9 secrete ale conținutului uimitor care este distribuit!
Publicat: 2016-04-10Conținutul tău este bun, uneori chiar grozav și ocazional minunat – totuși, cum poți crea conținut uimitor care devine conținut care poate fi partajat?
Conținutul uimitor este conținut care poate fi partajat
Crearea de conținut uimitor este o alegere conștientă. Specialiștii în marketing de conținut fac această alegere în fiecare zi, deoarece decid ce să creeze și să publice pe blogurile și platformele de socializare ale organizației lor. Ei știu ce este un conținut grozav. Sunt lucruri care educă, distrează sau inspiră cititorii și adepții lor; este conținutul care obține conversii. Este conținut care este publicat în mod regulat, așa cum au ajuns să se aștepte adepții lor. Și este conținutul căruia i se va răspunde și se va împărtăși.
Problema este următoarea: există o mulțime de conținut grozav acolo - conținut nou care este publicat în fiecare zi. A ieși în evidență printre ceilalți înseamnă a depăși „marele” și a intra în tărâmul „uimitor” (sau grozav) acel loc în care conținutul este atât de captivant și convingător încât cititorii nu-l pot ignora și trebuie să-l împărtășească . Cum ajungi în acest loc?
9 pași simpli pentru conținutul care poate fi partajat pe cititorii tăi vor ADORĂ!
1) Conținutul care poate fi partajat este original
Există tendința de a căuta conținut pe care alții l-au scris și de a-l rescrie pur și simplu și de a publica. Dacă conținutul original are o lună sau mai mult, atunci alții au făcut același lucru și nu este nou.
Cercetarea a ceea ce au scris alții vă poate oferi idei grozave de subiecte, dar găsiți o modalitate de a-l face unic și de a adăuga ceva nou. Dacă conținutul tău este „purtat”, nimeni nu va continua să te urmărească.
Lucruri pe care le puteți face: luați conținut grozav și transformați-l într-o infografică sau un set de diapozitive. Găsiți elemente vizuale ca exemple sau faceți conținutul interactiv într-un fel. Atragerea vizitatorilor/cititorilor implicați necesită mai mult decât conținut reutilizat.
2) Conținutul care poate fi partajat are titluri ucigașe!
Acestea sunt faptele: 80% dintre persoanele care sunt expuse conținutului tău îți vor citi titlul. Doar 20% vor face apoi clic pentru a citi conținutul în sine.
Prima ta treabă este să obții acel clic, așa că titlul trebuie să fie cu adevărat convingător. Iată câteva exemple de la Buzzfeed și Upworthy.
Rețineți că titlul său are un număr în el (un număr impar este întotdeauna mai bun), este în secțiunea „LOL”, iar oamenii se așteaptă să fie distrați. Când citesc apoi primul subtitlu de mai jos, îți dai seama că vei râde bine citind aceste întrebări. Deci, dați clic pentru a vedea cât de „proști” sunt cu adevărat oamenii. Postarea a fost evident extrem de populară – uită-te la numărul de vizualizări.
Upworthy postează adesea conținut mai serios – inspirațional, emoționant etc. Și au, de asemenea, introduceri care sunt la fel de captivante. În acest caz, conținutul este un videoclip, dar introducerea este pur și simplu grozavă, oferind cititorului un teaser pentru ceea ce urmează să vină în diferite puncte de-a lungul videoclipului.
Odată ce ai titlul tău uimitor, prima ta propoziție trebuie să fie la fel de grozavă. Și următorul la fel. Subtitlurile dvs. ar trebui să spună în mod clar cititorului ce este în acea secțiune, dar ar trebui să fie și captivante. Majoritatea cititorilor de conținut text vor scana și vor „gusta” ceea ce este scris. Dacă conținutul este o infografică sau o altă imagine, ei vor rămâne și îl vor prelua, dacă este de valoare pentru ei. Următoarea sarcină este să-l faci valoros, așa că citește mai departe.
++++++++++++++++++ Succesul la scriere +++++++++++++++++++++
Carte electronică gratuită: 20 de sfaturi de editare de la scriitori profesioniști
Solicitați astăzi o copie a acestei cărți electronice gratuite: 20 de sfaturi de editare de la scriitori profesioniști
Lectură esențială pentru oricine vrea să devină un scriitor mai bun.
Indiferent dacă scrii un roman, eseu, articol sau e-mail, o bună scriere este o parte esențială a comunicării ideilor tale. Pregătește-te să-ți duci scrisul la următorul nivel.
Solicitați COPIA dumneavoastră GRATUITĂ AICI.
++++++++++++++++++ Succesul la scriere +++++++++++++++++++++
3) Conținutul care poate fi partajat este acționabil
Nimic nu este mai frustrant pentru un spectator decât să obțină un conținut bun cu sfaturi și recomandări și apoi fără sfaturi sau exemple, astfel încât el/ea să poată face apoi ceva cu acele informații.
