Was ist Google Search Console Insights? Ein neues Tool für SEO

Was ist Google Search Console Insights? Ein neues Tool für SEO

Als ob die Search Console nicht schon großartig genug wäre, hat Google noch eine weitere Möglichkeit, Ihre SEO und Ihr Content-Marketing zu verbessern.

Es heißt Google Search Console Insights.

Und es wird Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie Menschen den Inhalt Ihrer Website entdecken und was bei ihnen am besten ankommt.

Heute teilen wir alles, was Sie über das Google Insights-Tool wissen müssen (und warum Sie es wissen müssen). Folgendes werden wir behandeln:

• Was sind Search Console Insights?
• So greifen Sie auf Search Console Insights zu
• Search Console Insights Walkthrough
• Ist es besser als Google Analytics und Search Console?
• Vorteile von Search Console Insights für SEO und Content-Marketing

GSC Insights wurde entwickelt, um Ihre organischen Analysen zu verbessern. Das sind großartige Neuigkeiten für digitale Vermarkter. Denn wenn es eine Sache gibt, die digitale Vermarkter lieben, dann sind es süße, reichliche Daten.

Was sind Search Console Insights?

Search Console Insights ist eine alternative, erweiterte Methode zum Anzeigen der organischen Daten Ihrer Website. Die Plattform ist speziell auf Ersteller und Herausgeber von Inhalten zugeschnitten.

Google beschreibt Search Console Insights als „ eine Möglichkeit, Content-Ersteller mit den Daten zu versorgen, die sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Inhalte zu verbessern“.

Genauer gesagt zieht Insights Daten sowohl aus der Search Console als auch aus Google Analytics in einen einzigen Bericht. Dieser Schnappschuss zeigt Trends, Leistung und Benutzeraktivität in Bezug auf Ihre Seiten an.

Hier ist ein Blick auf die Schnittstelle:

Die Insights-Oberfläche macht es einfacher, relevante Informationen über die Leistung und Trends dieser Teile zu erhalten. Erwägen Sie eine benutzerfreundlichere Version von Daten, die Sie sonst aus Analytics und dem regulären GSC selbst zusammenstellen und grafisch darstellen müssten, um sie anzuzeigen.

Das Ziel ist, dass Sie weniger Zeit damit verbringen, Zahlen zu entschlüsseln, und mehr Zeit damit verbringen, sie in der organischen Suche zu töten.

So greifen Sie auf Search Console Insights zu

Die ersten Schritte mit Google Search Console Insights sind wirklich einfach. Es gibt mehrere Möglichkeiten, es einzurichten.

1. Besuchen Sie diese Seite
2. Wählen Sie oben auf dem Übersichtsbildschirm der Search Console Insights aus
3. Wählen Sie in der iOS Google App im Kontomenü Search Console Insights aus

Unten wird gezeigt, wo Sie in der Google Search Console auf Insights zugreifen. Unabhängig davon, welche Eigenschaft Sie in der rechten Seitenleiste angezeigt haben, ist diejenige, über die Insights berichtet.

Hier greifen Sie auf Insights in der iOS Google App zu. Um zum Dropdown-Menü des Kontomenüs zu gelangen, tippen Sie auf Ihr kreisförmiges Profilbild.

Von dort gelangen Sie zum Übersichtsbildschirm von Google Insights.

Es ist möglich, dass Ihre Insights nicht alle Daten anzeigen, die angezeigt werden könnten. Wenn dies der Fall ist, sehen Sie unten auf Ihrem Übersichtsbildschirm diese Meldung:

Der Grund für diese fehlende Datenmeldung liegt höchstwahrscheinlich darin, dass Sie Ihre Google Search Console-Property nicht mit Ihrer Google Analytics-Property verknüpft haben. (Wenn Sie Google Analytics nicht verwenden, können Sie trotzdem auf Insights zugreifen. Ihr Datenstrom wird jedoch eingeschränkt.)

Um die volle Erfahrung von Google Insights zu erhalten, müssen Sie Ihre beiden Konten verknüpfen (auch bekannt als Link).

