9 секретов потрясающего контента, которым делятся!
Опубликовано: 2016-04-10Ваш контент хорош, иногда даже великолепен, а иногда просто великолепен, но как создать потрясающий контент, которым можно поделиться?
Удивительный контент — это контент, которым можно поделиться
Создание потрясающего контента — это сознательный выбор. Контент-маркетологи делают этот выбор каждый день, решая, что создавать и публиковать в блогах своей организации и на платформах социальных сетей. Они знают, что такое отличный контент. Это материал, который обучает, развлекает или вдохновляет их читателей и последователей; это контент, который получает конверсию. Это контент, который публикуется на регулярной основе, как и ожидают их подписчики. И это контент, на который будут отвечать и которым будут делиться.
Проблема вот в чем: существует много отличного контента — нового контента, который публикуется каждый день. Выделиться среди других означает выйти за рамки «отличного» и войти в область «потрясающего» (или удивительного), где контент настолько привлекателен и привлекателен, что читатели не могут игнорировать его и должны делиться им . Как добраться до этого места?
9 простых шагов к общедоступному контенту, который понравится вашим читателям!
1) Общий контент является оригинальным
Существует тенденция искать контент, написанный другими, просто переписывать его и публиковать. Если исходному контенту месяц или больше, то другие сделали то же самое, и это не ново.
Изучение того, что написали другие, может дать вам отличные идеи для темы, но найдите способ сделать это уникальным и добавить что-то новое. Если ваш контент «изношен», никто не будет продолжать следовать за вами.
Что вы можете сделать: возьмите отличный контент и превратите его в инфографику или набор слайдов. Найдите визуальные эффекты в качестве примеров или сделайте контент каким-либо образом интерактивным. Вовлечение посетителей/читателей требует большего, чем просто перепрофилирование контента.
2) Общий контент имеет убийственные заголовки!
Вот факты: 80% людей, которым знаком ваш контент, прочитают ваш заголовок. Только 20% кликнут, чтобы прочитать сам контент.
Ваша первая задача — добиться кликабельности, поэтому заголовок должен быть действительно убедительным. Вот несколько примеров из Buzzfeed и Upworthy.
Обратите внимание, что в его заголовке есть число (нечетное число всегда лучше), оно находится в разделе «LOL», и люди ожидают, что их развлекут. Когда они затем читают первый подзаголовок ниже, вы понимаете, что получите хороший смех, читая эти вопросы. Итак, вы щелкаете, чтобы увидеть, насколько «глупые» люди на самом деле. Пост явно пользовался бешеной популярностью — посмотрите на количество просмотров.
Upworthy часто публикует более серьезный контент — вдохновляющий, острый и т. д. И у них также есть такие же увлекательные вводные. В этом случае контент представляет собой видео, но вступление просто великолепно, давая читателю тизер того, что должно произойти в разных точках видео.
Если у вас есть потрясающий заголовок, ваше первое предложение должно быть таким же потрясающим. И следующий тоже. Ваши подзаголовки должны четко сообщать читателю, что находится в этом разделе, но они также должны быть цепляющими. Большинство читателей текстового контента просматривают и «перекусывают» написанным. Если контент представляет собой инфографику или какой-либо другой визуальный элемент, они останутся и воспримут его, если он представляет для них ценность. Ваша следующая задача — сделать его ценным, так что читайте дальше.
++++++++++++++++++ Успешное письмо +++++++++++++++++++++
Бесплатная электронная книга: 20 советов по редактированию от профессиональных писателей
Запросите копию этой бесплатной электронной книги сегодня: 20 советов по редактированию от профессиональных писателей
Важное чтение для всех, кто серьезно хочет стать лучшим писателем.
Пишете ли вы роман, эссе, статью или электронное письмо, хороший текст является неотъемлемой частью передачи ваших идей. Приготовьтесь вывести свое письмо на новый уровень.
Запросите бесплатную копию ЗДЕСЬ.
++++++++++++++++++ Успешное письмо +++++++++++++++++++++
3) Контент, которым можно поделиться, является действенным
Нет ничего более разочаровывающего для зрителя, чем получить хороший контент с советами и рекомендациями, но без советов или примеров, чтобы он мог что-то сделать с этой информацией.