Dacă, de exemplu, vă spun că o modalitate excelentă de a câștiga cititori este să creați conținut interactiv – chestionare, sondaje, sondaje, videoclipuri etc. – și o las așa, următoarea întrebare este: „Cum fac asta. ?” Dacă nu vă spun, atunci ce rost are? Probabil că nu veți dori să vă întoarceți pentru mai mult din conținutul meu. Vei căuta pe cineva care să-ți spună cum să faci asta.
Dacă, pe de altă parte, vă dau o mulțime de exemple și apoi vă îndrept în direcția site-urilor unde puteți crea aceste tipuri de conținut, acum aveți ceva acționabil . Și dacă vă dau o scurtă descriere a acestor site-uri (de ex., sunt pentru începători? Sunt gratuite?), atunci aveți și mai multe informații care vă vor scurta explorarea.
4) Sursă întotdeauna informațiile tale
Nu aveți credibilitate decât dacă puteți face copii de siguranță ale datelor și statisticilor cu cercetări reale. Și trebuie să oferiți link-uri către acea cercetare, astfel încât spectatorii să le poată verifica și să obțină și mai multe informații despre subiect.
Dacă, de exemplu, vă spun că joi – duminică sunt cele mai bune momente pentru a posta pe Facebook și că există momente reale ale zilei pentru a posta anumite tipuri de conținut, atunci ar trebui să includ un link, ca cel de aici, sau postați statistica în sine și furnizați sursa.
Punctul important este acesta: vizitatorii și adepții trebuie să aibă încredere că le puteți ameliora punctele dureroase, le puteți oferi informații exacte și le puteți umple o gaură în cunoștințele lor.
Nu tot conținutul dvs. poate fi instructiv sau informațional, dar atunci când este, fiți sursa „accesați” și cititorii dvs. vor crește.
5) Angajează, implică, implică
Așa cum titlul și subtitlurile dvs. ar trebui să atragă atenția, tot conținutul dvs. ar trebui să atragă atenția. Acest lucru necesită timp și cunoștințe solide despre publicul țintă. Trebuie să creați cu atenție orice conținut, fie că este text sau o prezentare vizuală/media, pentru a satisface nevoile și preferințele audienței respective. Aceasta implică mai multe considerații:
=> Dacă text, nivelul de lectură ar trebui să fie simplu – aproximativ nivelul de clasa a VII-a. Verificați tot ce scrieți folosind un instrument precum Read-able.com, pentru a măsura nivelul de citire al conținutului dvs. Abilitățile de comunicare care se conectează cu publicul tău specific sunt primul tău obiectiv aici.
=> Spune povești: Cititorii iubesc poveștile. Dacă conținutul poate include povești despre compania ta, echipa ta și clienții tăi, vei câștiga cititori. Și poți spune aceste povești în multe feluri. Instagram și Facebook sunt locuri grozave pentru a oferi fotografii cu subtitrări și link-uri către paginile de destinație ale site-ului dvs., la fel ca și Twitter. Poveștile nu trebuie să fie întotdeauna sub formă de text. Și orice postare pe blog pe care o scrii poate fi umplută cu povești și anecdote pentru a demonstra ideea pe care o faci. Iată un exemplu de ModCloth care spune povestea unei nunți pe Instagram, prezentând îmbrăcămintea miresei și a însoțitorilor achiziționate din magazinul său.
=> Pune întrebări la sfârșitul unei postări. Dacă o faceți, veți încuraja comentariile și feedback-ul - exact ceea ce doriți. Cu cât ai mai multe conversații, cu atât mai multe motoarele de căutare vor descoperi că conținutul tău este important și este actualizat.
6) Oferă interactivitate
Conținutul tău nu trebuie să fie întotdeauna serios. De fapt, nu ar trebui să fie. Atunci când vă puteți implica în mod activ cititorii în conținutul dvs., șansele ca aceștia să se entuziasmeze și apoi să-l distribuie cresc exponențial. Luați în considerare aparatele de ras Philips. Acum, aparatele de ras nu sunt produse interesante și uimitoare. Dar această companie a găsit o modalitate de a le face distractive cu postări interactive.
Vizitatorii pot face clic pe fiecare dintre bărbi și pot auzi o poveste diferită despre noaptea tipului (nu își amintește). Fiecare barbă începe cu bărbierirea lui în pregătirea unei ieșiri și apoi povestea a ceea ce s-a întâmplat. La sfârșit, spectatorilor li se oferă un CTA pentru a cânta pentru clubul lunar cu abonament pentru bărbierit. Videoclipul a primit milioane de vizionări și s-au numărat, iar spectatorul mediu a dat clic pe 3-4 dintre bărbi pentru a auzi poveștile.
