3 grandi idee per far crescere organicamente l'ascolto della tua musica

Pubblicare su Facebook. Manda un messaggio ai tuoi amici. Live streaming di un concerto.

Sappiamo tutti che ci sono alcune cose che possiamo fare per far crescere il nostro pubblico e la nostra base di fan.

Ma la maggior parte di ciò che ci è stato detto di fare rientra nella categoria delle "tattiche" e, a meno che non sia ancorato alla strategia, i nostri risultati saranno incostanti.

Quando cresciamo in modo organico, abbiamo bisogno di un modo per attirare e mantenere l'attenzione delle persone a cui attiriamo.

Questo è esattamente il motivo per cui abbiamo bisogno di alcune grandi idee per far crescere il nostro ascolto.

1. Identifica e corteggia il tuo "Dream 100"

Molti artisti finiscono per fare affidamento esclusivamente sui loro "media di proprietà" per le loro campagne di marketing, dimenticando che ci sono innumerevoli influencer, comunità, gruppi, forum, fan club e altre destinazioni in cui essere visti aumenterebbe notevolmente la loro visibilità.

Quando dico "media di proprietà", intendo fondamentalmente il tuo sito Web, blog, canali social e simili. Se stai partendo da zero o hai 100 follower o meno, puoi ignorare la maggior parte di ciò che è stato detto sulla strategia dei social media, perché la tua esposizione sarà molto limitata.

Un principio che dobbiamo accettare come artisti nell'età moderna è che il nostro pubblico è già stato costruito . Qualcuno ha accesso ai nostri futuri fan!

Tutto ciò che dobbiamo fare è identificare i vari individui, marchi, aziende e organizzazioni che hanno una portata maggiore di noi e iniziare a costruire una relazione con loro.

Questo è il tuo "Dream 100" - e anche se non è necessario che ci siano 100 influencer, revisori, stazioni radio, artisti o altro, di certo non può far male fare i compiti e iniziare a pensare a chi vuoi essere in collaborazione con a lungo raggio.

Come implementarlo

Una volta che sai chi sono i tuoi Dream 100, seguili sui social media, commenta i loro post sul blog, iscriviti alle loro liste di e-mail, acquista i loro prodotti occasionali e costruisci una relazione con loro. Entrare nel loro radar non è così difficile se aggiungi regolarmente valore alla tua comunicazione!

Man mano che la relazione continua a svilupparsi, puoi iniziare a fare le tue "domande", anche se a volte ti verranno presentate queste opportunità senza nemmeno chiedere.

Ecco come sfruttare le relazioni che hai costruito:

• Interagire in gruppi e forum pertinenti. Per quanto possibile, sii pertinente, rispondi alle domande e aggiungi valore. Quando è il momento giusto, condividi la tua musica (ad esempio, "Ho notato che sei un fan di Periphery: il nostro ultimo brano è stato ispirato da loro e ci piacerebbe sapere cosa ne pensi!").
• Posta degli ospiti. Se hanno un blog, chiedigli di scrivere un articolo di qualità.
• Ospite ospite. Offri all'ospite ospite (co-conduttore) il proprio programma radiofonico, podcast, live streaming o altro.
• Intervista agli ospiti. Offriti di essere intervistato nel loro programma (assicurati di far loro sapere quale valore puoi apportare al loro pubblico).
• Collaborare. C'è un numero quasi illimitato di possibilità: devono solo essere create. Apparire sui canali YouTube dell'altro, scrivere insieme, riprodurre uno spettacolo insieme o altro.

2. Contenuto generato dall'utente

Anche se convincere i tuoi amici, la tua famiglia e i tuoi fan a creare contenuti per tuo conto potrebbe sembrare una forzatura, soprattutto se hai un piccolo seguito, ho scoperto più e più volte che ci sono più persone disposte ad aiutare di quanto tu possa immaginare.

Se sei l'unico a creare e condividere contenuti per la tua band, allora c'è un limite massimo allo slancio che puoi creare personalmente. Se non hai alcun supporto, ti ritroverai a sperare e pregare per l'attenzione virale (quello che ho detto su 100 follower o meno prima si applica anche qui)...

Ma anche se hai solo, diciamo, da 20 a 30 persone che generano contenuti per la tua musica in modo asincrono, i tuoi sforzi di marketing possono prendere un po' di vigore.

Che si tratti di un video musicale dei fan, di una citazione per la stampa, di un'illustrazione digitale o altro, più risorse hai accesso, meno dovrai fare affidamento solo sull'autopromozione per far crescere la tua base di ascoltatori.

Come implementarlo

Ovviamente, dovresti raccogliere tutto ciò che i tuoi fan e i media ti inviano nel corso dei mesi e degli anni: citazioni e testimonianze, ritagli di giornali, immagini, video di smartphone, biglietti di ringraziamento o altro.

