5 façons de prendre des décisions créatives en utilisant des données de streaming

Avec les principaux services de streaming comme Apple Music et Spotify partageant ouvertement les données de streaming sur vos pistes, il est désormais plus possible que jamais de prendre des décisions ciblées sur ce qu'il faut faire ensuite en tant qu'artiste.

Qu'il s'agisse d'identifier les types de chansons vers lesquels votre public gravite afin que vous puissiez les servir plus efficacement, de découvrir quelles pistes sont spécifiquement partagées hors de votre réseau ou de cibler des groupes de fans géolocalisés lors de votre prochaine tournée, les données peuvent vous aider. faire des choix artistiques plus intelligents.

Donc, ici, je voudrais décrire cinq façons dont vous pouvez commencer à prendre des décisions créatives en utilisant des données en continu.

1. Identifiez vos chansons les plus performantes

L'une des meilleures façons d'utiliser les données est de comprendre quelles chansons fonctionnent mieux que d'autres, et pourquoi.

Dressez la liste de vos dix chansons les plus performantes et notez leurs humeurs et leurs genres. Vos chansons les plus performantes sont les chansons qui ont non seulement le plus grand nombre de flux, de téléchargements et d'écoutes, mais aussi les chansons qui ont le plus d'engagement de la part de vos fans (commentaires sur YouTube, partages, likes, etc.). Cela inclut également le nombre de "sauvegardes" et d'ajouts de listes de lecture sur des sites de streaming comme Spotify.

Les "enregistrements" reflètent le nombre d'auditeurs qui ont enregistré vos pistes dans leurs bibliothèques. Cela signifie qu'ils veulent continuer à écouter, ce qui est un bon signe ! Les ajouts à la liste de lecture sont également un excellent indicateur que les auditeurs aimeraient continuer à revenir à votre musique et qu'ils aimeraient regrouper vos chansons avec d'autres chansons dans la même ambiance ou le même style.

Non seulement vous pouvez croiser les humeurs des chansons de cette liste pour identifier les tendances de votre catalogue, mais si vous regardez à quelles listes de lecture vos chansons sont ajoutées et identifiez les humeurs et les attributs des autres chansons qui apparaissent, vous pouvez apprendre beaucoup sur le goût de votre public.

2. Découvrez vos données démographiques (âge, sexe, lieu)

Les données de streaming peuvent également vous aider à comprendre la démographie de vos auditeurs : leur tranche d'âge, leur sexe, la ville, le pays dans lequel ils vivent, etc...

Bien que cela puisse sembler effrayant à un certain niveau, si vous êtes responsable et de bonne humeur quant à la connaissance de ces informations, vous pouvez certainement les utiliser à bon escient pour vous assurer que vos fans continuent d'être satisfaits de votre production musicale.

Parmi ces indicateurs, le groupe d'âge est particulièrement utile. Si 65 % de vos auditeurs appartiennent à la tranche d'âge des 18 à 24 ans, cela signifie que vous avez un grand nombre d'auditeurs de la génération Z, vous pouvez donc sortir de la musique plus proche des styles de musique que ce groupe écoute et avoir plus de succès avec vos futures sorties. De plus, vous pouvez également proposer vos publications sur les réseaux sociaux à vos fans en vous rapprochant de leurs valeurs, de leurs livres, films et musiques préférés, et en générant du contenu qu'ils seraient plus susceptibles de partager.

En identifiant les traits communs à votre public, vous pouvez établir des liens plus profonds avec vos fans et vous appuyer sur ces profils pour inciter davantage de personnes à vous suivre. En tant qu'artistes, nous avons la chance d'avoir les données pour savoir qui sont nos auditeurs et nos fans.

3. Trouvez des listes de lecture populaires et présentez-les

Les listes de lecture sont idéales pour suivre les tendances actuelles de l'industrie de la musique, mais elles peuvent également servir de point de départ pour vous permettre de trouver comment votre musique s'intègre dans différents contextes et goûts.

