Beni Retweetle: Nasıl Twitter Otoritesi Olunur – SMX West 2011

Bu oturum, bir bağlantı oluşturucu olarak Twitter'ın önemi, aramayla alaka düzeyi ve Twitter'daki yetkinizin büyük resimde nasıl oynadığı hakkında konuşuyor. Aslında bu oturum için oldukça heyecanlıyım çünkü açıkçası Twitter'da berbatım.

Moderatör: Danny Sullivan, Genel Yayın Yönetmeni, Search Engine Land

Konuşmacılar:

Martin Beck, Okur etkileşimi / sosyal medya editörü, Los Angeles Times
Gabe Gayhart, Pazarlama Başkan Yardımcısı, WholeSolar
Jennifer Sable Lopez, Topluluk Yöneticisi, SEOmoz

Yanımda oturan, Michael Cera'ya benzeyen bir adam var. Bakmaktan kendimi alamıyorum çünkü Cera benim en sevdiğim oyunculardan biri. Ondan Birinci Yıldan bir satır okumasını istemek yanlış olur mu? Tamam, bunu yapmayacağım - ama sadece Bruce Clay, Inc.'e büründüğüm için.

Danny, açılış konuşmasında söylediği gibi, bu oturumu yapmak istediğini çünkü arama motorlarının artık sosyal sinyalleri olduğunu söylüyor. Arama motorlarının baktığı şeylerden biri, arama sinyali olarak tweet'lerdir. Gabe Gayhart ile başlıyoruz.

"Viva la revolucion!" diye bağırıyor mikrofona. Sonra seyirciden tekrar etmesini ister. Birkaç sessiz mırıldandı ve homurdandı [Haydi millet, canlı davranın!]. Ama Twitter bir devrim, diyor.

Twitter ile şirketi için neyin işe yaradığını konuşacak. İşletmelerin 2/3'ünün sosyal medya hedeflerinin ne olduğunu bilmediği bir araştırma okudu - bu onun için şaşırtıcıydı.

Az önce şirketinin pazarlamaya üçlü bir yaklaşımı olduğunu söyledi [evet, üçlü]: Erişim, dönüşüm ve katılım. Twitter onların etki mekanizmasıdır. Şirketi bir başlangıçtı ve bu platformu markayı oluşturmak için kullandı.

Sosyal etki ilişkileri dönüştürür.

Retweet, marka kişiliğinizin sosyal bir onayıdır. Markanız kişiliğinizdir. İnsanlar sana böyle bakıyor.

Şirketi, biz dev'in Başkan Yardımcısı için bir profil oluşturdu. Profesyonel geçmişi çok fazla sosyal medya deneyimi içermiyordu. Bugün itibariyle 20.000'den fazla takipçisi var ve büyük endüstri konferanslarında konuştu ve sosyal medyada eğitim alması istendi. [Doğru yapıyorsanız, bu platformun gücünü gösterir.]

Retweet yapmak için tweet atıyorsun ama etkileşimde bulunmak zorundasın. Günün son tweet'inizin retweet yemi olduğundan emin olun.

Öncelikle alanınızdaki etkileyicilerinizi tanımlayın. Bunun için kaynak olarak Twillow, WeFollow ve Ontolo'yu listeliyor. Ardından, hedef kitlenizi hedefleyin. Takip ettiğiniz her 10 kişiden aşağı yukarı 6 takipçi kazanıyorsunuz. Son olarak, etkileşim oluşturmak için tartışmalardan haberdar olmak için kendi listelerinizi bölümlere ayırın.

Sadece boyutun her şey olmadığını söyledi. Takipçilere gelince.

Sırada Jennifer Sable Lopez var. Twitter dışında retweet almanın yolları ve Twitter kullanımını yönetmek için kullanabileceğiniz araçlar hakkında konuşacak.

İçeriğinizin kolayca paylaşılabilir olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Umarım bu bir verilir. Basitleştir. Web sayfalarınıza ekleyebileceğiniz “paylaş” butonlarından bahsediyor.

Düğmelerin yanı sıra paylaşmanın başka yolları da var, sizinle birlikte kayan bindirmeli tip kurulumlar da var. Quora, insanların yanıtlarını Twitter aracılığıyla paylaşmasına olanak tanır.

Tweetler, sayfaların dizine girmesine ve daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Export.ly, takipçiler ve Facebook hayranları hakkında tonlarca bilgiyi dışa aktarır, ancak hizmet hakkında tweet atmadan bunların hiçbirini yapamazsınız. Bu onlar için akıllıca ve aynı zamanda harika bir uygulama.

