3 große Ideen, um die Zuhörerschaft für deine Musik organisch zu steigern

Auf Facebook posten. Schreibe deinen Freunden. Livestream eines Konzerts.

Wir alle wissen, dass wir bestimmte Dinge tun können, um unsere Hörerschaft und Fangemeinde zu vergrößern.

Aber das meiste, was uns gesagt wurde, fällt unter die Kategorie „Taktik“, und wenn es nicht durch Strategie verankert ist, werden unsere Ergebnisse ein Glücksfall sein.

Wenn wir organisch wachsen, brauchen wir eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen, die wir anziehen, auf uns zu ziehen und zu halten.

Genau deshalb brauchen wir ein paar große Ideen, um unsere Hörerschaft zu vergrößern.

1. Identifizieren und werben Sie um Ihre „Dream 100“

Viele Künstler verlassen sich für ihre Marketingkampagnen schließlich ausschließlich auf ihre „Owned Media“ und vergessen, dass es unzählige Influencer, Communities, Gruppen, Foren, Fanclubs und andere Orte gibt, an denen es ihre Sichtbarkeit erheblich verbessern würde.

Wenn ich „Owned Media“ sage, meine ich im Grunde Ihre Website, Ihren Blog, Ihre sozialen Kanäle und dergleichen. Wenn Sie bei Null anfangen oder 100 Follower oder weniger haben, können Sie das meiste, was über Social-Media-Strategien gesagt wurde, ignorieren, da Ihre Präsenz sehr begrenzt sein wird.

Ein Prinzip, das wir als Künstler in der Moderne akzeptieren müssen, ist, dass unser Publikum bereits gebaut ist . Jemand hat Zugang zu unseren zukünftigen Fans!

Alles, was wir tun müssen, ist, die verschiedenen Personen, Marken, Unternehmen und Organisationen zu identifizieren, die eine größere Reichweite haben als wir, und mit dem Aufbau einer Beziehung zu ihnen beginnen.

Dies sind Ihre „Dream 100“ – und obwohl es nicht buchstäblich 100 Influencer, Rezensenten, Radiosender, Künstler oder ähnliches sein müssen, kann es sicherlich nicht schaden, Ihre Hausaufgaben zu machen und darüber nachzudenken, wer Sie sein möchten in Zusammenarbeit mit über die Langstrecke.

Wie man das umsetzt

Sobald Sie wissen, wer Ihre Dream 100 sind, folgen Sie ihnen in den sozialen Medien, kommentieren Sie ihre Blog-Posts, abonnieren Sie ihre E-Mail-Listen, kaufen Sie gelegentlich ihre Produkte und bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf. Auf deren Radar zu kommen ist gar nicht so schwer, wenn Sie mit Ihrer Kommunikation regelmäßig Mehrwert schaffen!

Während sich die Beziehung weiter entwickelt, können Sie beginnen, Ihre eigenen „Fragen“ zu stellen, obwohl Ihnen diese Gelegenheiten manchmal präsentiert werden, ohne überhaupt zu fragen.

So nutzen Sie die Beziehungen, die Sie aufgebaut haben:

• Tauschen Sie sich in relevanten Gruppen und Foren aus. Seien Sie so relevant wie möglich, beantworten Sie Fragen und schaffen Sie einen Mehrwert. Wenn der richtige Moment gekommen ist, teilen Sie Ihre Musik (z. B. „Mir ist aufgefallen, dass Sie ein Fan von Periphery sind – unser neuester Track wurde von ihnen inspiriert, und wir würden gerne hören, was Sie davon halten!“).
• Gästeeintrag. Wenn sie einen Blog haben, bitten Sie darum, einen hochwertigen Artikel dafür zu schreiben.
• Gastwirt. Bieten Sie Gast-Moderatoren (Co-Moderatoren) ihre Radiosendung, ihren Podcast, ihren Live-Stream oder etwas anderes an.
• Gastinterview. Bieten Sie an, in ihrer Show interviewt zu werden (lassen Sie sie unbedingt wissen, welchen Wert Sie ihrem Publikum bieten können).
• Zusammenarbeiten. Die Möglichkeiten sind nahezu grenzenlos – sie müssen nur geschaffen werden. Erscheinen Sie auf den YouTube-Kanälen des anderen, schreiben Sie gemeinsam, spielen Sie eine Show zusammen oder auf andere Weise.

