3 grandes ideas para aumentar la audiencia de tu música de forma orgánica

Publicar en Facebook. Envía mensajes de texto a tus amigos. Transmitir en vivo un concierto.

Todos sabemos que hay ciertas cosas que podemos hacer para aumentar nuestra base de oyentes y seguidores.

Pero la mayor parte de lo que nos han dicho que hagamos entra en la categoría de "tácticas" y, a menos que esté anclado en una estrategia, nuestros resultados serán impredecibles.

Cuando crecemos orgánicamente, necesitamos una forma de atraer y mantener la atención de las personas que atraemos.

Es exactamente por eso que necesitamos algunas grandes ideas para aumentar nuestra audiencia.

1. Identifique y corteje su “Sueño 100”

Muchos artistas terminan confiando exclusivamente en sus "medios propios" para sus campañas de marketing, olvidando que hay innumerables personas influyentes, comunidades, grupos, foros, clubes de fans y otros destinos donde ser visto mejoraría enormemente su visibilidad.

Cuando digo "medios propios", básicamente me refiero a su sitio web, blog, canales sociales y similares. Si está comenzando desde cero, o tiene 100 seguidores o menos, puede ignorar la mayor parte de lo que se ha dicho sobre la estrategia de redes sociales, porque su exposición será muy limitada.

Un principio que debemos aceptar como artistas en la era moderna es que nuestra audiencia ya ha sido construida . ¡Alguien tiene acceso a nuestros futuros fans!

Todo lo que tenemos que hacer es identificar a las distintas personas, marcas, empresas y organizaciones que tienen un mayor alcance que nosotros y comenzar a construir una relación con ellos.

Este es su "Sueño 100", y si bien no tiene que ser literalmente 100 personas influyentes, críticos, estaciones de radio, artistas u otros, ciertamente no está de más hacer su tarea y comenzar a pensar en quién quiere ser. en colaboración con a largo plazo.

Cómo implementar esto

Una vez que sepa quiénes son sus Dream 100, sígalos en las redes sociales, comente sus publicaciones de blog, suscríbase a sus listas de correo electrónico, compre su producto ocasional y establezca una relación con ellos. Ponerse en su radar no es tan difícil si agrega valor regularmente con su comunicación.

A medida que la relación continúa desarrollándose, puede comenzar a hacer sus propias “peticiones”, aunque a veces se le presentarán estas oportunidades sin siquiera preguntar.

Aquí le mostramos cómo aprovechar las relaciones que ha construido:

• Interactuar en grupos y foros relevantes. En la medida de lo posible, sea relevante, responda preguntas y agregue valor. Cuando sea el momento adecuado, comparte tu música (p. ej., "Me di cuenta de que eres fanático de Periphery: nuestra última canción se inspiró en ellos y nos encantaría saber qué piensas de ella!").
• Publicación de invitado. Si tienen un blog, pídeles que escriban un artículo de calidad para él.
• Anfitrion invitado. Ofrezca al presentador invitado (coanfitrión) su programa de radio, podcast, transmisión en vivo o de otra manera.
• Entrevista invitada. Ofrezca ser entrevistado en su programa (asegúrese de hacerles saber qué valor puede aportar a su audiencia).
• Colaborar. Hay un número casi ilimitado de posibilidades, solo necesitan ser creadas. Aparecer en los canales de YouTube de cada uno, hacer una co-escritura, reproducir un programa juntos o de otra manera.

2. Contenido generado por el usuario

Aunque hacer que tus amigos, familiares y fans creen contenido en tu nombre puede parecer una exageración, especialmente si tienes pocos seguidores, he descubierto una y otra vez que hay más personas dispuestas a ayudar de lo que crees.

Si eres el único que crea y comparte contenido para tu banda, entonces hay un límite superior en el impulso que puedes crear personalmente. Si no tienes apoyo, te encontrarás esperando y rezando por la atención viral (lo que dije antes sobre 100 seguidores o menos se aplica aquí también)...

Pero incluso si solo tiene, digamos, 20 a 30 personas generando contenido para su música de forma asincrónica, sus esfuerzos de marketing pueden cobrar fuerza.

Ya sea un video musical de un fan, una cita de prensa, una ilustración digital o de otro modo, cuantos más recursos tenga acceso, menos tendrá que depender únicamente de la autopromoción para hacer crecer su base de oyentes.

