Retweete mich: Wie man eine Twitter-Autorität wird – SMX West 2011

In dieser Session geht es um die Bedeutung von Twitter als Link-Builder, seine Relevanz für die Suche und wie Ihre Autorität auf Twitter ins große Ganze hineinspielt. Ich bin eigentlich ziemlich aufgeregt wegen dieser Session, weil ich, ehrlich gesagt, bei Twitter scheiße bin.

Moderator: Danny Sullivan, Chefredakteur, Search Engine Land

Sprecher:

Martin Beck, Leserengagement / Redakteur für soziale Medien, Los Angeles Times
Gabe Gayhart, Vizepräsident für Marketing, WholeSolar
Jennifer Sable Lopez, Community-Managerin, SEOmoz

Neben mir sitzt ein Typ, der aussieht wie Michael Cera. Ich kann irgendwie nicht aufhören zu starren, weil Cera einer meiner Lieblingsschauspieler ist. Wäre es falsch, ihn zu bitten, eine Zeile aus dem ersten Jahr zu rezitieren? OK, das werde ich nicht tun – aber nur, weil ich in Kleidung von Bruce Clay, Inc. gekleidet bin.

Danny sagt, dass er diese Sitzung machen wollte, weil, wie er in seiner Keynote sagte, Suchmaschinen jetzt soziale Signale haben. Eines der Dinge, die Suchmaschinen betrachten, sind Tweets als Signal für die Suche. Wir beginnen mit Gabe Gayhart .

„Viva la revolucion!“, brüllt er ins Mikro. Dann bittet er das Publikum, es noch einmal zu wiederholen. Er bekam ein paar leise Murmeln und Grunzen [Kommt schon Leute, handelt lebendig!]. Aber Twitter ist eine Revolution, sagt er.

Er wird darüber sprechen, was für sein Unternehmen mit Twitter funktioniert hat. Er las eine Studie, in der 2/3 der Unternehmen ihre Social-Media-Ziele nicht kannten – das überraschte ihn.

Er sagte nur, dass sein Unternehmen einen dreifachen Marketingansatz hat [ja, dreifach]: Reichweite, Konversion und Engagement. Twitter ist ihr Einflussmechanismus. Sein Unternehmen war ein Startup und nutzte diese Plattform, um die Marke aufzubauen.

Sozialer Einfluss verändert Beziehungen.

Ein Retweet ist eine soziale Bestätigung Ihrer Markenpersönlichkeit. Ihre Marke ist Ihre Persönlichkeit. So sehen dich die Leute an.

Sein Unternehmen erstellte ein Profil für den VP of biz dev. Sein beruflicher Hintergrund umfasste nicht viel Social-Media-Erfahrung. Bis heute hat er mehr als 20.000 Follower und hat auf großen Branchenkonferenzen gesprochen und wurde gebeten, sich in sozialen Medien zu schulen. [Das zeigt die Leistungsfähigkeit der Plattform, wenn man es richtig macht.]

Sie twittern, um retweetet zu werden, aber Sie müssen sich engagieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr letzter Tweet des Tages ein Retweet-Köder ist.

Identifizieren Sie zunächst Ihre Influencer in Ihrem Bereich. Als Ressourcen dafür nennt er Twillow, WeFollow und Ontolo. Als nächstes sprechen Sie Ihre Zielgruppe an. Ungefähr alle 10 Personen, denen Sie folgen, erhalten Sie sechs Follower zurück. Schließlich segmentieren Sie Ihre eigenen Listen, um den Überblick über Diskussionen zu behalten und Engagement aufzubauen.

Er sagte nur, Größe sei nicht alles. Wenn es um Follower geht.

Als nächstes haben wir Jennifer Sable Lopez. Sie wird über Möglichkeiten sprechen, außerhalb von Twitter retweetet zu werden, und über Tools, mit denen Sie die Twitter-Nutzung verwalten können.

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte einfach geteilt werden können. Das ist hoffentlich gegeben. Mach es einfach. Sie spricht von „Share“-Buttons, die Sie in Ihre Webseiten einbauen können.

Neben den Schaltflächen gibt es auch andere Möglichkeiten zum Teilen, es gibt auch Overlay-Installationen, die mit Ihnen scrollen. Quora ermöglicht es Menschen, ihre Antworten über Twitter zu teilen.

Tweets helfen Seiten, in den Index zu gelangen und höher zu ranken.

Export.ly exportiert Tonnen von Informationen über Follower und Facebook-Fans, aber Sie können nichts davon tun, ohne zuerst über den Dienst zu twittern. Das ist von ihrer Seite schlau und es ist auch eine coole App.