Um eine Assoziation zu erstellen, müssen Sie:

1. Besuchen Sie die Seite mit den Zuordnungseinstellungen der Google Search Console
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Verknüpfen“.
3. Wählen Sie die entsprechende Google Analytics-Property aus

Zum Beispiel:

Denken Sie daran, die richtige Eigenschaft in der Seitenleiste festgelegt zu haben.

Wenn Sie nicht auf die Schaltfläche „Verknüpfen“ klicken können oder danach nicht das richtige Google Analytics-Konto sehen, haben Sie höchstwahrscheinlich keine Berechtigung, auf dieses GA-Konto zuzugreifen.

Sobald Sie erfolgreich eine Verknüpfung eingerichtet haben, sollte Ihr Google Analytics-Konto unter „Verknüpfte Dienste“ aufgeführt sein. So was:

Zum jetzigen Zeitpunkt unterstützt Search Console Insights nur Google Analytics-Konten, die als Universal Analytics-Eigenschaften eingerichtet sind (deren ID mit „UA-“ beginnt). Wenn Sie also Google Analytics 4 verwenden, kann dies auch ein Grund dafür sein, dass Sie nicht alle Daten sehen.

Aber auch wenn Sie Google Analytics nicht verwenden, können Sie trotzdem Search Console Insights verwenden. Aber es gibt einen großen Unterschied zwischen vollständigem Zugriff und eingeschränktem Zugriff auf Insights.

Hier sind die Daten, die Sie erhalten, ohne einen verknüpften Link auf der linken Seite einzurichten (1), und die Daten, die Sie erhalten, nachdem Sie die Verknüpfung eingerichtet haben (2):

Was bietet Search Console Insights?

Google Search Console Insights soll Ihnen helfen, die folgenden Fragen zu beantworten:

• Was sind Ihre leistungsstärksten Inhalte und welche sind im Trend?
• Wie entdecken die Leute Ihre Inhalte im Web?
• Wonach suchen Nutzer auf Google, bevor sie Ihre Inhalte besuchen?
• Welcher Artikel verweist Nutzer auf Ihre Website und Inhalte?

Um die Antworten auf diese Fragen zu finden, organisiert Insights Daten in zwei Kategorien:

1. Site-Übersicht
2. Wie Menschen Sie finden

Lassen Sie uns die einzelnen Abschnitte in diesen Kategorien durchgehen.

Walkthrough zu Search Console Insights

Das Dashboard von Search Console Insights ist sehr benutzerfreundlich. Es präsentiert Daten auf einfache, leicht verständliche Weise, sodass Sie wichtige Daten finden können, ohne Zeit damit zu verbringen, danach zu filtern oder einen fortgeschrittenen Abschluss in SEO-Analysen haben zu müssen.
Das Haupt-Dashboard zeigt Daten zu Ihrer gesamten Website. Für seitenspezifische Daten können Sie eine der Seiten auswählen, die in den Abschnitten „Neueste Inhalte“ und „Beliebteste Inhalte“ erscheinen.

Hier sind alle Abschnitte, die von Search Console Insights bereitgestellt werden:

Seitenaufrufe

Der Bericht beginnt mit einer „Übersicht“ Ihrer Website, in der leistungsstarke Seiten hervorgehoben werden.

Der erste Abschnitt stellt die Aufrufe Ihrer Seite in den letzten 28 Tagen grafisch dar und zeigt die durchschnittliche Zeit, die Sie in diesem Zeitraum auf der Seite verbracht haben.

Die Prozentsätze unter jeder Summe verdeutlichen die Veränderung der Zahl vom ersten Tag im Vergleich zum letzten. Durch Auswählen eines beliebigen Punkts in der Grafik können Sie die Anzahl der Seitenaufrufe für ein bestimmtes Datum anzeigen.

Neuer Inhalt

Der nächste Abschnitt zeigt Inhalte, die Sie in den letzten 28 Tagen erstellt haben.

Wenn Sie innerhalb dieser Zeit keine neuen Seiten oder Inhalte veröffentlicht haben, ist dieser Abschnitt leer.

