3 wielkie pomysły na organiczne zwiększenie słuchaczy Twojej muzyki

Opublikuj na Facebook. Napisz do przyjaciół. Transmisja na żywo z koncertu.

Wszyscy wiemy, że są pewne rzeczy, które możemy zrobić, aby zwiększyć naszą słuchalność i bazę fanów.

Ale większość z tego, co nam kazano, należy do kategorii „taktyki” i jeśli nie jest zakotwiczona w strategii, nasze wyniki będą chybione.

Uprawiając organicznie, potrzebujemy sposobu na przyciągnięcie i utrzymanie uwagi ludzi, których przyciągamy.

Właśnie dlatego potrzebujemy kilku wielkich pomysłów, aby zwiększyć naszą słuchalność.

1. Zidentyfikuj i poleć swoje „Sen 100”

Wielu artystów polega wyłącznie na swoich „własnych mediach” w swoich kampaniach marketingowych, zapominając, że istnieje niezliczona ilość influencerów, społeczności, grup, forów, fanklubów i innych miejsc, w których bycie zauważonym znacznie poprawiłoby ich widoczność.

Kiedy mówię „posiadane media”, w zasadzie mam na myśli twoją stronę internetową, blog, kanały społecznościowe i tym podobne. Jeśli zaczynasz od zera lub masz 100 obserwujących lub mniej, możesz zignorować większość tego, co zostało powiedziane o strategii mediów społecznościowych, ponieważ Twoja ekspozycja będzie bardzo ograniczona.

Jedną z zasad, którą musimy zaakceptować jako artyści w czasach nowożytnych, jest to, że nasza publiczność została już zbudowana . Ktoś ma dostęp do naszych przyszłych fanów!

Wszystko, co musimy zrobić, to zidentyfikować różne osoby, marki, firmy i organizacje, które mają większy zasięg niż my, i zacząć budować z nimi relacje.

To jest Twój „Sen 100” – i chociaż nie musi to być dosłownie 100 influencerów, recenzentów, stacji radiowych, artystów itp., z pewnością nie zaszkodzi odrobić pracę domową i zacząć myśleć o tym, kim chcesz być we współpracy z na dłuższą metę.

Jak to zaimplementować

Gdy już wiesz, kim jest Twój Dream 100, śledź ich w mediach społecznościowych, komentuj wpisy na ich blogach, subskrybuj ich listy e-mailowe, kupuj okazjonalne produkty i buduj z nimi relacje. Dotarcie do ich radaru nie jest takie trudne, jeśli regularnie dodajesz wartość swojej komunikacji!

W miarę jak związek się rozwija, możesz zacząć tworzyć własne „prośby”, chociaż czasami będziesz mieć takie możliwości nawet bez pytania.

Oto jak wykorzystać zbudowane relacje:

• Interakcja w odpowiednich grupach i forach. O ile to możliwe, bądź trafny, odpowiadaj na pytania i dodaj wartość. Gdy nadejdzie odpowiedni moment, podziel się swoją muzyką (np. „Zauważyłem, że jesteś fanem Periphery – nasz najnowszy utwór został zainspirowany nimi i chcielibyśmy usłyszeć, co o nim myślisz!”).
• Post gościnny. Jeśli mają bloga, poproś o napisanie dla niego wysokiej jakości artykułu.
• Gospodarz gościa. Zaoferuj gościowi (współgospodarzowi) swój program radiowy, podcast, transmisję na żywo lub w inny sposób.
• Wywiad z gośćmi. Zaproponuj wywiad w ich programie (pamiętaj, aby wiedzieć, jaką wartość możesz wnieść do ich publiczności).
• Współpracować. Możliwości jest niemal nieograniczona – wystarczy je stworzyć. Pojawiajcie się na swoich kanałach YouTube, współpiszcie, bawcie się razem lub w inny sposób.

2. Treści generowane przez użytkowników

Chociaż zachęcanie przyjaciół, rodziny i fanów do tworzenia treści w Twoim imieniu może wydawać się przesadą – zwłaszcza jeśli masz niewielką liczbę fanów – ciągle odkrywam, że jest więcej osób chętnych do pomocy, niż Ci się wydaje.

Jeśli jesteś jedyną osobą tworzącą i udostępniającą treści dla swojego zespołu, istnieje górna granica tempa, którą możesz stworzyć osobiście. Jeśli nie masz żadnego wsparcia, będziesz miał nadzieję i modlił się o uwagę wirusa (to, co powiedziałem o 100 obserwujących lub mniej wcześniej, dotyczy również tutaj)…

Ale nawet jeśli masz tylko, powiedzmy, od 20 do 30 osób, które asynchronicznie tworzą treści do Twojej muzyki, Twoje działania marketingowe mogą nabrać poważnego rozmachu.

Niezależnie od tego, czy jest to teledysk dla fanów, cytat prasowy, ilustracja cyfrowa, czy w inny sposób, im więcej zasobów masz dostęp, tym mniej będziesz musiał polegać na samej autopromocji, aby powiększyć bazę słuchaczy.

Jak to zaimplementować

Oczywiście powinieneś zbierać wszystko, co twoi fani i media przesyłają ci przez miesiące i lata – cytaty i referencje, wycinki z gazet, zdjęcia, filmy ze smartfonów, kartki z podziękowaniami lub w inny sposób.

