3 больших идеи, как органично вырастить аудиторию вашей музыки

Отправлять сообщения в Facebook. Пишите своим друзьям. Прямая трансляция концерта.

Мы все знаем, что есть определенные вещи, которые мы можем сделать, чтобы расширить нашу аудиторию и фан-базу.

Но большая часть того, что нам говорят делать, подпадает под категорию «тактики», и если это не закреплено стратегией, наши результаты будут случайными.

При органическом росте нам нужен способ привлекать и удерживать внимание людей, которых мы привлекаем.

Именно поэтому нам нужно несколько больших идей, чтобы расширить нашу аудиторию.

1. Определите и ухаживайте за своей «100 мечтой»

Многие артисты в конечном итоге полагаются исключительно на свои «собственные СМИ» в своих маркетинговых кампаниях, забывая, что существует бесчисленное множество влиятельных лиц, сообществ, групп, форумов, фан-клубов и других мест, где их увидят, что значительно повысит их известность.

Когда я говорю «собственные СМИ», я в основном имею в виду ваш веб-сайт, блог, социальные каналы и тому подобное. Если вы начинаете с нуля или у вас 100 подписчиков или меньше, вы можете игнорировать большую часть того, что было сказано о стратегии в социальных сетях, потому что ваше воздействие будет очень ограниченным.

Один принцип, который мы должны принять как художники в современную эпоху, состоит в том, что наша аудитория уже сформирована . Кто-то имеет доступ к нашим будущим поклонникам!

Все, что нам нужно сделать, это определить различных людей, бренды, компании и организации, которые имеют больший охват, чем мы, и начать строить отношения с ними.

Это ваша «100 мечтаний» — и хотя это не обязательно должны быть 100 влиятельных лиц, обозревателей, радиостанций, артистов или кого-либо еще, вам, безусловно, не помешает сделать домашнее задание и начать думать о том, кем вы хотите быть. в сотрудничестве с на протяжении длительного времени.

Как это реализовать

Как только вы узнаете, кто ваша мечта 100, следите за ними в социальных сетях, комментируйте их сообщения в блогах, подписывайтесь на их списки адресов электронной почты, покупайте их случайные продукты и стройте с ними отношения. Попасть на их радар не так уж сложно, если вы регулярно повышаете ценность своего общения!

По мере того, как отношения продолжают развиваться, вы можете начать делать свои собственные «просьбы», хотя иногда вам будут предоставляться такие возможности, даже не спрашивая.

Вот как можно использовать отношения, которые вы построили:

• Общайтесь в соответствующих группах и форумах. Насколько это возможно, будьте актуальны, отвечайте на вопросы и добавляйте ценность. Когда наступит подходящий момент, поделитесь своей музыкой (например, «Я заметил, что вы поклонник Periphery — наш последний трек был вдохновлен ими, и мы хотели бы услышать, что вы о нем думаете!»).
• Гостевой пост. Если у них есть блог, попросите написать для него качественную статью.
• Гость хозяин. Предложите приглашенному ведущему (соведущему) их радиошоу, подкаст, прямую трансляцию или иное.
• Гостевое интервью. Предложите дать интервью на их шоу (обязательно сообщите им, какую ценность вы можете принести их аудитории).
• Сотрудничать. Существует почти безграничное количество возможностей — их просто нужно создать. Появляйтесь на каналах YouTube друг друга, пишите в соавторстве, вместе играйте в шоу или иным образом.

2. Пользовательский контент

Хотя заставить ваших друзей, семью и поклонников создавать контент от вашего имени может показаться натяжкой, особенно если у вас мало подписчиков, я снова и снова обнаруживал, что есть больше людей, готовых помочь, чем вы даже думаете.

Если вы единственный, кто создает и распространяет контент для своей группы, то существует верхний предел импульса, который вы можете создать лично. Если у вас нулевая поддержка, вы обнаружите, что надеетесь и молитесь о вирусном внимании (то, что я сказал ранее о 100 подписчиках или меньше, применимо и здесь)…

Но даже если у вас всего 20-30 человек, асинхронно генерирующих контент для вашей музыки, ваши маркетинговые усилия могут набрать серьезный оборот.

Будь то фан-музыкальное видео, цитата из прессы, цифровая иллюстрация или что-то еще, чем больше ресурсов у вас есть, тем меньше вам придется полагаться только на саморекламу для расширения базы слушателей.

Как это реализовать

Очевидно, вы должны собирать все, что ваши поклонники и средства массовой информации присылают вам на протяжении месяцев и лет — цитаты и отзывы, газетные вырезки, фотографии, видео со смартфона, благодарственные открытки или что-то еще.