Если, например, я скажу вам, что отличный способ привлечь читателей — это создать интерактивный контент — викторины, опросы, опросы, видео и т. д. — и на этом закончу, ваш следующий вопрос: «Как мне это сделать? ?» Если я тебе не скажу, то какой в этом смысл? Вероятно, вы больше не захотите возвращаться к моему контенту. Вы будете искать того, кто расскажет вам, как это сделать.
Если, с другой стороны, я приведу вам множество примеров, а затем укажу на сайты, на которых вы можете создавать такие типы контента, у вас теперь есть что- то действенное . И если я дам вам краткое описание этих сайтов (например, они для начинающих? Они бесплатны?), то у вас будет еще больше информации, которая сократит ваше исследование.
4) Всегда получайте информацию
У вас нет доверия, если вы не можете подкрепить данные и статистику реальными исследованиями. И вам нужно предоставить ссылки на это исследование, чтобы ваши зрители могли проверить их и получить еще больше информации по теме.
Если, например, я скажу вам, что четверг-воскресенье — лучшее время для публикации на Facebook, и что есть определенное время дня для публикации определенных типов контента, то я должен включить ссылку, как здесь, или опубликуйте саму статистику и укажите источник.
Важный момент заключается в следующем: посетители и подписчики должны верить, что вы можете облегчить их болевые точки, предоставить точную информацию и заполнить пробел в их знаниях.
Не весь ваш контент может быть учебным или информационным, но когда это так, будьте источником «перехода», и ваша читательская аудитория будет расти.
5) Заниматься, заниматься, заниматься
Как ваш заголовок и подзаголовки должны привлекать внимание, так и весь ваш контент. Это требует времени и действительно твердых знаний о вашей целевой аудитории. Вы должны тщательно обрабатывать любой контент, будь то текст или какое-либо визуальное/медийное представление, чтобы удовлетворить потребности и предпочтения этой аудитории. Это включает в себя несколько соображений:
=> Если текст, то уровень чтения должен быть простым – примерно на уровне 7-го класса. Проверяйте все, что вы пишете, с помощью такого инструмента, как Read-able.com, чтобы оценить уровень чтения вашего контента. Навыки общения, которые связаны с вашей конкретной аудиторией, являются вашей первой целью.
=> Расскажите истории: читатели любят истории. Если контент может включать истории о вашей компании, вашей команде и ваших клиентах, вы получите читателей. И вы можете рассказать эти истории по-разному. Instagram и Facebook — отличные места для размещения фотографий с подписями и ссылками на целевые страницы вашего сайта, как и Twitter. Истории не всегда должны быть в текстовой форме. И любой пост в блоге, который вы пишете, может быть наполнен историями и анекдотами, чтобы продемонстрировать вашу точку зрения. Вот пример того, как ModCloth рассказывает историю свадьбы в Instagram, показывая одежду невесты и сопровождающих, купленную в ее магазине.
=> Задавайте вопросы в конце поста. Если вы это сделаете, вы будете поощрять комментарии и отзывы — именно то, что вы хотите. Чем больше разговоров вы получите, тем больше поисковые системы поймут, что ваш контент важен и обновляется.
6) Обеспечьте интерактивность
Ваш контент не всегда должен быть серьезным. На самом деле, этого не должно быть. Когда вы можете активно вовлекать своих читателей в свой контент, шансы на то, что они заинтересуются им и затем поделятся им, возрастают в геометрической прогрессии. Обратите внимание на бритвы Philips. Теперь бритвы не являются захватывающими и удивительными продуктами. Но эта компания нашла способ развлечь их с помощью интерактивных постов.
Посетители могут нажать на каждую из бород и услышать разные истории о ночи парня (он не может вспомнить). Каждая борода начинается с того, что он бреется, готовясь к вечеринке, а затем рассказывает историю о том, что произошло. В конце зрителям предоставляется призыв к действию, чтобы подписаться на клуб ежемесячной подписки на бритье. Видео набрало миллионы просмотров, и их число продолжает расти, и средний зритель нажимал 3-4 бороды, чтобы послушать истории.
