Qu'est-ce que les statistiques de la console de recherche Google ? Un nouvel outil pour le référencement

Publié: 2021-06-29

Qu'est-ce que les statistiques de la console de recherche Google ? Un nouvel outil pour le référencement

Comme si la Search Console n'était pas déjà assez géniale, Google a un autre moyen d'améliorer votre référencement et votre marketing de contenu.

Cela s'appelle Google Search Console Insights.

Et cela vous aidera à mieux comprendre comment les gens découvrent le contenu de votre site et ce qui les interpelle le plus.

Aujourd'hui, nous allons partager tout ce que vous devez savoir (et pourquoi vous devez le savoir) sur l'outil Google Insights. Voici ce que nous couvrirons :

Qu'est-ce que les statistiques de la Search Console ?
Comment accéder aux informations de la Search Console
Procédure pas à pas sur les statistiques de la Search Console
Est-ce mieux que Google Analytics et Search Console ?
Comment Search Console Insights profite au référencement et au marketing de contenu

GSC Insights est conçu pour mettre à niveau vos analyses organiques. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing numérique. Parce que s'il y a une chose que les spécialistes du marketing numérique adorent, ce sont les données douces et abondantes.

Qu'est-ce que les statistiques de la Search Console ?

Search Console Insights est une méthode alternative et améliorée pour afficher les données organiques de votre site. La plate-forme est spécialement conçue pour les créateurs de contenu et les éditeurs.

Google décrit Search Console Insights comme « un moyen de fournir aux créateurs de contenu les données dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées et améliorer leur contenu ».

Plus précisément, Insights extrait les données de la Search Console et de Google Analytics dans un seul rapport. Cet instantané affiche les tendances, les performances et l'activité des utilisateurs en ce qui concerne vos pages.

Voici un aperçu de l'interface :

L'interface Insights facilite l'obtention d'informations pertinentes sur les performances et les tendances de ces éléments. Envisagez une version plus conviviale des données que vous auriez autrement à compiler et à représenter vous-même à partir d'Analytics et de GSC standard pour les afficher.

Le but étant que vous passiez moins de temps à déchiffrer les chiffres et plus de temps à les tuer dans la recherche organique.

Comment accéder aux statistiques de la Search Console

Démarrer avec Google Search Console Insights est vraiment facile. Il existe plusieurs façons de le configurer.

Visitez cette page
Sélectionnez Search Console Insights en haut de l'écran de présentation de la Search Console.
Dans l'application Google iOS, sélectionnez Search Console Insights dans le menu du compte

Vous trouverez ci-dessous l'endroit où vous accédez à Insights dans Google Search Console. Quelle que soit la propriété que vous avez affichée dans la barre latérale de droite, c'est celle sur laquelle Insights fera rapport.

C'est ici que vous accédez à Insights sur l'application Google iOS. Pour accéder au menu déroulant du compte, appuyez sur votre photo de profil circulaire.

De là, vous serez amené à l'écran de présentation de Google Insights.

Il est possible que vos Insights n'affichent pas toutes les données possibles. Si tel est le cas, au bas de votre écran de présentation, vous verrez ce message :

La raison de ce message de données manquantes est probablement que vous n'avez pas lié votre propriété Google Search Console à votre propriété Google Analytics. (Si vous n'utilisez pas Google Analytics, vous pouvez toujours accéder à Insights. Cependant, votre flux de données sera limité.)

Pour profiter pleinement de Google Insights, vous devez associer (ou lier) vos deux comptes.

Pour créer une association, vous devez :

Visitez la page des paramètres d'association de Google Search Console
Appuyez sur le bouton "Associer"
Sélectionnez la propriété Google Analytics appropriée

Par example:

N'oubliez pas d'avoir la propriété correcte définie dans la barre latérale.

Si vous ne parvenez pas à cliquer sur le bouton "Associer" ou si vous ne voyez pas le bon compte Google Analytics après l'avoir fait, vous n'êtes probablement pas autorisé à accéder à ce compte GA.

Une fois que vous avez réussi à configurer une association, votre compte Google Analytics doit être répertorié sous "Services associés". Comme ça:

Au moment de la rédaction, Search Console Insights ne prend en charge que les comptes Google Analytics configurés en tant que propriétés Universal Analytics (dont l'ID commence par "UA-"). Donc, si vous utilisez Google Analytics 4, cela peut également être une raison pour laquelle vous ne voyez pas toutes les données.

