مستقبل العلامات التجارية وتسويق المحتوى

السر في كيفية استخدام الإعلانات لربط الإنسان بصورة العلامة التجارية. راقب تقنيات الإعلان الثلاث غير العادية التي تخلق شعورًا إيجابيًا عن العلامة التجارية في أذهان المستهلكين.

الأوقات الجيدة والمشاعر السعيدة هما العاملان اللذان يجعلان الإنسان يشعر بأنه على قيد الحياة. في خضم فوضى الحياة اليومية ، يبحث الناس باستمرار عن طرق تساعدهم على الشعور بالحيوية وتجعل حاضرهم يستحق العيش.

في حين أن السلام هو شيء لا يمكن تحقيقه من خلال مجرد النزعة الاستهلاكية ، وحمام الفقاعات ، ورحلات السبا ، إلا أن هناك بعض الأشياء الجيدة حول شراء منتج يمكن أن يساعد الشخص على الشعور بالرضا عن قلبه. حائر كيف؟ لا تقلق. لقد كشفنا لك السر أدناه.

الفهم العميق لعلم نفس المستهلك واحتياجاته

هل تذكرت يومًا ما عندما تم تشغيل أغنية في خلفية مقهى؟ أو تخيل أنك في السيارة ، تسافر إلى وجهة مع أصدقائك. بعد ذلك فقط ، يلعب فندق Hotel California على الراديو. ما سيحدث بعد ذلك هو مجرد سحر. تعود إلى اللحظة التي سمعت فيها الأغنية لأول مرة.

إذا كنت من عشاق أفلام بوليوود و جيل الألفية ، فأنت تعرف كيف أن أفلام مثل Kuch Kuch Hota Hain و Chup Chup Ke و DDLJ لا تزال مميزة للغاية. بغض النظر عن عدد المرات التي تتغير فيها ، لا يزال صدى هذه الأفلام يتمتع بصدى. الحقيقة هي أن بعض الأشياء تظل دائمًا بالقرب منك. والسبب في ذلك هو الشعور بـ "الحنين".

الحنين هو عملية يذكرك فيها شيء ما بذكريات خاصة من الماضي ويترك شعورًا دافئًا وغامضًا في قلبك.

يتبنى المعلنون إستراتيجية تسمى التسويق بالحنين إلى الماضي لربط المستهلك بالأيام الخوالي. تُستخدم تقنيات مثل الصور والموسيقى الجيدة والعلامات التجارية الاستراتيجية للمنتجات والخدمات وتأييد المشاهير لتطوير استجابة عاطفية في أذهان الناس. يتم تذكير الشخص بالأيام الخوالي في المقابل.

على سبيل المثال ، لاحظت كيف تظهر زجاجات كوكا كولا؟ تستخدم Coca-Cola بشكل شائع تسويق الحنين إلى الماضي. يتم تصنيع الزجاجات البلاستيكية مثل الزجاجات القديمة. يتم محاكاة شكل ولون المنتج المادي لتذكير المستهلكين بالأيام الخوالي. في اللحظة التي يرى فيها المستهلك زجاجة المشروب البارد ، فإنه يذكره بإجازاته الصيفية في الطفولة ، أو حفلات أعياد الميلاد ، أو أيام الدراسة. تتطور استجابة عاطفية قوية في قلب المستهلك بسبب تقنيات توليد الحنين المستخدمة.

أو خذ على سبيل المثال علبة Cheetos ذات اللون البرتقالي؟ إن مجرد أخذ حزمة Cheetos في يدك يمكن أن يجعلك تعود إلى أيام مدرستك. تدرك العلامات التجارية أهمية الحنين إلى الماضي ، ولهذا السبب تستخدم التسويق بالحنين إلى الماضي لاكتساب شعبية بين المستهلكين.

تعمل هذه التقنيات بشكل أفضل مع الأخذ في الاعتبار الحياة التي تسير بخطى الوجه التي نعيشها في الوقت الحاضر. يمكن أن تساعدك استعادة اللحظات الجميلة من الماضي على الشعور بالتحسن. يمكن أن يخفف التوتر عن عقلك وجسمك ، ويجعل حياتك أكثر أهمية ، ويعزز مزاجك. هذا هو السبب الذي يجعل الإعلان عن المنتجات مع التسويق بالحنين أمرًا منطقيًا للغاية اليوم.