2. Benutzergenerierte Inhalte

Auch wenn es wie eine Herausforderung erscheinen mag, Ihre Freunde, Familie und Fans dazu zu bringen, Inhalte in Ihrem Namen zu erstellen – besonders wenn Sie eine kleine Fangemeinde haben – habe ich immer wieder festgestellt, dass es mehr Menschen gibt, die bereit sind zu helfen, als Sie überhaupt glauben.

Wenn Sie der einzige sind, der Inhalte für Ihre Band erstellt und teilt, gibt es eine Obergrenze für die Dynamik, die Sie persönlich erzeugen können. Wenn Sie null Unterstützung haben, werden Sie auf virale Aufmerksamkeit hoffen und beten (was ich zuvor über 100 Follower oder weniger gesagt habe, gilt auch hier)…

Aber selbst wenn Sie beispielsweise nur 20 bis 30 Personen haben, die asynchron Inhalte für Ihre Musik erstellen, können Ihre Marketingbemühungen ernsthaft an Fahrt gewinnen.

Ob es sich um ein Fan-Musikvideo, ein Pressezitat, eine digitale Illustration oder etwas anderes handelt, je mehr Inhalte Sie haben, desto weniger müssen Sie sich allein auf Eigenwerbung verlassen, um Ihre Hörerbasis zu vergrößern.

Wie man das umsetzt

Natürlich sollten Sie alles sammeln, was Ihnen Ihre Fans und die Medien im Laufe der Monate und Jahre zusenden – Zitate und Testimonials, Zeitungsausschnitte, Bilder, Smartphone-Videos, Dankeskarten oder anderes.

Je größer der Katalog, desto besser. Und denken Sie daran – Sie können denselben Inhalt immer wieder verwenden, vorausgesetzt, Sie verteilen die Wiederholungen.

Abgesehen davon, dass du darauf warten musst, dass deine Fans dir Sachen schicken, kannst du aber auch …

• Fragen. Der schnelle und schmutzige Weg, etwas von anderen zu bekommen, ist zu fragen. Sie können problemlos ein paar Dutzend E-Mails oder Texte pro Tag versenden, in denen Sie anfordern, was Sie erstellt haben möchten, sei es eine Fan-Illustration, ein Video-Testimonial, ein Bericht über Ihren letzten Auftritt oder etwas anderes. Sie können die Teilnehmer mit einem Pizzaabend bei Ihnen belohnen. Denken Sie daran – viele Menschen sind gelangweilt und warten nur auf den Anruf…
• Veranstalten Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk. Lade deine Fans ein, an einem lustigen Wettbewerb teilzunehmen (z. B. „Unsere neueste Single heißt ‚Battlefield of the Mind‘, und wir würden gerne sehen, wie du dieses Konzept in Videoform umwandeln würdest. Erstelle deine beste Interpretation und sende sie an uns bis zum XYZ-Datum, damit wir die Möglichkeit haben, unsere nächste Single zu nennen.“) Bitten Sie die Teilnehmer, das Video auf ihren eigenen Kanälen zu posten, und holen Sie sich die Erlaubnis, die Videos auch auf Ihren Kanälen zu posten.
• Umfunktionieren. Verwandle Zitate und Erfahrungsberichte mit Canva in ansprechende Instagram-Grafiken. Nehmen Sie Clips aus Videos und verwandeln Sie sie in Memes. Nehmen Sie ein paar Videos auf und erstellen Sie eine Zusammenstellung. Es gibt immer Möglichkeiten, die Medien, die Sie bereits haben, wiederzuverwenden.

