagră/pauză dacă nu fac conversii. Acest lucru este mai agresiv decât mulți, dar face campaniile mai slabe și face mai ieftină găsirea câștigătorilor adevărați.

Care sunt principalele cazuri de utilizare pentru regulile automatizate?

Dezactivați reclamele ineficiente

De exemplu, ați lansat 10 reclame simultan într-o campanie push. Știți că o reclamă bună pe notificări push, celelalte lucruri fiind egale, ar trebui să aibă un CTR de peste 2,5% și ar trebui să facă conversie.

Pentru a filtra reclamele neperformante, puteți stabili următoarea regulă:

dacă în ultimele 3 zile:
CTR < 2%
Impresii > 2000
Conversii = 0
apoi
Întrerupeți reclamă

Excludeți anomaliile

CR anormal de mare. De exemplu, un CR normal pentru traficul POP este considerat a fi în 0,5%. Dacă vreuna dintre surse are un CR prea mare (cum ar fi 5%), ar trebui să o întrerupeți și să o analizați.

dacă în ultimele 2 zile:
CR > 1,5%
Clicuri > 1000
apoi
Întrerupeți ID-ul editorului

CTR anormal de mare . Un CTR normal pentru notificările push este considerat a fi în 5%. Dacă CTR-ul pentru orice sursă este mai mare, trebuie să vă uitați cu atenție la eficacitatea acestuia.

Cu ajutorul regulilor automatizate, puteți opri imediat astfel de surse „suspecte”.

dacă în ultimele 3 zile
CTR > 5%
Impresii > 2000
apoi
Întrerupeți ID-ul editorului

Opriți sursele care nu fac conversie

Poate cel mai popular caz de utilizare a regulilor automatizate este adăugarea de surse fără conversie la lista neagră.

De regulă, strategia este următoarea:

Plată de 1,5 ori per sursă și fără conversii = blocare. Să presupunem că plata (profitul din conversii) este de 5 USD. Apoi, dacă ați cheltuit 7,5 USD pe o sursă, dar nu există conversii, atunci această sursă ar trebui blocată.

dacă în ultimele 7 zile
CHELTUIELI > 7,5 USD
Conversii = 0
apoi
ID-ul editorului pe lista neagră

Modificați suma licitată pentru o sursă

Dacă o sursă face o conversie, dar depășește în mod rezonabil suma CPA acceptabilă, este mai bine să nu o dezactivați complet, ci să reduceți suma licitată. Poate duce la o scădere a CPA la un nivel acceptabil. Da, traficul și conversiile pot scădea, dar veți reduce un ROI pozitiv.

De exemplu, dacă suma CPA actuală este de 12 USD, iar valoarea maximă acceptabilă este de 10 USD, trebuie să reduceți suma licitată cu 20% pentru a face rambursarea sursei.

dacă în ultimele 7 zile
CHELTUIELI > 12 USD
Conversii = 1
apoi
Reduceți suma licitată pentru ID-ul editorului cu 20%

Opriți sursele scumpe

Dacă o sursă face conversie, dar se dovedește prea scumpă pentru optimizare, atunci o astfel de sursă ar trebui, de asemenea, oprită.

Să presupunem că suma CPA dvs. este de 10 USD, ați primit o conversie la început, deci sursa nu s-a oprit imediat, apoi suma licitată a fost redusă, dar încă nu au existat conversii.

dacă în ultimele 7 zile
CHELTUIELI > 40 USD
Conversii > 0
CPA > 15 USD
apoi
ID-ul editorului pe lista neagră

Ce presetări pentru reguli există la RichAds?

  • Lista neagră a editorilor scumpi
  • Lista neagră a editorilor care nu efectuează conversii
  • Lista neagră de abonați scumpi
  • Lista neagră a abonaților care nu fac conversie

Găsiți regulile prestabilite (unde vă puteți pune valorile) în secțiunea Reguli automate.

Sunt gata să setez reguli automate. Ce ar trebui să fac mai întâi?

Înainte de a începe să beneficiați de regulile automatizate, trebuie să transferați date în RichAds pentru ca regulile să funcționeze:

  1. Furnizați date de conversie. Furnizați nu numai conversii, ci și conversiile confirmate. Acest lucru vă va permite să găsiți mai rapid sursele de cea mai bună calitate.
  2. Transmiteți datele plăților . Dacă aveți o plată variabilă, asigurați-vă că ați configurat transmisia veniturilor (plăți) cu postback pentru a optimiza rentabilitatea investiției.
  3. Utilizați RichPixel . Dacă utilizați o pagină de pre-landing, instalați RichPixel pe ea. Acest lucru vă va ajuta să configurați reguli automate pentru micro-conversii (de exemplu, trecerea mai departe la pagina de destinație). Acest lucru, la rândul său, vă va ajuta să optimizați și mai eficient campaniile.

Managerul personal RichAds vă va ghida prin toată configurarea.