Im większy katalog, tym lepiej. I pamiętaj – możesz wielokrotnie używać tej samej treści, zakładając, że odsuniesz się od powtórzeń.

Oprócz czekania, aż fani wyślą Ci rzeczy, możesz też…

• Zapytać się. Szybkim i brudnym sposobem na uzyskanie czegoś od innych jest zapytanie. Możesz z łatwością wysyłać kilkadziesiąt e-maili lub SMS-ów dziennie z prośbą o stworzenie, czy to ilustracja fanów, referencje wideo, opis ostatniego koncertu lub w inny sposób. Możesz nagrodzić uczestników nocną pizzą u siebie. Pamiętaj – wiele osób jest znudzonych i tylko czeka na telefon…
• Zorganizuj konkurs lub prezent. Zaproś swoich fanów do wzięcia udziału w zabawnym konkursie (np. „Nasz najnowszy singiel nosi tytuł „Battlefield of the Mind” i chcielibyśmy zobaczyć, jak przekształcisz tę koncepcję w formę wideo. Stwórz swoją najlepszą interpretację i wyślij ją do nas do daty XYZ, aby mieć możliwość nazwania naszego następnego singla.”) Poproś uczestników, aby opublikowali film na swoich kanałach i uzyskali pozwolenie na publikowanie filmów również na Twoich kanałach.
• Zmiana przeznaczenia. Zamień cytaty i referencje w atrakcyjne grafiki na Instagramie, korzystając z serwisu Canva. Weź klipy z filmów i zamień je w memy. Weź kilka filmów i utwórz kompilację. Zawsze istnieją możliwości zmiany przeznaczenia mediów, które już posiadasz.

Bandzoogle pozwala stworzyć profesjonalną stronę internetową, aby zaprezentować swoją muzykę w ciągu kilku minut. Zaprojektuj własną stronę internetową już dziś!

3. Dystrybucja i dystrybucja treści

Filmy trafiają na YouTube. Transmisje na żywo trafiają na Facebooka. Artykuły trafiają na Twój blog.

Istnieją pewne konwencje, które przyjęliśmy, nie zdając sobie sprawy, że często istnieje wiele domów dla jednego elementu treści. Sam pomysł nie jest seksowny, ale wyniki szerszej dystrybucji i dystrybucji mogą być dość zaskakujące.

Na przykład filmy mogą z łatwością uzyskać 2x, 3x, 4x (a nawet 10x) wyniki, gdy są dystrybuowane na szerszą bazę platform (nie tylko YouTube) – Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn i inne.

Istnieje również wiele tanich narzędzi, które można wykorzystać do łatwego rozpowszechniania treści bloga w 20 sieciach społecznościowych, takich jak OnlyWire.

Jak to zaimplementować

Mogę wskazać Ci wiele innych narzędzi do automatyzacji i dziesiątki miejsc, w których możesz umieścić swoje treści. Ale jak wspomniałem na początku, kiedy wielki pomysł sprowadza się do taktyki, zwykle nie działa.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas dystrybucji i dystrybucji treści (zanim zaczniesz martwić się „byciem wszędzie”):

• Zawsze wiedz, jaki jest cel. Co próbujesz osiągnąć dzięki swoim treściom i harmonogramowi dystrybucji? Jakie wyniki próbujesz osiągnąć? Dokumentuj i odnoś się często i unikaj wychodzenia poza zakres swojego planu.
• Utwórz plan kontynuacji. Monitoruj swoje kanały i odpowiadaj na komentarze tak często, jak to możliwe.
• Użyj ukierunkowanego wezwania do działania. Większość ludzi nie jest gotowa do kupowania od Ciebie po spożyciu jednego artykułu na blogu lub teledysku. Tak więc wezwanie do działania powinno być w stylu „polub naszą stronę” lub „dołącz do naszego bezpłatnego biuletynu”, aby przyciągnąć uwagę, na którą ciężko pracowałeś.
• Śledź wyniki. Tylko dlatego, że możesz publikować w dziesiątkach miejsc docelowych, nie oznacza to, że wszystkie z nich będą wartościowe i skuteczne. Jeśli możesz zautomatyzować większość swoich postów, dobrze, ale w przeciwnym razie musisz śledzić i oceniać wyniki z każdego miejsca docelowego, a po sześciu do 12 miesiącach zachować zwycięzców i przyciąć pozostałych.

Końcowe przemyślenia

Jedyną sztuczką do generowania większej liczby wielkich pomysłów jest wielkie myślenie.

Tak często, zamiast dążyć do tego, czego chcemy, idziemy po coś, co uważamy za łatwiejsze do zdobycia.

Ale ponieważ większość ludzi zamiast strzelać do księżyca walczy o nisko wiszące owoce, na szczycie zawsze jest mniej konkurencji.

Zacznij myśleć szerzej. Możesz budować swoją słuchalność organicznie i nie musi to trwać wiecznie.

--------------------------------------------------

David Andrew Wiebe jest założycielem i dyrektorem generalnym The Music Entrepreneur HQ oraz autorem czterech książek, w tym bardzo chwalonego The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe zbudował długą karierę w pisaniu piosenek, występach na żywo, nagrywaniu, graniu sesyjnym, pracy produkcyjnej i nauczaniu muzyki.