Mais même si vous n'utilisez pas Google Analytics, vous pouvez toujours utiliser Search Console Insights. Mais il y a une énorme différence entre un accès complet et un accès limité sur Insights.

Voici les données que vous obtenez sans configurer de lien associé sur la gauche (1), et les données que vous obtenez après avoir configuré l'association (2) :

Que fournit Search Console Insights ?

Google Search Console Insights cherche à vous aider à répondre aux questions suivantes :

Quels sont vos éléments de contenu les plus performants et lesquels sont à la mode ?
Comment les gens découvrent-ils votre contenu sur le Web ?
Que recherchent les internautes sur Google avant de consulter votre contenu ?
Quel article renvoie les utilisateurs vers votre site Web et son contenu ?

Pour trouver les réponses à ces questions, Insights organise les données en deux catégories :

Aperçu du site
Comment les gens vous trouvent

Passons en revue chacune des sections trouvées dans ces catégories.

Présentation de Search Console Insights

Le tableau de bord Search Console Insights est très convivial. Il présente les données d'une manière simple et facile à comprendre qui vous permet de trouver des données clés sans perdre de temps à les filtrer ou sans avoir à détenir un diplôme avancé en analyse SEO.
Le tableau de bord principal affiche des données relatives à l'ensemble de votre site. Pour les données spécifiques à chaque page, vous pouvez sélectionner l'une des pages qui apparaissent dans les sections "Contenu récent" et "Contenu le plus populaire".

Voici chacune des sections fournies par Search Console Insights :

Pages vues

Le rapport commence par un "Aperçu" de votre site, mettant en évidence les pages les plus performantes.

La première section représente graphiquement les vues de votre page au cours des 28 derniers jours et indique le temps moyen passé sur la page au cours de cette période.

Les pourcentages sous chaque total mettent en évidence le changement de chiffre entre le premier jour et le dernier. En sélectionnant n'importe quel point sur le graphique, vous pouvez voir le nombre de pages vues pour une date spécifique.

Nouveau contenu

La section suivante affiche le contenu que vous avez créé au cours des 28 derniers jours.

Si vous n'avez pas publié de nouvelles pages ou de contenu dans ce délai, cette section sera vide.

Contenu le plus populaire

La dernière section de la catégorie "Aperçu" affiche le contenu le plus populaire de votre site.

Vous trouverez ici les 15 pages les plus populaires de votre site au cours des 28 derniers jours. Celles-ci sont classées par ordre de pages vues (affichées à côté de l'icône en forme d'œil).

Cette section affiche également le temps moyen passé sur chaque page, ainsi qu'un aperçu des principales requêtes de recherche conduisant les internautes vers cette page à partir de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP).

Si vous sélectionnez un élément, vous serez amené à un nouvel écran fournissant des informations détaillées spécifiques à cette page liées aux sections trouvées dans "Comment les gens vous trouvent".

Principaux canaux de trafic

Après la catégorie "Aperçu", vient la catégorie "Comment les gens vous trouvent". Sa première section présente les principaux canaux de trafic de votre site.

Trois canaux possibles sont fournis :

Recherche organique - trafic provenant de n'importe quel moteur de recherche comme Google ou Bing
Direct - trafic provenant de clics sur des liens autres que ceux trouvés sur les moteurs de recherche, les médias sociaux ou d'autres sites. Cela peut inclure des signets de navigateur ou des liens envoyés à quelqu'un par e-mail.
Référence - trafic provenant de personnes cliquant sur des liens trouvés sur d'autres sites Web

Principaux canaux de trafic

La section suivante présente les 50 principales requêtes de recherche (alias mots-clés) conduisant les internautes vers votre site à partir du moteur de recherche de Google. Ils sont classés par ordre du nombre de fois qu'ils ont été cliqués dans un SERP Google.

Sous chaque requête, la position de classement moyenne de ce terme est fournie.

Par défaut, cette liste affiche les "requêtes les plus recherchées". Si vous basculez la liste déroulante, vous pouvez passer aux "requêtes les plus tendances". Cette liste indique les requêtes de recherche qui ont le plus augmenté en termes de clics au cours des 28 jours actuels par rapport aux 28 jours précédents.

Références de liens

Ici, nous voyons une répartition des renvois de liens vers votre site. La liste par défaut affiche les "Top Referring Links" d'autres sites vers le vôtre, y compris le nombre de pages vues par le lien généré et la page à laquelle il est lié.

En sélectionnant le menu déroulant, vous pouvez basculer vers une liste des "liens de référence les plus récents" au cours des 28 derniers jours.

