5 fatores universais que estão em toda boa estratégia de marketing

Existem várias estratégias de marketing digital para escolher. Dependendo da sua habilidade, orçamento, tempo disponível, há uma estratégia de marketing digital para cada negócio e empresa. No entanto, como a maioria dessas estratégias de marketing digital existe online, algumas táticas e práticas recomendadas tendem a se sobrepor.

Afinal, se alguém tem internet, provavelmente está usando mecanismos de busca e mídias sociais. Eles podem assistir a vídeos do Youtube e ler seus e-mails para o trabalho. Eles clicam em links que os levam da conta de mídia social de alguém para outro site. Em outras palavras, a internet é um terreno comum para a maioria das estratégias de marketing digital.

Esteja você fazendo SEO, marketing de conteúdo, marketing de mídia social, marketing de vídeo ou marketing por e-mail, sempre haverá três coisas essenciais que você precisa fazer e manter:

1. Continue criando conteúdo de alta qualidade

O conteúdo é rei. Não apenas em SEO, mas também em blogs, marketing de vídeo, marketing de mídia social e marketing por e-mail.

Hoje em dia, o público não responde tão bem a posts e conteúdos puramente promocionais. As pessoas veem anúncios o tempo todo, então você precisa ter certeza de que o que elas veem de você tem algum valor para elas.

Então, não basta postar anúncios. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo ou divertido. Você poderá atrair as pessoas com um post informativo no blog, um Tweet espirituoso, um excelente documentário em vídeo e boletins informativos úteis.

Dito isso, as otimizações variam de uma estratégia de marketing para outra. No entanto, uma coisa permanece a mesma: atraia um público por meio de um ótimo conteúdo, e eles estarão mais propensos a confiar em você. Quanto melhor seu conteúdo, mais rápido ele será vinculado, citado e compartilhado, aumentando o tráfego em qualquer canal que você esteja usando para marketing.

2. Manter NAPs consistentes

Seus NAPs (nome, endereço e número de telefone) devem ser consistentes em toda a sua presença online. Por exemplo, o número de telefone da sua empresa deve ser consistente em todo o site, nas informações do Google Meu Negócio, nas mídias sociais e nos e-mails.

A melhor maneira de fazer isso é atualizar todos os seus perfis e informações online assim que você adicionar ou alterar alguma coisa. Por exemplo, se você mudar de local de loja, certifique-se de que todos os endereços estejam atualizados. Você não quer que clientes em potencial visitem o endereço errado, liguem para o número de telefone errado ou procurem o nome da empresa errado.

Como o marketing digital permite visibilidade em vários cantos da internet, qualquer pessoa pode encontrá-lo de qualquer lugar. Obviamente, você não saberá como alguém se depara com seu site ou conteúdo, portanto, você precisa garantir que eles sejam direcionados ao mesmo local, endereço do site, e-mail ou número de telefone que todos os outros.

3. Use apelos à ação

Calls-to-action (CTAs) são frequentemente mencionados em blogs de marketing de mídia social e SEO. No entanto, os CTAs podem ser qualquer forma de sinal ou frase incentivando o público a realizar uma ação específica.

Então, você não pode apenas escrever frases como “ligue para nós agora!” e “leia o próximo post do blog!”, você pode fazer isso em quase todas as plataformas. Por exemplo, você pode dizer aos espectadores do YouTube para assistir a um vídeo diferente, clicar em um link na descrição ou comprar algo em sua loja. Eu não tenho que ser artificial e formular, também. Você pode ser casual sobre isso também.

Dito isso, não importa para quais canais você está usando seus CTAs, certifique-se de que seja uma parte distinta do conteúdo ou da página. Ele deve se destacar e ser visível para quem estiver lendo seu blog ou assistindo seus vídeos.

Além disso, você pode adicionar vários CTAs a uma página ou conteúdo. Usando o mesmo exemplo acima, você pode ter um CTA falado em vídeo, texto sobreposto durante o CTA e em uma seção da descrição do seu vídeo. Da mesma forma, você pode ter vários CTAs em seu blog.

Apenas certifique-se de não exagerar, no entanto!

4. Pesquise seu público

Pessoas diferentes terão respostas diferentes às estratégias e táticas de marketing. É impossível que uma campanha ou um tipo de conteúdo ressoe com sucesso com todos. As pessoas têm necessidades, hobbies e personalidades diferentes, portanto, é impossível encontrar uma coisa que funcione para todos o tempo todo.

Você precisa se lembrar de que deve fazer conteúdo e marketing para seus clientes-alvo. Claro, algumas pessoas não vão precisar ou querer seus produtos e serviços. Mas, novamente, as pessoas têm desejos e gostos diferentes. É ótimo que alguém não familiarizado com sua marca seja exposto a ela, mas você terá muito mais sucesso no marketing para pessoas com maior probabilidade de comprar produtos de você.

Dito isso, seu público-alvo não precisa ser muito específico. Por exemplo, você pode segmentar uma faixa etária, pessoas que trabalham em determinados setores ou pessoas que têm um estilo de vida específico. Se você puder identificar um público-alvo específico, poderá fazer conteúdo, ofertas e outras otimizações às quais o grupo demográfico escolhido responderá mais.

5. Audite sua estratégia de marketing

Como você deve ter notado nas seções anteriores, o marketing não é uma tarefa única. Algumas estratégias e táticas nem sempre funcionam na primeira vez que você as implementa. Alguns funcionam bem, mas poderiam ser melhores.

Isso é especialmente crucial para qualquer empresa que esteja começando em suas estratégias. As pequenas empresas geralmente não têm a experiência e as ferramentas para fazer corretamente a pesquisa de palavras-chave, a pesquisa de público e o marketing digital geral para acertar na primeira vez. Portanto, certifique-se de coletar dados, estudar e redefinir estratégias pelo menos uma vez por mês.

Por exemplo, ao executar uma campanha de mídia social, estude seu desempenho mensal em contagens de seguidores, tráfego, impressões e resposta de conteúdo. Então, você decide quais estratégias continuar fazendo, quais parar e quais precisam ser reformuladas.

Mais importante ainda, o marketing digital exige que você se adapte constantemente. Você não deve parar de auditar mesmo até ter construído a estratégia mais eficiente e eficaz. A internet, os algoritmos e a cultura online geral mudam, então você precisa se certificar de que está acompanhando.

Resultado final

Embora toda estratégia precise receber atenção e otimizações específicas, as estratégias de marketing digital mais eficazes compartilham os mesmos espaços. Por exemplo, seus perfis de mídia social, e-mails e listagens de avaliações terão links para seu site. Da mesma forma, seus blogs podem ser vinculados a todas as suas contas e perfis.

Seu conteúdo precisa ser consistentemente bom, você precisa ter frases de chamariz para incentivar as conversões e suas informações precisam permanecer consistentes. Além disso, auditoria e pesquisa de mercado são essenciais em todas as estratégias de marketing.

Depois que você se acostumar a trabalhar com esses fatores universais, será muito mais fácil trabalhar com as peculiaridades mais particulares de cada canal.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.