공유되는 놀라운 콘텐츠의 9가지 비밀!
게시 됨: 2016-04-10귀하의 콘텐츠는 훌륭하고 때로는 훌륭하고 때로는 굉장합니다. 하지만 공유 가능한 콘텐츠가 되는 놀라운 콘텐츠는 어떻게 만드나요?
놀라운 콘텐츠는 공유 가능한 콘텐츠입니다
놀라운 콘텐츠를 만드는 것은 의식적인 선택입니다. 콘텐츠 마케터는 조직의 블로그와 소셜 미디어 플랫폼에 무엇을 만들고 게시할지 결정할 때 매일 이 선택을 합니다. 그들은 훌륭한 콘텐츠가 무엇인지 알고 있습니다. 그것은 독자와 추종자를 교육하고, 즐겁게 하거나 영감을 주는 것입니다. 전환을 가져오는 콘텐츠입니다. 팔로워들이 기대했던 대로 정기적으로 발행되는 콘텐츠입니다. 그리고 응답하고 공유할 콘텐츠입니다.
문제는 이것 입니다. 매일 새로운 콘텐츠가 게시되는 멋진 콘텐츠가 많이 있습니다. 다른 사람들 사이에서 눈에 띈다는 것은 "위대함"을 넘어 "놀라운"(또는 굉장한) 콘텐츠의 영역으로 들어가는 것을 의미합니다. 콘텐츠가 너무 매력적이어서 독자가 무시할 수 없고 공유해야 하는 곳 입니다. 이 장소에 어떻게 갑니까?
독자들이 좋아할 공유 콘텐츠를 위한 9가지 간단한 단계!
1) 공유 가능한 콘텐츠는 독창적입니다.
다른 사람이 쓴 내용을 찾아서 그냥 다시 쓰고 출판하는 경향이 있습니다. 원본 콘텐츠가 한 달 이상 된 것이라면 다른 사람들도 같은 작업을 수행한 것이며 새롭지 않습니다.
다른 사람들이 쓴 것을 조사하면 훌륭한 주제 아이디어를 얻을 수 있지만 독창적으로 만들고 새로운 것을 추가하는 방법을 찾으십시오. 귀하의 콘텐츠가 "착용"되면 아무도 귀하를 계속 팔로우하지 않을 것입니다.
할 수 있는 일: 훌륭한 콘텐츠를 인포그래픽 또는 슬라이드 세트로 변환합니다. 예를 들어 시각적 개체를 찾거나 어떤 방식으로든 콘텐츠를 대화형으로 만드세요. 방문자/독자의 참여를 유도하려면 콘텐츠를 용도 변경하는 것 이상이 필요합니다.
2) 공유할 수 있는 콘텐츠는 킬러 헤드라인을 가지고 있습니다!
다음은 사실입니다. 귀하의 콘텐츠에 노출된 사람들의 80%가 귀하의 헤드라인을 읽을 것입니다. 20%만이 콘텐츠 자체를 클릭하여 읽을 것입니다.
첫 번째 작업은 클릭률을 높이는 것이므로 헤드라인이 정말 매력적이어야 합니다. 다음은 Buzzfeed와 Upworth의 몇 가지 예입니다.
그의 헤드라인에는 숫자가 있고(홀수는 항상 더 좋음) "LOL" 섹션에 있으며 사람들은 재미있을 것으로 기대합니다. 그런 다음 그들이 아래의 첫 번째 부제목을 읽을 때, 당신은 이 질문들을 읽으면서 좋은 웃음을 얻게 될 것임을 깨닫게 됩니다. 그래서, 당신은 사람들이 실제로 얼마나 "바보"인지 확인하기 위해 클릭합니다. 이 게시물은 분명히 엄청난 인기를 얻었습니다. 조회수를 보세요.
Upworth 는 영감을 주고, 가슴 아프게 하는 등 보다 진지한 콘텐츠를 게시하는 경우가 많습니다. 또한 이들의 참여도 유도하는 내용도 있습니다. 이 경우 콘텐츠는 비디오이지만 도입부가 훌륭하여 독자에게 비디오 전체의 다양한 지점에서 무엇이 올 것인지에 대한 티저를 제공합니다.
멋진 헤드라인을 갖게 되면 첫 번째 문장도 마찬가지로 훌륭해야 합니다. 그리고 다음도 마찬가지입니다. 부제목은 독자에게 해당 섹션의 내용을 명확하게 알려야 하지만 눈에 띄어야 합니다. 대부분의 텍스트 콘텐츠 독자는 작성된 내용을 스캔하고 "간식"합니다. 콘텐츠가 인포그래픽이나 다른 시각 자료인 경우 가치가 있다면 주변에 머물며 받아들일 것입니다. 다음 작업은 그것을 가치 있게 만드는 것이므로 계속 읽으십시오.
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3) 공유 가능한 콘텐츠는 실행 가능합니다.
시청자에게 조언과 권장 사항이 포함된 좋은 콘텐츠를 얻고 팁이나 예가 없는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다.
