什么是 Google Search Console Insights？ 搜索引擎优化的新工具
已发表: 2021-06-29什么是 Google Search Console Insights？ 搜索引擎优化的新工具
好像 Search Console 还不够出色，Google 有另一种方法来改善您的 SEO 和内容营销。
它被称为 Google Search Console Insights。
它将帮助您更好地了解人们如何发现您网站的内容以及最能引起他们共鸣的内容。
今天，我们将分享您需要了解（以及为什么需要了解）有关 Google Insights 工具的所有信息。 以下是我们将介绍的内容：
- 什么是 Search Console Insights？
- 如何访问 Search Console Insights
- Search Console Insights 演练
- 它比 Google Analytics 和 Search Console 更好吗？
- Search Console Insights 如何使 SEO 和内容营销受益
GSC Insights 旨在升级您的有机分析。 这对数字营销人员来说是个好消息。 因为如果数字营销人员喜欢一件事，那就是甜蜜、丰富的数据。
什么是 Search Console Insights？
Search Console Insights 是查看网站自然数据的另一种增强方法。 该平台专为内容创建者和发布者量身定制。
谷歌将 Search Console Insights 描述为“一种为内容创建者提供做出明智决策和改进内容所需的数据的方式”。
更具体地说，Insights 将来自 Search Console 和 Google Analytics 的数据提取到一个报告中。 此快照显示与您的页面相关的趋势、性能和用户活动。
下面看一下界面：
Insights 界面可以更轻松地获取有关这些部分的性能和趋势的相关信息。 考虑一个对用户更友好的数据版本，否则您必须自己从 Analytics 和常规 GSC 编译和绘制图表才能查看。
目标是让您花更少的时间来破译数字，而花更多的时间在有机搜索中杀死它。
如何访问 Search Console Insights
开始使用 Google Search Console Insights 非常简单。 有几种设置方法。
- 访问此页面
- 从 Search Console 概览屏幕顶部选择Search Console Insights
- 在 iOS Google App 中，在帐户菜单中选择Search Console Insights
下面显示了您在 Google Search Console 中访问 Insights 的位置。 您在右侧栏中显示的任何属性都是 Insights 将报告的属性。
您可以在此处访问 iOS Google App 上的 Insights。 要进入帐户菜单下拉菜单，请点击您的圆形个人资料图片。
从那里您将被带到 Google Insights 概览屏幕。
您的 Insights 可能不会显示它可以显示的所有数据。 如果是这种情况，您将在概览屏幕底部看到以下消息：
缺少此数据消息的原因很可能是因为您没有将您的 Google Search Console 资源与您的 Google Analytics 资源相关联。 （如果您不使用 Google Analytics，您仍然可以访问 Insights。但是，您的数据流将受到限制。）
要从 Google Insights 获得完整体验，您需要关联（也称为链接）您的两个帐户。
要创建关联，您需要：
- 访问 Google Search Console 的关联设置页面
- 点击“关联”按钮
- 选择相关的 Google Analytics（分析）媒体资源
例如：
请记住在边栏中设置正确的属性。
如果您无法点击“关联”按钮，或者在这样做后看不到正确的 Google Analytics（分析）帐户，则很可能您没有访问该 GA 帐户的权限。
成功建立关联后，您的 Google Analytics（分析）帐户应列在“关联服务”下。 像这样：
在撰写本文时，Search Console Insights 仅支持设置为 Universal Analytics 属性的 Google Analytics（分析）帐户（其 ID 以“UA-”开头）。 因此，如果您使用的是 Google Analytics 4，这也可能是您没有看到所有数据的原因。
但即使您不使用 Google Analytics，您仍然可以使用 Search Console Insights。 但是 Insights 上的完全访问权限和有限访问权限之间存在巨大差异。
这是在左侧没有设置关联链接的情况下得到的数据（1），以及设置关联后得到的数据（2）：
Search Console Insights 提供什么？
Google Search Console Insights 旨在帮助您回答以下问题：
- 你表现最好的内容是什么，哪些是趋势？
- 人们如何在网络上发现您的内容？
- 人们在访问您的内容之前会在 Google 上搜索什么？
- 哪篇文章将用户引向您的网站和内容？
为了找到这些问题的答案，Insights 将数据分为两类：
- 网站概述
- 人们如何找到你
让我们浏览这些类别中的每个部分。
Search Console Insights 演练
Search Console Insights 仪表板非常易于使用。 它以一种简单易懂的方式呈现数据，让您无需花费时间过滤或拥有 SEO 分析高级学位即可找到关键数据。
主仪表板显示与您的整个站点相关的数据。 对于特定于每个页面的数据，您可以选择出现在“最新内容”和“最受欢迎的内容”部分中的任何页面。
以下是 Search Console Insights 提供的各个部分：
页面浏览量
该报告以您网站的“概述”开头，突出显示高性能页面。
