¿Qué es Google Search Console Insights? Una nueva herramienta para SEO

¿Qué es Google Search Console Insights? Una nueva herramienta para SEO

Como si Search Console no fuera lo suficientemente increíble, Google tiene otra forma de mejorar su SEO y marketing de contenido.

Se llama Google Search Console Insights.

Y lo ayudará a comprender mejor cómo las personas descubren el contenido de su sitio y lo que más resuena con ellos.

Hoy vamos a compartir todo lo que necesita saber (y por qué necesita saberlo) sobre la herramienta Google Insights. Esto es lo que cubriremos:

• ¿Qué es la información de la consola de búsqueda?
• Cómo acceder a las perspectivas de la consola de búsqueda
• Tutorial de las perspectivas de la consola de búsqueda
• ¿Es mejor que Google Analytics y Search Console?
• Cómo Search Console Insights beneficia al SEO y al marketing de contenidos

GSC Insights está diseñado para actualizar sus análisis orgánicos. Lo cual es una gran noticia para los especialistas en marketing digital. Porque si hay algo que a los especialistas en marketing digital les encanta son los datos dulces y abundantes.

¿Qué es la información de la consola de búsqueda?

Search Console Insights es un método alternativo y mejorado para ver los datos orgánicos de su sitio. La plataforma está diseñada específicamente para creadores y editores de contenido.

Google describe Search Console Insights como " una forma de proporcionar a los creadores de contenido los datos que necesitan para tomar decisiones informadas y mejorar su contenido".

Más específicamente, Insights extrae datos de Search Console y Google Analytics en un solo informe. Esta instantánea muestra las tendencias, el rendimiento y la actividad de los usuarios en relación con sus páginas.

Aquí hay un vistazo a la interfaz:

La interfaz de Insights facilita la obtención de información pertinente sobre el rendimiento y las tendencias de esas piezas. Considere una versión de datos más fácil de usar que, de lo contrario, tendría que compilar y graficar usted mismo desde Analytics y GSC regular para ver.

El objetivo es que pases menos tiempo descifrando números y más tiempo matándolos en la búsqueda orgánica.

Cómo acceder a las estadísticas de la consola de búsqueda

Comenzar con Google Search Console Insights es realmente fácil. Hay varias formas de configurarlo.

1. Visita esta página
2. Selecciona Search Console Insights en la parte superior de la pantalla de descripción general de Search Console.
3. En la aplicación de Google para iOS, seleccione Search Console Insights en el menú de la cuenta

A continuación se muestra dónde accede a Insights dentro de Google Search Console. Cualquiera que sea la propiedad que muestre en la barra lateral derecha, será sobre la que informará Insights.

Aquí es donde accede a Insights en la aplicación de Google para iOS. Para acceder al menú desplegable de la cuenta, toque su foto de perfil circular.

Desde allí, accederá a la pantalla de descripción general de Google Insights.

Es posible que sus Insights no muestren todos los datos que podrían. Si ese es el caso, en la parte inferior de la pantalla de resumen verá este mensaje:

Lo más probable es que el motivo de este mensaje de datos faltantes sea que no ha vinculado su propiedad de Google Search Console con su propiedad de Google Analytics. (Si no usa Google Analytics, aún puede acceder a Insights. Sin embargo, su flujo de datos será limitado).

Para obtener la experiencia completa de Google Insights, debe asociar (también conocido como enlace) sus dos cuentas.

Para crear una asociación necesitas:

1. Visite la página de configuración de asociación de Google Search Console
2. Presiona el botón "Asociar"
3. Seleccione la propiedad relevante de Google Analytics

Por ejemplo:

Recuerde tener la propiedad correcta configurada en la barra lateral.

Si no puede presionar el botón "Asociar", o no ve la cuenta correcta de Google Analytics después de hacerlo, lo más probable es que no tenga permiso para acceder a esa cuenta de GA.

Una vez que haya configurado correctamente una asociación, su cuenta de Google Analytics debería aparecer en la lista de "Servicios asociados". Me gusta esto:

Al momento de escribir, Search Console Insights solo admite cuentas de Google Analytics configuradas como propiedades de Universal Analytics (cuyo ID comienza con "UA-"). Entonces, si está utilizando Google Analytics 4, esa también puede ser una razón por la que no está viendo todos los datos.

