Retweet Saya: Bagaimana Menjadi Otoritas Twitter – SMX West 2011

Sesi ini berbicara tentang pentingnya Twitter sebagai pembuat tautan, relevansinya dengan pencarian dan bagaimana otoritas Anda di Twitter berperan dalam gambaran besar. Saya sebenarnya cukup senang dengan sesi ini karena, sejujurnya, saya payah di Twitter.

Moderator: Danny Sullivan, Pemimpin Redaksi, Search Engine Land

Pembicara:

Martin Beck, Editor keterlibatan pembaca / media sosial, Los Angeles Times
Gabe Gayhart, Wakil Presiden Pemasaran, WholeSolar
Jennifer Sable Lopez, Manajer Komunitas, SEOmoz

Ada seorang pria yang duduk di sampingku yang mirip dengan Michael Cera. Saya agak tidak bisa berhenti menatap karena Cera adalah salah satu aktor favorit saya. Apakah salah jika memintanya membacakan satu baris dari Tahun Pertama? Oke, saya tidak akan melakukan itu — tetapi hanya karena saya mengenakan perlengkapan Bruce Clay, Inc..

Danny mengatakan dia ingin melakukan sesi ini karena, seperti yang dia katakan dalam keynote-nya, mesin pencari sekarang memiliki sinyal sosial. Salah satu hal yang dilihat oleh mesin pencari adalah tweet sebagai sinyal untuk pencarian. Kami mulai dengan Gabe Gayhart .

“Viva la revolucion!,” teriaknya ke mikrofon. Kemudian dia meminta penonton untuk mengulanginya kembali. Dia mendapat beberapa gumaman pelan dan gerutuan [Ayo orang, bertindak hidup!]. Tapi Twitter adalah sebuah revolusi, katanya.

Dia akan berbicara tentang apa yang berhasil untuk perusahaannya dengan Twitter. Dia membaca sebuah penelitian di mana 2/3 bisnis tidak tahu apa tujuan media sosial mereka – itu mengejutkan baginya.

Dia baru saja mengatakan bahwa perusahaannya memiliki pendekatan trifecta untuk pemasaran [ya, trifecta]: Jangkauan, konversi, dan keterlibatan. Twitter adalah mekanisme pengaruh mereka. Perusahaannya adalah startup dan menggunakan platform itu untuk membangun merek.

Pengaruh sosial mengubah hubungan.

Retweet adalah dukungan sosial dari kepribadian merek Anda. Merek Anda adalah kepribadian Anda. Begitulah cara orang memandangmu.

Perusahaannya membuat profil untuk VP biz dev. Latar belakang profesionalnya tidak mencakup banyak pengalaman media sosial. Sampai hari ini, ia memiliki lebih dari 20.000 pengikut dan telah berbicara di konferensi industri besar dan diminta untuk berlatih di media sosial. [Itu menunjukkan kekuatan platform, jika Anda melakukannya dengan benar.]

Anda men-tweet untuk di-retweet tetapi Anda harus terlibat. Pastikan tweet terakhir Anda hari ini adalah umpan retweet.

Pertama mengidentifikasi influencer Anda di ruang Anda. Dia mencantumkan Twillow, WeFollow, dan Ontolo sebagai sumber daya untuk itu. Selanjutnya, targetkan audiens Anda. Kira-kira setiap 10 orang yang Anda ikuti, Anda mendapatkan enam pengikut kembali. Terakhir, segmentasikan daftar Anda sendiri untuk tetap mengikuti diskusi guna membangun keterlibatan.

Dia hanya mengatakan ukuran bukanlah segalanya. Ketika datang ke pengikut.

Selanjutnya kita memiliki Jennifer Sable Lopez. Dia akan berbicara tentang cara untuk mendapatkan retweet di luar Twitter, dan alat yang dapat Anda gunakan untuk mengelola penggunaan Twitter.

Anda ingin memastikan konten Anda mudah dibagikan. Semoga ini adalah pemberian. Sederhanakan. Dia berbicara tentang tombol "bagikan" yang dapat Anda sertakan di halaman Web Anda.

Ada juga cara lain untuk berbagi selain tombol, ada juga penginstalan tipe overlay yang menggulir dengan Anda. Quora memungkinkan orang untuk membagikan jawaban mereka melalui Twitter.

Tweet membantu halaman masuk dalam indeks dan peringkat lebih tinggi.