第一部分以图表形式显示您的网页在过去 28 天内的浏览量，并显示该时间段内在网页上花费的平均时间。
每个总数下的百分比突出了第一天与最后一天相比的数字变化。 通过选择图表上的任何点，您可以查看特定日期的页面浏览量。
新内容
下一部分显示您在过去 28 天内创建的内容。
如果您在这段时间内没有发布任何新页面或内容，则此部分将为空白。
最受欢迎的内容
“概览”类别的最后一部分显示了您网站上最受欢迎的内容。
在这里，您可以找到过去 28 天内您网站上最受欢迎的 15 个网页。 这些按页面浏览量排序（显示在眼睛图标旁边）。
此部分还显示在每个页面上花费的平均时间，以及将人们从 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 吸引到该页面的热门搜索查询的预览。
如果您选择一个项目，您将被带到一个新屏幕，提供特定于该页面的详细见解，这些见解与“人们如何找到您”中的部分相关。
热门流量渠道
在“概述”类别之后是“人们如何找到你”类别。 它的第一部分绘制了您网站的主要流量渠道。
提供了三种可能的渠道：
- 有机搜索 - 来自任何搜索引擎（如 Google 或 Bing）的流量
- 直接——来自链接点击的流量，而不是在搜索引擎、社交媒体或其他网站上发现的流量。 这可能包括通过电子邮件发送给某人的浏览器书签或链接。
- 推荐 - 来自点击其他网站上的链接的人的流量
热门流量渠道
下一部分展示了从 Google 的搜索引擎吸引人们访问您网站的前 50 个搜索查询（也称为关键字）。 它们按在 Google SERP 中被点击的次数排序。
在每个查询下，都会提供该词的平均排名位置。
默认情况下，此列表显示“搜索最多的查询”。 如果您切换下拉菜单，您可以切换到“最热门的查询”。 此列表显示当前与过去 28 天相比，哪些搜索查询的点击次数增长最多。
链接推荐
在这里，我们看到了指向您网站的链接推荐的细分。 默认列表显示从其他站点到您的站点的“热门引荐链接”，包括链接生成的页面浏览量以及链接到的页面。
通过选择下拉列表，您可以切换到过去 28 天内的“最新推荐链接”列表。
社交媒体
洞察报告的最后一部分详细介绍了人们如何从社交媒体访问我们的网站。 具体来说，它根据社交媒体平台生成的页面浏览量对它们进行排名。
如果您在任何时候需要帮助解读这些部分中的任何数据的含义或如何使用它来提高性能，只需点击每个部分右上角的毕业帽。
在撰写本文时，这些都是 Google Search Console Insights 提供的所有部分。 但是，如果此仪表板增长并且随着时间的推移它们会添加更多数据，请不要感到惊讶。
Search Console Insights vs Google Analytics vs Search Console
Search Console Insight 是 Google 其他有机分析工具的用户友好型扩展，可从中编译特定数据集。
简而言之，以下是每个工具提供的功能：
- 谷歌分析——在粒度级别跟踪您的网站、内容、社交媒体和应用程序活动，并衡量广告投资回报率
- 谷歌搜索控制台——测量自然流量，识别性能问题，并帮助改进 SEO
- 谷歌搜索控制台洞察 - 确定人们如何发现您的内容以及您网站的最佳表现内容
Google Analytics（分析）和常规 Search Console 提供的数据比 Insights 更有价值。 因此，您绝不应该将 Search Console Insights 视为其中任何一个的替代品。 您也不应该依赖它作为您进行有机分析的唯一手段。
Insights 的亮点在于其简单性和特殊性。
发布商和内容创建者（如博主）最好使用 Google Insights 来确定最能引起受众共鸣的内容以及受众如何与他们的内容互动。 它是一种更新和制作性能更高的内容的工具，可为您的网站带来更多流量。
但内容创作者并不是唯一可以从这些数据中受益的人。
Search Console Insights 如何使 SEO 和内容营销受益
数字空间充满了机遇。 机会太多了。 追逐每一个趋势的机会很容易使您的业务（和预算）失控。 更不用说分散你的资源了。
数字营销人员面临的最大挑战之一是将他们的工作范围缩小到最有效的策略和内容。 识别这些内容并不总是那么容易。 幸运的是，Search Console Insights 提供了一些重要帮助。
它的最佳功能之一是突出显示高性能页面。
谷歌在这里告诉我们，人们在这篇博文上花费的时间比在其他人上花费的时间要多得多。 这是跳出率低的另一种说法。
当我们比较这些数字时，这一点成立。
这篇文章的平均页面持续时间超过 6 分钟。 站点平均为 1 分 30 秒。 相比之下，这个页面正在做一些我们想要效仿的正确事情。 这里的结论是我们应该创建更多像这篇文章这样的内容。
总体而言，对于内容创建者和 SEO 经理来说，这是一种非常快速和简单的方法，可以确定为网站带来更高流量的新方法。
事实上，Search Console Insights 报告的每个部分都提供类似的好处。 这里有一些例子：
- 新内容和热门 - 找出哪些作品表现良好，哪些作品表现不佳，这样您就可以将类似的内容加倍关注表现出色的内容，并摆脱表现不佳的主题
- 链接引荐 – 识别为您的网站产生大量页面浏览量的其他网站。 它们是反向链接的理想目标。 与他们联系并分享其他联系机会。
- 社交媒体——确定哪些社交媒体平台产生了最多的页面浏览量。 调整你的策略，为表现最好的人创造更多的有机内容，而为表现不佳的人创造更少的有机内容。
关键字。 反向链接。 内容创作。
这些是 SEO 和内容营销的基本组成部分。
借助 Google Search Console Insights，您可以收集有关您的受众的有见地的数据，以便对您的数字营销策略做出更明智的决策。
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