RSS beslemelerinin retweet yapmak için harika olduğunu düşünüyor. En yüksek yetkili kullanıcılar olması gerekmez, ancak içerik hızlı bir şekilde dizine eklenir. Yarışmalar ve promosyonlar: Orada retweet almanın harika bir yolu - her zaman yüksek nitelikli değil ve sıralamalara yardımcı olmayabilir, ancak adınızı orada duyurmanın harika bir yolu.

E-postayı da unutmayın. Twitter için e-postalarınıza harekete geçirici mesajlar ekleyin. Örneğin, insanlardan aldıkları hizmet hakkında tweet atmalarını isteyebilirsiniz. Twitter'ı iletişime entegre etmenin tüm yeni yollarını düşünün.

Araçlar (not: kapsamlı bir liste değil):

• CoTweet (ücretsiz veya kurumsal sürüm). Ücretsiz sürüm, ihtiyaç duydukları her şeyi yapar.
• Mesaj Sıralaması. RSS beslemenize ve analizlerinize bağlayın. Başarıyı gerçek zamanlı olarak görebilirsiniz.
• Satır Besleyici. Arama terimlerini, hashtag'leri veya diğer kriterleri koyabilirsiniz ve bu sizin için bir elektronik tablo oluşturur. Ücretsiz olarak 500 listeye kadar alabileceğinizi düşünüyor.
• İhracat.ly. Size veri vermeden önce bu hizmeti kullandığınızı tweetlemeniz gerekse bile, gerçekten ilginç bilgiler sunuyor. 10.000 takipçiye kadar ücretsiz olarak yapıyorlar.
• Klout. Jennifer bunu sıklıkla kullanır, bunun gibi başkaları da var. Sektörünüzdeki influencerların kimler olduğunu hızlıca öğrenebilirsiniz.
• TakipçiWonk. Biyo aramalara, benzer ilgi alanlarına dayalı takipçiler bulmanıza yardımcı olabilir. Takipçilerinizin içindeki kullanıcıları da karşılaştırabilirsiniz.

Jennifer, daha fazla tweet atılan sayfaların yeni bağlantı verilen sayfaların üzerinde sıralandığını buldukları bir çalışmadan bahsediyor.

Sırada Martin Beck var. Twitter'da şirketinin (LA Times) sisi kesme ve otoriteyi artırma çabaları hakkında konuşacak [Smog'un bir fotoğrafı var ve LA'e atıfta bulunuyor … iğrenç, her gün soluduğum bu mu?]

Gazetelerin manşetlerini Twitter güncellemeleriyle karşılaştırıyor. İlgi çekmeniz ve insanların retweetleyeceği kadar ilginç hale getirmeniz gerekiyor. Gazetecilerin bir bilgi kanalı olmaktan diyaloğa girmelerine yardımcı oluyor [Bunun zor bir geçiş olacağını hayal ediyorum - nasıl tarafsız kalıyorsunuz?].

Paylaşacağı şeyin bilim olmadığına dair bize güvence veriyor, ama hepimiz öğrenmeye ve birbirimize yardım etmeye çalışıyoruz.

Genel olarak şirketiyle birlikte gelen yetkinin Twitter'da anında otorite oluşturmaya yardımcı olduğunu söyledi, ancak bu sadece bir başlangıç. Seyircinin onları takip edeceğinin garantisi yok.

[Basın Odası su şişelerini cidden açamıyorum. Tüm seansı her beş dakikada bir deniyordum. Bu, Fort Knox'a girmeye çalışmak gibi – burada bu sorunu yaşayan başka biri var mı?]

Kaynaklar:

• CrowdBooster.com
• SocialFlow.com
• Zamanlı.is

İlginç bilgiler (HP Labs çalışması):

• Twitter kitleniz çok seçici. Kullanıcıların yüzde yetmiş dokuzu 100'den az hesabı takip ediyor.
• 318 URL'den yalnızca biri retweet ediliyor.

Sorular/Tartışma

İnternet kapalı, bu yüzden biraz özgür bir tartışma yapıyoruz, normal gibi yapılandırılmış Soru-Cevap yok. Panel, tweet'lerinizi test etmekten bahsediyor. Jennifer bazen büyük haber olsa bile tepki almayan bir tweetleri olduğunu söylüyor. Bu durumlarda, metni değiştirdiler ve ardından çok sayıda retweet aldı.

Danny, hiçbir şeyi yapmanın doğru bir yolu olmadığını, sizin için doğru olanı yapın diyerek sözlerini tamamlıyor.