Pero incluso si no usa Google Analytics, aún puede usar Search Console Insights. Pero hay una gran diferencia entre el acceso completo y el acceso limitado en Insights.

Estos son los datos que obtiene sin configurar un enlace asociado a la izquierda (1) y los datos que obtiene después de configurar la asociación (2):

¿Qué proporciona Search Console Insights?

Google Search Console Insights busca ayudarlo a responder las siguientes preguntas:

• ¿Cuáles son sus piezas de contenido con mejor rendimiento y cuáles son tendencia?
• ¿Cómo descubre la gente tu contenido en la web?
• ¿Qué buscan las personas en Google antes de visitar su contenido?
• ¿Qué artículo remite a los usuarios a su sitio web y contenido?

Para encontrar las respuestas a esas preguntas, Insights organiza los datos en dos categorías:

1. Resumen del sitio
2. Cómo te encuentra la gente

Recorramos cada una de las secciones que se encuentran en esas categorías.

Guía de Insights de la consola de búsqueda

El panel de control de Search Console Insights es muy fácil de usar. Presenta datos de una manera directa y fácil de entender que le permite encontrar datos clave sin perder tiempo filtrándolos o tener un título avanzado en análisis SEO.
El tablero principal muestra datos relacionados con todo su sitio. Para datos específicos de cada página, puede seleccionar cualquiera de las páginas que aparecen en las secciones "Contenido reciente" y "Contenido más popular".

Aquí están cada una de las secciones proporcionadas por Search Console Insights:

Vistas de página

El informe comienza con una "Descripción general" de su sitio, destacando las páginas de alto rendimiento.

La primera sección representa gráficamente las vistas de su página durante los últimos 28 días y muestra el tiempo promedio de permanencia en la página durante ese período de tiempo.

Los porcentajes debajo de cada total resaltan el cambio en la cifra desde el primer día en comparación con el último. Al seleccionar cualquier punto en el gráfico, puede ver el recuento de visitas a la página para una fecha específica.

Nuevo contenido

La siguiente sección muestra el contenido que ha creado en los últimos 28 días.

Si no ha publicado ninguna página o contenido nuevo en ese tiempo, esta sección estará en blanco.

Contenido más popular

La sección final de la categoría "Descripción general" muestra el contenido más popular de su sitio.

Aquí encontrará las 15 páginas más populares de su sitio durante los últimos 28 días. Estos se clasifican en orden por visitas a la página (que se muestran junto al icono del ojo).

Esta sección también muestra el tiempo promedio dedicado a cada página, así como una vista previa de las principales consultas de búsqueda que conducen a las personas a esa página desde la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Si selecciona un elemento, accederá a una nueva pantalla que proporciona información detallada específica de esa página relacionada con las secciones que se encuentran en "Cómo la gente lo encuentra".

Principales canales de tráfico

Después de la categoría "Resumen" viene la categoría "Cómo te encuentra la gente". Su primera sección traza los principales canales de tráfico de su sitio.

Hay tres posibles canales proporcionados:

• Búsqueda orgánica: tráfico de cualquier motor de búsqueda como Google o Bing
• Directo: tráfico de clics en enlaces que no sean los que se encuentran en los motores de búsqueda, las redes sociales u otros sitios. Esto podría incluir marcadores del navegador o enlaces enviados a alguien por correo electrónico.
• Referencia: tráfico de personas que hacen clic en enlaces que se encuentran en otros sitios web

Principales canales de tráfico

La siguiente sección muestra las 50 principales consultas de búsqueda (también conocidas como palabras clave) que conducen a las personas a su sitio desde el motor de búsqueda de Google. Se clasifican en orden según la cantidad de veces que se hizo clic en ellos en un SERP de Google.

Debajo de cada consulta, se proporciona la posición de rango promedio de ese término.

De forma predeterminada, esta lista muestra las "Consultas más buscadas". Si alterna el menú desplegable, puede cambiar a las "Consultas más populares". Esta lista muestra qué consultas de búsqueda crecieron más por clics en los 28 días actuales frente a los anteriores.

Referencias de enlace

Aquí vemos un desglose de las referencias de enlaces a su sitio. La lista predeterminada muestra los "Principales enlaces de referencia" de otros sitios al suyo, incluidas cuántas visitas a la página generó el enlace y a qué página se vinculó.

Al seleccionar el menú desplegable, puede cambiar a una lista de los "Enlaces de referencia más nuevos" durante los últimos 28 días.

