¡9 secretos de contenido asombroso que se comparte!

Su contenido es bueno, a veces incluso excelente y, en ocasiones, asombroso; sin embargo, ¿cómo crea contenido asombroso que se convierte en contenido que se puede compartir?

El contenido asombroso es contenido compartible

Crear contenido asombroso es una elección consciente. Los especialistas en marketing de contenido toman esta decisión todos los días, ya que deciden qué elaborar y publicar en los blogs y plataformas de redes sociales de su organización. Ellos saben lo que es un gran contenido. Es material que educa, entretiene o inspira a sus lectores y seguidores; es el contenido el que obtiene conversiones. Es contenido que se publica de forma regular, tal y como esperan sus seguidores. Y es contenido que será respondido y compartido.

El problema es este: hay mucho contenido excelente, contenido nuevo que se publica todos los días. Sobresalir entre los demás significa ir más allá de lo "genial" y entrar en el reino de lo "asombroso" (o increíble), ese lugar donde el contenido es tan atractivo y convincente que los lectores no pueden ignorarlo y deben compartirlo . ¿Cómo llegas a este lugar?

¡9 sencillos pasos para compartir contenido que a tus lectores les ENCANTARÁ!

1) El contenido compartible es original

Hay una tendencia a buscar contenido que otros han escrito y simplemente reescribirlo y publicarlo. Si el contenido original tiene un mes o más, entonces otros han hecho lo mismo y no es nuevo.

Investigar lo que otros han escrito puede brindarle excelentes ideas sobre temas, pero encuentre la manera de hacerlo único y agregar algo nuevo. Si su contenido está "usado", nadie seguirá siguiéndolo.

Cosas que puede hacer: tome un excelente contenido y conviértalo en una infografía o un conjunto de diapositivas. Encuentre imágenes como ejemplos o haga que el contenido sea interactivo de alguna manera. Lograr que los visitantes/lectores se involucren requiere más que solo contenido rediseñado.

2) ¡El contenido compartible tiene titulares asesinos!

Estos son los hechos: el 80% de las personas que están expuestas a su contenido leerán su título. Solo el 20% hará clic para leer el contenido en sí.

Su primer trabajo es obtener ese clic, por lo que el título debe ser realmente convincente. Aquí hay un par de ejemplos de Buzzfeed y Upworthy.

Tenga en cuenta que su titular tiene un número (siempre es mejor un número impar), está en la sección "LOL" y la gente espera entretenerse. Cuando luego leen el primer subtítulo a continuación, te das cuenta de que te vas a reír mucho al leer estas preguntas. Entonces, haces clic para ver cuán "tontas" son realmente las personas. La publicación obviamente fue muy popular: mire la cantidad de visitas.

Upworthy a menudo publica contenido más serio: inspirador, conmovedor, etc. Y también tienen entradas que son igual de atractivas. En este caso, el contenido es un video, pero la introducción es simplemente genial y le da al lector un adelanto de lo que vendrá en varios puntos a lo largo del video.

Una vez que tengas tu increíble titular, tu primera oración debe ser igual de increíble. Y el siguiente también. Tus subtítulos deben decirle claramente al lector qué hay en esa sección, pero también deben ser atractivos. La mayoría de los lectores de contenido de texto escanearán y "comerán" lo que está escrito. Si el contenido es una infografía o alguna otra imagen, se quedarán y lo aceptarán, si es de valor para ellos. Su próximo trabajo, entonces, es hacerlo valioso, así que siga leyendo.

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3) El contenido compartible es accionable

Nada es más frustrante para un espectador que obtener un buen contenido con consejos y recomendaciones y luego sin sugerencias ni ejemplos, para que luego pueda hacer algo con esa información.

Si, por ejemplo, le digo que una excelente manera de ganar lectores es crear contenido interactivo (cuestionarios, encuestas, encuestas, videos, etc.) y lo dejo así, su siguiente pregunta es: "¿Cómo hago eso?" ?” Si no te lo digo, ¿cuál es el punto? Probablemente no querrá volver por más de mi contenido. Buscarás a alguien que te diga cómo hacer esto.