Export.ly mengekspor banyak informasi tentang pengikut dan penggemar Facebook, tetapi Anda tidak dapat melakukan semua itu tanpa terlebih dahulu men-tweet tentang layanan tersebut. Itu pintar di pihak mereka dan itu juga aplikasi yang keren.

Dia pikir umpan RSS sangat bagus untuk di-retweet. Belum tentu pengguna otoritas tertinggi, tetapi konten diindeks dengan cepat. Kontes dan promosi: cara yang bagus untuk mendapatkan retweet di luar sana – tidak selalu berkualitas tinggi dan mungkin tidak membantu peringkat, tetapi cara yang bagus untuk membuat nama Anda terkenal.

Jangan lupa tentang email juga. Sertakan ajakan bertindak dalam email Anda untuk Twitter. Anda dapat meminta orang untuk men-tweet tentang layanan yang mereka terima, misalnya. Pikirkan semua cara baru untuk mengintegrasikan Twitter ke dalam komunikasi.

Alat (catatan: bukan daftar lengkap):

• CoTweet (versi gratis atau perusahaan). Versi gratis melakukan semua yang mereka butuhkan.
• Peringkat Pasca. Hubungkan ke umpan RSS dan analitik Anda. Anda dapat melihat kesuksesan secara real-time.
• Pengumpan Baris. Anda dapat memasukkan istilah pencarian dan tagar atau kriteria lainnya, dan itu membuat spreadsheet untuk Anda. Dia pikir Anda bisa mendapatkan hingga 500 daftar gratis.
• Ekspor.ly. Meskipun Anda harus men-tweet bahwa Anda menggunakan layanan ini sebelum mereka memberi Anda data, layanan ini menawarkan informasi yang sangat menarik. Mereka melakukannya secara gratis hingga 10.000 pengikut.
• Klout. Jennifer sering menggunakannya, ada yang seperti ini. Anda dapat dengan cepat mengetahui siapa influencer di industri Anda.
• PengikutWonk. Dapat membantu Anda menemukan pengikut berdasarkan pencarian bio, minat yang sama. Anda juga dapat membandingkan pengguna di dalam pengikut Anda.

Jennifer berbicara tentang sebuah studi di mana mereka menemukan bahwa halaman yang lebih banyak di-tweet memiliki peringkat di atas halaman yang baru saja ditautkan.

Berikutnya adalah Martin Beck. Dia akan berbicara tentang upaya perusahaannya (LA Times) untuk memotong kabut dan meningkatkan otoritas di Twitter [Dia memiliki foto kabut asap dan referensi LA ... kotor, itu yang saya hirup setiap hari?]

Dia membandingkan berita utama untuk surat kabar dengan update Twitter. Anda perlu mendapatkan minat dan membuatnya begitu menarik sehingga orang-orang akan me-retweet-nya. Dia membantu para jurnalis dari menjadi penyalur informasi hingga masuk ke dialog [saya membayangkan itu akan menjadi perubahan yang sulit – bagaimana Anda tetap tidak bias?].

Dia meyakinkan kami bahwa apa yang akan dia bagikan bukanlah sains, tetapi kami semua mencoba untuk belajar dan saling membantu.

Dia mengatakan otoritas yang datang dengan perusahaannya secara umum membantu membangun otoritas instan di Twitter, tapi itu baru permulaan. Tidak ada jaminan penonton akan mengikuti mereka.

[Aku benar-benar tidak bisa membuka botol air Ruang Pers. Telah mencoba seluruh sesi, setiap lima menit. Ini seperti mencoba masuk ke Fort Knox – adakah orang lain di sini yang mengalami masalah itu?]

Sumber daya:

• CrowdBooster.com
• SocialFlow.com
• tepat waktu.is

Informasi menarik (studi HP Labs):

• Audiens Twitter Anda sangat pemilih. Tujuh puluh sembilan persen pengguna mengikuti kurang dari 100 akun.
• Hanya satu dari 318 URL yang di-retweet.

Pertanyaan/Diskusi

Internet sedang tidak aktif jadi kami mengadakan diskusi bebas, tidak ada Tanya Jawab terstruktur seperti biasanya. Panel berbicara tentang menguji tweet Anda. Jennifer mengatakan bahwa kadang-kadang, mereka memiliki tweet yang tidak mendapat reaksi apa pun meskipun itu berita besar. Dalam kasus tersebut, mereka telah mengubah teks dan kemudian mendapat banyak retweet.

Danny mengakhiri dengan mengatakan tidak ada cara yang tepat untuk melakukan sesuatu, lakukan apa yang benar untuk Anda.