Più grande è il catalogo, meglio è. E tieni presente che puoi riutilizzare lo stesso contenuto più e più volte, supponendo di distanziare la ripetizione.

Oltre ad aspettare che i tuoi fan ti inviino materiale, però, puoi anche...

• Chiedere. Il modo rapido e sporco per ottenere qualcosa dagli altri è chiedere. Puoi facilmente inviare qualche dozzina di e-mail o SMS al giorno richiedendo ciò che desideri creare, che si tratti di un'illustrazione di un fan, di una testimonianza video, del resoconto del tuo ultimo concerto o altro. Puoi premiare i partecipanti con una serata pizza a casa tua. Ricorda: molte persone sono annoiate e stanno solo aspettando la chiamata...
• Organizza un concorso o un omaggio. Invita i tuoi fan a partecipare a un concorso divertente (ad esempio, "Il nostro ultimo singolo si chiama 'Battlefield of the Mind', e vorremmo vedere come trasmutare quel concetto in un video. Crea la tua migliore interpretazione e inviala a noi entro la data XYZ per l'opportunità di nominare il nostro prossimo singolo.") Chiedi ai partecipanti di pubblicare il video sui propri canali e ottenere il permesso di pubblicare i video anche sui tuoi canali.
• Riproporre. Trasforma citazioni e testimonianze in accattivanti grafiche Instagram con Canva. Prendi clip dai video e trasformali in meme. Fai un sacco di video e crea una compilation. Ci sono sempre opportunità per riutilizzare i media che già possiedi.

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3. Sindacato e distribuzione dei contenuti

I video vanno su YouTube. I live streaming vanno su Facebook. Gli articoli vanno sul tuo blog.

Ci sono alcune convenzioni che siamo arrivati ​​ad accettare, senza renderci conto che spesso ci sono più case per un contenuto. L'idea in sé non è sexy, ma i risultati di una più ampia distribuzione e diffusione possono essere piuttosto sorprendenti.

I video, ad esempio, possono facilmente ottenere risultati 2x, 3x, 4x (e anche 10x) se distribuiti su una base più ampia di piattaforme (non solo YouTube): Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn e altro.

Ci sono anche molti strumenti a basso costo che possono essere utilizzati per distribuire facilmente i contenuti del tuo blog su 20 social network, come OnlyWire.

Come implementarlo

Potrei indicarti molti altri strumenti di automazione e dozzine di destinazioni in cui puoi inserire i tuoi contenuti. Ma come ho detto all'inizio, quando una grande idea si riduce a tattica, tende a non funzionare.

Quindi, ecco alcune cose da tenere a mente con la distribuzione e la diffusione dei contenuti (prima di preoccuparti di "essere ovunque"):

• Sapere sempre qual è l'obiettivo. Cosa stai cercando di ottenere con i tuoi contenuti e il programma di distribuzione? Quali risultati stai cercando di produrre? Documenta e consulta spesso ed evita di avventurarti al di fuori dell'ambito del tuo piano.
• Crea un piano di follow-up. Monitora i tuoi canali e rispondi ai commenti il ​​più possibile.
• Utilizza un invito all'azione mirato. La maggior parte delle persone non è pronta ad acquistare da te dopo aver consumato un singolo articolo del blog o un video musicale. Quindi, il tuo invito all'azione dovrebbe essere sulla falsariga di "mi piace alla nostra pagina" o "iscriviti alla nostra newsletter gratuita" in modo da poter catturare l'attenzione che hai lavorato duramente per ottenere.
• Tieni traccia dei risultati. Solo perché puoi pubblicare su dozzine di destinazioni non significa che tutte saranno utili o efficaci. Se puoi automatizzare la maggior parte dei tuoi post, va bene, ma per il resto devi tenere traccia e valutare i risultati di ciascuna destinazione e, dopo 6-12 mesi, mantenere i vincitori e sfoltire gli altri.

Pensieri finali

L'unico trucco per generare idee più grandi è pensare in grande.

Così spesso, invece di andare per quello che vogliamo, cerchiamo qualcosa che riteniamo più facile da ottenere.

Ma poiché la maggior parte delle persone litiga per il frutto basso invece di sparare per la luna, c'è sempre meno concorrenza in cima.

Inizia a pensare in grande. Puoi costruire il tuo pubblico in modo organico e non è necessario che ci voglia un'eternità.

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David Andrew Wiebe è il fondatore e CEO di The Music Entrepreneur HQ e autore di quattro libri, tra cui il tanto elogiato The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe ha costruito una vasta carriera nella scrittura di canzoni, esibizioni dal vivo, registrazioni, sessioni di esecuzione, lavori di produzione e istruzione musicale.