Ce este Google Search Console Insights? Un nou instrument pentru SEO

Ce este Google Search Console Insights? Un nou instrument pentru SEO

De parcă Search Console nu a fost deja suficient de minunat, Google are o altă modalitate de a vă îmbunătăți SEO și marketingul de conținut.

Se numește Google Search Console Insights.

Și vă va ajuta să înțelegeți mai bine cum descoperă oamenii conținutul site-ului dvs. și ce rezonează cel mai mult cu ei.

Astăzi vom împărtăși tot ce trebuie să știți (și de ce trebuie să știți) despre instrumentul Google Insights. Iată ce vom acoperi:

• Ce este Search Console Insights?
• Cum să accesați statisticile Search Console
• Căutare informativă în Consola de căutare
• Este mai bun decât Google Analytics și Search Console?
• Cum beneficiază statisticile Search Console SEO și marketingul de conținut

GSC Insights este conceput pentru a vă actualiza analiza organică. Ceea ce este o veste grozavă pentru agenții de marketing digital. Pentru că, dacă există un lucru pe care specialiștii de marketing digital le place, acesta este datele dulci și bogate.

Ce este Search Console Insights?

Search Console Insights este o metodă alternativă, îmbunătățită, de a vizualiza datele organice ale site-ului dvs. Platforma este special concepută pentru creatorii de conținut și editori.

Google descrie Search Console Insights drept „ o modalitate de a oferi creatorilor de conținut datele de care au nevoie pentru a lua decizii informate și pentru a-și îmbunătăți conținutul”.

Mai precis, Insights extrage date atât din Search Console, cât și din Google Analytics într-un singur raport. Acest instantaneu afișează tendințele, performanța și activitatea utilizatorului în legătură cu paginile dvs.

Iată o privire asupra interfeței:

Interfața Insights facilitează obținerea de informații pertinente despre performanța și tendințele acelor piese. Luați în considerare o versiune mai ușor de utilizat a datelor pe care altfel ar trebui să le compilați și să vă reprezentați grafic din Analytics și GSC obișnuit pentru a le vizualiza.

Scopul este ca tu să petreci mai puțin timp descifrând numere și mai mult timp ucidendu-le în căutarea organică.

Cum să accesați Search Console Insights

Începeți cu Google Search Console Insights este foarte ușor. Există mai multe moduri de a-l configura.

1. Vizitați această pagină
2. Selectați Search Console Insights din partea de sus a ecranului de prezentare generală Search Console
3. În aplicația Google pentru iOS, selectați Search Console Insights din meniul contului

Mai jos este afișat locul în care accesați Perspective în Google Search Console. Indiferent de proprietatea pe care o afișați în bara laterală din dreapta, este cea despre care va raporta Persoanele.

Aici accesați Perspective în aplicația Google pentru iOS. Pentru a ajunge la meniul derulant al contului, atingeți fotografia de profil circulară.

De acolo veți fi adus la ecranul de prezentare generală Google Insights.

Este posibil ca statisticile dvs. să nu arate toate datele posibile. Dacă acesta este cazul, în partea de jos a ecranului de prezentare generală veți vedea acest mesaj:

Motivul pentru acest mesaj de date lipsă este cel mai probabil pentru că nu ați conectat proprietatea Google Search Console cu proprietatea Google Analytics. (Dacă nu utilizați Google Analytics, puteți accesa în continuare Perspective. Cu toate acestea, fluxul dvs. de date va fi limitat.)

Pentru a obține o experiență completă de la Google Insights, trebuie să vă asociați (denumit și linkul) cele două conturi.

Pentru a crea o asociație trebuie să:

1. Accesați pagina de setări de asociere a Google Search Console
2. Apăsați butonul „Asociați”.
3. Selectați proprietatea Google Analytics relevantă

De exemplu:

Nu uitați să aveți proprietatea corectă setată în bara laterală.

Dacă nu puteți apăsa butonul „Asociați” sau nu vedeți contul Google Analytics corect după ce faceți acest lucru, cel mai probabil nu aveți permisiunea de a accesa acel cont GA.

După ce ați configurat cu succes o asociere, contul dvs. Google Analytics ar trebui să fie listat în „Servicii asociate”. Ca aceasta:

În momentul scrierii, Search Console Insights acceptă numai conturi Google Analytics configurate ca proprietăți Universal Analytics (al căror ID începe cu „UA-”). Deci, dacă utilizați Google Analytics 4, acesta poate fi și un motiv pentru care nu vedeți toate datele.

Dar chiar dacă nu utilizați Google Analytics, puteți utiliza în continuare Search Console Insights. Dar există o diferență uriașă între accesul complet și accesul limitat la Insights.