Die beliebtesten Inhalte

Der letzte Abschnitt in der Kategorie „Übersicht“ zeigt die beliebtesten Inhalte Ihrer Website.

Hier finden Sie die 15 beliebtesten Seiten Ihrer Website in den letzten 28 Tagen. Diese sind nach Seitenaufrufen geordnet (neben dem Augensymbol angezeigt).

Dieser Abschnitt zeigt auch die durchschnittliche Zeit, die auf jeder Seite verbracht wird, sowie eine Vorschau der Top-Suchanfragen, die Menschen von der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu dieser Seite führen.

Wenn Sie ein Element auswählen, gelangen Sie zu einem neuen Bildschirm mit detaillierten Einblicken speziell zu dieser Seite in Bezug auf die Abschnitte unter „So finden Sie“.

Top-Traffic-Kanäle

Nach der Kategorie „Übersicht“ kommt die Kategorie „Wie man Sie findet“. Der erste Abschnitt zeigt die Top-Traffic-Kanäle Ihrer Website.

Es stehen drei mögliche Kanäle zur Verfügung:

• Organische Suche – Traffic von jeder Suchmaschine wie Google oder Bing
• Direkt – Traffic von Link-Klicks, die nicht auf Suchmaschinen, sozialen Medien oder anderen Websites gefunden werden. Dies können Browser-Lesezeichen oder Links sein, die per E-Mail an jemanden gesendet wurden.
• Verweis – Verkehr von Personen, die auf Links klicken, die auf anderen Websites gefunden wurden

Top-Traffic-Kanäle

Der nächste Abschnitt zeigt die 50 häufigsten Suchanfragen (auch als Keywords bezeichnet), die Nutzer von der Google-Suchmaschine auf Ihre Website lenken. Sie werden nach der Anzahl der Klicks in einem Google-SERP geordnet.

Unter jeder Abfrage wird die durchschnittliche Rangposition dieses Begriffs bereitgestellt.

Standardmäßig zeigt diese Liste die „Meistgesuchten Suchanfragen“. Wenn Sie das Dropdown-Menü umschalten, können Sie zu den „Most Trending Queries“ wechseln. Diese Liste zeigt, welche Suchanfragen in den aktuellen 28 Tagen im Vergleich zu den vorangegangenen 28 Tagen am stärksten durch Klicks gewachsen sind.

Linkempfehlungen

Hier sehen wir eine Aufschlüsselung der Linkverweise auf Ihre Website. Die Standardliste zeigt die „Am häufigsten verweisenden Links“ von anderen Websites zu Ihrer, einschließlich der Anzahl der Seitenaufrufe, die der Link generiert hat, und auf welche Seite er verweist.

Durch Auswahl des Dropdown-Menüs können Sie zu einer Liste der „neuesten verweisenden Links“ der letzten 28 Tage wechseln.

Sozialen Medien

Der letzte Abschnitt des Insights-Berichts beschreibt, wie Menschen über soziale Medien auf unsere Website gelangen. Insbesondere ordnet es die Social-Media-Plattformen nach den von ihnen generierten Seitenaufrufen.

Wenn Sie zu irgendeinem Zeitpunkt Hilfe benötigen, um zu entschlüsseln, was die Daten aus diesen Abschnitten bedeuten oder wie Sie sie verwenden können, um die Leistung zu verbessern, tippen Sie einfach auf die Abschlusskappe in der oberen rechten Ecke jedes Abschnitts.

Zum jetzigen Zeitpunkt waren dies alle Abschnitte, die von Google Search Console Insights bereitgestellt wurden. Seien Sie jedoch nicht überrascht, wenn dieses Dashboard wächst und im Laufe der Zeit weitere Daten hinzufügen.

Search Console Insights vs. Google Analytics vs. Search Console

Search Console Insight ist eine benutzerfreundliche Erweiterung der anderen organischen Analysetools von Google, die daraus einen spezifischen Datensatz zusammenstellt.