Fără îndoială, ți-au plăcut chestionarele pe care le-ai luat pe Facebook sau meme-urile cu cuvinte grozave. Creați-vă propria dvs. folosind instrumente simple, cum ar fi link-urile furnizate aici.
7) Transformați textul în imagini vizuale ori de câte ori este posibil
Iată câteva statistici despre conținutul vizual.
=> Imaginile colorate atrag cititorii cu 80% mai mult
=> Oamenii își amintesc aproximativ 10% din ceea ce citesc, dar aproximativ 65% din aceleași informații atunci când sunt sub formă vizuală
=> Conținutul cu imagini obține mai multe vizualizări decât text – de fapt, cu 94% mai multe
Oricând poți transforma conținutul într-o imagine vizuală – fă-o. Fotografiile, imaginile, diapozitivele și infograficele chiar funcționează. Și cu cât ai mai mulți spectatori, cu atât există mai multe șanse de distribuire. Foundr Magazine este un exemplu excelent de creare de conținut vizual uimitor pe Instagram. Proprietarul, Michael Chan, afirmă că postează cel puțin o dată pe zi și că și-a crescut numărul de urmăritori de la 0 – sute de mii în decurs de 10 luni. Iată o mostră a postărilor sale:
Dacă doriți să aflați cum a făcut-o, citiți articolul său plin de hack-uri care pot fi implementate astăzi. Unul dintre aceste trucuri este de a crea imagini frumoase cu un citat inspirator.
8) Postări de glumă sau citatul zilei pe rețelele sociale
La fel ca Foundr Magazine prezentată mai sus, o mulțime de marketeri de conținut au descoperit că pot dezvolta conexiuni și relații cu publicul țintă, oferind ceva de valoare total fără legătură cu produsul sau serviciul pe care îl vând. Ei cresc numărul de urmăritori destul de repede pentru că, dacă acele imagini și citate sunt uimitoare, vor fi distribuite. Oamenii revin pentru a citi următorul, așa că trebuie să fii foarte regulat în ceea ce privește postarea – în fiecare zi. Când aveți timp liber, creați o mulțime de ele pentru postări viitoare.
Odată ce ai început asta, trebuie să o ții tot așa. Din fericire, nu lipsesc imaginile, imaginile și meme-urile grozave de folosit, iar site-uri precum „Brainy Quotes” vor furniza citate pe orice subiect. Onlinefun.com are peste 2500 de glume de o singură linie. Cunoaște-ți bine publicul și le poți alege exact pe cele potrivite pe care să le folosești.
9) Actualizările de conținut sunt populare, descărcate și partajate
Dacă creați conținut de blog și este informațional sau educațional, asigurați-vă că oferiți upgrade cititorilor care sunt dispuși să-și împărtășească adresele de e-mail. Acestea pot fi orice, de la cheat sheets, care oferă o versiune scurtă a conținutului cu sfaturi utile, la versiuni PDF, la liste de resurse - orice de valoare pe care un cititor și-ar putea dori. Neil Patel este un maestru în acest lucru pe blogul său, Quick Sprout. El scrie oriunde între 2.000 și 4.000 de cuvinte în fiecare postare, iar acestea sunt pline de informații, date și sfaturi uimitoare. Cu toate acestea, el oferă întotdeauna o versiune scurtată „cheat sheet” în schimbul unei înscrieri pentru abonament. El știe că membrii publicului său sunt adesea grăbiți, doresc informațiile și sunt dispuși să se înscrie pentru a le obține. Conținutul său grozav devine uimitor pentru publicul său atunci când poate obține versiunea condensată.
Un ultim memento:
Paragrafele pline cu text nu sunt citite și nimeni nu se va întoarce, indiferent cât de grozav ar fi conținutul. Rupe-o. Folosiți titluri aldine și marcatori. Împărțiți-l cu imagini – mai multe plasate pe tot parcursul drumului în postări mai lungi. Conținutul grozav se transformă în conținut uimitor atunci când cititorii pot scana și găsi exact ceea ce își doresc. Nu este dacă ți-au citit întreaga postare. Este că pot găsi rapid ceva de valoare, să-l citească și apoi să se întoarcă pentru mai multe pentru că o faci corect.
Majoritatea conținutului nostru poate fi deja grozav. Faci cercetări, găsești subiecte grozave și ai multă valoare de oferit publicului tău. Dar puteți face conținutul uimitor prin implementarea acestor 9 bune practici.
Biografia autorului: Julie Ellis este un blogger pasionat, marketer și călător. Urmărește-te pe Julie pe LinkedIn pentru a afla mai multe despre marketingul de conținut.