Iată datele pe care le obțineți fără a configura un link asociat în partea stângă (1) și datele pe care le obțineți după ce ați configurat asocierea (2):

Ce oferă Search Console Insights?

Google Search Console Insights încearcă să vă ajute să răspundeți la următoarele întrebări:

• Care sunt conținutul tău cel mai performant și care sunt în tendințe?
• Cum vă descoperă oamenii conținutul pe web?
• Ce caută oamenii pe Google înainte de a vă vizita conținutul?
• Ce articol trimite utilizatorii la site-ul și conținutul dvs.?

Pentru a găsi răspunsurile la aceste întrebări, Insights organizează datele în două categorii:

1. Prezentare generală a site-ului
2. Cum te găsesc oamenii

Să parcurgem fiecare dintre secțiunile găsite în acele categorii.

Prezentarea informațiilor din Search Console

Tabloul de bord Search Console Insights este foarte ușor de utilizat. Prezintă datele într-o manieră simplă, ușor de înțeles, care vă permite să găsiți datele cheie fără a pierde timp filtrăndu-le sau a fi necesar să aveți o diplomă avansată în analiză SEO.
Tabloul de bord principal arată date referitoare la întregul dvs. site. Pentru datele specifice fiecărei pagini, puteți selecta oricare dintre paginile care apar în secțiunile „Conținut recent” și „Conținutul cel mai popular”.

Iată fiecare dintre secțiunile oferite de Search Console Insights:

Vizualizări de pagină

Raportul începe cu o „Prezentare generală” a site-ului dvs., evidențiind paginile cu performanțe ridicate.

Prima secțiune prezintă grafic vizualizările paginii dvs. în ultimele 28 de zile și arată timpul mediu petrecut pe pagină în acea perioadă de timp.

Procentele de sub fiecare total evidențiază modificarea cifrei din prima zi față de ultima. Selectând orice punct din grafic, puteți vedea numărul de vizualizări ale paginii pentru o anumită dată.

Conținut nou

Următoarea secțiune arată conținutul pe care l-ați creat în ultimele 28 de zile.

Dacă nu ați publicat nicio pagină sau conținut nou în acest interval de timp, această secțiune va fi goală.

Conținutul cel mai popular

Secțiunea finală din categoria „Prezentare generală” arată cel mai popular conținut al site-ului dvs.

Aici veți găsi cele mai populare 15 pagini de pe site-ul dvs. în ultimele 28 de zile. Acestea sunt clasate în ordine în funcție de vizualizările paginii (afișate lângă pictograma ochi).

Această secțiune afișează, de asemenea, timpul mediu petrecut pe fiecare pagină, precum și o previzualizare a principalelor interogări de căutare care conduc utilizatorii către pagina respectivă din pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP).

Dacă selectați un articol, veți fi adus la un nou ecran care oferă informații detaliate specifice paginii respective, legate de secțiunile din „Cum vă găsesc oamenii”.

Cele mai bune canale de trafic

După categoria „Prezentare generală” urmează categoria „Cum te găsesc oamenii”. Prima sa secțiune prezintă principalele canale de trafic ale site-ului dvs.

Există trei canale posibile oferite:

• Căutare organică – trafic de la orice motor de căutare precum Google sau Bing
• Direct – trafic de la clicuri pe linkuri, altele decât cele găsite pe motoarele de căutare, rețelele sociale sau alte site-uri. Aceasta ar putea include marcaje de browser sau link-uri trimise cuiva prin e-mail.
• Recomandări – trafic de la persoane care fac clic pe linkuri găsite pe alte site-uri web

Cele mai bune canale de trafic

Următoarea secțiune prezintă primele 50 de interogări de căutare (numite cuvinte cheie) care conduc utilizatorii către site-ul dvs. din motorul de căutare Google. Acestea sunt clasate în ordine în funcție de numărul de clicuri pe care au fost făcute clic într-un SERP Google.

Sub fiecare interogare, este furnizată poziția medie a termenului respectiv.

În mod implicit, această listă arată „Cele mai căutate interogări”. Dacă comutați meniul drop-down, puteți comuta la „Cele mai populare interogări”. Această listă arată ce interogări de căutare au crescut cel mai mult în funcție de clicuri în ultimele 28 de zile, comparativ cu cele anterioare.

Link Recomandări

Aici vedem o defalcare a trimiterilor de linkuri către site-ul dvs. Lista implicită arată „Legăturile de referință de top” de la alte site-uri către ale dvs., inclusiv câte vizualizări de pagină a generat linkul și la ce pagină a fost legat.

Selectând meniul drop-down, puteți trece la o listă cu „Cele mai noi linkuri de referință” din ultimele 28 de zile.

