9 secrets d'un contenu incroyable qui se partage !
Publié: 2016-04-10Votre contenu est bon, parfois même génial et parfois génial - cependant, comment créez-vous un contenu incroyable qui devient un contenu partageable ?
Un contenu incroyable est un contenu partageable
Créer un contenu incroyable est un choix conscient. Les spécialistes du marketing de contenu font ce choix tous les jours, car ils décident quoi créer et publier sur les blogs et les plateformes de médias sociaux de leur organisation. Ils savent ce qu'est un excellent contenu. Ce sont des choses qui éduquent, divertissent ou inspirent leurs lecteurs et adeptes ; c'est le contenu qui obtient des conversions. C'est un contenu qui est publié régulièrement, comme leurs abonnés s'y attendent. Et c'est le contenu qui sera répondu et partagé.
Le problème est le suivant : il y a beaucoup de contenu de qualité, du nouveau contenu qui est publié chaque jour. Se démarquer des autres signifie aller au-delà du « génial » et entrer dans le domaine de « l'incroyable » (ou génial) cet endroit où le contenu est si engageant et convaincant que les lecteurs ne peuvent pas l'ignorer et doivent le partager . Comment arrivez-vous à cet endroit ?
9 étapes simples pour partager du contenu que vos lecteurs vont adorer !
1) Le contenu partageable est original
Il y a une tendance à rechercher du contenu que d'autres ont écrit et à simplement le réécrire et le publier. Si le contenu original date d'un mois ou plus, alors d'autres ont fait la même chose, et ce n'est pas nouveau.
Rechercher ce que les autres ont écrit peut vous donner de bonnes idées de sujet, mais trouvez un moyen de le rendre unique et d'y ajouter quelque chose de nouveau. Si votre contenu est « usé », personne ne continuera à vous suivre.
Choses que vous pouvez faire : Prenez un excellent contenu et transformez-le en une infographie ou un ensemble de diapositives. Trouvez des visuels comme exemples ou rendez le contenu interactif d'une manière ou d'une autre. Pour impliquer les visiteurs/lecteurs, il faut plus qu'un simple contenu réorienté.
2) Le contenu partageable a des gros titres !
Voici les faits : 80 % des personnes exposées à votre contenu liront votre titre. Seuls 20% cliqueront ensuite pour lire le contenu lui-même.
Votre premier travail consiste à obtenir ce clic, donc le titre doit être vraiment convaincant. Voici quelques exemples de Buzzfeed et Upworthy.
Notez que son titre contient un numéro (un nombre impair est toujours préférable), il se trouve dans la section "LOL" et les gens s'attendent à être divertis. Lorsqu'ils lisent ensuite le premier sous-titre ci-dessous, vous vous rendez compte que vous allez bien rire en lisant ces questions. Donc, vous cliquez pour voir à quel point les gens sont vraiment "stupides". Le message était évidemment très populaire – regardez le nombre de vues.
Upworthy publie souvent du contenu plus sérieux – inspirant, poignant, etc. Et ils ont aussi des introductions tout aussi engageantes. Dans ce cas, le contenu est une vidéo, mais l'introduction est tout simplement géniale, donnant au lecteur un aperçu de ce qui va arriver à différents moments de la vidéo.
Une fois que vous avez votre titre incroyable, votre première phrase doit être tout aussi géniale. Et le suivant aussi. Vos sous-titres doivent clairement indiquer au lecteur le contenu de cette section, mais ils doivent également être accrocheurs. La plupart des lecteurs de contenu textuel vont scanner et « grignoter » ce qui est écrit. Si le contenu est une infographie ou un autre visuel, ils resteront et le prendront, si cela leur est utile. Votre prochain travail consiste donc à le rendre précieux, alors lisez la suite.
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3) Le contenu partageable est exploitable
Rien n'est plus frustrant pour un téléspectateur que d'obtenir un bon contenu avec des conseils et des recommandations, puis aucun conseil ou exemple, afin qu'il puisse ensuite faire quelque chose avec cette information.
Si, par exemple, je vous dis qu'un excellent moyen de gagner du lectorat est de créer du contenu interactif - quiz, sondages, enquêtes, vidéos, etc. - et que je m'arrête là, votre question suivante est : "Comment puis-je faire cela ?" Si je ne vous le dis pas, alors à quoi ça sert ? Vous ne voudrez probablement plus revenir pour mon contenu. Vous chercherez quelqu'un qui vous dira comment faire cela.
