5 maneiras de tomar decisões criativas usando dados de streaming

Com os principais serviços de streaming, como Apple Music e Spotify, compartilhando abertamente os dados de streaming de suas faixas, agora é mais possível do que nunca tomar decisões direcionadas sobre o que fazer a seguir como artista.

Quer isso signifique identificar quais tipos de músicas seu público gravita para que você possa atendê-los com mais eficiência, descobrir quais faixas especificamente estão sendo compartilhadas fora de sua rede ou segmentar grupos de fãs localizados geograficamente em sua próxima turnê, os dados podem ajudá-lo fazer escolhas artísticas mais inteligentes.

Então, aqui eu gostaria de descrever cinco maneiras pelas quais você pode começar a tomar decisões criativas usando dados de streaming.

1. Identifique suas músicas com melhor desempenho

Uma das melhores maneiras de usar dados é entender quais músicas estão tendo um desempenho melhor do que outras e por quê.

Liste suas dez melhores músicas e anote seus humores e gêneros. Suas músicas com melhor desempenho são aquelas que não apenas têm o maior número de streams, downloads e escutas, mas também as músicas que têm o maior engajamento de seus fãs (comentários no YouTube, compartilhamentos, curtidas etc.). Isso também inclui o número de “saves” e adições de playlists em sites de streaming como o Spotify.

"Salvar" reflete o número de ouvintes que salvaram suas faixas em suas bibliotecas. Isso significa que eles querem continuar voltando para ouvir, o que é um ótimo sinal! Adições à lista de reprodução também são um ótimo indicador de que os ouvintes gostariam de continuar retornando à sua música e que os ouvintes gostariam de agrupar suas músicas com outras músicas na mesma vibração ou estilo.

Não só você pode cruzar os humores das músicas nesta lista para identificar tendências em seu catálogo, mas se você observar em quais playlists suas músicas estão sendo adicionadas e identificar os humores e atributos das outras músicas que aparecem, você pode aprender muito sobre o gosto do seu público.

2. Descubra seus dados demográficos (idade, sexo, localização)

Os dados de streaming também podem ajudá-lo a entender a demografia de seus ouvintes: faixa etária, sexo, cidade, país em que vivem etc.

Embora isso possa ser assustador em algum nível, se você for responsável e bem-humorado em conhecer essas informações, certamente poderá usá-las para garantir que seus fãs continuem satisfeitos com sua produção musical.

Entre esses indicadores, a faixa etária é especialmente útil. Se 65% dos seus ouvintes estão na faixa etária de 18 a 24 anos, isso significa que você tem um grande número de ouvintes da Geração Z, então você pode lançar músicas mais próximas dos estilos de música que esse grupo ouve e ter mais sucesso com seus futuros lançamentos. Além disso, você também pode direcionar suas postagens de mídia social para seus fãs, aproximando-se de seus valores, seus livros, filmes e músicas favoritos, e gerando conteúdo que eles provavelmente compartilharão.

Ao identificar características comuns em seu público, você pode fazer conexões mais profundas com seus fãs e desenvolver esses perfis para que mais pessoas o sigam. Como artistas, temos sorte de ter os dados para saber quem são nossos ouvintes e fãs.

3. Encontre listas de reprodução populares e apresente-as

As listas de reprodução são ótimas para acompanhar as tendências atuais da indústria da música, mas também podem funcionar como um ponto de partida para você descobrir como sua música se encaixa em diferentes contextos e gostos.

A maioria das listas de reprodução hoje são definidas por humores, e não por um gênero específico. Por exemplo, quando você digita “relax”, você pode obter todos os tipos de listas de reprodução com faixas que vão do reggae ao trap e à bossa nova. Todo mundo tem sua própria relação curatorial com o relaxamento. Se sua música aparece na lista de reprodução de uma pessoa, mesmo sem muitos seguidores, isso é uma janela para o relacionamento dela com sua música e como ela a vê se encaixando no que mais ouve.

Tanto o Spotify for Artists quanto o Apple Music for Artists permitem que você veja em quais playlists você aparece, então reserve um tempo para ouvir cada uma delas e extrapolar esses fatores de identificação; então, procure muito mais playlists com os mesmos humores, estilos e contextos curatoriais para lançar sua música!

Saiba mais: Como colocar sua música em destaque nas listas de reprodução do Spotify

4. Determine quais estilos combinam com sua identidade artística

Ao realizar uma pesquisa de lista de reprodução, você notará que músicas pop ou animadas tendem a ser colocadas mais do que outras. Se sua música não se encaixa em nenhuma dessas categorias, você ainda pode ficar tentado a fazer uma música nesses estilos.

E não seja tímido com essa “ramificação” também – esta é uma estratégia perfeitamente sólida. Contanto que você mantenha sua autenticidade e permaneça fiel à sua missão artística, o gênero em que você escreve não deve importar. Mas não leve isso tão dramaticamente, pode ser simplesmente mudar um aspecto da sua música.

Por exemplo, digamos que você descobriu que as músicas dos gêneros tropical house e reggae estão sendo reproduzidas com frequência e você gostaria de tentar alcançar alguns desses ouvintes. Em vez de se tornar um Rastafari completo, talvez considere pegar apenas o elemento rítmico ou percussivo desses gêneros e aplicá-lo sutilmente à sua música, ou aumentar seu ritmo para combinar com algumas das músicas populares dos gêneros.

Se você é um cantor e compositor acústico, então o reggae não está tão longe do que você já faz. Uma faixa de house pode parecer estranha no seu perfil de streaming, mas uma faixa de violão com algum ritmo pesado pode fazer tanto bem quanto Paul Simon quando ele fez Graceland.

Este é um exemplo de sair um pouco da sua zona de conforto para buscar mais profundamente, e você tem que agradecer aos seus fãs por isso. Dessa forma, os dados da playlist podem lhe dar pistas sobre que tipo de música lançar em sua carreira, o que é um empreendimento muito interessante e experimental.

5. Acompanhe onde seus fãs moram

Deixei este para o final, pois infelizmente se relaciona com música ao vivo. Nas circunstâncias atuais, é difícil prever quando os shows começarão novamente em escala global, mas isso realmente não deve afetar a maneira como você usa dados de streaming com geotag.

Se você está agendando shows em uma próxima turnê, você definitivamente vai querer usar as informações de localização para ver onde você tem pontos fortes da atividade dos fãs; mas mesmo sem o componente ao vivo, você pode usar os dados de localização para segmentar seus fãs em determinadas regiões com postagem impulsionada nas mídias sociais.

Palavras finais

O streaming de dados é sempre uma ótima ferramenta para os artistas terem que aprender mais sobre seu público, mas não precisa parar nos números. Pense criativamente sobre como você pode construir as narrativas que seus dados estão retratando; porque o movimento certo pode atrair mais fãs novos e fãs atuais mais dedicados.

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Alper Tuzcu é compositor, guitarrista e produtor. Seu mais novo EP “Imagina” foi lançado pela Palma Records em 29 de maio de 2020 e inspirado na música de diferentes culturas. Ex-aluno da Berklee College of Music, ele também é músico e educador em turnê. Confira a música dele no Spotify.

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