예를 들어 독자층을 확보하는 가장 좋은 방법이 퀴즈, 설문조사, 설문조사, 비디오 등의 대화형 콘텐츠를 만드는 것이라고 말하면서 그대로 두면 다음 질문은 "어떻게 합니까? ?” 내가 말하지 않으면 무슨 소용이 있겠습니까? 당신은 아마도 더 이상 내 콘텐츠로 돌아오고 싶지 않을 것입니다. 이 작업을 수행하는 방법을 알려줄 사람을 찾을 것입니다.
반면에 내가 당신에게 많은 예를 제공하고 이러한 유형의 콘텐츠를 만들 수 있는 사이트의 방향을 알려준다면 이제 실행 가능한 것이 있습니다. 그리고 이 사이트에 대한 간단한 설명을 제공하면(예: 초보자를 위한 사이트인가요? 무료인가요?) 탐색 시간을 단축할 수 있는 훨씬 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
4) 항상 귀하의 정보 출처
실제 연구로 데이터와 통계를 백업할 수 없으면 신뢰성이 없습니다. 시청자가 해당 연구를 확인하고 주제에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 해당 연구에 대한 링크를 제공해야 합니다.
예를 들어 목요일~일요일이 Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시간이고 특정 유형의 콘텐츠를 게시할 실제 시간이 있다고 말하면 여기에 있는 것과 같은 링크를 포함해야 합니다. 통계 자체를 게시하고 소스를 제공합니다.
중요한 점은 다음과 같습니다. 방문자와 팔로워는 귀하가 그들의 고충을 해소하고 정확한 정보를 제공하며 지식의 구멍을 채울 수 있다고 믿어야 합니다.
귀하의 콘텐츠가 모두 교육적이거나 정보를 제공하는 것은 아니지만, 그럴 때 "이동" 소스가 된다면 독자층이 늘어날 것입니다.
5) 참여, 참여, 참여
제목과 부제목이 주의를 끌어야 하는 것처럼 모든 콘텐츠도 주의를 기울여야 합니다. 이것은 시간과 타겟 청중에 대한 확실한 지식을 필요로 합니다. 텍스트든 시각적/미디어 프레젠테이션이든 해당 청중의 요구와 선호도를 충족하기 위해 모든 콘텐츠를 신중하게 만들어야 합니다. 여기에는 몇 가지 고려 사항이 포함됩니다.
=> 텍스트의 경우 읽기 수준 은 7학년 수준 정도로 단순해야 합니다. Read-able.com과 같은 도구를 사용하여 작성하는 모든 내용을 확인하여 콘텐츠의 읽기 수준을 측정합니다. 특정 청중과 연결되는 커뮤니케이션 기술은 여기에서 귀하의 첫 번째 목표입니다.
=> 스토리텔링: 독자는 스토리를 좋아합니다. 콘텐츠에 회사, 팀 및 고객에 대한 이야기가 포함될 수 있다면 독자를 확보할 수 있습니다. 그리고 당신은 여러 가지 방법으로 이러한 이야기를 할 수 있습니다. Instagram과 Facebook은 Twitter와 마찬가지로 캡션과 사이트 방문 페이지 링크가 포함된 사진을 제공하기에 좋은 장소입니다. 이야기가 항상 텍스트 형식일 필요는 없습니다. 그리고 당신이 작성하는 모든 블로그 게시물은 당신이 만들고 있는 요점을 설명하기 위해 이야기와 일화로 채워질 수 있습니다. 다음은 상점에서 구매한 신부 및 하객의 의류를 특징으로 하는 Instagram의 결혼식 이야기를 전하는 ModCloth의 예입니다.
=> 게시물 끝에 질문 하십시오. 그렇게 하면 원하는 대로 댓글과 피드백을 장려하게 됩니다. 더 많은 대화를 나눌수록 더 많은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 중요하고 업데이트되고 있음을 알게 될 것입니다.
6) 상호작용성 제공
콘텐츠가 항상 진지할 필요는 없습니다. 사실, 그러면 안됩니다. 독자를 콘텐츠에 적극적으로 참여시킬 수 있으면 독자가 그것에 대해 흥미를 느끼고 공유할 가능성이 기하급수적으로 증가합니다. 필립스 면도기를 고려하십시오. 이제 면도기는 흥미롭고 놀라운 제품이 아닙니다. 그러나 이 회사는 대화형 게시물로 그들을 즐겁게 할 수 있는 방법을 찾았습니다.
방문자는 각각의 수염을 클릭하고 그 남자의 밤에 대한 다른 이야기를 들을 수 있습니다(그는 기억하지 못합니다). 각각의 수염은 밤 외출을 준비하기 위해 면도를 하는 것으로 시작되며 그 다음에는 무슨 일이 일어났는지에 대한 이야기가 나옵니다. 마지막에는 시청자에게 월간 면도 구독 클럽을 부를 수 있는 CTA가 제공됩니다. 이 동영상은 수백만 건의 조회수를 기록했으며 평균 시청자는 수염을 3~4번 클릭하여 이야기를 들었습니다.
당신은 의심할 여지 없이 페이스북이나 밈에서 본 퀴즈를 즐겼을 것입니다. 여기에 제공된 링크와 같은 쉬운 도구를 사용하여 자신만의 것을 만드십시오.