Si, por otro lado, te doy muchos ejemplos y luego te indico la dirección de los sitios donde puedes crear este tipo de contenido, ahora tienes algo procesable . Y si le doy una breve descripción de estos sitios (por ejemplo, ¿son para principiantes? ¿Son gratuitos?), entonces tiene aún más información que acortará su exploración.

4) Siempre busque su información

No tiene credibilidad a menos que pueda respaldar datos y estadísticas con investigaciones reales. Y debe proporcionar enlaces a esa investigación, para que sus espectadores puedan consultarlos y obtener aún más información sobre el tema.

Si, por ejemplo, te digo que de jueves a domingo son los mejores momentos para publicar en Facebook, y que hay horas reales del día para publicar cierto tipo de contenido, entonces debo incluir un enlace, como el de aquí, o publique la estadística en sí y proporcione la fuente.

coschedule.com Ahora, la publicación ha llenado un "vacío de información" para el lector, ha resuelto una pregunta con una respuesta sólida basada en la investigación.

El punto importante es este: los visitantes y seguidores deben confiar en que puede aliviar sus puntos débiles, proporcionar información precisa y llenar un vacío en su conocimiento.

No todo su contenido puede ser instructivo o informativo, pero cuando lo sea, sea la fuente de referencia y su número de lectores crecerá.

5) Participar, Participar, Participar

Así como su título y subtítulos deberían llamar la atención, también debería llamar la atención todo su contenido. Esto lleva tiempo y un conocimiento realmente sólido de su público objetivo. Debe elaborar cuidadosamente cualquier contenido, ya sea texto o alguna presentación visual/media, para satisfacer las necesidades y preferencias de esa audiencia. Esto implica varias consideraciones:

=> Si es texto, el nivel de lectura debe ser simple, aproximadamente el nivel de 7º grado. Revisa todo lo que escribes usando una herramienta como Read-able.com, para medir el nivel de lectura de tu contenido. Las habilidades de comunicación que se conectan con su audiencia específica son su primer objetivo aquí.

=> Contar historias: a los lectores les encantan las historias. Si el contenido puede incluir historias sobre su empresa, su equipo y sus clientes, ganará lectores. Y puedes contar estas historias de muchas maneras. Instagram y Facebook son excelentes lugares para proporcionar fotos con subtítulos y enlaces a las páginas de destino de su sitio, al igual que Twitter. Las historias no siempre tienen que estar en forma de texto. Y cualquier publicación de blog que escriba puede estar llena de historias y anécdotas para demostrar lo que está diciendo. Este es un ejemplo de ModCloth que cuenta la historia de una boda en Instagram, con la ropa de la novia y los asistentes comprada en su tienda.

=> Haga preguntas al final de una publicación. Si lo hace, alentará los comentarios y la retroalimentación, justo lo que desea. Cuanta más conversación obtenga, más motores de búsqueda se darán cuenta de que su contenido es importante y está actualizado.

6) Proporciona interactividad

Su contenido no siempre tiene que ser serio. De hecho, no debería serlo. Cuando puede involucrar activamente a sus lectores en su contenido, las posibilidades de que se entusiasmen con él y luego lo compartan aumentan exponencialmente. Considere las maquinillas de afeitar Philips. Ahora, las maquinillas de afeitar no son productos emocionantes y sorprendentes. Pero esta empresa ha encontrado una manera de hacerlos divertidos con publicaciones interactivas.

Los visitantes pueden hacer clic en cada una de las barbas y escuchar una historia diferente sobre la noche del chico (no puede recordar). Cada barba comienza con él afeitándose en preparación para una salida nocturna y luego la historia de lo que sucedió. Al final, los espectadores reciben un CTA para inscribirse en el club de suscripción mensual de afeitado. El video recibió millones de visitas y contando, y el espectador promedio hizo clic en 3-4 de las barbas para escuchar las historias.

Seguro que has disfrutado de los cuestionarios que has realizado en Facebook o de los memes con dichos geniales. Cree el suyo propio utilizando herramientas sencillas como los enlaces que se proporcionan aquí.

