Viitorul brandingului și al marketingului de conținut

Secretul modului în care publicitatea este folosită pentru a conecta o ființă umană la imaginea unui brand. Urmăriți cele trei tehnici de publicitate neobișnuite care creează un sentiment pozitiv despre un brand în mintea consumatorilor.

Vremurile bune și sentimentele fericite sunt cele două lucruri care fac o ființă umană să se simtă vie. În mijlocul haosului vieții de zi cu zi, oamenii găsesc în mod constant modalități care îi vor ajuta să se simtă întineriți și să facă prezentul lor să merite trăit.

În timp ce pacea este ceva ce nu poate fi atins prin simplu consumerism, baie cu spumă și excursii la spa, există câteva lucruri bune despre cumpărarea unui produs care poate ajuta o persoană să se simtă bine la suflet. Confuz cum? Nu vă faceți griji. Am dezvăluit secretul pentru tine mai jos.

Înțelegerea profundă a psihologiei și nevoilor consumatorilor

Ți-ai amintit vreodată când se cânta o melodie pe fundalul unei cafenele? Sau imaginează-ți că ești în mașină, călătorind cu prietenii către o destinație. Tocmai atunci, Hotel California cântă la radio. Ceea ce urmează este doar magic. Călătorești înapoi în momentul în care ai auzit prima dată melodia.

Dacă sunteți un pasionat de film Bollywood și un milenar, știți cum filme precum Kuch Kuch Hota Hain, Chup Chup Ke și DDLJ sunt încă atât de speciale. Indiferent de câte ori s-ar schimba, încă rezonezi cu aceste filme. Adevărul este că unele lucruri rămân mereu aproape de tine. Iar motivul pentru asta nu este altul decât sentimentul de „Nostalgie”.

Nostalgia este un proces în care un lucru îți amintește de amintiri speciale din trecut și lasă un sentiment cald și neclar în inima ta.

Agenții de publicitate adoptă o strategie numită nostalgie marketing pentru a conecta un consumator cu vremurile bune. Tehnici precum imaginile, muzica bună, brandingul strategic al produselor și serviciilor, aprobările celebrităților sunt folosite pentru a dezvolta un răspuns emoțional în mintea oamenilor. O persoană i se amintește de vremurile bune în schimb.

De exemplu, ați observat cum apar sticlele de Coca-Cola? Coca-Cola folosește în mod popular marketingul nostalgiei. Sticlele de plastic sunt fabricate ca sticlele vechi de sticlă. Forma și culoarea produsului fizic sunt imitate pentru a reaminti consumatorilor vremurile vechi. În momentul în care un consumator vede sticla de băutură rece, acesta îi amintește de vacanțele sale de vară în copilărie, petrecerile de aniversare sau zilele de școală. Un răspuns emoțional puternic se dezvoltă în inima unui consumator din cauza tehnicilor de generare a nostalgiei folosite.

Sau luăm exemplul pachetului Cheetos de culoare portocalie? Pur și simplu luarea unui pachet Cheetos în mână te poate face să te întorci în zilele tale de școală. Mărcile cunosc importanța nostalgiei și de aceea folosesc marketingul nostalgiei pentru a câștiga popularitate în rândul consumatorilor.

Astfel de tehnici funcționează și mai bine ținând cont de viața în care trăim în prezent. Retrăirea momentelor dulci din trecut te poate ajuta să te simți mai bine. Îți poate detensiona mintea și corpul, îți poate face viața mai semnificativă și îți poate îmbunătăți starea de spirit. Acesta este motivul pentru care produsele publicitare cu marketing nostalgie au atât de mult sens astăzi.

Construirea imaginii unei mărci cu tehnici de marketing progresive

Cel mai mult timp, discriminarea culorilor a fost ignorată de societatea noastră până de curând, când anumite mărci au fost nevoite să adopte noi tehnici de marketing. Crema de frumusețe „Fair & Lovely” a decis să-și schimbe numele în „Glow & Lovely” din cauza unei societăți progresiste. Au fost forțați să elimine cuvântul „Târg” din crema lor de frumusețe, deoarece este discriminatoriu de culoare. Vrem să trăim într-o lume cu valori mai bune în care ființele umane de toate culorile și toate rasele contează. Normele de frumusețe regresive sunt respinse de mai mulți dintre noi cu orice preț. Prin urmare, pentru a face un apel public și pentru a transmite un mesaj pozitiv, o marcă populară de frumusețe indiană precum „Fair & Lovely” și-a schimbat numele.

Exemplul dat mai sus explică conceptul de activism al mărcii ca strategie de publicitate puternică.

Înțeles Brand Activism?

Brand Activism este un proces în care companiile depun eforturi pentru a reforma societatea cu brandul lor. Poate fi o reformă economică, socială sau de mediu. O mulțime de mărci de consum iau inițiativa de a-și fabrica produsele în mod etic. Produsele fără cruzime și din surse etice au câștigat multă popularitate în rândul tinerilor. Platformele de social media și conectivitatea globală prin internet au sporit gradul de conștientizare a consumatorilor. Mulți sunt acum educați despre avantajele și dezavantajele sociale și de mediu ale produsului unui brand.

Produsele de machiaj vegane și fără cruzime ale unui brand au mai multe șanse să câștige inimile oamenilor împotriva produselor disponibile în mod obișnuit. Un consumator progresist nu i-ar deranja să plătească puțini bani în plus. De asemenea, dacă un produs susține o cauză bună, acesta creează un impact pozitiv. Acest lucru se datorează faptului că susținerea unui astfel de produs îi face să se simtă pozitivi. Lucrurile fabricate cu atenție adaugă valoare vieții lor, deoarece arată că fac bine societății, optând pentru achiziții semnificative. Mărcile care se promovează drept „ecologice” și „fără plastic” sunt în mare măsură în tendințe. Având atâta importanță acordată lucrurilor mai bune, o mulțime de companii aleg să interacționeze cu consumatorii din întreaga lume și să ofere voce și vizibilitate mărcii lor cu astfel de tehnici.

Branding futurist al lucrurilor sau branding de înaltă calitate a lucrurilor

Fie că este vorba de conținut educațional sau de lucruri materialiste, o experiență de înaltă calitate este ceea ce contează pentru oamenii care o consumă. Prioritizarea experienței consumatorului față de orice altceva este ceea ce duce la succesul unei mărci. Companiile care au personalizat produse după ce au luat în considerare tendințele pieței în curs și nevoile de bază ale consumatorilor se descurcă mult mai bine decât altele într-o lume de afaceri hiper-competitivă. Produsele Apple se vând mai bine în comparație cu alte mărci de tehnologie. Care este motivul pentru care consumatorii sunt gata să plătească de trei ori pentru Apple în loc de un brand precum Xiaomi? Este numele de marcă. Și, de asemenea, experiența de înaltă calitate care este promisă de brand.

Odată ce imaginea mărcii este creată în mod pozitiv, sfera de a fi sceptic în timp ce faceți o achiziție dispare. Consumatorilor le-ar plăcea să se angajeze într-un produs de înaltă calitate și care merită prețul dat. Cumpărarea de produse de înaltă calitate de la mărci consacrate poate chiar face ca o persoană să se simtă superioară datorită valorii produsului în societate. Prin urmare, trebuie depuse eforturi suplimentare pentru a promova o afacere cu branding futurist sau de înaltă calitate a lucrurilor.

Ultimul nostru cuvânt este că companiile trebuie să folosească tehnici bune pentru promovarea vizibilității mărcii, să aibă vocea potrivită și să implice consumatorii de toate tipurile pentru a reuși să facă afaceri excelente.