Cómo implementar esto

Obviamente, debe recopilar todo lo que sus fanáticos y los medios le envíen a lo largo de los meses y los años: citas y testimonios, recortes de periódicos, imágenes, videos de teléfonos inteligentes, tarjetas de agradecimiento u otros.

Cuanto más grande sea el catálogo, mejor. Y tenga en cuenta que puede reutilizar el mismo contenido una y otra vez, suponiendo que espacie la repetición.

Sin embargo, además de esperar a que tus fans te envíen cosas, también puedes...

• Pedir. La forma rápida y sucia de obtener algo de los demás es preguntar. Puede enviar fácilmente unas pocas docenas de correos electrónicos o mensajes de texto por día solicitando lo que desea que se cree, ya sea una ilustración de un fan, un video testimonial, una reseña de su último concierto u otro. Puede recompensar a los participantes con una noche de pizza en su casa. Recuerde: muchas personas están aburridas y solo están esperando la llamada...
• Organiza un concurso o un sorteo. Invite a sus fans a participar en un concurso divertido (p. ej., “Nuestro último sencillo se llama 'Battlefield of the Mind' y nos gustaría ver cómo transmutaría ese concepto en forma de video. Cree su mejor interpretación y envíela a nosotros antes de la fecha XYZ para tener la oportunidad de nombrar nuestro próximo sencillo”). Pida a los participantes que publiquen el video en sus propios canales y obtengan permiso para publicar los videos en sus canales también.
• Reutilizar. Convierte citas y testimonios en atractivos gráficos de Instagram usando Canva. Tome clips de videos y conviértalos en memes. Tome un montón de videos y cree una compilación. Siempre hay oportunidades para reutilizar los medios que ya tiene.

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3. Sindicación y distribución de contenidos

Los videos van en YouTube. Las transmisiones en vivo van en Facebook. Los artículos van en tu blog.

Hay ciertas convenciones que hemos llegado a aceptar, sin darnos cuenta de que a menudo hay múltiples hogares para una pieza de contenido. La idea en sí no es atractiva, pero los resultados de una distribución y sindicación más amplias pueden ser bastante sorprendentes.

Los videos, por ejemplo, pueden obtener fácilmente resultados 2x, 3x, 4x (e incluso 10x) cuando se distribuyen en una base más amplia de plataformas (no solo YouTube): Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn y más.

También hay muchas herramientas de bajo costo que se pueden usar para distribuir fácilmente el contenido de su blog en 20 redes sociales, como OnlyWire.

Cómo implementar esto

Podría indicarle muchas otras herramientas de automatización y docenas de destinos donde puede colocar su contenido. Pero como mencioné al principio, cuando una gran idea se reduce a una táctica, tiende a no funcionar.

Entonces, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta con la distribución y sindicación de contenido (antes de preocuparse por "estar en todas partes"):

• Saber siempre cuál es el objetivo. ¿Qué está tratando de lograr con su programa de contenido y distribución? ¿Qué resultados estás tratando de producir? Documente y haga referencia a menudo y evite aventurarse fuera del alcance de su plan.
• Crear un plan de seguimiento. Supervise sus canales y responda a los comentarios tanto como sea posible.
• Utilice una llamada a la acción dirigida. La mayoría de las personas no están listas para comprarte después de consumir un solo artículo de blog o video musical. Por lo tanto, su llamado a la acción debe ser similar a "me gusta nuestra página" o "únase a nuestro boletín gratuito" para que pueda captar la atención que ha trabajado duro para obtener.
• Seguimiento de resultados. El hecho de que pueda publicar en docenas de destinos no significa que todos valdrán la pena o serán efectivos. Si puede automatizar la mayor parte de su publicación, está bien, pero de lo contrario debe realizar un seguimiento y evaluar los resultados de cada destino, y después de seis a 12 meses, conservar los ganadores y eliminar los demás.

Pensamientos finales

El único truco para generar más grandes ideas es pensar en grande.

Muy a menudo, en lugar de ir por lo que queremos, vamos por algo que consideramos más fácil de conseguir.

Pero debido a que la mayoría de la gente pelea por la fruta madura en lugar de apuntar a la luna, siempre hay menos competencia en la cima.

Empieza a pensar en grande. Puede construir su audiencia orgánicamente y no necesita tomar una eternidad.

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David Andrew Wiebe es el fundador y director ejecutivo de The Music Entrepreneur HQ y autor de cuatro libros, incluido el muy elogiado The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe ha desarrollado una extensa carrera en composición de canciones, presentaciones en vivo, grabación, sesiones de interpretación, trabajo de producción e instrucción musical.