Mit Bandzoogle können Sie in wenigen Minuten eine professionelle Website erstellen, um Ihre Musik zu präsentieren. Gestalten Sie noch heute Ihre eigene Website!

3. Syndizierung und Verteilung von Inhalten

Videos gehen auf YouTube. Live-Streams gehen auf Facebook. Artikel gehen auf Ihrem Blog.

Es gibt bestimmte Konventionen, die wir akzeptieren, ohne zu wissen, dass es oft mehrere Heimaten für einen Inhalt gibt. Die Idee selbst ist unsexy, aber die Ergebnisse einer breiteren Verbreitung und Syndizierung können ziemlich überraschend sein.

Videos können beispielsweise leicht 2x, 3x, 4x (und sogar 10x) die Ergebnisse erzielen, wenn sie über eine breitere Basis von Plattformen (nicht nur YouTube) verteilt werden – Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn und mehr.

Es gibt auch viele kostengünstige Tools, mit denen Sie Ihre Blog-Inhalte einfach über 20 soziale Netzwerke wie OnlyWire verteilen können.

Wie man das umsetzt

Ich könnte Sie auf viele andere Automatisierungstools und Dutzende von Zielen verweisen, an denen Sie Ihre Inhalte platzieren können. Aber wie ich eingangs erwähnt habe, wenn eine große Idee auf eine Taktik reduziert wird, funktioniert sie nicht.

Hier sind also einige Dinge, die Sie bei der Verteilung und Syndizierung von Inhalten beachten sollten (bevor Sie sich Sorgen darüber machen, „überall zu sein“):

• Immer wissen, was das Ziel ist. Was versuchen Sie mit Ihren Inhalten und Ihrem Verteilungszeitplan zu erreichen? Welche Ergebnisse versuchen Sie zu erzielen? Dokumentieren und referenzieren Sie häufig und vermeiden Sie es, den Rahmen Ihres Plans zu verlassen.
• Erstellen Sie einen Folgeplan. Überwachen Sie Ihre Kanäle und antworten Sie so oft wie möglich auf Kommentare.
• Verwenden Sie einen gezielten Call-to-Action. Die meisten Menschen sind nach dem Konsum eines einzigen Blogartikels oder Musikvideos nicht bereit, etwas bei Ihnen zu kaufen. Ihr Aufruf zum Handeln sollte also im Sinne von „Like unsere Seite“ oder „Abonnieren Sie unseren kostenlosen Newsletter“ sein, damit Sie die Aufmerksamkeit erregen können, für die Sie hart gearbeitet haben.
• Ergebnisse verfolgen. Nur weil Sie an Dutzenden von Zielen veröffentlichen können, bedeutet das nicht, dass alle lohnenswert oder effektiv sind. Wenn Sie den größten Teil Ihres Postings automatisieren können, ist das in Ordnung, aber ansonsten müssen Sie die Ergebnisse von jedem Ziel verfolgen und auswerten und nach sechs bis 12 Monaten die Gewinner behalten und die anderen beschneiden.

Abschließende Gedanken

Der einzige Trick, um mehr große Ideen zu generieren, ist, groß zu denken.

So oft entscheiden wir uns nicht für das, was wir wollen, sondern für etwas, von dem wir glauben, dass es leichter zu bekommen ist.

Aber weil die meisten Leute um die niedrig hängenden Früchte kämpfen, anstatt nach dem Mond zu schießen, gibt es immer weniger Konkurrenz an der Spitze.

Fangen Sie an, größer zu denken. Sie können Ihre Hörerschaft organisch aufbauen und es muss nicht ewig dauern.

--------------------------------------------------

David Andrew Wiebe ist Gründer und CEO von The Music Entrepreneur HQ und Autor von vier Büchern, darunter das viel gepriesene The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe hat eine umfangreiche Karriere in den Bereichen Songwriting, Live-Auftritte, Aufnahmen, Session-Spiele, Produktionsarbeit und Musikunterricht aufgebaut.