5 способов принимать творческие решения, используя потоковые данные

Благодаря тому, что основные потоковые сервисы, такие как Apple Music и Spotify, открыто делятся потоковыми данными о ваших треках, теперь как никогда возможно принимать целенаправленные решения о том, что делать дальше в качестве артиста.

Независимо от того, означает ли это определение типов песен, к которым тяготеет ваша аудитория, чтобы вы могли обслуживать их более эффективно, выяснение того, какие треки конкретно распространяются из вашей сети, или нацеливание на географически привязанные группы поклонников в вашем следующем туре, данные могут помочь вам сделать более разумный художественный выбор.

Итак, здесь я хотел бы описать пять способов, с помощью которых вы можете начать принимать творческие решения, используя потоковые данные.

1. Определите свои лучшие песни

Один из лучших способов использования данных — понять, какие песни звучат лучше других и почему.

Перечислите десять лучших исполняемых песен и запишите их настроение и жанры. Ваши самые популярные песни — это песни, которые имеют не только наибольшее количество потоков, загрузок и прослушиваний, но и песни, которые вызывают наибольшее вовлечение ваших поклонников (комментарии на YouTube, публикации, лайки и т. д.). Это также включает количество «сохранений» и добавлений в плейлисты на потоковых сайтах, таких как Spotify.

«Сохранения» отражают количество слушателей, которые сохранили ваши треки в свои библиотеки. Это означает, что они хотят продолжать слушать снова, и это отличный знак! Добавление плейлиста также является отличным показателем того, что слушатели хотели бы продолжать возвращаться к вашей музыке, и что слушатели хотели бы объединить ваши песни с другими песнями в том же духе или стиле.

Вы можете не только сопоставлять настроения песен в этом списке, чтобы определить тенденции в вашем каталоге, но и если вы посмотрите, в какие плейлисты добавляются ваши песни, и определите настроения и атрибуты других песен, вы можете узнать многое о вкусах вашей аудитории.

2. Узнайте свою демографию (возраст, пол, местоположение)

Потоковые данные также могут помочь вам понять демографию ваших слушателей: их возрастную группу, их пол, в каком городе, стране они живут и т. д.

Хотя на каком-то уровне это может показаться жутким, если вы ответственно и добродушно относитесь к знанию этой информации, вы, безусловно, можете использовать ее с пользой, чтобы ваши поклонники продолжали быть довольными вашей музыкальной продукцией.

Среди таких показателей особенно полезна возрастная группа. Если 65% ваших слушателей относятся к возрастной группе от 18 до 24 лет, это означает, что у вас есть большое количество поклонников поколения Z, поэтому вы можете выпускать музыку, более близкую к стилям музыки, которые слушает эта группа, и быть более успешными с вашими будущими релизами. Кроме того, вы также можете обслуживать своих поклонников в социальных сетях, ориентируясь на их ценности, их любимые книги, фильмы и музыку, а также создавая контент, которым они с большей вероятностью поделятся.

Определив черты, общие для вашей аудитории, вы сможете установить более тесные связи со своими поклонниками и использовать эти профили, чтобы привлечь больше людей к вам. Как артистам нам повезло, что у нас есть данные, чтобы знать, кто наши слушатели и поклонники.

3. Найдите популярные плейлисты и предложите им

Плейлисты отлично подходят для того, чтобы идти в ногу с текущими тенденциями в музыкальной индустрии, но они также могут служить отправной точкой для вас, чтобы понять, как ваша музыка вписывается в различные контексты и вкусы.

Большинство списков воспроизведения сегодня определяются настроением, а не конкретным жанром. Например, когда вы набираете «расслабиться», вы можете получить всевозможные плейлисты с треками от регги до трэпа и босса-новы. У каждого свое кураторское отношение к отдыху. Если ваша песня появляется в плейлисте человека, даже если у него мало подписчиков, это показывает его отношение к вашей музыке и то, как он видит ее вписывающейся в то, что еще он слушает.

Spotify for Artists и Apple Music for Artists позволяют вам увидеть, в каких плейлистах вы появляетесь, поэтому найдите время, чтобы прослушать каждый из них и экстраполировать эти идентифицирующие факторы; затем найдите множество других плейлистов с тем же настроением, стилем и кураторским контекстом, чтобы представить свою музыку!

Узнайте больше: Как включить вашу музыку в плейлисты Spotify

4. Определите, какие стили соответствуют вашей художественной идентичности

Изучая плейлисты, вы заметите, что поп-песни или оптимистичные песни занимают больше места, чем другие. Если ваша музыка не вписывается ни в одну из этих категорий, у вас все равно может возникнуть соблазн написать песню в этих стилях.

И не стесняйтесь этого «разветвления» — это совершенно надежная стратегия. Пока вы сохраняете свою подлинность и остаетесь верными своей художественной миссии, жанр, в котором вы пишете, не должен иметь значения. Но не принимайте это так драматично, это может быть просто изменение одного аспекта вашей музыки.

Например, предположим, вы обнаружили, что песни в жанрах тропический хаус и регги часто попадают в плейлисты, и вы хотели бы попытаться охватить некоторых из этих слушателей. Вместо того, чтобы полностью погрузиться в растафари, подумайте о том, чтобы взять только ритмический или перкуссионный элемент этих жанров и тонко применить его к своей музыке или увеличить темп, чтобы он соответствовал популярным песням некоторых жанров.

Если вы акустический певец и автор песен, то регги не так уж далек от того, чем вы уже занимаетесь. Хаус-трек может выглядеть странно в вашем потоковом профиле, но трек с акустической гитарой и тяжелым ритмом может принести столько же пользы, сколько и Пол Саймон, когда он создал Graceland.

Это пример того, как вы немного выходите за пределы своей зоны комфорта, чтобы искать глубже внутри, и вы должны благодарить за это своих поклонников. Таким образом, данные плейлиста могут дать вам подсказки о том, какую музыку выпускать в вашей карьере, а это очень интересное и экспериментальное занятие.

5. Отслеживайте, где живут ваши поклонники

Я оставил это напоследок, так как, к сожалению, оно относится к живой музыке. В нынешних обстоятельствах трудно предсказать, когда концерты снова начнутся в глобальном масштабе, но это действительно не должно влиять на то, как вы используете потоковые данные с геотегами.

Если вы заказываете концерты в рамках предстоящего концертного тура, вы обязательно захотите использовать информацию о местоположении, чтобы увидеть, где у вас есть оплоты фанатской активности; но даже без живого компонента вы можете использовать данные о местоположении, чтобы ориентироваться на своих поклонников в определенных регионах с помощью усиленной публикации в социальных сетях.

Заключительные слова

Потоковые данные — это всегда отличный инструмент для артистов, с помощью которого они могут узнать больше о своей аудитории, но они не должны ограничиваться цифрами. Креативно подумайте о том, как вы могли бы опираться на нарративы, отображаемые вашими данными; потому что правильный шаг может привлечь к вам больше новых поклонников и более преданных нынешних поклонников.

-----------

Альпер Тузку — композитор, гитарист и продюсер. Его новейший EP «Imagina» был выпущен лейблом Palma Records 29 мая 2020 года и вдохновлен музыкой разных культур. Выпускник Музыкального колледжа Беркли, он также является гастролирующим музыкантом и педагогом. Послушайте его музыку на Spotify.

Продавайте музыку, мерч и билеты, принимайте прямые пожертвования, делайте взносы на краудфандинг и создавайте ежемесячные фан-подписки на своем веб-сайте без комиссии. Попробуйте Bandzoogle бесплатно в течение 30 дней, чтобы создать веб-сайт для своей музыки.