Si, d'un autre côté, je vous donne plein d'exemples et vous oriente ensuite vers des sites où vous pouvez créer ce type de contenu, vous avez maintenant quelque chose d'actionnable . Et si je vous donne une brève description de ces sites (par exemple, sont-ils pour les débutants ? Sont-ils gratuits ?), alors vous avez encore plus d'informations qui raccourciront votre exploration.
4) Sourcez toujours vos informations
Vous n'avez aucune crédibilité à moins que vous ne puissiez sauvegarder les données et les statistiques avec des recherches réelles. Et vous devez fournir des liens vers cette recherche, afin que vos téléspectateurs puissent les vérifier et obtenir encore plus d'informations sur le sujet.
Si, par exemple, je vous dis que le jeudi et le dimanche sont les meilleurs moments pour publier sur Facebook, et qu'il y a des moments réels de la journée pour publier certains types de contenu, alors je devrais inclure un lien, comme celui-ci, ou postez la statistique elle-même et fournissez la source.
Le point important est le suivant : les visiteurs et les abonnés doivent avoir confiance que vous pouvez soulager leurs points faibles, fournir des informations précises et combler un vide dans leurs connaissances.
Tout votre contenu n'est peut-être pas instructif ou informatif, mais lorsqu'il l'est, soyez la source "à consulter", et votre lectorat augmentera.
5) Engagez, Engagez, Engagez
Tout comme votre titre et vos sous-titres doivent attirer l'attention, il en va de même pour l'ensemble de votre contenu. Cela prend du temps et une très bonne connaissance de votre public cible. Vous devez élaborer avec soin tout contenu, qu'il s'agisse de texte ou d'une présentation visuelle/média, pour répondre aux besoins et aux préférences de ce public. Cela implique plusieurs considérations :
=> S'il s'agit de texte, le niveau de lecture doit être simple - environ le niveau de la 7e année. Vérifiez tout ce que vous écrivez à l'aide d'un outil comme Read-able.com, pour évaluer le niveau de lecture de votre contenu. Les compétences en communication qui se connectent avec votre public spécifique sont votre premier objectif ici.
=> Raconter des histoires : les lecteurs adorent les histoires. Si le contenu peut inclure des histoires sur votre entreprise, votre équipe et vos clients, vous gagnerez des lecteurs. Et vous pouvez raconter ces histoires de plusieurs façons. Instagram et Facebook sont d'excellents endroits pour fournir des photos avec des légendes et des liens vers les pages de destination de votre site, tout comme Twitter. Les histoires ne doivent pas toujours être sous forme de texte. Et tout article de blog que vous écrivez peut être rempli d'histoires et d'anecdotes pour démontrer votre point de vue. Voici un exemple de ModCloth racontant l'histoire d'un mariage sur Instagram, mettant en vedette les vêtements de la mariée et des préposés achetés dans son magasin.
=> Poser des questions à la fin d'un post. Si vous le faites, vous encouragerez les commentaires et les réactions - exactement ce que vous voulez. Plus vous obtenez de conversations, plus les moteurs de recherche remarqueront que votre contenu est important et mis à jour.
6) Fournir de l'interactivité
Votre contenu ne doit pas toujours être sérieux. En fait, ça ne devrait pas l'être. Lorsque vous pouvez impliquer activement vos lecteurs dans votre contenu, les chances qu'ils s'enthousiasment et qu'ils partagent ensuite augmentent de manière exponentielle. Pensez aux rasoirs Philips. Maintenant, les rasoirs ne sont pas des produits passionnants et étonnants. Mais cette entreprise a trouvé un moyen de les rendre amusants avec des publications interactives.
Les visiteurs peuvent cliquer sur chacune des barbes et entendre une histoire différente sur la nuit du gars (il ne s'en souvient pas). Chaque barbe commence par le rasage en préparation d'une soirée, puis l'histoire de ce qui s'est passé. À la fin, les téléspectateurs reçoivent un CTA pour s'inscrire au club d'abonnement mensuel au rasage. La vidéo a reçu des millions de vues et compte, et le téléspectateur moyen a cliqué sur 3-4 des barbes pour entendre les histoires.
Vous avez sans aucun doute apprécié les quiz que vous avez pris sur Facebook ou les mèmes avec de grandes paroles. Créez le vôtre en utilisant des outils simples tels que les liens fournis ici.
