3 grandes ideias para aumentar a audiência da sua música organicamente

Postar no Facebook. Envie mensagens de texto para seus amigos. Transmissão ao vivo de um concerto.

Todos nós sabemos que há certas coisas que podemos fazer para aumentar nossa audiência e base de fãs.

Mas a maior parte do que nos disseram para fazer se enquadra na categoria de “táticas” e, a menos que seja ancorado pela estratégia, nossos resultados serão errôneos.

Ao crescer organicamente, precisamos de uma maneira de atrair e manter a atenção das pessoas que atraímos.

É exatamente por isso que precisamos de algumas grandes ideias para aumentar nossa audiência.

1. Identifique e corteje seu “Dream 100”

Muitos artistas acabam confiando exclusivamente em suas “mídias próprias” para suas campanhas de marketing, esquecendo que existem inúmeros influenciadores, comunidades, grupos, fóruns, fã-clubes e outros destinos onde ser visto aumentaria muito sua visibilidade.

Quando digo “mídia de propriedade”, quero dizer basicamente seu site, blog, canais sociais e afins. Se você está começando do zero, ou tem 100 seguidores ou menos, pode ignorar a maior parte do que foi dito sobre estratégia de mídia social, pois sua exposição será muito limitada.

Um princípio que devemos aceitar como artistas na era moderna é que nosso público já foi construído . Alguém tem acesso aos nossos futuros fãs!

Tudo o que precisamos fazer é identificar os vários indivíduos, marcas, empresas e organizações que têm um alcance maior do que nós e começar a construir um relacionamento com eles.

Este é o seu “Dream 100” – e embora não precise ser literalmente 100 influenciadores, revisores, estações de rádio, artistas ou outros, certamente não faz mal fazer sua lição de casa e começar a pensar em quem você quer ser em colaboração com a longo prazo.

Como implementar isso

Depois de saber quem são seus Dream 100, siga-os nas mídias sociais, comente em suas postagens de blog, assine suas listas de e-mail, compre seus produtos ocasionais e construa um relacionamento com eles. Ficar no radar deles não é tão difícil se você estiver agregando valor regularmente à sua comunicação!

À medida que o relacionamento continua a se desenvolver, você pode começar a fazer seus próprios “pedidos”, embora às vezes você receba essas oportunidades sem nem mesmo pedir.

Veja como aproveitar os relacionamentos que você construiu:

• Interagir em grupos e fóruns relevantes. Tanto quanto possível, seja relevante, responda a perguntas e agregue valor. Quando for o momento certo, compartilhe sua música (por exemplo, “Percebi que você é fã de Periphery – nossa última faixa foi inspirada por eles, e adoraríamos ouvir o que você pensa sobre isso!”).
• Postagem de convidado. Se eles têm um blog, peça para escrever um artigo de qualidade para ele.
• Anfitrião convidado. Ofereça ao anfitrião convidado (co-anfitrião) seu programa de rádio, podcast, transmissão ao vivo ou de outra forma.
• Entrevista do convidado. Ofereça-se para ser entrevistado em seu programa (certifique-se de que eles saibam o valor que você pode trazer para o público).
• Colaborar. Há um número quase ilimitado de possibilidades – elas só precisam ser criadas. Apareçam nos canais do YouTube um do outro, escrevam juntos, façam um show juntos ou de outra forma.

2. Conteúdo gerado pelo usuário

Embora fazer com que seus amigos, familiares e fãs criem conteúdo em seu nome possa parecer um exagero – especialmente se você tiver poucos seguidores – descobri repetidas vezes que há mais pessoas dispostas a ajudar do que você imagina.

Se você é o único a criar e compartilhar conteúdo para sua banda, então existe um limite superior no momento que você pode criar pessoalmente. Se você não tiver nenhum apoio, você se verá esperando e orando por atenção viral (o que eu disse sobre 100 seguidores ou menos anteriormente também se aplica aqui)…

Mas mesmo que você tenha apenas, digamos, 20 a 30 pessoas gerando conteúdo para sua música de forma assíncrona, seus esforços de marketing podem ganhar força.

Seja um videoclipe de fã, citação de imprensa, ilustração digital ou qualquer outra coisa, quanto mais recursos você tiver acesso, menos terá que confiar apenas na autopromoção para aumentar sua base de ouvintes.

Como implementar isso

Obviamente, você deve coletar qualquer coisa que seus fãs e a mídia lhe enviarem ao longo dos meses e anos – citações e depoimentos, recortes de jornais, fotos, vídeos de smartphones, cartões de agradecimento ou outros.