La plupart des listes de lecture d'aujourd'hui sont définies par des humeurs plutôt que par un genre spécifique. Par exemple, lorsque vous tapez "relax", vous pouvez obtenir toutes sortes de listes de lecture avec des morceaux allant du reggae au trap en passant par la bossa nova. Chacun a sa propre relation curatoriale à la relaxation. Si votre chanson apparaît sur la liste de lecture d'une personne, même sans beaucoup d'abonnés, c'est une fenêtre sur sa relation avec votre musique et sur la façon dont elle la voit s'intégrer à ce qu'elle écoute d'autre.

Spotify for Artists et Apple Music for Artists vous permettent tous deux de voir sur quelles listes de lecture vous apparaissez, alors prenez le temps d'écouter chacune d'elles et d'extrapoler ces facteurs d'identification ; ensuite, recherchez de nombreuses autres listes de lecture avec les mêmes ambiances, styles et contextes curatoriaux pour présenter votre musique !

En savoir plus : Comment mettre votre musique en vedette sur les listes de lecture Spotify

4. Déterminez quels styles correspondent à votre identité artistique

Lors de la recherche de listes de lecture, vous remarquerez que les chansons pop ou les chansons optimistes ont tendance à être placées plus que les autres. Si votre musique ne rentre dans aucune de ces catégories, vous pourriez toujours être tenté de faire une chanson dans ces styles.

Et n'hésitez pas non plus à « vous diversifier », c'est une stratégie parfaitement solide. Tant que vous maintenez votre authenticité et restez fidèle à votre mission artistique, le genre dans lequel vous écrivez ne devrait pas avoir d'importance. Mais ne prenez pas cela trop au sérieux, il pourrait s'agir simplement de changer un aspect de votre musique.

Par exemple, supposons que vous ayez découvert que les chansons des genres tropical house et reggae sont souvent mises en playlist et que vous aimeriez essayer d'atteindre certains de ces auditeurs. Au lieu d'aller à plein Rastafari, envisagez peut-être de ne prendre que l'élément rythmique ou percussif de ces genres et de l'appliquer subtilement à votre musique, ou d'augmenter votre tempo pour correspondre à certaines des chansons populaires des genres.

Si vous êtes un auteur-compositeur-interprète acoustique, alors le reggae n'est pas si éloigné de ce que vous faites déjà. Un morceau de house peut sembler étrange sur votre profil de streaming, mais un morceau de guitare acoustique avec un rythme lourd pourrait faire autant de bien que Paul Simon quand il a fait Graceland.

Ceci est un exemple de ramification un peu en dehors de votre zone de confort afin de chercher plus profondément à l'intérieur, et vous devez remercier vos fans pour cela. De cette façon, les données de la liste de lecture peuvent vous donner des indices sur le type de musique à publier à l'avenir dans votre carrière, ce qui est une entreprise très intéressante et expérimentale.

5. Suivez où vivent vos fans

J'ai gardé celui-ci pour la fin, car il concerne malheureusement la musique live. Dans les circonstances actuelles, il est difficile de prévoir quand les concerts reprendront à l'échelle mondiale, mais cela ne devrait vraiment pas affecter la façon dont vous utilisez les données de streaming géolocalisées.

Si vous réservez des spectacles lors d'une prochaine tournée de concerts, vous voudrez certainement utiliser les informations de localisation pour voir où vous avez des bastions d'activité de fans ; mais même sans le composant en direct, vous pouvez utiliser les données de localisation pour cibler vos fans dans certaines régions avec une publication renforcée sur les réseaux sociaux.

Derniers mots

Les données en streaming sont toujours un excellent outil pour les artistes pour en savoir plus sur leur public, mais cela ne doit pas s'arrêter aux chiffres. Réfléchissez de manière créative à la manière dont vous pourriez vous appuyer sur les récits que vos données dépeignent ; parce que la bonne décision peut vous attirer plus de nouveaux fans et plus de fans actuels dévoués.

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Alper Tuzcu est compositeur, guitariste et producteur. Son dernier EP "Imagina" est sorti par Palma Records le 29 mai 2020 et s'inspire de la musique de différentes cultures. Ancien élève du Berklee College of Music, il est également musicien et éducateur en tournée. Découvrez sa musique sur Spotify.

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