7) Transformez le texte en visuels chaque fois que possible
Voici quelques statistiques sur le contenu visuel.
=> Les visuels en couleur engagent 80% plus de lecteurs
=> Les gens se souviennent d'environ 10 % de ce qu'ils lisent, mais d'environ 65 % de cette même information lorsqu'elle est sous forme visuelle
=> Le contenu avec des images obtient plus de vues que le texte - 94 % de plus en fait
Chaque fois que vous pouvez transformer un contenu en visuel, faites-le. Les photos, les images, les diapositives et les infographies fonctionnent vraiment. Et plus vous obtenez de téléspectateurs, plus il y a de chances de partager. Foundr Magazine est un excellent exemple de création de contenu visuel incroyable sur Instagram. Le propriétaire, Michael Chan, déclare qu'il publie au moins une fois par jour et qu'il a fait passer son audience de 0 à des centaines de milliers en 10 mois. Voici un échantillon de ses messages :
Si vous voulez savoir comment il l'a fait, lisez son article plein de hacks qui peuvent être mis en œuvre aujourd'hui. L'un de ces hacks consiste à créer de belles images avec une citation inspirante.
8) Avoir une blague ou une citation du jour sur les médias sociaux
Comme Foundr Magazine présenté ci-dessus, de nombreux spécialistes du marketing de contenu ont découvert qu'ils pouvaient développer des liens et des relations avec leurs publics cibles en fournissant quelque chose de valeur totalement sans rapport avec le produit ou le service qu'ils vendent. Ils grandissent assez rapidement parce que, si ces images et ces citations sont incroyables, elles seront partagées. Les gens reviennent pour lire le suivant, vous devez donc être très régulier dans vos publications - tous les jours. Lorsque vous avez du temps libre, créez-en un tas pour une publication future.
Une fois que vous avez commencé, vous devez continuer. Heureusement, les superbes photos, images et mèmes à utiliser ne manquent pas et des sites comme "Brainy Quotes" fourniront des citations sur n'importe quel sujet. Onlinefun.com a plus de 2500 blagues en une seule ligne. Connaissez bien votre public et vous pouvez choisir exactement les bons à utiliser.
9) Les mises à niveau de contenu sont populaires, téléchargées et partagées
Si vous créez du contenu de blog, et qu'il est informatif ou éducatif, assurez-vous d'offrir des mises à niveau aux lecteurs qui souhaitent partager leurs adresses e-mail. Il peut s'agir de n'importe quoi, des feuilles de triche, qui donnent une version abrégée du contenu avec des conseils pratiques, aux versions PDF, aux listes de ressources - tout ce qui a de la valeur qu'un lecteur pourrait souhaiter. Neil Patel en est un maître sur son blog, Quick Sprout. Il écrit entre 2 000 et 4 000 mots dans chaque message, et ils sont remplis d'informations, de données et de conseils incroyables. Cependant, il propose toujours une version abrégée de la « feuille de triche » en échange d'un opt-in d'abonnement. Il sait que les membres de son auditoire sont souvent pressés, veulent l'information et sont prêts à s'inscrire pour l'obtenir. Son excellent contenu devient incroyable pour son public lorsqu'il peut obtenir la version condensée.
Un dernier rappel :
Les paragraphes remplis de texte ne sont pas lus et personne ne reviendra, quelle que soit la qualité du contenu. Le casser. Utilisez des titres en gras et des puces. Décomposez-le avec des images - plusieurs placées tout au long du chemin dans des messages plus longs. Un excellent contenu se transforme en un contenu incroyable lorsque les lecteurs peuvent numériser et trouver exactement ce qu'ils veulent. Ce n'est pas s'ils ont lu tout votre message. C'est qu'ils peuvent trouver quelque chose de valeur rapidement, le lire, puis revenir pour en savoir plus parce que vous le faites bien.
La plupart de nos contenus sont peut-être déjà excellents. Vous faites des recherches, vous trouvez des sujets intéressants et vous avez beaucoup de valeur à offrir à votre public. Mais vous pouvez rendre ce contenu incroyable en mettant en œuvre ces 9 meilleures pratiques.
Bio de l'auteur : Julie Ellis est une blogueuse, une spécialiste du marketing et une voyageuse passionnée. Suivez Julie sur LinkedIn pour en savoir plus sur le marketing de contenu.