Чем больше каталог, тем лучше. И имейте в виду — вы можете повторно использовать один и тот же контент снова и снова, при условии, что вы делаете интервал между повторениями.

Однако, помимо ожидания, пока ваши поклонники пришлют вам материал, вы также можете…

• Спросить. Самый быстрый и грязный способ получить что-то от других — попросить. Вы можете легко отправить несколько десятков электронных писем или текстовых сообщений в день с просьбой создать то, что вы хотите создать, будь то фан-иллюстрация, видео-отзыв, репортаж о вашем последнем выступлении или что-то еще. Вы можете вознаградить участников вечерней пиццей у себя дома. Помните – многие люди скучают и только и ждут звонка…
• Проведите конкурс или розыгрыш. Пригласите своих поклонников принять участие в веселом конкурсе (например, «Наш последний сингл называется «Battlefield of the Mind», и мы хотели бы посмотреть, как вы трансформируете эту концепцию в форму видео. Создайте свою лучшую интерпретацию и отправьте ее в нас к дате XYZ, чтобы иметь возможность назвать наш следующий сингл».) Попросите участников опубликовать видео на своих каналах и получите разрешение также размещать видео на ваших каналах.
• Перепрофилировать. Превратите цитаты и отзывы в привлекательную графику для Instagram с помощью Canva. Возьмите клипы из видео и превратите их в мемы. Возьмите кучу видео и создайте компиляцию. Всегда есть возможность перепрофилировать уже имеющиеся у вас средства массовой информации.

Bandzoogle позволяет за считанные минуты создать профессиональный веб-сайт для демонстрации вашей музыки. Создайте свой собственный веб-сайт сегодня!

3. Синдикация и распространение контента

Видео выходят на YouTube. Прямые трансляции проходят в Facebook. Статьи идут в ваш блог.

Есть определенные соглашения, которые мы принимаем, не понимая, что часто существует несколько домов для одного фрагмента контента. Сама идея непривлекательна, но результаты более широкого распространения и объединения в синдикаты могут быть довольно неожиданными.

Видео, например, может легко получить 2-х, 3-х, 4-х (и даже 10-кратный) результат при распространении на более широкую базу платформ (не только YouTube) — Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn и другие.

Существует также множество недорогих инструментов, которые можно использовать для простого распространения контента вашего блога в 20 социальных сетях, таких как OnlyWire.

Как это реализовать

Я мог бы указать вам на множество других инструментов автоматизации и десятки мест, где вы можете разместить свой контент. Но, как я уже упоминал в начале, когда большая идея сводится к тактике, она, как правило, не работает.

Итак, вот некоторые вещи, о которых следует помнить при распространении и синдикации контента (прежде чем беспокоиться о том, чтобы «быть везде»):

• Всегда знать, какова цель. Чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента и графика распространения? Какие результаты вы пытаетесь получить? Часто документируйте и ссылайтесь и избегайте выходить за рамки вашего плана.
• Составьте план дальнейших действий. Следите за своими каналами и максимально отвечайте на комментарии.
• Используйте целевой призыв к действию. Большинство людей не готовы покупать у вас после просмотра одной статьи в блоге или музыкального видео. Таким образом, ваш призыв к действию должен звучать примерно так: «Нравится наша страница» или «Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку новостей», чтобы вы могли привлечь внимание, ради которого вы так много работали.
• Отслеживайте результаты. Просто потому, что вы можете публиковать в десятках направлений, не означает, что все они будут полезными или эффективными. Если вы можете автоматизировать большую часть своей публикации, прекрасно, но в противном случае вы должны отслеживать и оценивать результаты по каждому направлению, а через 6–12 месяцев сохранять победителей и обрезать остальные.

Последние мысли

Единственный способ генерировать большие идеи — мыслить масштабно.

Так часто вместо того, чтобы добиваться того, чего мы хотим, мы ищем то, что нам кажется легче получить.

Но поскольку большинство людей борются за низко висящие плоды вместо того, чтобы гнаться за луной, наверху всегда меньше конкурентов.

Начните мыслить масштабнее. Вы можете создать свою аудиторию органично, и это не займет много времени.

--------------------------------------------------

Дэвид Эндрю Виб — основатель и генеральный директор The Music Entrepreneur HQ и автор четырех книг, в том числе получившей высокую оценку книги «Новая музыкальная индустрия: адаптация, рост и процветание в век информации». Вибе сделал обширную карьеру в написании песен, живых выступлениях, записи, сессионной игре, продюсировании и обучении музыке.