Sie denkt, RSS-Feeds eignen sich hervorragend zum Retweeten. Nicht unbedingt die Benutzer mit der höchsten Autorität, aber der Inhalt wird schnell indiziert. Wettbewerbe und Werbeaktionen: eine großartige Möglichkeit, Retweets zu veröffentlichen – nicht immer hochqualifiziert und möglicherweise nicht hilfreich für das Ranking, aber eine großartige Möglichkeit, Ihren Namen bekannt zu machen.

Vergessen Sie auch nicht die E-Mail. Fügen Sie Call-to-Actions in Ihre E-Mails für Twitter ein. Sie können die Leute zum Beispiel bitten, über den Service zu twittern, den sie erhalten haben. Denken Sie an all die neuen Möglichkeiten, wie Sie Twitter in die Kommunikation integrieren können.

Tools (Anmerkung: keine vollständige Liste):

• CoTweet (kostenlose oder Enterprise-Version). Die kostenlose Version bietet alles, was sie brauchen.
• PostRank. Verbinden Sie es mit Ihrem RSS-Feed und Ihren Analysen. Sie können den Erfolg in Echtzeit sehen.
• Reihenzuführung. Sie können Suchbegriffe und Hashtags oder andere Kriterien eingeben, und es wird eine Tabelle für Sie erstellt. Sie glaubt, dass Sie bis zu 500 Listen kostenlos erhalten können.
• Export.ly. Auch wenn Sie twittern müssen, dass Sie diesen Dienst nutzen, bevor sie Ihnen Daten geben, bietet er wirklich interessante Informationen. Sie tun es kostenlos für bis zu 10.000 Follower.
• Klout. Jennifer benutzt es oft, es gibt andere wie diese. Sie können schnell herausfinden, wer die Influencer in Ihrer Branche sind.
• AnhängerWonk. Kann Ihnen helfen, Follower basierend auf Bio-Suchen und ähnlichen Interessen zu finden. Sie können Benutzer auch innerhalb Ihrer Follower vergleichen.

Jennifer spricht über eine Studie, in der sie herausfanden, dass Seiten, die häufiger getwittert wurden, über Seiten rangierten, auf die gerade verlinkt wurde.

Als nächstes kommt Martin Beck. Er wird über die Bemühungen seines Unternehmens (LA Times) sprechen, den Dunst zu durchbrechen und die Autorität auf Twitter zu erhöhen [Er hat ein Foto von Smog und verweist auf LA … ekelhaft, das ist es, was ich täglich einatme?]

Er vergleicht Schlagzeilen für Zeitungen mit Twitter-Updates. Sie müssen Interesse wecken und es so interessant machen, dass die Leute es retweeten. Er hilft den Journalisten, von einem Informationskanal zum Dialog zu werden [ich stelle mir vor, das wäre eine schwierige Umstellung – wie bleibt man unvoreingenommen?].

Er versichert uns, dass das, was er teilen wird, keine Wissenschaft ist, aber wir alle versuchen, zu lernen und uns gegenseitig zu helfen.

Er hat gesagt, dass die Autorität, die mit seinem Unternehmen einhergeht, im Allgemeinen dazu beigetragen hat, sofortige Autorität in Twitter aufzubauen, aber es ist nur ein Vorsprung. Es gibt keine Garantie, dass das Publikum ihnen folgen wird.

[Ich kann die Wasserflaschen im Presseraum ernsthaft nicht öffnen. Ich habe es die ganze Sitzung über versucht, alle fünf Minuten. Es ist, als würde man versuchen, nach Fort Knox zu gelangen – hat hier noch jemand dieses Problem?]

Ressourcen:

• CrowdBooster.com
• SocialFlow.com
• Rechtzeitig.ist

Interessante Leckerbissen (Studie von HP Labs):

• Ihr Twitter-Publikum ist sehr wählerisch. 79 % der Nutzer folgen weniger als 100 Konten.
• Nur eine von 318 URLs wird retweetet.

Fragen/Diskussion

Das Internet ist ausgefallen, also haben wir eine Art freie Diskussion, keine strukturierten Fragen und Antworten wie üblich. Das Panel spricht davon, Ihre Tweets zu testen. Jennifer sagt, dass sie manchmal einen Tweet haben, der keine Reaktion hervorruft, selbst wenn es eine große Neuigkeit ist. In diesen Fällen haben sie den Text geändert und erhalten dann viele Retweets.

Danny schließt mit den Worten, dass es keinen richtigen Weg gibt, irgendetwas zu tun, tun Sie, was für Sie richtig ist.