Kurz gesagt, hier ist, was jedes Tool bietet:

• Google Analytics – verfolgt Ihre Website-, Inhalts-, Social Media- und App-Aktivitäten auf granularer Ebene und misst den ROI der Werbung
• Google Search Console – misst organischen Traffic, identifiziert Leistungsprobleme und hilft bei der Verbesserung der SEO
• Einblicke in die Google Search Console – gibt an, wie Nutzer Ihre Inhalte und die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Website entdecken

Google Analytics und die normale Search Console liefern viel wertvollere Daten als Insights. Sie sollten Search Console Insights also auf keinen Fall als Ersatz für eines dieser beiden behandeln. Sie sollten sich auch nicht darauf als einziges Mittel der organischen Analytik verlassen.

Wo Insights glänzt, ist seine Einfachheit und Spezifität.

Google Insights wird am besten von Verlegern und Erstellern von Inhalten (wie Bloggern) verwendet, um herauszufinden, was bei ihrem Publikum am besten ankommt und wie dieses Publikum mit seinen Inhalten interagiert. Es ist ein Tool zum Aktualisieren und Erstellen von Inhalten mit höherer Leistung, die ein größeres Verkehrsaufkommen auf Ihrer Website generieren.

Aber nicht nur die Ersteller von Inhalten können von diesen Daten profitieren.

Vorteile von Search Console Insights für SEO und Content-Marketing

Der digitale Raum ist voller Möglichkeiten. Zu viele Möglichkeiten. Wenn Sie jeder Gelegenheit nachjagen, die sich in Ihre Richtung entwickelt, kann Ihr Unternehmen (und Ihr Budget) leicht außer Kontrolle geraten. Ganz zu schweigen davon, dass Sie Ihre Ressourcen dünn verteilen.

Eine der größten Herausforderungen für digitale Vermarkter besteht darin, den Umfang ihrer Bemühungen auf die effektivsten Strategien und Inhalte einzugrenzen. Diese Inhalte zu identifizieren ist nicht immer einfach. Glücklicherweise bietet Search Console Insights einige wichtige Hilfestellungen.

Eine der besten Funktionen ist das Hervorheben leistungsstarker Seiten.

Hier sagt uns Google, dass die Leute viel mehr Zeit mit diesem Blogbeitrag verbringen als mit anderen. Das ist eine andere Art zu sagen, dass es eine niedrige Absprungrate hat.

Dies gilt auch, wenn wir die Zahlen vergleichen.

Dieser Beitrag hat eine durchschnittliche Seitendauer von über 6 Minuten. Der Website-Durchschnitt beträgt 1 Minute 30 Sekunden. Im Vergleich dazu macht diese Seite etwas richtig, das wir nachahmen möchten. Die Schlussfolgerung hier ist, dass wir mehr Inhalte wie diesen Beitrag erstellen sollten.

Insgesamt ist dies eine sehr schnelle und einfache Möglichkeit sowohl für einen Content-Ersteller als auch für einen SEO-Manager, neue Wege zu finden, um mehr Traffic auf die Website zu lenken.

Tatsächlich bietet jeder Abschnitt des Search Console Insights-Berichts ähnliche Vorteile. Hier sind ein paar Beispiele:

• Neue Inhalte und beliebt – finden Sie heraus, welche Stücke gut abschneiden und welche nicht, damit Sie mit ähnlichen Inhalten wie leistungsstarke verdoppeln und sich von Themen mit schlechter Leistung entfernen können
• Linkverweise – Identifizieren Sie andere Websites, die ein hohes Volumen an Seitenaufrufen für Ihre Website generieren. Sie sind ideale Ziele für das Backlinking. Wenden Sie sich an sie und teilen Sie zusätzliche Verknüpfungsmöglichkeiten.
• Social Media – Identifizieren Sie, welche Social-Media-Plattformen die meisten Seitenaufrufe generieren. Passen Sie Ihre Strategie an, um mehr organische Inhalte für Top-Performer und weniger für Low-Performer zu erstellen.

Verschlagwortung. Backlinking. Inhaltserstellung.

Dies sind grundlegende Bestandteile von SEO und Content Marketing.

Mit Google Search Console Insights können Sie aufschlussreiche Daten über Ihr Publikum sammeln, um fundiertere Entscheidungen über Ihre digitalen Marketingstrategien zu treffen.

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