7) Convierta el texto en imágenes siempre que sea posible

Aquí hay algunas estadísticas sobre el contenido visual.

=> Las imágenes en color atraen a los lectores un 80 % más
=> Las personas recuerdan alrededor del 10 % de lo que leen, pero alrededor del 65 % de esa misma información cuando está en forma visual
=> El contenido con imágenes obtiene más vistas que solo texto: 94% más en realidad

Cada vez que puedas convertir el contenido en algo visual, hazlo. Fotos, imágenes, diapositivas e infografías realmente funcionan. Y cuantos más espectadores consigas, más posibilidades tendrás de compartir. Foundr Magazine es un gran ejemplo de creación de contenido visual increíble en Instagram. El propietario, Michael Chan, afirma que publica al menos una vez al día y que aumentó su número de seguidores de 0 a cientos de miles en 10 meses. He aquí una muestra de sus publicaciones:

Si quieres saber cómo lo hizo, lee su artículo lleno de trucos que se pueden implementar hoy. Uno de estos trucos es crear bellas imágenes con una cita inspiradora.

8) Tener publicaciones de chistes o frases del día en las redes sociales

Al igual que la revista Foundr que se muestra arriba, muchos especialistas en marketing de contenido han descubierto que pueden desarrollar conexiones y relaciones con su público objetivo al proporcionar algo de valor que no tiene nada que ver con el producto o servicio que venden. Crecen seguidores bastante rápido porque, si esas imágenes y citas son increíbles, se compartirán. La gente vuelve a leer el siguiente, por lo que debe ser muy regular al publicar, todos los días. Cuando tenga tiempo de inactividad, cree un montón de ellos para publicarlos en el futuro.

Una vez que comienzas esto, tienes que seguir así. Afortunadamente, no faltan excelentes imágenes, imágenes y memes para usar y sitios como "Brainy Quotes" proporcionarán citas sobre cualquier tema. Onlinefun.com tiene más de 2500 chistes de una sola línea. Conozca bien a su audiencia y puede elegir exactamente los correctos para usar.

9) Las actualizaciones de contenido son populares, descargadas y compartidas

Si está creando contenido de blog y es informativo o educativo, asegúrese de ofrecer actualizaciones a los lectores que estén dispuestos a compartir sus direcciones de correo electrónico. Estos pueden ser cualquier cosa, desde hojas de trucos, que brindan una versión abreviada del contenido con consejos prácticos, hasta versiones en PDF, listas de recursos, cualquier cosa de valor que un lector pueda desear. Neil Patel es un maestro en esto en su blog, Quick Sprout. Escribe entre 2000 y 4000 palabras en cada publicación, y están llenas de información, datos y consejos sorprendentes. Sin embargo, siempre ofrece una versión abreviada de "hoja de trucos" a cambio de una suscripción opcional. Él sabe que los miembros de su audiencia a menudo tienen prisa, quieren la información y están dispuestos a participar para obtenerla. Su gran contenido se vuelve sorprendente para su audiencia cuando puede obtener la versión condensada.

Un último recordatorio:

Los párrafos llenos de texto no se leen y nadie regresará, sin importar cuán bueno sea el contenido. Romperlo. Utilice encabezados y viñetas en negrita. Divídalo con imágenes: varias colocadas a lo largo del camino en publicaciones más largas. El gran contenido se convierte en contenido asombroso cuando los lectores pueden escanear y encontrar justo lo que buscan. No es si leyeron toda tu publicación. Es que pueden encontrar algo de valor rápidamente, leerlo y luego volver por más porque lo haces bien.

Es posible que la mayor parte de nuestro contenido ya sea excelente. Usted investiga, encuentra grandes temas y tiene mucho valor para ofrecer a su audiencia. Pero puede hacer que ese contenido sea increíble implementando estas 9 mejores prácticas.

Biografía del autor: Julie Ellis es una apasionada bloguera, comercializadora y viajera. Siga a Julie en LinkedIn para obtener más información sobre el marketing de contenidos.