7) 가능할 때마다 텍스트를 시각적으로 변환
다음은 시각적 콘텐츠에 대한 몇 가지 통계입니다.
=> 컬러 비주얼은 독자의 관심을 80% 더 높입니다.
=> 사람들은 읽은 내용의 약 10%를 기억하지만 시각적 형태일 때 동일한 정보의 약 65%를 기억합니다.
=> 이미지가 있는 콘텐츠는 텍스트보다 더 많은 조회수를 얻습니다. 실제로는 94% 더 많습니다.
콘텐츠를 시각적 개체로 전환할 수 있다면 언제든지 실행하십시오. 사진, 이미지, 슬라이드 및 인포그래픽이 실제로 작동합니다. 시청자가 많을수록 공유할 기회가 더 많아집니다. Foundr Magazine은 Instagram에서 놀라운 시각적 콘텐츠를 만든 좋은 예입니다. 소유자인 Michael Chan은 하루에 한 번 이상 게시물을 올리고 10개월 만에 팔로워가 0명에서 수십만 명으로 늘어났다고 말합니다. 다음은 그의 게시물 샘플입니다.
그가 어떻게 했는지 알고 싶다면 오늘 구현할 수 있는 해킹으로 가득한 그의 기사를 읽어보세요. 이러한 해킹 중 하나는 영감을 주는 인용문으로 아름다운 이미지를 만드는 것입니다.
8) 소셜 미디어에 오늘의 농담이나 인용문을 게시하세요.
위에 소개된 Foundr Magazine과 마찬가지로 많은 콘텐츠 마케터는 판매하는 제품이나 서비스와 전혀 관련이 없는 가치 있는 무언가를 제공함으로써 타겟 고객과의 관계 및 관계를 발전시킬 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 그 이미지와 인용문이 놀랍다면 공유될 것이기 때문에 그들은 매우 빠르게 팔로워를 늘립니다. 사람들은 다음 글을 읽기 위해 돌아오므로 매일 게시하는 데 매우 규칙적이어야 합니다. 다운 시간이 있을 때 나중에 게시할 수 있도록 여러 개를 만드십시오.
일단 이것을 시작하면 계속 유지해야 합니다. 다행히도 사용할 수 있는 멋진 사진, 이미지 및 밈이 부족하지 않으며 "Brainy Quotes"와 같은 사이트에서 모든 주제에 대한 인용문을 제공합니다. Onlinefun.com 에는 2500개 이상의 한 줄짜리 농담이 있습니다. 청중을 잘 알고 사용하기에 적합한 청중을 정확히 선택할 수 있습니다.
9) 콘텐츠 업그레이드는 인기 있고 다운로드되고 공유됩니다.
블로그 콘텐츠를 작성 중이고 정보 제공 또는 교육용이라면 이메일 주소를 공유할 의향이 있는 독자에게 업그레이드를 제공해야 합니다. 실행 가능한 팁과 함께 콘텐츠의 축약된 버전을 제공하는 치트 시트부터 PDF 버전, 리소스 목록(독자가 원하는 가치 있는 모든 것)에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. Neil Patel은 자신의 블로그 Quick Sprout에서 이에 대한 마스터입니다. 그는 각 게시물에 2,000 – 4,000단어를 작성하며 놀라운 정보, 데이터 및 팁으로 가득 차 있습니다. 그러나 그는 구독 옵트인에 대한 대가로 항상 단축된 "치트 시트" 버전을 제공합니다. 그는 청중이 종종 서두르고 정보를 원하며 정보를 얻기 위해 기꺼이 동의한다는 것을 알고 있습니다. 그의 훌륭한 콘텐츠는 압축된 버전을 얻을 수 있을 때 청중에게 놀랍습니다.
마지막 알림:
텍스트로 채워진 단락은 읽히지 않으며 내용이 아무리 훌륭해도 아무도 돌아오지 않습니다. 끊으세요. 굵은 제목과 글머리 기호를 사용하십시오. 이미지로 나누십시오. 여러 개가 긴 게시물에 계속 배치됩니다. 훌륭한 콘텐츠는 독자가 원하는 것을 스캔하고 찾을 수 있을 때 놀라운 콘텐츠로 바뀝니다. 그것은 그들이 당신의 전체 게시물을 읽었는지 여부가 아닙니다. 그것은 그들이 가치 있는 것을 빨리 찾고, 그것을 읽고, 당신이 올바르게 하기 때문에 더 많은 것을 위해 돌아올 수 있다는 것입니다.
우리 콘텐츠의 대부분은 이미 훌륭할 수 있습니다. 당신은 조사를 하고, 훌륭한 주제를 찾고, 청중에게 제공할 가치가 많습니다. 그러나 이 9가지 모범 사례를 구현하여 콘텐츠를 훌륭하게 만들 수 있습니다.
저자 약력: Julie Ellis는 열정적인 블로거, 마케팅 담당자 및 여행자입니다. 콘텐츠 마케팅에 대해 자세히 알아보려면 LinkedIn에서 Julie를 팔로우하세요.