Вам, несомненно, понравились викторины, которые вы прошли на Facebook, или мемы с замечательными высказываниями. Создайте свой собственный, используя простые инструменты, такие как приведенные здесь ссылки.
7) По возможности превращайте текст в визуальные эффекты
Вот несколько статистических данных о визуальном контенте.
=> Визуальные элементы в цвете привлекают внимание читателей на 80 % больше
=> Люди помнят около 10 % прочитанного, но около 65 % той же информации в визуальной форме.
=> Контент с изображениями получает больше просмотров, чем просто текст — на 94% больше
В любое время, когда вы можете превратить контент в визуальное представление, сделайте это. Фотографии, изображения, слайды и инфографика действительно работают. И чем больше у вас зрителей, тем больше шансов поделиться. Foundr Magazine — отличный пример создания потрясающего визуального контента в Instagram. Владелец, Майкл Чан, заявляет, что он публикует сообщения по крайней мере один раз в день и что он увеличил количество подписчиков с 0 до сотен тысяч за 10 месяцев. Вот пример его постов:
Если вы хотите узнать, как он это сделал, прочитайте его статью, полную лайфхаков, которые можно реализовать уже сегодня. Один из таких приемов — создать красивые изображения с вдохновляющей цитатой.
8) Публикуйте шутки или цитаты дня в социальных сетях.
Как и журнал Foundr Magazine, упомянутый выше, многие контент-маркетологи обнаружили, что они могут развивать связи и отношения со своей целевой аудиторией, предлагая что-то ценное, совершенно не связанное с продуктом или услугой, которую они продают. У них довольно быстро растет количество подписчиков, потому что, если эти изображения и цитаты потрясающие, ими будут делиться. Люди возвращаются, чтобы прочитать следующий, поэтому вы должны быть очень регулярными в публикации — каждый день. Когда у вас есть свободное время, создайте их для будущих публикаций.
Как только вы начнете это, вы должны продолжать в том же духе. К счастью, нет недостатка в отличных картинках, изображениях и мемах, и такие сайты, как «Brainy Quotes», предоставят цитаты на любую тему. Onlinefun.com содержит более 2500 однострочных шуток. Хорошо изучите свою аудиторию, и вы сможете выбрать именно то, что вам нужно.
9) Обновления контента популярны, скачиваются и передаются
Если вы создаете контент для блога, и он носит информационный или образовательный характер, обязательно предложите обновления читателям, которые готовы поделиться своими адресами электронной почты. Это может быть что угодно: от шпаргалок, в которых представлена сокращенная версия контента с практическими советами, до версий в формате PDF и списков ресурсов — все, что может понадобиться читателю. Нил Патель мастер этого в своем блоге Quick Sprout. Он пишет от 2000 до 4000 слов в каждом посте, и они наполнены удивительной информацией, данными и советами. Однако он всегда предлагает сокращенную версию «шпаргалки» в обмен на подписку. Он знает, что члены его аудитории часто спешат, хотят получить информацию и готовы подписаться на ее получение. Его отличный контент становится потрясающим для его аудитории, когда он может получить сжатую версию.
Последнее напоминание:
Абзацы, наполненные текстом, не читаются, и никто не вернётся, каким бы прекрасным ни было содержание. Разбить его. Используйте жирный заголовок и маркеры. Разбейте его изображениями — несколько размещены в более длинных постах. Отличный контент превращается в потрясающий контент, когда читатели могут сканировать и находить именно то, что им нужно. Дело не в том, прочитали ли они весь ваш пост. Дело в том, что они могут быстро найти что-то ценное, прочитать это, а затем вернуться за добавкой, потому что вы делаете это правильно.
Большая часть нашего контента уже может быть отличной. Вы проводите исследование, находите отличные темы, и у вас есть что предложить своей аудитории. Но вы можете сделать этот контент потрясающим, внедрив эти 9 лучших практик.
Биография автора: Джули Эллис — страстный блогер, маркетолог и путешественник. Подпишитесь на Julie в LinkedIn, чтобы узнать больше о контент-маркетинге.