Medios de comunicación social

La sección final del informe Insights detalla cómo las personas llegan a nuestro sitio desde las redes sociales. Específicamente, clasifica las plataformas de redes sociales según las páginas vistas que generaron.

Si en algún momento necesita ayuda para descifrar el significado de cualquiera de los datos de estas secciones o cómo puede usarlo para mejorar el rendimiento, simplemente toque el límite de graduación en la esquina superior derecha de cada sección.

Al momento de escribir, estas eran todas las secciones proporcionadas por Google Search Console Insights. Sin embargo, no se sorprenda si este tablero crece y agregan más datos a medida que pasa el tiempo.

Estadísticas de la consola de búsqueda frente a Google Analytics frente a la consola de búsqueda

Search Console Insight es una extensión fácil de usar de otras herramientas de análisis orgánico de Google, que compila un conjunto de datos específico a partir de ellas.

En resumen, esto es lo que ofrece cada herramienta:

• Google Analytics: realiza un seguimiento de la actividad de su sitio web, contenido, redes sociales y aplicaciones a nivel granular, y mide el ROI de la publicidad.
• Google Search Console: mide el tráfico orgánico, identifica problemas de rendimiento y ayuda a mejorar el SEO
• Información de la consola de búsqueda de Google: identifica cómo las personas descubren su contenido y el contenido de mayor rendimiento de su sitio

Google Analytics y la consola de búsqueda normal proporcionan datos mucho más valiosos que Insights. Por lo tanto, de ninguna manera debe tratar a Search Console Insights como un reemplazo para ninguno de esos. Tampoco debe confiar en él como su único medio de análisis orgánico.

Donde Insights brilla es en su simplicidad y especificidad.

Google Insights es mejor utilizado por editores y creadores de contenido (como blogueros) para identificar qué resuena más con su audiencia y cómo esa audiencia interactúa con su contenido. Es una herramienta para actualizar y crear contenido de mayor rendimiento que genera mayores volúmenes de tráfico a su sitio.

Pero los creadores de contenido no son los únicos que pueden beneficiarse de estos datos.

Cómo Search Console Insights beneficia al SEO y al marketing de contenidos

El espacio digital está lleno de oportunidades. Demasiadas oportunidades. Perseguir cada oportunidad que marca su camino puede fácilmente hacer que su negocio (y su presupuesto) se salgan de control. Sin mencionar la distribución de sus recursos.

Uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing digital es reducir el alcance de sus esfuerzos a las estrategias y el contenido más efectivos. Identificar este contenido no siempre es fácil. Afortunadamente, Search Console Insights brinda una gran ayuda.

Una de sus mejores características es resaltar páginas de alto rendimiento.

Aquí Google nos dice que las personas pasan mucho más tiempo en esta publicación de blog que en otras. Esa es otra forma de decir que tiene una baja tasa de rebote.

Esto se sostiene cuando comparamos las cifras.

Esta publicación tiene una duración promedio de página de más de 6 minutos. El promedio del sitio es de 1 minuto 30 segundos. Comparativamente, esta página está haciendo algo bien que queremos emular. La conclusión aquí es que deberíamos crear más contenido como este post.

En general, esta es una manera muy rápida y fácil para que tanto un creador de contenido como un administrador de SEO identifiquen nuevas formas de atraer más tráfico al sitio.

De hecho, cada sección del informe de Search Console Insights ofrece beneficios similares. Aquí están algunos ejemplos:

• Contenido nuevo y popular: descubra qué piezas están funcionando bien y cuáles no para que pueda duplicar con contenido similar a los de alto rendimiento y alejarse de los temas de bajo rendimiento.
• Referencias de enlaces: identifique otros sitios que generen grandes volúmenes de vistas de página para su sitio. Son objetivos ideales para backlinking. Comuníquese con ellos y comparta oportunidades de vinculación adicionales.
• Redes sociales: identifique qué plataformas de redes sociales están generando el mayor volumen de páginas vistas. Ajuste su estrategia para crear más contenido orgánico para los de mejor desempeño y menos para los de bajo desempeño.

Palabras clave. Backlinking. Creación de contenido.

Estos son componentes fundamentales del SEO y el marketing de contenidos.

Con Google Search Console Insights, puede recopilar datos útiles sobre su audiencia para tomar decisiones más informadas sobre sus estrategias de marketing digital.

¿Qué no se podría amar?