Quanto maior o catálogo, melhor. E lembre-se – você pode reutilizar o mesmo conteúdo várias vezes, supondo que você espalhe a repetição.

Além de esperar que seus fãs enviem coisas para você, você também pode…

• Perguntar. A maneira rápida e suja de obter algo dos outros é pedir. Você pode enviar facilmente algumas dezenas de e-mails ou textos por dia solicitando o que deseja criar, seja uma ilustração de fã, depoimento em vídeo, relato de seu último show ou de outra forma. Você pode recompensar os participantes com uma noite de pizza em sua casa. Lembre-se – muitas pessoas estão entediadas e estão apenas esperando a ligação…
• Faça um concurso ou sorteio. Convide seus fãs para participar de um concurso divertido (por exemplo, “Nosso último single se chama 'Battlefield of the Mind', e gostaríamos de ver como você transmutaria esse conceito em formato de vídeo. Crie sua melhor interpretação e envie para até a data XYZ para a oportunidade de nomear nosso próximo single.”) Peça aos participantes para postar o vídeo em seus próprios canais e obtenha permissão para postar os vídeos em seus canais também.
• Reaproveitar. Transforme citações e depoimentos em gráficos atraentes do Instagram usando o Canva. Pegue clipes de vídeos e transforme-os em memes. Pegue um monte de vídeos e crie uma compilação. Sempre há oportunidades para reaproveitar a mídia que você já tem.

O Bandzoogle permite que você crie um site profissional para exibir sua música em minutos. Crie seu próprio site hoje!

3. Distribuição e distribuição de conteúdo

Os vídeos vão para o YouTube. As transmissões ao vivo acontecem no Facebook. Os artigos vão para o seu blog.

Existem certas convenções que aceitamos, sem perceber que muitas vezes existem várias casas para um conteúdo. A ideia em si não é sexy, mas os resultados de uma distribuição e distribuição mais amplas podem ser bastante surpreendentes.

Vídeos, por exemplo, podem facilmente obter 2x, 3x, 4x (e até 10x) os resultados quando distribuídos em uma base mais ampla de plataformas (não apenas YouTube) – Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn e muito mais.

Há também muitas ferramentas de baixo custo que podem ser usadas para distribuir facilmente o conteúdo do seu blog em 20 redes sociais, como OnlyWire.

Como implementar isso

Eu poderia indicar muitas outras ferramentas de automação e dezenas de destinos onde você pode colocar seu conteúdo. Mas, como mencionei no início, quando uma grande ideia é reduzida a uma tática, ela tende a não funcionar.

Então, aqui estão algumas coisas para se ter em mente com a distribuição e distribuição de conteúdo (antes de você se preocupar em “estar em todos os lugares”):

• Sempre saiba qual é o objetivo. O que você está tentando realizar com seu cronograma de conteúdo e distribuição? Que resultados você está tentando produzir? Documente e faça referência com frequência e evite se aventurar fora do escopo do seu plano.
• Crie um plano de acompanhamento. Monitore seus canais e responda aos comentários o máximo possível.
• Use uma chamada para ação direcionada. A maioria das pessoas não está pronta para comprar de você depois de consumir um único artigo de blog ou videoclipe. Portanto, sua chamada para ação deve ser do tipo “curta nossa página” ou “associe-se à nossa newsletter gratuita” para que você possa capturar a atenção que trabalhou duro para ganhar.
• Acompanhe os resultados. Só porque você pode publicar em dezenas de destinos não significa que todos eles valerão a pena ou serão eficazes. Se você puder automatizar a maior parte de sua postagem, tudo bem, mas caso contrário, você deve acompanhar e avaliar os resultados de cada destino e, após seis a 12 meses, manter os vencedores e podar os outros.

Pensamentos finais

O único truque para gerar mais grandes ideias é pensar grande.

Muitas vezes, em vez de ir atrás do que queremos, vamos atrás de algo que julgamos mais fácil de conseguir.

Mas como a maioria das pessoas luta pelas frutas mais baixas em vez de atirar para a lua, sempre há menos competição no topo.

Comece a pensar maior. Você pode construir sua audiência organicamente e não precisa levar uma eternidade.

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David Andrew Wiebe é o fundador e CEO do The Music Entrepreneur HQ e autor de quatro livros, incluindo o muito elogiado The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe construiu uma extensa carreira em composição, performance ao vivo, gravação, sessão de reprodução, trabalho de produção e instrução musical.