بناء صورة العلامة التجارية بتقنيات تسويقية تقدمية

لأطول فترة ، تجاهل مجتمعنا التمييز اللوني حتى وقت قريب عندما اضطرت بعض العلامات التجارية إلى تبني تقنيات تسويقية جديدة. قرر كريم الجمال "Fair & Lovely" تغيير اسمه إلى "Glow & Lovely" بسبب مجتمع ذو عقلية تقدمية. لقد تم دفعهم لإزالة كلمة "Fair" من كريم التجميل الخاص بهم لأنها تمييزية اللون. نريد أن نعيش في عالم يتمتع بقيم أفضل حيث للبشر من جميع الألوان والأجناس أهمية. يرفض العديد منا معايير الجمال التراجعية بأي ثمن. لذلك ، من أجل تقديم نداء عام وإرسال رسالة إيجابية ، قامت علامة تجميل هندية شهيرة مثل "Fair & Lovely" بتغيير اسمها.

يوضح المثال الموضح أعلاه مفهوم نشاط العلامة التجارية كاستراتيجية إعلانية قوية.

معنى نشاط العلامة التجارية؟

نشاط العلامة التجارية هو عملية تبذل فيها الشركات جهودًا لإصلاح المجتمع بعلامتها التجارية. يمكن أن يكون إصلاحًا اقتصاديًا أو اجتماعيًا أو بيئيًا. تتخذ الكثير من العلامات التجارية الاستهلاكية زمام المبادرة لتصنيع منتجاتها بطريقة أخلاقية. اكتسبت المنتجات الخالية من القسوة والمصادر الأخلاقية شعبية كبيرة بين الشباب. أدت منصات التواصل الاجتماعي والاتصال العالمي عبر الإنترنت إلى زيادة وعي المستهلك. يتم تعليم الكثير الآن حول الإيجابيات والسلبيات الاجتماعية والبيئية لمنتج العلامة التجارية.

من المرجح أن تكسب منتجات الماكياج النباتية والخالية من القسوة للعلامة التجارية قلوب الناس مقابل المنتجات المتاحة بشكل شائع. لن يمانع المستهلك التقدمي في دفع القليل من المال الإضافي. أيضًا ، إذا كان المنتج يدعم سببًا جيدًا ، فإنه يخلق تأثيرًا إيجابيًا. هذا لأن تأييد مثل هذا المنتج يجعلهم يشعرون بالإيجابية. تضيف الأشياء المصنّعة بعناية قيمة إلى حياتهم لأنها تخبرهم أنهم يقومون بعمل جيد للمجتمع من خلال اختيار الشراء الهادف. تتجه العلامات التجارية التي تروج لنفسها على أنها "عضوية" و "خالية من البلاستيك" إلى حد كبير. مع إعطاء أهمية كبيرة لأشياء أفضل ، تختار الكثير من الشركات التفاعل مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم وإعطاء صوت ووضوح لعلامتهم التجارية باستخدام هذه التقنيات.

العلامات التجارية المستقبلية للأشياء أو العلامات التجارية عالية الجودة للأشياء

سواء كان محتوى تعليميًا أو أشياء مادية ، فإن التجربة عالية الجودة هي ما يهم الأشخاص الذين يستهلكونها. إن إعطاء الأولوية لتجربة المستهلك على أي شيء آخر هو ما يؤدي إلى نجاح العلامة التجارية. الشركات التي تقوم بتخصيص المنتجات بعد الأخذ في الاعتبار اتجاهات السوق المستمرة واحتياجات المستهلك الأساسية تقوم بعمل أفضل من غيرها في عالم أعمال شديد التنافسية. تباع منتجات Apple بشكل أفضل مقارنة بماركات التكنولوجيا الأخرى. ما سبب استعداد المستهلكين لدفع ثلاث مرات مقابل Apple بدلاً من علامة تجارية مثل Xiaomi؟ إنه اسم العلامة التجارية. وأيضًا التجربة عالية الجودة التي وعدت بها العلامة التجارية.

بمجرد إنشاء صورة العلامة التجارية بشكل إيجابي ، فإن نطاق الشك أثناء إجراء عملية الشراء يتوقف. يحب المستهلكون الانخراط في منتج عالي الجودة ويستحق السعر المحدد. إن شراء منتجات عالية الجودة من العلامات التجارية الراسخة يمكن أن يجعل الشخص يشعر بالتفوق بسبب قيمة المنتج في المجتمع. لذلك ، يجب بذل جهود إضافية للترويج لعمل تجاري يحمل علامات تجارية مستقبلية أو عالية الجودة للأشياء.

كلمتنا الأخيرة هي أن الشركات يجب أن تستخدم تقنيات جيدة لتعزيز رؤية العلامة التجارية ، وأن يكون لها الصوت الصحيح وإشراك المستهلكين من جميع الأنواع للنجاح في القيام بأعمال تجارية ممتازة.