Des médias sociaux

La dernière section du rapport Insights détaille comment les gens accèdent à notre site à partir des médias sociaux. Plus précisément, il classe les plateformes de médias sociaux en fonction des pages vues qu'elles ont générées.

Si, à tout moment, vous avez besoin d'aide pour déchiffrer la signification de l'une des données de ces sections ou comment vous pouvez l'utiliser pour améliorer les performances, appuyez simplement sur le capuchon de graduation dans le coin supérieur droit de chaque section.

Au moment de la rédaction, il s'agissait de toutes les sections fournies par Google Search Console Insights. Cependant, ne soyez pas surpris si ce tableau de bord grandit et ajoute plus de données au fil du temps.

Aperçus de la console de recherche par rapport à Google Analytics par rapport à la console de recherche

Search Console Insight est une extension conviviale des autres outils d'analyse organique de Google, compilant un ensemble de données spécifique à partir d'eux.

En bref, voici ce que propose chaque outil :

Google Analytics - suit l'activité de votre site Web, de votre contenu, de vos médias sociaux et de vos applications à un niveau granulaire, ainsi que mesure le retour sur investissement publicitaire
Google Search Console - mesure le trafic organique, identifie les problèmes de performances et aide à améliorer le référencement
Aperçus de la console de recherche Google – identifie comment les gens découvrent votre contenu et le contenu le plus performant de votre site

Google Analytics et la Search Console standard fournissent des données beaucoup plus précieuses que Insights. Vous ne devez donc en aucun cas considérer Search Console Insights comme un remplacement pour l'un ou l'autre. Vous ne devriez pas non plus vous en servir comme seul moyen d'analyse organique.

Là où Insights brille, c'est sa simplicité et sa spécificité.

Google Insights est mieux utilisé par les éditeurs et les créateurs de contenu (comme les blogueurs) pour identifier ce qui résonne le plus avec leur public et comment ce public interagit avec leur contenu. C'est un outil pour mettre à jour et créer un contenu plus performant qui génère de plus grands volumes de trafic vers votre site.

Mais les créateurs de contenu ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier de ces données.

Comment Search Console Insights profite au référencement et au marketing de contenu

L'espace numérique est rempli d'opportunités. Trop d'opportunités. Courir après chaque opportunité qui se présente à vous peut facilement faire perdre le contrôle de votre entreprise (et de votre budget). Sans parler de la dispersion de vos ressources.

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing numérique est de réduire la portée de leurs efforts aux stratégies et au contenu les plus efficaces. Identifier ce contenu n'est pas toujours facile. Heureusement, Search Console Insights fournit une aide majeure.

L'une de ses meilleures fonctionnalités est de mettre en évidence les pages les plus performantes.

Ici, Google nous dit que les gens passent beaucoup plus de temps sur cet article de blog que sur les autres. C'est une autre façon de dire qu'il a un faible taux de rebond.

Cela tient quand on compare les chiffres.

Ce message a une durée moyenne de page de plus de 6 minutes. La moyenne du site est de 1 minute 30 secondes. Comparativement, cette page fait quelque chose de bien que nous voulons imiter. La conclusion ici est que nous devrions créer plus de contenu comme ce post.

Dans l'ensemble, il s'agit d'un moyen très rapide et facile pour un créateur de contenu et un responsable SEO d'identifier de nouvelles façons d'augmenter le trafic vers le site.

En fait, chaque section du rapport Search Console Insights offre des avantages similaires. Voici quelques exemples:

Nouveau contenu et populaire - découvrez quelles pièces fonctionnent bien et lesquelles ne le sont pas afin que vous puissiez doubler avec un contenu similaire aux plus performants et vous éloigner des sujets peu performants
Références de liens - identifiez d'autres sites générant des volumes élevés de pages vues pour votre site. Ce sont des cibles idéales pour le backlinking. Contactez-les et partagez des opportunités de liens supplémentaires.
Médias sociaux – identifiez les plateformes de médias sociaux qui génèrent le plus grand volume de pages vues. Ajustez votre stratégie pour créer plus de contenu organique pour les plus performants et moins pour les moins performants.

Mots clés. Backlinking. Création de contenu.

Ce sont des éléments fondamentaux du référencement et du marketing de contenu.

Avec Google Search Console Insights, vous pouvez collecter des données pertinentes sur votre public afin de prendre des décisions plus éclairées concernant vos stratégies de marketing numérique.

Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer?