3 grandes idées pour augmenter l'audience de votre musique de manière organique

Publier sur Facebook. Écrit à tes amis. Diffusez un concert en direct.

Nous savons tous que nous pouvons faire certaines choses pour accroître notre audience et notre base de fans.

Mais la plupart de ce qu'on nous a dit de faire relève de la catégorie des «tactiques», et à moins que cela ne soit ancré par une stratégie, nos résultats seront aléatoires.

Lors d'une croissance organique, nous avons besoin d'un moyen d'attirer et de retenir l'attention des personnes que nous attirons.

C'est exactement pourquoi nous avons besoin de quelques grandes idées pour accroître notre audience.

1. Identifiez et courtisez votre "Dream 100"

De nombreux artistes finissent par s'appuyer exclusivement sur leurs « médias propriétaires » pour leurs campagnes de marketing, oubliant qu'il existe d'innombrables influenceurs, communautés, groupes, forums, fan clubs et autres destinations où être vu améliorerait grandement leur visibilité.

Quand je dis « médias détenus », je veux dire essentiellement votre site Web, votre blog, vos réseaux sociaux, etc. Si vous partez de zéro ou si vous avez 100 abonnés ou moins, vous pouvez ignorer la plupart de ce qui a été dit sur la stratégie des médias sociaux, car votre exposition sera très limitée.

Un principe que nous devons accepter en tant qu'artistes à l'ère moderne est que notre public a déjà été construit . Quelqu'un a accès à nos futurs fans !

Tout ce que nous avons à faire est d'identifier les différents individus, marques, entreprises et organisations qui ont une plus grande portée que nous et de commencer à établir une relation avec eux.

C'est votre "Dream 100" - et même s'il n'est pas nécessaire qu'il y ait littéralement 100 influenceurs, critiques, stations de radio, artistes ou autres, cela ne peut certainement pas faire de mal de faire vos devoirs et de commencer à penser à qui vous voulez être en collaboration avec sur le long terme.

Comment implémenter cela

Une fois que vous savez qui sont vos Dream 100, suivez-les sur les réseaux sociaux, commentez leurs articles de blog, abonnez-vous à leurs listes de diffusion, achetez leurs produits occasionnels et établissez une relation avec eux. Obtenir sur leur radar n'est pas si difficile si vous ajoutez régulièrement de la valeur à votre communication !

Au fur et à mesure que la relation se développe, vous pouvez commencer à faire vos propres « demandes », même si parfois ces opportunités vous seront présentées sans même demander.

Voici comment tirer parti des relations que vous avez établies :

• Interagissez avec les groupes et forums pertinents. Autant que possible, soyez pertinent, répondez aux questions et ajoutez de la valeur. Lorsque le moment est venu, partagez votre musique (par exemple, "J'ai remarqué que vous êtes un fan de Periphery - notre dernier morceau a été inspiré par eux, et nous aimerions savoir ce que vous en pensez!").
• Poste d'invité. S'ils ont un blog, demandez à écrire un article de qualité pour celui-ci.
• Invité. Offrez à l'hôte invité (co-hôte) leur émission de radio, podcast, diffusion en direct ou autre.
• Entretien d'invité. Proposez d'être interviewé sur leur émission (assurez-vous de leur faire savoir quelle valeur vous pouvez apporter à leur public).
• Collaborer. Il existe un nombre presque illimité de possibilités - il suffit de les créer. Apparaissez sur les chaînes YouTube de l'autre, faites une co-écriture, jouez une émission ensemble ou autrement.

2. Contenu généré par l'utilisateur

Bien que demander à vos amis, votre famille et vos fans de créer du contenu en votre nom puisse sembler exagéré – surtout si vous avez un petit public – j'ai constaté à maintes reprises qu'il y a plus de personnes prêtes à aider que vous ne le pensez.

Si vous êtes le seul à créer et à partager du contenu pour votre groupe, il y a une limite supérieure à l'élan que vous pouvez créer personnellement. Si vous n'avez aucun support, vous vous retrouverez à espérer et à prier pour une attention virale (ce que j'ai dit environ 100 abonnés ou moins plus tôt s'applique ici aussi)…

Mais même si vous n'avez, disons, que 20 à 30 personnes générant du contenu pour votre musique de manière asynchrone, vos efforts de marketing peuvent prendre de l'ampleur.

Qu'il s'agisse d'un clip de fan, d'une citation de presse, d'une illustration numérique ou autre, plus vous avez accès à des ressources, moins vous aurez à compter uniquement sur l'auto-promotion pour développer votre base d'auditeurs.

Comment implémenter cela

Évidemment, vous devez collecter tout ce que vos fans et les médias vous envoient au fil des mois et des années - citations et témoignages, coupures de journaux, photos, vidéos de smartphone, cartes de remerciement ou autres.

Plus le catalogue est grand, mieux c'est. Et gardez à l'esprit que vous pouvez réutiliser le même contenu encore et encore, en supposant que vous espacez la répétition.

En plus d'attendre que vos fans vous envoient des trucs, vous pouvez aussi…

• Interroger. Le moyen rapide et sale d'obtenir quelque chose des autres est de demander. Vous pouvez facilement envoyer quelques dizaines d'e-mails ou de SMS par jour demandant ce que vous voulez créer, qu'il s'agisse d'une illustration de fan, d'un témoignage vidéo, d'un compte rendu de votre dernier concert ou autre. Vous pouvez récompenser les participants avec une soirée pizza chez vous. N'oubliez pas que beaucoup de gens s'ennuient et n'attendent que l'appel…
• Organisez un concours ou un cadeau. Invitez vos fans à participer à un concours amusant (par exemple, "Notre dernier single s'appelle" Battlefield of the Mind ", et nous aimerions voir comment vous transformeriez ce concept en vidéo. Créez votre meilleure interprétation et envoyez-la à nous avant la date XYZ pour avoir l'opportunité de nommer notre prochain single. ») Demandez aux participants de publier la vidéo sur leurs propres chaînes et obtenez également la permission de publier les vidéos sur vos chaînes.
• Réutiliser. Transformez les citations et les témoignages en graphiques Instagram attrayants à l'aide de Canva. Prenez des extraits de vidéos et transformez-les en mèmes. Prenez un tas de vidéos et créez une compilation. Il y a toujours des opportunités de réutiliser les médias que vous avez déjà.

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3. Syndication et distribution de contenu

Les vidéos vont sur YouTube. Les flux en direct vont sur Facebook. Les articles vont sur votre blog.

Il y a certaines conventions que nous avons fini par accepter, sans nous rendre compte qu'il y a souvent plusieurs foyers pour un seul élément de contenu. L'idée elle-même n'est pas sexy, mais les résultats d'une distribution et d'une syndication plus larges peuvent être assez surprenants.

Les vidéos, par exemple, peuvent facilement obtenir 2x, 3x, 4x (et même 10x) les résultats lorsqu'elles sont distribuées sur une base plus large de plateformes (pas seulement YouTube) - Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn, et plus encore.

Il existe également de nombreux outils peu coûteux qui peuvent être utilisés pour distribuer facilement le contenu de votre blog sur 20 réseaux sociaux, comme OnlyWire.

Comment implémenter cela

Je pourrais vous indiquer de nombreux autres outils d'automatisation et des dizaines de destinations où vous pouvez placer votre contenu. Mais comme je l'ai mentionné au début, lorsqu'une grande idée est réduite à une tactique, elle a tendance à ne pas fonctionner.

Voici donc quelques éléments à garder à l'esprit concernant la distribution et la syndication de contenu (avant de vous soucier d'être « partout ») :

• Sachez toujours quel est l'objectif. Qu'essayez-vous d'accomplir avec votre contenu et votre calendrier de distribution ? Quels résultats essayez-vous de produire? Documentez-vous et référencez-vous souvent et évitez de vous aventurer en dehors de la portée de votre plan.
• Créer un plan de suivi. Surveillez vos chaînes et répondez aux commentaires autant que possible.
• Utilisez un appel à l'action ciblé. La plupart des gens ne sont pas prêts à acheter chez vous après avoir consommé un seul article de blog ou une seule vidéo musicale. Ainsi, votre appel à l'action devrait être du type "aimez notre page" ou "rejoignez notre newsletter gratuite" afin que vous puissiez capter l'attention que vous avez travaillé dur pour gagner.
• Suivre les résultats. Ce n'est pas parce que vous pouvez publier sur des dizaines de destinations que toutes seront utiles ou efficaces. Si vous pouvez automatiser la plupart de vos publications, très bien, mais sinon vous devez suivre et évaluer les résultats de chaque destination, et après six à 12 mois, conserver les gagnants et élaguer les autres.

Dernières pensées

Le seul truc pour générer plus de grandes idées est de voir grand.

Très souvent, au lieu d'aller chercher ce que nous voulons, nous optons pour quelque chose que nous jugeons plus facile à obtenir.

Mais parce que la plupart des gens se battent pour les fruits à portée de main au lieu de viser la lune, il y a toujours moins de concurrence au sommet.

Commencez à penser plus grand. Vous pouvez construire votre audience de manière organique et cela n'a pas besoin de prendre une éternité.

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David Andrew Wiebe est le fondateur et PDG de The Music Entrepreneur HQ et auteur de quatre livres, dont le très apprécié The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe a construit une longue carrière dans l'écriture de chansons, la performance en direct, l'enregistrement, le jeu de session, le travail de production et l'enseignement de la musique.