Social Media

Secțiunea finală a raportului Insights detaliază modul în care oamenii ajung pe site-ul nostru de pe rețelele sociale. Mai exact, clasifică platformele de social media în funcție de vizualizările de pagină pe care le-au generat.

Dacă în orice moment aveți nevoie de ajutor pentru a descifra ce înseamnă oricare dintre datele din aceste secțiuni sau cum le puteți utiliza pentru a îmbunătăți performanța, trebuie doar să atingeți capacul de gradare din colțul din dreapta sus al fiecărei secțiuni.

În momentul scrierii, acestea erau toate secțiunile furnizate de Google Search Console Insights. Cu toate acestea, nu fi surprins dacă acest tablou de bord crește și adaugă mai multe date pe măsură ce trece timpul.

Search Console Insights vs Google Analytics vs Search Console

Search Console Insight este o extensie ușor de utilizat a celorlalte instrumente de analiză organică Google, care compilează un set de date specific din acestea.

Pe scurt, iată ce oferă fiecare instrument:

• Google Analytics – urmărește site-ul, conținutul, rețelele sociale și activitatea din aplicație la un nivel granular, precum și măsoară rentabilitatea investiției în publicitate
• Google Search Console – măsoară traficul organic, identifică problemele de performanță și ajută la îmbunătățirea SEO
• Statistici Google Search Console – identifică modul în care oamenii vă descoperă conținutul și conținutul cu cele mai bune performanțe al site-ului dvs

Google Analytics și Search Console obișnuite oferă date mult mai valoroase decât Perspectivă. Așadar, în niciun caz nu ar trebui să tratați Search Console Insights ca înlocuitor pentru oricare dintre acestea. Nici nu ar trebui să te bazezi pe el ca singurul tău mijloc de analiză organică.

Acolo unde Insights strălucește este simplitatea și specificitatea sa.

Google Insights este cel mai bine folosit de editori și creatorii de conținut (cum ar fi bloggerii) pentru a identifica ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul lor și modul în care acesta interacționează cu conținutul lor. Este un instrument pentru a actualiza și a crea conținut mai performant, care generează volume mai mari de trafic către site-ul dvs.

Dar creatorii de conținut nu sunt singurii care pot beneficia de aceste date.

Cum beneficiază Search Console Insights SEO și marketingul de conținut

Spațiul digital este plin de oportunități. Prea multe oportunități. Urmărirea după fiecare oportunitate care ține de tendințe îți poate scăpa cu ușurință afacerea (și bugetul). Ca să nu mai vorbim de răspândirea resurselor.

Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă agenții de marketing digital este restrângerea sferei eforturilor lor la cele mai eficiente strategii și conținut. Identificarea acestui conținut nu este întotdeauna ușoară. Din fericire, Search Console Insights oferă un ajutor major.

Una dintre cele mai bune caracteristici ale sale este evidențierea paginilor cu performanțe ridicate.

Aici Google ne spune că oamenii petrec mult mai mult timp pe această postare pe blog decât pe alții. Acesta este un alt mod de a spune că are o rată de respingere scăzută.

Acest lucru este valabil atunci când comparăm cifrele.

Această postare are o durată medie a paginii de peste 6 minute. Media site-ului este de 1 minut și 30 de secunde. Comparativ, această pagină face ceva bine pe care vrem să-l emulăm. Concluzia aici este că ar trebui să creăm mai mult conținut ca această postare.

În general, aceasta este o modalitate foarte rapidă și ușoară atât pentru un creator de conținut, cât și pentru un manager SEO de a identifica noi modalități de a genera un trafic mai mare către site.

De fapt, fiecare secțiune a raportului Search Console Insights oferă beneficii similare. Iată câteva exemple:

• Conținut nou și popular – aflați ce piese au performanțe bune și care nu, astfel încât să puteți reduce conținutul similar celor cu performanțe ridicate și să vă îndepărtați de subiectele cu performanțe slabe
• Recomandări de linkuri – identificați alte site-uri care generează volume mari de vizualizări de pagină pentru site-ul dvs. Sunt ținte ideale pentru backlinking. Luați legătura cu ei și împărtășiți oportunități suplimentare de conectare.
• Social Media – identificați care platforme de social media generează cel mai mare volum de vizualizări ale paginilor. Ajustați-vă strategia pentru a crea mai mult conținut organic pentru cei mai performanti și mai puțin pentru cei cu performanță scăzută.

Cuvinte cheie. Backlinking. Creare de conținut.

Acestea sunt componente fundamentale ale SEO și marketingului de conținut.

Cu Google Search Console Insights, puteți aduna date profunde despre publicul dvs. pentru a lua decizii mai informate cu privire la strategiile dvs. de marketing digital.

Ce nu este de iubit?